“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑研究

□周 楠，劉 欣，朱 晶，張玉鑫

（塔里木大學 新疆 阿拉爾 843300）

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中扮演著極其重要的角色。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了顯著變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)發(fā)展方式也發(fā)生了一定的改變，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)成為未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的方向。長期以來，我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)脆弱、產(chǎn)出效率低和競爭力不足等問題，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新的活力，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面發(fā)揮出重要作用，大大促進了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新，更有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高速發(fā)展，為提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)利潤創(chuàng)造了良好的條件[1]。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟改革是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然趨勢，信息技術(shù)作為新時代促進生產(chǎn)模式變革的動力，依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來新技術(shù)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新途徑，從而實現(xiàn)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的目標。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展狀況

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”是新時代的發(fā)展趨勢，在社會經(jīng)濟發(fā)展中得到了很好的應(yīng)用，也是促進經(jīng)濟繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，在提升經(jīng)濟活力方面有良好的作用。但是受傳統(tǒng)觀念、文化水平和思想意識等方面的影響，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合并不樂觀，主要表現(xiàn)在以下3 個方面。

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的意識不足

“互聯(lián)網(wǎng)+”是信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。相對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售的方式，農(nóng)業(yè)從業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)較為陌生，再加上我國農(nóng)戶文化素質(zhì)普遍較低，對新鮮事物的接受能力較差，沒有利用互聯(lián)網(wǎng)學習的意識，甚至一些農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)存在一定的抵觸心理，在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的提升[2]。

另外，一些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，過于關(guān)注短期經(jīng)濟效益，但是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售”當前需要投入大量資金和人力，導致農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商對線上銷售的積極性不高。而且，人們在采購農(nóng)產(chǎn)品時，潛意識地認為只有“手摸口嘗”后才能買到質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品，對于網(wǎng)上交易的信任度不高。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟效果不顯著

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的新時代，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營提供了良好的銷售平臺。但是，在電商平臺上，農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢無法顯現(xiàn)出來，大部分消費者傾向于在電商平臺上購買服飾和生活用品。生鮮市場和超市是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道，也是深受消費者認可的營銷平臺，間接阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺發(fā)展[3-4]。

在電商市場激烈競爭的新時期，雖然一些電商平臺為農(nóng)業(yè)提供了展示平臺，但是銷量和影響力并不顯著，能否在互聯(lián)網(wǎng)平臺打開銷路，直接影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展成效，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作者關(guān)注的熱點問題。

1.3 缺乏高素質(zhì)人才

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)屬于高新技術(shù)的范疇，高素質(zhì)人才是支持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的基礎(chǔ)，也是促進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展的必要條件。我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展歷程較短，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用并不廣泛，專業(yè)性、高素質(zhì)的信息化人才較為緊缺，特別是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟日益得到重視的時期，缺乏高素質(zhì)人才直接阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也有一定的阻礙作用。

同時，我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)的認識不足，接受新興事物的能力較差，不能有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，直接制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展[5]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑

2.1 加強對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認識

在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中有舉足輕重的作用，相對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融入，將為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來新的活力，為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來新的途徑，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供新的引擎。農(nóng)業(yè)相關(guān)部門要重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的宣傳，特別是要培養(yǎng)農(nóng)戶、經(jīng)銷商和客戶的互聯(lián)網(wǎng)意識，改變農(nóng)戶傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念；促使經(jīng)銷商意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，積極認可并發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷；讓廣大消費者更加認可網(wǎng)絡(luò)營銷的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的高度融合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的優(yōu)勢和作用。2020 年9 月，河南省南召縣云陽鎮(zhèn)舉行了“消費扶貧月抖音助農(nóng)實操培訓班”，聘請南陽市兩名短視頻制作專家授課，加深農(nóng)民對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認識。

對于農(nóng)戶而言，需要學會利用互聯(lián)網(wǎng)學習新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場規(guī)律，不斷提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量。

對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商而言，需要意識到互聯(lián)網(wǎng)對市場發(fā)展帶來的變革，跟上時代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新經(jīng)銷方式，讓互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)銷的新動力，實現(xiàn)線上營銷的發(fā)展目標[6]。

對于消費者而言，要意識到互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來的改變，接受線上銷售農(nóng)產(chǎn)品這一新方式，逐步增強對線上農(nóng)產(chǎn)品的信任。

2.2 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，更有利于提升農(nóng)民的種植效益，提高農(nóng)民種植的積極性和主動性。蘇州市吳中區(qū)金庭鎮(zhèn)定期舉辦電子商務(wù)進鄉(xiāng)村系列活動，全鎮(zhèn)已有常年性定點農(nóng)村電商網(wǎng)點200 多戶，農(nóng)產(chǎn)品遠銷內(nèi)蒙古以及東北、西南等地區(qū)。

同時，與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟相關(guān)的人員要學習國家關(guān)于支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的文件，引導農(nóng)村企業(yè)參與到電子商務(wù)建設(shè)工作中來，充分發(fā)揮天貓、京東和拼多多等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的優(yōu)勢，促進農(nóng)產(chǎn)品在線營銷，特別是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特色打造鄉(xiāng)村特色，并在電商平臺上加強宣傳，打造出具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的影響力，促使電商平臺成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的良好途徑，有效提升農(nóng)民的種植效益[7]。

2.3 打造智慧農(nóng)業(yè)

農(nóng)村需要加大對GPS、遙感技術(shù)等先進信息技術(shù)的研究，完善基礎(chǔ)設(shè)施后，構(gòu)建智能化的種植系統(tǒng)和養(yǎng)殖系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化和智能化，打造智慧農(nóng)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)增產(chǎn)增收的目的，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟繁榮發(fā)展。2018 年，賓陽縣組織實施了水稻智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)項目，通過水稻智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)管水稻產(chǎn)業(yè)化發(fā)展狀況，動態(tài)監(jiān)測水稻生產(chǎn)基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化主體發(fā)展情況和農(nóng)業(yè)觀光發(fā)展等，實現(xiàn)了智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標。近年來，智能化灌溉系統(tǒng)在我國南方地區(qū)得到了廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)自主灌溉的方式，不僅減輕了農(nóng)民的種植工作量，而且大大提升了灌溉效率，很好地提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化水平。

另外，政府部門應(yīng)發(fā)揮出自身的主導作用，建立有效的資金融入制度，鼓勵社會資本參與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)提供良好的資金支持[8]。

2.4 培養(yǎng)高素質(zhì)人才

培養(yǎng)和引進高素質(zhì)人才，是促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，更需要培養(yǎng)會使用互聯(lián)網(wǎng)的高素質(zhì)人才，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。政府部門可以成立促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的隊伍，特別是要引導高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)人才加入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展隊伍，從而對農(nóng)民、經(jīng)銷商和消費者提供有效指導，提升農(nóng)民、農(nóng)村帶頭人和黨政干部的互聯(lián)網(wǎng)思維，讓互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一大亮點，有效帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。陜西省太白縣促使電商培訓常態(tài)化，為農(nóng)村電商培養(yǎng)了很多高素質(zhì)人才。

同時，政府部門需要鼓勵懂農(nóng)村經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的人才擔任村干部，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”產(chǎn)業(yè)孵化園，支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)等項目的發(fā)展，增強農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的活力，促使互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)成為支持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的動力，進一步實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。

3 結(jié)束語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟朝著信息化、智能化的方向邁進，智慧農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的熱點。農(nóng)業(yè)相關(guān)部門需要意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展狀況，積極轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展思維，強化對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的認識，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，打造智慧農(nóng)業(yè)，培養(yǎng)和發(fā)展高素質(zhì)人才，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟繁榮、健康發(fā)展。