新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播策略分析

鈔琦峰

摘要：隨著我國當(dāng)前信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的途徑和特點(diǎn)逐漸朝著多元化的方向而發(fā)展，在新媒體背景下，短視頻已經(jīng)成為社會信息傳播的重要途徑了，并且隨著人們碎片化時間的變化，開始更加青睞于通過短視頻來獲取相關(guān)的信息，為了使短視頻能夠在新媒體環(huán)境下得到穩(wěn)定性的發(fā)展與傳播，需要明確在新媒體環(huán)境下制作短視頻的主要技巧和值得注意的問題，從而使得短視頻制作能夠更加的精良，推動新媒體環(huán)境的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;短視頻制作;傳播路徑

自各類短視頻軟件推出以來，受眾群體不斷激增，在一定程度上，人們可以隨意的、自由的在平臺上表達(dá)自己想要表達(dá)的一切情緒。短視頻的出現(xiàn)，受到了大部分人的追捧，人們把已經(jīng)編輯好的短視頻上傳到社交平臺上，用戶們紛紛點(diǎn)贊、評論、留言。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查中心顯示到目前為止我國網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)突破8億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高達(dá)一半以上，這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為短視頻的傳播提供了堅(jiān)實(shí)的保障，而新媒體技術(shù)的發(fā)展也為用戶提供了強(qiáng)有力的支持，正是由于這種環(huán)境，短視頻正如火如荼著。

一、新媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容創(chuàng)作方面

在新媒體背景下短視頻已經(jīng)成為人們接收信息的重要途徑，隨著短視頻的不斷發(fā)展以及傳播，短視頻的制作總量每年朝著上升的趨勢而發(fā)展，雖然數(shù)量是在不斷增長，但是短視頻制作的內(nèi)容卻存在著較大的差異性，比如一些人在制作短視頻的過程中，為了獲取大眾的注意力，吸引更多的眼球，開始將一些不良信息或者是不準(zhǔn)確的信息在短視頻中進(jìn)行傳播，隨著這一視頻傳播量的不斷增加，難免會對我國社會輿論和社會文化的正常發(fā)展帶來非常嚴(yán)重的影響[1]。另外一些作者在進(jìn)行短視頻制作的過程中，并沒有加強(qiáng)對短視頻制作質(zhì)量的重視程度，只注重的是信息的傳播，就在一定程度上容易讓人們對短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生非常嚴(yán)重的抵觸情緒，雖然在當(dāng)前時代下一些短視頻的制作者也對短視頻的質(zhì)量進(jìn)行了改善，取得一定的成果，但是短視頻的內(nèi)容仍然朝著同質(zhì)化的方向而發(fā)展，嚴(yán)重影響了信息的有效傳播，比如在一些短視頻制作的過程中，在內(nèi)容上是平行復(fù)制的，這樣一來很容易造成人們在觀看短視頻時出現(xiàn)審美疲勞問題的發(fā)生，因此在當(dāng)前時代下，短視頻在制作的過程以及創(chuàng)作方面并沒有任何的新意，所以不要再一味地進(jìn)行機(jī)械性的復(fù)制，要通過精準(zhǔn)性的選題突出個性化和精良性使得作品創(chuàng)作能夠具備創(chuàng)新的特征，從而促進(jìn)短視頻在當(dāng)前時代下的廣泛傳播以及發(fā)展。

（二）內(nèi)容傳播方面

短視頻在傳播的過程中，主要是依賴網(wǎng)絡(luò)載體而進(jìn)行發(fā)展的，對于網(wǎng)絡(luò)的主要使用人群來說是青少年，青少年在網(wǎng)民中占據(jù)了較大的比例，因此短視頻的內(nèi)容直接影響的青少年正確人生觀和價值觀的有效養(yǎng)成，假如在短視頻創(chuàng)作的過程中融入了一些非常低俗的信息的話，那么會對青少年的價值觀念造成非常不利的影響，也在一定程度上嚴(yán)重影響了短視頻信息制作質(zhì)量的有效提高，我國也加強(qiáng)了對這一問題的重視程度，在近幾年來快手短視頻和火山小視頻受到國家網(wǎng)信辦的約談，并且嚴(yán)格地按照了規(guī)范進(jìn)行整改。在這一背景影響下一些短視頻的傳播平臺，也對短視頻的創(chuàng)作和傳播進(jìn)行了嚴(yán)格的約束，比如QQ和微信平臺也在一定時間內(nèi)暫停了短視頻的向外播放以及傳播，并且進(jìn)行了內(nèi)部的整改，在國家嚴(yán)格管控的背景下，一些短視頻平臺開始對短視頻的制作質(zhì)量以及傳播方式進(jìn)行了自我性的檢查，嚴(yán)格地按照我國的相關(guān)法律法規(guī)以及相關(guān)的規(guī)定進(jìn)行了有效的清理，從而使得短視頻的制作質(zhì)量得到了有效的改善，更加促進(jìn)青少年身心的健康發(fā)展。

（三）內(nèi)容和科技融合

隨著我國當(dāng)前短視頻制作的不斷進(jìn)步，作者在進(jìn)行短視頻制作的過程中融入了我國當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平，使得短視頻的制作包含了較多的科技含量，從而創(chuàng)作出更加獨(dú)特性的短視頻內(nèi)容，這一視頻的傳播方式受到了人們的青睞，在一些重大主題新聞傳播的過程中，一些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平也被應(yīng)用于短視頻制作中，從而提高了短視頻制作的效果。在央視所推出的一些短片中融入了VR和無人機(jī)拍攝技術(shù)，這一短視頻給人們帶來了全新的視覺體驗(yàn)，從而使得人們可以在生動性的短視頻傳播形式中更加精準(zhǔn)性的抓住短視頻的制作主題以及所要傳播的內(nèi)容[3]。另外，我國相關(guān)地區(qū)也將有關(guān)交通治理和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的內(nèi)容制作成非常精美的短視頻，在社會上得到了廣泛的傳播，從中可以看出隨著我國當(dāng)前科學(xué)技術(shù)和短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻制作逐漸朝著多樣化的方向而發(fā)展，并且融入了我國先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，使得短視頻制作的質(zhì)量得到了質(zhì)的飛躍，加快了信息傳播的途徑以及路徑。

二、短視頻的主要特性

（一）創(chuàng)作簡易短視頻是指用戶通過移動設(shè)備終端錄制的時長較短的視頻，因在錄制手法、后期制作上基本入門的門檻較低，憑借一臺移動設(shè)備和一個能連接上網(wǎng)絡(luò)的場所，就可以在短時間內(nèi)拍攝一條視頻，很多時候并不一定需要準(zhǔn)備專業(yè)性的拍攝設(shè)備，只依靠網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備。由于視頻時長較短，所以隨拍隨走變成了短視頻愛好者的主要拍攝方式，并且在拍攝完后期還可以對拍攝的視頻進(jìn)行濾鏡、美圖、文字、邊框等相應(yīng)特效等視頻功能的修飾，為許多喜歡拍攝短視頻的用戶增添了許多生活樂趣。

（二）傳播速度快在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今為止，短視頻占據(jù)的比重最大，移動設(shè)備成為傳播的主要載體。由于短視頻拍攝容易、過程簡短、操作簡單、方便觀看，因此受到了大批用戶的追捧。傳播快，是短視頻最主要的特征之一，這也是為什么能在火遍大街小巷的主要因素。短視頻的火爆，開啟了社會的短讀時代，在極短的時間內(nèi)完成一部短視頻，并隨時上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)語

新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，讓短視頻成為了人們當(dāng)下熱捧的手機(jī)軟件，它的存在給廣大用戶提供了一個張揚(yáng)個性的平臺，讓用戶之間的互動性、參與性越來越強(qiáng)。但隨著拍攝題材種類的增多，用戶對于更新穎、更獨(dú)特視頻的期望越來越高，但近些年上傳在社交平臺上的短視頻題材相似，熱點(diǎn)話題重復(fù)，導(dǎo)致短視頻的創(chuàng)作遇到瓶頸期。因此，短視頻的創(chuàng)作要結(jié)合實(shí)際，了解用戶的需求，精心思考策劃，這樣才能讓廣大用戶有更好的視頻體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（06）：173-174.