打造“融媒體”時代的核工業(yè)精神宣傳陣地

徐芾

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行的第十二次集體學習會上指出：黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

中核建中核燃料元件有限公司（以下簡稱中核建中）是中核集團下屬骨干成員單位。近年來，公司與時俱進，將加強“融媒體”建設與企業(yè)宣傳思想工作緊密結合起來打造宣傳陣地，發(fā)揮其跨界融合、創(chuàng)新驅動、結構重塑、形式開放、連接統(tǒng)一的特點，傳承、弘揚核工業(yè)精神和先進文化、優(yōu)良傳統(tǒng)，為公司改革發(fā)展提供了強大精神動力、輿論支持和文化保障。

一、深化認識、挖掘動能

所謂“融媒體”，既“萬物皆媒體”，是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介載體，把網(wǎng)絡、廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在這樣的形式下，新、舊媒體深度融合，帶來了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，也帶來了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化?！叭诿襟w”時代，傳播力決定了影響力，話語權決定著主動權，一方面對國有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳工作提出了挑戰(zhàn)，一方面也為企業(yè)提供了全新的陣地。要想打造新時期傳承核工業(yè)精神的宣傳陣地，將其根植于員工隊伍建設中，必須推動傳統(tǒng)媒體和新媒體水乳交融，才能發(fā)揮出一加一大于二的效果。為此，中核建中力求適應“融媒體”帶來的變化，建設具有更大傳播力的宣傳平臺，促進企業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

二、頂層設計、夯實基礎

（1）綱舉目張，明確方向。新時期，將核工業(yè)精神傳承并發(fā)揚光大，是干部職工的神圣政治責任和歷史責任，也是公司宣傳思想工作的重要任務之一。一是在宣傳策劃中，嚴格落實《“培育一流文化 錘煉過硬作風 推動實現(xiàn)新中核新使命新戰(zhàn)略”——在集團公司“以企業(yè)文化落地深化作風轉變”專題部署會上的講話》等要求，確保核工業(yè)精神宣貫工作落地落實；二是制定 “公司企業(yè)文化建設規(guī)劃”將宣貫核工業(yè)精神放在重要位置，作出明確部署，突出“融媒體”時代新媒體宣傳的豐富性、指導性和時效性。

（2）互聯(lián)互通、打造平臺。中核建中在結合企業(yè)實際情況和工作需求，主要打造了五大陣地，力求將核工業(yè)精神傳承并發(fā)揚光大，凝聚起廣大干部職工干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。

“兩網(wǎng)”，既公司局域網(wǎng)、官網(wǎng)。公司局域網(wǎng)新聞和官網(wǎng)的宣傳板塊由黨委宣傳部負責采編、發(fā)布，各基層單位參與提供素材、投遞稿件，內容為國家要聞、公司新聞、行業(yè)動態(tài)、各單位生產(chǎn)經(jīng)營情況、黨建工作的新聞信息等內容，定位為全方位報道、深度挖掘。

“一微”，既公司微信公眾號。由黨委宣傳部負責采編、制作、發(fā)布，內容包含公司要聞、行業(yè)新聞、黨建信息、學習資料、問卷調查、典型宣傳、綜合信息等內容，定位為短小精悍、個性化、實效性，更新周期為每天更新。

“一報”，既《中核建中》報。由黨委宣傳部負責采編、印制、發(fā)行，內容涉及中心工作宣傳、形勢任務教育、方針政策宣傳、公司成就宣傳、講述企業(yè)文化故事等內容，定位為通俗、大眾、靈活，更新周期為每月更新。

“一屏”，既公司專線專網(wǎng)電視平臺。公司專線專網(wǎng)電視平臺由黨委宣傳部負責內容和制作，內容涉及上級領導或重要來賓的視察、參觀、訪問，公司重要活動、重大工程的報道，公司工作會、公司職工代表大會等重大會議精神宣傳，勞模風采及優(yōu)秀共產(chǎn)黨員風采展示等內容，定位為實效性、時效性、基層特色，更新周期為每周更新。

（3）建設隊伍、提高能力。目前，中核建中專業(yè)從事宣傳工作的隊伍共有十人，同時，在現(xiàn)有職工隊伍的基礎上，發(fā)掘和培養(yǎng)一批基層宣傳工作者。公司通過各種措施提升基層通訊員宣傳業(yè)務水平，提高基層單位新聞宣傳報道積極性，譬如以季度宣傳報道例會為載體，交流宣傳報道工作的經(jīng)驗，向優(yōu)秀基層單位授予“流動紅旗”，并在新員工培訓中，加入了核工業(yè)精神方面的內容，選派優(yōu)秀基層通訊報道員參加每年兩次的“中核集團新聞業(yè)務培訓”。

三、豐富內容、創(chuàng)新手段

（1）用“融媒體”打造企業(yè)展示平臺。2020年2月，通過中央電視臺“央視頻”APP對公司在戰(zhàn)“疫”中的“硬核”表現(xiàn)進行了為期五天的全球直播。直播首日點擊量達1.5萬人次，共獲得了5.1萬人次的點擊量、上萬條評論留言，有力地展示了公司奪取疫情防控和復工生產(chǎn)的措施成效，凝聚起全公司眾志成城、全力以赴、共克時艱的強大正能量。9月，公司承辦“核你在一起”科普開放周，以看見“奔跑的核——中核建中直播‘帶貨核燃料！帶你云上看中國‘智造”為主題，借助網(wǎng)易新聞直播平臺進行了90分鐘直播，一周內，網(wǎng)易新聞直播、重播點擊量超71000余次，點贊留言上萬條。

（2）用“融媒體”加強先進模范的示范作用。中核建中借助新媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，聚焦“身邊的榜樣”，打破傳統(tǒng)的榜樣宣傳模式，展示“最美建中人”風采。近兩年來，中核建中不但通過公司微信公眾號等平臺大力宣傳被授予“全國勞動模范”榮譽稱號的熊德明，而且組織公司職工通過公司微信公眾號的鏈接，參與了地方政府組織的宜賓市“最美奮斗者”“四川工匠”網(wǎng)上投票。公司“青年榜樣”陳凱被評選為宜賓市“最美奮斗者”，公司“設備大夫”曹子昆被評選為 “四川工匠”。公司以加強“匠心建中”先進典型宣傳為引領，陸續(xù)推出《匠·心建中》微視頻、《建國70周年中核建中人物譜》視頻片，講好建中故事，著力營造干事創(chuàng)業(yè)的濃厚輿論氛圍。其中，《匠·心建中》登上了國資委網(wǎng)站，在中央電視臺財經(jīng)頻道播出的紀錄片《大山里的共和國建設者》第三集《誓言》中，致敬在共和國成長歷史中做出過卓越貢獻的人們。該視頻經(jīng)中核建中微信公眾號轉發(fā)，閱讀數(shù)已達16000余次，點贊數(shù)超360次。公司以企業(yè)自辦及參與國家級比賽為契機，借力新媒體加強宣傳報道，擴大影響力。譬如2018年中國技能大賽——第二屆中國核工業(yè)集團有限公司職業(yè)技能競賽核燃料元件性能測試工決賽在公司舉行。中核建中加強與社會媒體的合作，使得該活動新聞被包括中核網(wǎng)、宜賓電視臺等10余家社會媒體刊登，以“明星”效應引導廣大干部職工學習身邊榜樣。

（3）用“融媒體”擦亮企業(yè)文化的品牌。公司在砥礪前行中，形成了凝聚著核工業(yè)精神的企業(yè)文化。這種無形的“軟實力”深深融入了建中人的心靈。開展各類活動，并用“融媒體”擦亮企業(yè)文化的品牌，具有積極的意義。以慶祝新中國成立71周年為契機，公司制作推出了主題為“青春獻禮手冊——祝祖國母親生日快樂”的8個系列視頻，以飽滿的熱情表現(xiàn)了對祖國的熱愛。2020年是中核建中建廠55周年，公司組織了各類紀念活動，制作了公司形象宣傳片、建廠55周年視頻片，開展了建廠55周年征文等活動，并推進公司建企55周年展陳工作和企業(yè)文化品制作工作，通過彰顯公司55年來取得的顯著成就、歷史性變革和寶貴經(jīng)驗，弘揚核工業(yè)精神，營造愛國愛企的文化氛圍。公司注重加強與省、市以及行業(yè)新聞媒體的聯(lián)系，利用新媒體平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺做好品牌形象宣傳也是展現(xiàn)核工業(yè)精神的重點工作。每年“核你在一起”科普開放周活動、“質量開放日”活動和國際國內展覽展示活動都是擴大宣傳影響力的好契機。譬如，2020年中核建中黨委精心策劃“質量開放日”活動，與宜賓質協(xié)共同開展了“走近綠色核工廠”質量開放日活動，邀請五糧液集團等多個企業(yè)領導來公司交流。期間，介紹了質量管理的基本情況，解讀了公司以顧客為中心的“1233+”質量管理模式、具體做法，使得公司的美譽度和影響力得以擴散。

（4）用“融媒體”推進企業(yè)精神文明建設。2020年，中核建中結合核工業(yè)文化遺產(chǎn)申報工作、國家工業(yè)遺產(chǎn)申報工作，將踐行核工業(yè)精神而產(chǎn)生的各種成果，作為公司進一步鞏固“全國文明單位”成果的重要抓手和擁有的突出特色、優(yōu)質資源，并以“融媒體”模式統(tǒng)籌開展宣貫，助力公司通過了“全國文明單位”復評，公司“728”核電元件生產(chǎn)線獲評“核工業(yè)文化遺產(chǎn)”。公司以“融媒體”模式大力營造“文明建中”的良好社會風尚，通過公司宣傳平臺發(fā)布了自行制作完成的企業(yè)形象視頻片、《MI企業(yè)文化識別系統(tǒng)管理手冊》《BI企業(yè)行為識別系統(tǒng)管理手冊》，號召全體黨員干部職工涵養(yǎng)職業(yè)操守、培育職業(yè)精神、文明用語、禮貌待人、規(guī)范服務，提升了企業(yè)文明程度。公司還以企業(yè)獲得國務院政府特殊津貼8位在職專家為榜樣，以“彭海青勞模創(chuàng)新工作室”“曹子昆技能大師工作室”“張宏高技能人才創(chuàng)新工作室”等為窗口，展示踐行核工業(yè)精神取得的實效。

四、進行評估 、反饋成效

2020年1月，中核建中對“融媒體”宣傳陣地宣傳公司企業(yè)文化的成效進行評估，總結經(jīng)驗，啟示未來工作。

啟示之一，從大方向看，中核建中把傳承、弘揚核工業(yè)精神與“融媒體”相互結合，這既是國企政治屬性的真實體現(xiàn)，也是繼承和創(chuàng)新了宣傳思想工作的新思路、新舉措、新做法和新成效。實踐表明，國企宣傳思想工作面臨很多問題，譬如基層宣傳隊伍力量薄弱，綜合素質不強；基層單位普遍重視生產(chǎn)經(jīng)營工作，對宣傳思想工作重視不夠等。因此，在打造“融媒體”的過程中必須在做細、做深、做實上進一步下功夫，給予基層專業(yè)指導，注重對基層的培養(yǎng)激勵，將宣傳思想工作信息化建設融入基層，幫助其樹立并運用“融媒體”思維與模式。要為基層黨組織開展各具特色的宣傳活動提供有力支持，引導企業(yè)宣傳部門找準主動服務、發(fā)揮作用的著力點，切實把黨的組織優(yōu)勢轉化為宣傳工作的資源，把“融媒體”打造成為新時期宣傳核工業(yè)精神的有效載體，力爭克服傳統(tǒng)宣傳工作內容形式單一、傳播覆蓋面狹窄等一系列問題，實現(xiàn)最廣泛、最高效、最精準的傳播和應用，推動“融媒體”思維與模式在宣傳核工業(yè)精神的進程中向更廣范圍、更深層次、更加直接的方向邁進，最大限度地提升宣傳實效。

啟示之二，從創(chuàng)新角度看，中核建中運用“融媒體”的新理念、新技術、新方式開展宣傳頂層設計與平臺建設，對傳統(tǒng)宣傳模式的新變革形成了強大的助推?；鶎有麄麝嚨乇Ｕ狭Χ容^弱，宣傳方式存在手段方法單一、典型宣傳不足、外宣力度不大等問題是制約宣傳思想工作影響力和示范效應發(fā)揮的普遍問題。而運用“融媒體”思維與模式是緩解問題，推動基層相關工作向縱深拓展的有效路徑。打造“融媒體”，必須將信息技術與宣傳思想工作進行深度融合，進一步創(chuàng)新工作理念、組織設置形式和工作載體，打造互聯(lián)互通、覆蓋廣泛、注重服務的宣傳平臺。同時，企業(yè)要充分利用新媒體新技術，優(yōu)化現(xiàn)有的平臺功能，拓展宣傳、教育和宣傳網(wǎng)絡建設工作渠道，增強宣傳思想工作的時代性和實效性，深入發(fā)掘和培育品牌項目，通過運用互聯(lián)網(wǎng)、手機、微信等新媒體和現(xiàn)代信息技術，為基層單位黨員群眾更加直觀地“看、學、比、拼”搭建平臺。要進一步全面挖掘資源，實現(xiàn)各項工作“萬物互聯(lián)”，帶動工作有形、有效延伸到基層黨組織。

啟示之三，從現(xiàn)實發(fā)展看，中核建中為了打造“融媒體”平臺，整合了公司新、舊媒體和宣傳平臺資源，提升了協(xié)同效率，形成了聯(lián)動協(xié)調的運行機制，實現(xiàn)了暢通基層的“最后一公里”，有效促進了核工業(yè)精神的傳承、弘揚，為公司中心工作提供了全面支撐。運用“融媒體”思維與模式必須始終樹立聚焦基層這一鮮明導向，注重與基層黨組織、黨員群眾的溝通交流，在宣傳思想文化工作中要學會運用時代語言、大眾語言和青年語言，“潤物細無聲”地進行宣傳；必須進一步以“融媒體”為載體，在干部職工中廣泛開展形式多樣的宣傳活動，使“融媒體”真正成為推動發(fā)展、服務群眾、凝聚人心、促進和諧的“喉舌”，為推動核工業(yè)精神代代傳承，貢獻應有的價值。

（作者單位：中核建中核燃料元件有限公司）