不可低估地理標志產品助力鄉(xiāng)村振興的作用
——以河北省地理標志產品為例

康永霖 吳 莎 劉一秀 楊夢雪

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，鄉(xiāng)村振興應立足于當地地理、氣候、人文等優(yōu)勢，大力發(fā)展特色農業(yè)和優(yōu)勢農產品，推動農業(yè)產業(yè)化。地理標志產品，是指產自特定地域，其所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素。經審核批準以地理名稱命名的產品，具有高附加值、產自特定地域、具備深厚文化底蘊等特點，它對地方特色產業(yè)的形成、發(fā)展、繁榮發(fā)揮著重要的推動作用。依托地理標志產品發(fā)展特色農業(yè)、開發(fā)特色農產品，是推動農業(yè)產業(yè)化的重要途徑，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，地理標志產品充分利用政策紅利，同時發(fā)揮自身價值，取得了一系列驕人成果，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目偡结樀玫搅梭w現。

一、地理標志產品發(fā)展現狀

不同區(qū)域的地理標志產品會展現出不同地區(qū)的風土人情，其口感優(yōu)良，味道絕佳，富含多種礦物質和維生素，是農業(yè)產品中的佼佼者。不僅如此，地理標志產品的文化底蘊深厚，許多地理標志產品已有幾百年甚至上千年的歷史，其各種傳說更是聞所未聞。透過地理標志產品，我們可以看到當地的氣候環(huán)境、地理條件、栽培技術等，這是當地自然和人文的沉淀。

河北省地理標志資源多達400余個。目前，地理標志保護產品數量已增至70余個，種植面積達797萬畝，年產量37.2億公斤，產值308億元，惠民人數178萬余人；地理標志平均產值10.2億元，居全國第三位。為順應時代發(fā)展，如今地理標志產品通過線上和線下相結合的方式進行宣傳和銷售，線上銷售增強了銷售的靈活性和信息流通性，在一定程度上降低了疫情對業(yè)務的影響，收入可觀。一些地區(qū)還將地理標志產品與當地旅游業(yè)有機結合起來，利用其具有地域特色、文化內涵豐富的優(yōu)勢宣傳當地人文和自然環(huán)境，發(fā)展旅游業(yè)。地理標志產品以其獨特的地域性、深厚的人文性、集中的保護性、與農業(yè)的密切相關性等，深受消費者喜愛，為助力三農政策落實、發(fā)展鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)揮著重要作用。

二、地理標志產品對鄉(xiāng)村振興有著積極作用

（一）堅持改革創(chuàng)新，發(fā)展當地農業(yè)產業(yè)

地理標志產品作為具有地方特色的名優(yōu)農產品，為促進區(qū)域內農業(yè)產業(yè)發(fā)展發(fā)揮了至關重要的作用。農民合作社積極創(chuàng)新種植技術，以新樂京欣一號西瓜、趙縣雪花梨等名優(yōu)產品為范例，因地制宜，不斷進??；各地理標志產品用標企業(yè)勇?lián)熑?，探索發(fā)展模式，創(chuàng)新設計產品包裝、擁抱電商拓寬銷售渠道，積極擴大產品宣傳，改善營銷模式，共同實現了地理標志商標、農戶、用標企業(yè)的有機結合，在新時代新形勢下不斷改革創(chuàng)新，為促進區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

（二）推動經濟發(fā)展，改善居民生活

挖掘和推廣地理標志產品價值是新時代發(fā)展鄉(xiāng)村振興的重要抓手。至2017年，石家莊市趙縣全縣已有梨園25萬畝，年產3.8億公斤，全縣梨果產業(yè)年實現總收入30億元，成為趙縣名副其實的支柱產業(yè)；唐山市遷西縣有栗農10萬余人，遷西板栗銷往全國各地，栗農人均增收2000多元，遷西板栗成為當之無愧的“板栗珍珠”、山坡上的“綠色銀行”。

（三）弘揚區(qū)域文化，增強文化自信

地理標志產品在長期特定的自然環(huán)境中形成并延續(xù)至今，不僅是物質文化的傳承，更是歷史文化和精神文化的傳承。地理標志產品在漫長的歷史沿革中形成了許多傳說軼事，甚至產生了一系列詩詞歌賦，且多數具有較為明晰的產品發(fā)展史，民間廣泛流傳了與產品相關的民俗、歌謠、飲食文化等。地理標志產品的保護與推廣，有利于區(qū)域文化輸出，特色文化弘揚又反哺地理標志產品，增加其經濟收益，二者相輔相成，不斷擴大品牌及文化影響力。

（四）助推旅游業(yè)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境

地理標志產品是地方旅游景區(qū)的特色名片，它與當地文化旅游業(yè)有機結合時，伴隨旅游資源進一步開發(fā)，有利于促進當地旅游業(yè)發(fā)展，在人民對美好生活日益向往的今日，特色文旅業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。地理標志產品本身要求具有生態(tài)性，其相關旅游業(yè)的發(fā)展必然以保護生態(tài)環(huán)境為出發(fā)點，突出生態(tài)自然感受的體驗。因而開發(fā)地理標志相關旅游業(yè)，有利于改善生態(tài)環(huán)境，大批游客的涌入也對地理標志產品的種植、加工起到監(jiān)督作用，進一步保證了產品健康安全。

三、地理標志產品保護與開發(fā)過程中存在的問題

（一）品牌標識保護不力

地理標志是一種知識產權，而且面臨著較為嚴重的侵權問題。常見的地理標志侵權現象有兩類：擅自使用或偽造地理標志名稱及專用標志；不符合地理標志產品標準和管理規(guī)范要求而使用該地理標志產品的名稱。如今地理標志產品標識保護缺乏進一步規(guī)范，防偽手段較為落后或存在一些漏洞，部分地理標志產品存在以類似產品冒充的現象，市場秩序較為混亂。

（二）品牌效應有待進一步發(fā)掘

由于地理標志產品宣傳工作不深入，現階段人們對地理標志產品的認知多停留在略有耳聞甚至一無所知的層面，造成相當一部分農戶和企業(yè)沒有為自家農產品申請地理標志保護產品的概念，地標產品的鮮明特色突出不夠，對高質量農產品有需求的消費者沒有購買地理標志產品的意識，地理標志產品的獨特價值有待進一步宣傳。進一步提高知名度、樹立品牌效應成了地理標志產品發(fā)展的迫切需要。

（三）栽培、加工標準化水平有待增強

地理標志產品質量優(yōu)，口感佳，但一些地區(qū)由于缺乏科學知識和專業(yè)技術支撐，在土、肥、水管理，花果管理，產品存貯和加工等方面工作成效差，使得地理標志產品的產量不甚理想，品質有所下降。地理標志產品大量囤積時，落后的儲存方法會造成農戶和企業(yè)二次虧損；由于部分地方對于地理標志產品加工缺乏標準化管理，許多地理標志產品通過粗略加工后反而降低了口感，失去了應有的風味特色。

（四）政府及相關部門作用發(fā)揮不夠

政府缺乏對企業(yè)和農戶的組織和引導，使地理標志產品產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間相互孤立，聯(lián)系受阻；部分地區(qū)對地理標志產品未實施標準化管理，造成產品大小不均、口感有異；相關法律制定和實施略有欠缺，市場中存在產品以假亂真的現象。另外政府對于地理標志產品的宣傳力度不夠，產品知名度有待提升。

四、對策與建議

（一）優(yōu)化市場環(huán)境，規(guī)范市場秩序

地理標志產品為地方經濟發(fā)展按下了“快進鍵”，但由于農戶及企業(yè)通常采用傳統(tǒng)管理方法，缺乏必要的防偽技術保護，假冒偽劣的地理標志產品帶來了不可小覷的沖擊。筆者建議，應合理應用互聯(lián)網技術和二維碼技術，建立防偽溯源平臺，創(chuàng)新研發(fā)新技術。此外，政府相關部門需強化日常市場監(jiān)管，積極推廣統(tǒng)一、有效的防偽技術，積極營造良好氛圍，生產者與政府有關部門以及廣大消費者共同維持市場秩序，共同保護好民族精品。

（二）提高產品知名度，增強品牌效應

品牌宣傳是提升品牌的另一方式。其中豐富和追溯地理標志產品文化內涵，是推進地理標志品牌建設的重點。富有生命活力、歷史底蘊的地理標志產品，更容易走進大眾視野，獲得市場認可。首先，要加大宣傳力度，依托地域特色和文化的結合，讓地理標志產品充滿歷史文化的魅力，吸引消費者感受其帶來的文化韻味，加深對該地理標志產品的印象。其次，積極舉辦產品展會、商品交易會等，通過傳統(tǒng)宣傳渠道擴大產品知名度，同時結合時代潮流，利用新媒體、電商、直播等渠道，推廣地理標志產品，提升消費者及大眾對地理標志產品的認知和信任，努力打造品牌、宣傳地理標志產品名片。

（三）積極發(fā)展線上銷售渠道，擴大消費群體

受新冠肺炎疫情影響，線上渠道能夠有效降低庫存成本和宣傳成本，不斷促進電商行業(yè)發(fā)展，線上購物也逐漸成為民眾樂見的消費方式之一。積極發(fā)展線上銷售渠道同宣傳地理標志產品，二者起著相輔相成的作用。由于地理標志產品具有地域局限性，可以借線上銷售讓更多人了解不同地方的特色地理標志產品，逐步擴大消費群體。

（四）政府出臺對地理標志產品幫扶政策，積極引進相關人才

強化政府引導，加強資金扶持，充分發(fā)揮政府主導作用。政府應深入推廣地理標志產品，倡導市民樹立民族品牌意識；持續(xù)完善相關幫扶政策，助推地理標志產品發(fā)展；嚴格規(guī)范用標制度，加強市場監(jiān)管，保障產品質量，打造良好品牌；大力扶持龍頭企業(yè)，鼓勵企業(yè)發(fā)展，確保產品有銷路；積極舉辦主題展會，推動農村特色農業(yè)產業(yè)化高質量發(fā)展，為實現鄉(xiāng)村振興指明方向。政府部門亦需積極引進相關專業(yè)的優(yōu)秀人才，出臺有關人才優(yōu)惠政策，積極加強與高校、科研機構合作，努力實現地理標志產品生產過程科學化、規(guī)范化，有效保障地理標志產品質量和產量。強化技術支撐，推廣新模式，推動地理標志產品進一步完善發(fā)展，促進農民增收，生活質量改善，有效助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實。

總之，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，反觀地理標志產品發(fā)展現狀，洞悉地理標志產品對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的積極作用，在機遇與挑戰(zhàn)中提出合理的發(fā)展建議，政府、企業(yè)及農戶應樹立品牌意識，不斷提升農產品競爭力，振興鄉(xiāng)村經濟。