自媒體平臺下對衛(wèi)生宣傳的信息圖形化設計研究

王棱儀

（四川傳媒學院藝術設計與動畫學院,四川成都 610000 ）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的醫(yī)療機構選擇自媒體平臺進行衛(wèi)生科普宣傳，公眾號文章通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等方式吸引人們的關注，以達到潛在關注人群的引流作用。而手機閱讀的模式挑戰(zhàn)了衛(wèi)生宣傳原有的文章或者宣傳冊的表達方式，使信息傳播的方式更加多樣化，這樣就衍生出豐富多樣的信息圖形語言。信息圖形設計的核心是為了提高公眾對衛(wèi)生知識的理解，在視覺表現(xiàn)形式上，主要有醫(yī)學插畫和信息圖形兩種表現(xiàn)形式，這兩種信息化圖形的視覺傳達方式可以更加清晰和簡便得表達各類公共衛(wèi)生疾病的治療及預防知識，可以利用專業(yè)的計算機知識實現(xiàn)大數(shù)據(jù)可視化，同時使醫(yī)院與廣大民眾架起了一座溝通的橋梁，利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播與醫(yī)學類相關專業(yè)知識“聯(lián)姻”來提高信息讀取的效率。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到10.11億人次，這其中手機網(wǎng)民數(shù)量達9.86億人次，網(wǎng)民中使用手機的比例為97.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺逐漸成為人們獲取新聞最主要的方式之一。

一、信息組織原則

在互聯(lián)網(wǎng)平臺下，基于大數(shù)據(jù)科普圖形設計的核心是為了提高公眾對衛(wèi)生知識的理解。并不是所有的醫(yī)學知識都需要被非專業(yè)讀者所理解，在內(nèi)容組織上既要滿足宣傳的科學性原創(chuàng)又要符合通俗性原則，在信息組織上需要涵蓋病理、癥狀、臨床數(shù)據(jù)、護理措施等要素，讓讀者了解病情、病因，從而達到對病情的預防和控制的目的。

1.病理知識梳理

病理知識從醫(yī)學的角度是去研究疾病的發(fā)病原理，環(huán)境誘因，發(fā)病機制等理論的研究，而大多數(shù)人對于病理的掌握很淺顯，不會像專業(yè)機構那樣去系統(tǒng)地總結(jié)病理知識，所以如何清晰得介紹與梳理病理知識是衛(wèi)生宣傳的主要目標，通過藝術的表現(xiàn)形式及專業(yè)信息技術去表達，使得不專業(yè)的人能看懂專業(yè)的知識。病理知識的梳理要遵循其邏輯的嚴謹性與知識的專業(yè)性，充分去考慮各個層次的讀者得閱讀感受，使用通俗易懂的語句甚至可以采用詼諧的方式去表達各種專業(yè)的醫(yī)學知識，結(jié)合圖形化的表達方式更加容易提煉出表達的關鍵所在。要以邏輯思路，圖形語言和組織關系三方面去總結(jié)，提煉出更加生動的表達方式或者一種新型的醫(yī)學語言，提高信息傳播的有效性。

2.癥狀特征提煉

病癥的表現(xiàn)形式是多種多樣的，如何讓讀者從病理病因的角度去了解病癥是癥狀提取的關鍵，根據(jù)病源的生理特征系統(tǒng)歸納該病癥下得并發(fā)反應，體現(xiàn)人的生理機能跟隨病癥所釋放的信號，多方位得表現(xiàn)出癥狀得誘發(fā)方式。病癥的分析要結(jié)合大數(shù)據(jù)采集過程中所表達出的統(tǒng)一特征，將這些統(tǒng)一的特征進行圖形與表格化得表達，可以結(jié)合動態(tài)圖形設計的方式進行展示。

3.護理措施歸納

護理措施分為依賴性護理措施，獨立性護理措施，協(xié)作性護理措施。護理措施的歸納要運用多學科的特點進行提煉，通過人文自然科學，社會學，系統(tǒng)方法學等進行全方位，系統(tǒng)化的護理措施的歸納。而這些護理措施的運用通常是通過專業(yè)的醫(yī)護結(jié)合專業(yè)的醫(yī)學方法進行的，那么對于普通民眾如何通過護理診斷進行信息的收集是一個棘手的問題，通過圖形信息表達的方式能使讀者增強記憶強度。

二、強化圖形表達

圖形表達最主要的問題是要進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，而數(shù)據(jù)的真實性與有效性是統(tǒng)計工作的重中之重，而當下的統(tǒng)計工作中常常出現(xiàn)數(shù)理統(tǒng)計概念不統(tǒng)一，統(tǒng)計原型缺少權威性等問題，而現(xiàn)在的統(tǒng)計分析大多使用時間序列分析與多元統(tǒng)計分析的方法對數(shù)據(jù)進行分序排列，從而達到數(shù)據(jù)預測的效果。例如1854英國醫(yī)生約翰.斯諾繪制的倫敦霍亂圖，他借助地圖空間，通過標記患病者的詳細住址信息查找到了傳染源。此類圖形設計的主要方法就是從邏輯思路，觀感表現(xiàn)與圖形語言三方面去表達，利用推導式的方式層層遞進分析病毒傳播的路徑與分布。衛(wèi)生圖形的整體視覺設計也分為：確定宣傳目的，整理歸納信息，構建說明語境，選擇設計形式，規(guī)范整體視覺等五個方面。其中圖形的表達要達到科學，簡潔，多樣的表達形式，許多讀者因為圖形樣式太過復雜而放棄閱讀文章，如何抓住讀者的心理也是視覺表達的重中之重。所以就有了多樣化的圖表統(tǒng)計形式統(tǒng)，比如條形圖，線型圖，扇形圖，點陣圖，環(huán)形圖等，利用地理圖形進行病毒傳播的預測也是一種新穎的表達方式，這樣可以更直觀得去觀察病毒傳播的數(shù)量，使讀者能很直觀得聯(lián)想到疾病的分布方式與地理位置的關系。

三、構建共鳴語境

面對網(wǎng)絡化發(fā)達的今天，人們依托與互聯(lián)網(wǎng)的快速與平等的發(fā)展理念，構建與讀者的共鳴語境是信息傳播的關鍵，根據(jù)信息傳播的目的去梳理信息之間的聯(lián)系，在衛(wèi)生宣傳時采用信息圖形更能準確解釋專業(yè)的醫(yī)學知識。衛(wèi)生宣傳從健康科普的角度，針對癥狀、診斷、護理三個維度的信息，可以運用隱喻化、情景化、動效化等設計手法，把握通俗性的設計原則，實現(xiàn)“信、雅、達”的設計目標。

1.隱喻化

在平面設計中，常用視覺隱喻來傳遞信息。視覺隱喻就是以圖形為載體將某物視為另一物和意義的轉(zhuǎn)換，用具體的形象表現(xiàn)抽象的含義，以揭示作者想要表達的內(nèi)在的深刻含義衛(wèi)生宣傳中晦澀的病理信息會涉及各類人器官與組織，一方面過于寫實的描繪會引起讀者焦慮，另一方面病毒、眼淚、血栓等專有名詞物質(zhì)在外觀上表現(xiàn)上缺乏辨識度，通過隱喻化設計，借用人們意識中所謂的“常識”，用已知的熟悉事物去表意人們不熟悉的事物。例如圖1德國插畫師Fritz Kahn的人體感官系列作品，他將人體的各個組織器官結(jié)合在一起比喻成一個工廠，以多場景的描述方法論來展示一個人是如何感受味覺，在人體結(jié)構的設計上采用了夸張，擬人，隱喻的表達形式來描述復雜的人體生理結(jié)構，這種方式更加簡單易懂并且充滿層次感，兼具了醫(yī)學特征的權威性與表達方式的藝術感，更清晰得對癥狀特征進行提煉。

圖1 德國插畫師Fritz Kahn的人體感官系列作品來源網(wǎng)絡

2.情景化

在衛(wèi)生宣傳中，病情的表現(xiàn)與發(fā)展往往是多方面的，不僅僅是某一個單一器官或組織的變化。將病情至于場景中，通過情景復現(xiàn)，可以使信息有序的串聯(lián)起來，例如胃食管反流的誘因包含飲食習慣、作息習慣、吸煙等生活方式，通過情景復現(xiàn)將各種誘因按照人一天的生活節(jié)奏串聯(lián)起來，使誘因的說明更加生動形象。

3.動效化

在多媒體平臺下，衛(wèi)生宣傳信息圖形不再受紙質(zhì)媒介傳播的限制，可以有生動的動效表現(xiàn)。動效的添加使得信息的展示更加多元化，在平面維度上可以將信息中要表達的時間感與空間感生動地復現(xiàn)出來，如圖2孕期變化圖所示反映了懷孕23周中胎兒的變化，圖形依次由外胚胎、中胚胎、內(nèi)胚胎、上胚胎螺旋轉(zhuǎn)動，完美地表現(xiàn)了生命的周期輪回。

圖2 胚胎到胎兒孕期變化圖來源網(wǎng)絡

信息圖形混合了人們在閱讀信息時希望獲取的感性和理性雙重認識，讓衛(wèi)生宣傳達更具有吸引力。在多媒體平臺下，信息圖形運用設計方法優(yōu)化視覺效果，將信息宣傳與視覺表達相結(jié)合，深化讀者的閱讀印象，增加科普知識的趣味性，為視覺傳達設計在行業(yè)跨學科實踐提供相應的參考。