假日經(jīng)濟(jì)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

摘要：伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展與生活水平快速提升，休閑體育已逐漸發(fā)展成人們生活不可缺少的內(nèi)容。而且，人們對假日消費(fèi)也提出更高需求，注重多元化和健康化，假日制度的變革使人們擁有更多時(shí)間，“休閑+體育”應(yīng)運(yùn)而生。故此，本文以假日經(jīng)濟(jì)含義為背景，明確休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，而后總結(jié)出假日經(jīng)濟(jì)和休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì);休閑體育;問題;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;路徑

引言

隨著科技進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對生活水平和質(zhì)量提出更高層次要求。在此背景下，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，其既囊括物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，又包含為群眾文化精神生活提供所需內(nèi)容與保障。作為新興產(chǎn)業(yè)，休閑體育產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中占有重要位置，且發(fā)展?jié)摿薮?，已然成為國?nèi)假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的主要?jiǎng)右颉?/p>

一、假日經(jīng)濟(jì)概述

所謂假日經(jīng)濟(jì)，即指人們借助節(jié)假日集中展開購物、娛樂與旅游等一系列消費(fèi)模式，以此增大市場供需，加快市場發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提升的一種綜合性發(fā)展模式。從國內(nèi)現(xiàn)實(shí)發(fā)展角度而言。假日制度的完善和交通建設(shè)的提升，在極大程度上拉動(dòng)了中國人民假日出行的欲望和需求，從而使人們節(jié)假日消費(fèi)逐漸增多。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展變遷，人們也更加向往休閑娛樂的生活，從消費(fèi)者在節(jié)假日中的消費(fèi)規(guī)模與類型中便可看出，可見，假日經(jīng)濟(jì)定然會(huì)對中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)提升貢獻(xiàn)巨大力量。

二、休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）思想觀念傳統(tǒng)固化

在我國傳統(tǒng)消費(fèi)觀中，節(jié)儉是中國主流消費(fèi)思想。截至今日為止，“成由儉，敗由奢”依舊是中國人民崇尚的古訓(xùn)。在生活中注重節(jié)欲勤儉，反對奢靡和及時(shí)行樂的態(tài)度，將節(jié)儉作為美德。由此可見，我國古代思想家以黜奢崇儉作為崇尚目標(biāo)，不但對我國城市及居民休閑體育消費(fèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也逐漸發(fā)展成大眾休閑體育消費(fèi)觀的中心內(nèi)容。所以，盡管我國城鄉(xiāng)居民經(jīng)濟(jì)收入得以大幅度增長，但其休閑體育消費(fèi)意愿卻依舊不強(qiáng)烈，未能真正突破大眾休閑體育消費(fèi)瓶頸。另外，傳統(tǒng)陳舊休閑價(jià)值觀也在一定程度上限制著大眾休閑體育消費(fèi)意愿。在傳統(tǒng)休閑活動(dòng)中，中國人將靜態(tài)作為主導(dǎo)，中老年群體祈求安穩(wěn)，此價(jià)值取向，在我國農(nóng)村居民表現(xiàn)更加突出，而且只有依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快城鎮(zhèn)化發(fā)展建設(shè)，才可真正發(fā)生改變。

（二）專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏

近些年，國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展速度不斷加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大，在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要位置，并與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入到“深水區(qū)”，亟需優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才作為支撐。但是，在假日經(jīng)濟(jì)背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏主要呈現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先，人才存量，不但人才數(shù)量不足，而且人才質(zhì)量也相對較低，精英不多和創(chuàng)新能力弱等問題普遍存在。其次，人才培養(yǎng)，隨著國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，對專業(yè)人才需求數(shù)量不斷提升，但我國設(shè)置體育休閑專業(yè)的院校較少，無法培育出符合假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展和休閑體育產(chǎn)業(yè)需求的優(yōu)質(zhì)人才，供需矛盾嚴(yán)重。最后，人才引進(jìn)，在我國發(fā)展中，因體育行業(yè)人才鏈具有封閉性特點(diǎn)，其他行業(yè)人才無法進(jìn)入到休閑體育產(chǎn)業(yè)。雖然國家政府頒布諸多人才優(yōu)惠政策，但所獲成效差強(qiáng)人意，高質(zhì)量、高能力休閑體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才依舊十分短缺。

三、假日經(jīng)濟(jì)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

（一）樹立品牌意識

品牌化發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，休閑體育產(chǎn)業(yè)供給方要將此種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，依托“小而精”的重點(diǎn)項(xiàng)目映射“大而全”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重視樹立誠信品牌，科學(xué)規(guī)劃，推陳出新，形成使廣大消費(fèi)者認(rèn)同且信賴的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)和品牌。此外，產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)是產(chǎn)業(yè)是否實(shí)現(xiàn)成功營銷的基礎(chǔ)，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路，就是打造具有特色和亮點(diǎn)的產(chǎn)品，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力?；谥袊S富多樣的自然資源與傳統(tǒng)文化的積累，休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合自身特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品，貼合產(chǎn)業(yè)地域文化?，F(xiàn)階段，國內(nèi)特色休閑體育產(chǎn)業(yè)主要有特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)俱樂部以及度假綜合體等形式，而且體育產(chǎn)品則能有效彌補(bǔ)我國旅游市場產(chǎn)品供給失衡的情況，故而必須重視市場多元化發(fā)展，以智取勝，對推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與滿足人們休閑生活需求具有重要價(jià)值意義。

（二）開發(fā)休閑資源

人們特定階段的收入水平和消費(fèi)特點(diǎn)決定了此時(shí)期國內(nèi)休閑體育行業(yè)發(fā)展的潛在可能，但將潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)依舊需要充足的誘發(fā)條件。政府可從以下幾方面入手：首先，利用現(xiàn)代大眾傳媒，如電視、互聯(lián)網(wǎng)和電影等，科學(xué)合理指導(dǎo)群眾休閑體育生活方式，強(qiáng)化其健康生活意識，引導(dǎo)大眾對健康生活投入相應(yīng)資金。其次，政府機(jī)關(guān)要對作息時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，帶動(dòng)社會(huì)其他組織，使大眾在早上和下午有更多空閑時(shí)間，便于其展開健身娛樂和休閑等消費(fèi)。再次，做好體育、文化、經(jīng)濟(jì)、旅游及工商部門的協(xié)調(diào)，通力配合，充分滿足群眾休閑體育發(fā)展需求。最后，政府應(yīng)明確社區(qū)建設(shè)的重要性，提高社區(qū)建設(shè)資金投入力度，從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變社區(qū)管理及服務(wù)工作者的知識結(jié)構(gòu)，配置專業(yè)人員，開發(fā)免費(fèi)型公園與體育場館，為區(qū)域群眾提供令人滿意的休閑體育活動(dòng)。而針對企業(yè)來講，則要與假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求相配合，拓展休閑體育市場。具體從以下幾點(diǎn)入手：第一，細(xì)分休閑體育市場，消費(fèi)者因年齡、需求、價(jià)值觀念與興趣愛好差異，體育休閑時(shí)間安排、消費(fèi)內(nèi)容與形式各不相同。將旅游業(yè)作為案例，老齡人適合參與動(dòng)作緩慢的活動(dòng)，社會(huì)白領(lǐng)群體則適合享受中高檔體育服務(wù)，而青少年則追求蹦極、滑雪和攀巖等刺激性活動(dòng)。如若可精心策劃，展開個(gè)性化設(shè)置，有助于提升休閑體育產(chǎn)業(yè)吸引力及經(jīng)濟(jì)效益。第二，做好競爭和聯(lián)合，因中國地廣物博，資源豐富，體育休閑，內(nèi)容多樣，應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)化結(jié)盟手段，加快休閑體育服務(wù)行業(yè)一體化發(fā)展。與此同時(shí)，還要和旅游業(yè)、度假等文化休閑形式合作，創(chuàng)造最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)。從競爭角度來講，要想讓體育休閑產(chǎn)業(yè)在市場競爭中占據(jù)立足之地，則必須加大群眾體育活動(dòng)時(shí)間，從時(shí)間競爭入手，提高休閑體育服務(wù)水平和質(zhì)量，打造出超越現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與電視的趣味性活動(dòng)，讓體育休閑代替?zhèn)鹘y(tǒng)上網(wǎng)、看電視與聽音樂等，從而為休閑體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供幫助。

結(jié)語

綜上所述，在體育運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，伴隨國家相關(guān)政策的頒布，人們對體育提出更高要求，而休閑體育定然會(huì)成為社會(huì)體育行業(yè)發(fā)展主流趨勢，變成社會(huì)生活常態(tài)。但是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處在探索階段，在假日經(jīng)濟(jì)背景下依舊面臨諸多問題。為了有效解決這些問題，可從樹立品牌意識和開發(fā)體育休閑資源入手，期望能為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和管理提供參考建議，推動(dòng)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：范勇，1977.2，男，漢族，山東，研究生，副教授，畢業(yè)院校：北京師范大學(xué)，研究方向：休閑體育。