信息時代博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀研究

【摘要】在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)整合成為人們關(guān)注的重點?；诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的帶動，文化產(chǎn)業(yè)獲得了長足發(fā)展，并逐步構(gòu)建了全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，當(dāng)然也在很大程度上推動了文化產(chǎn)業(yè)衍生品的出現(xiàn)與發(fā)展，并逐步構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。信息時代博物館的發(fā)展建設(shè)，將文創(chuàng)衍生品發(fā)展作為重要突破口，為了確保文創(chuàng)衍生品的綜合質(zhì)量，必須綜合梳理企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，履清發(fā)展的基本思路，進(jìn)而提出科學(xué)有效的發(fā)展策略，推動博物館在新時代的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】信息時代；博物館；文創(chuàng)衍生品；發(fā)展現(xiàn)狀

【中圖分類號】G26 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）18-202-03

【本文著錄格式】張帆.信息時代博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].中國民族博覽，2021，9（18）：202-204.

信息化時代帶來了新的思維方式，也引起了生產(chǎn)生活方式的變革，其中對博物館的影響是非常深刻的，在助推數(shù)字化與智慧化博物館建設(shè)的同時也加快了文創(chuàng)衍生品的開發(fā)建設(shè)步伐，拓展了發(fā)展空間。在新時代環(huán)境下，為了帶動博物館的創(chuàng)新發(fā)展，必須不斷提高產(chǎn)品的豐富程度，加快文創(chuàng)衍生品的開發(fā)與發(fā)展，不過在這一過程中應(yīng)該把握現(xiàn)狀，找到實際工作的改進(jìn)突破口，應(yīng)對信息化時代所帶來的挑戰(zhàn)和變革，最大化體現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢。

一、信息時代博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀

2014—2019年，國家文化部門陸續(xù)發(fā)出關(guān)于支持博物館文創(chuàng)發(fā)展的數(shù)十個政策，為博物館的文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支持。政策明確強(qiáng)調(diào)要大力推動文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指出要在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)當(dāng)中加大力度，這無疑為博物館的發(fā)展建設(shè)帶來了新機(jī)遇，當(dāng)然博物館也在這一政策的助推之下讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得質(zhì)的提升。因為文化產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)整合。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，推動文創(chuàng)衍生品發(fā)展已成為至關(guān)重要的組成部分，當(dāng)前文創(chuàng)衍生品對博物館傳播文化價值產(chǎn)生了極大的影響力。在這樣的背景之下，博物館必須認(rèn)清文創(chuàng)衍生品發(fā)展的價值，并對歷史文化積淀進(jìn)行吸收，不斷提高設(shè)計質(zhì)量，融入更多的創(chuàng)新意識，以確保博物館文化延展性和有效性。當(dāng)前博物館已成為公益類文物保護(hù)單位，當(dāng)然也是民族優(yōu)秀文化的集結(jié)地，彰顯了國家的文化傳承與深刻底蘊(yùn)。文創(chuàng)產(chǎn)品是對博物館文化進(jìn)行傳承發(fā)揚的載體，是豐富群眾生活的一部分。信息化時代博物館文創(chuàng)衍生品的開發(fā)與發(fā)展既要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，又要迎合信息化時代特征，充分體現(xiàn)現(xiàn)代科技力量與現(xiàn)代智慧，從而提高產(chǎn)品價值層次，讓文化產(chǎn)業(yè)步入到一個全新發(fā)展階段。

二、信息時代對博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展的影響

（一）利用創(chuàng)新思維扭轉(zhuǎn)發(fā)展觀

發(fā)展文創(chuàng)衍生品是博物館在市場經(jīng)濟(jì)體制改革背景之下做出的重要決策，是用自身所擁有的優(yōu)勢歷史文化資源滿足群眾文化消費需求的重要方法。但是傳統(tǒng)落后的產(chǎn)品發(fā)展理念無法調(diào)動群眾參與產(chǎn)品研發(fā)活動的熱情，且信息時代的大眾已經(jīng)不是被動接受者，而是體驗、創(chuàng)造與分享者。于是博物館在文創(chuàng)衍生品發(fā)展理念的設(shè)計方面必須朝著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的方向轉(zhuǎn)變，依托創(chuàng)新思維扭轉(zhuǎn)落后的發(fā)展觀?；ヂ?lián)網(wǎng)新思維在發(fā)展中有很多成果，比如用戶體驗思維、共享共創(chuàng)思維、人性化思想、以人為本思想、極致簡約思維等。比如在文創(chuàng)衍生品創(chuàng)意研發(fā)當(dāng)中就可以建立以人為本的思想，充分考慮到消費者的實際需求，尊重并且激發(fā)消費者首創(chuàng)精神；在產(chǎn)品營銷當(dāng)中可以樹立社會化營銷思維，依托社交平臺構(gòu)建粉絲群，提升消費者口碑，提升營銷競爭力。

（二）利用創(chuàng)新技術(shù)提高發(fā)展能力

隨著信息化時代的到來，博物館也在逐步朝著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化以及智能化方向發(fā)展。毋庸置疑，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段極大程度上提高了博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展能力，獲得了更加豐碩的創(chuàng)新發(fā)展成果。第一，借助物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，博物館可以把自身擁有的豐富歷史文化資源進(jìn)行虛擬化與數(shù)字化建設(shè)，積極打造文物藏品數(shù)據(jù)庫以及文創(chuàng)資源信息平臺，選用多種授權(quán)方法給開發(fā)者提供對文物資源進(jìn)行有效利用的線上路徑，讓開發(fā)者在設(shè)計產(chǎn)品過程當(dāng)中有效獲取豐富多樣的文化素材，提升博物館文物藏品資源利用率。第二，運用3D打印技術(shù)、立體建模技術(shù)等變革博物館文創(chuàng)衍生品的傳統(tǒng)發(fā)展模式，運用生動逼真以及精準(zhǔn)度極高的方法，呈現(xiàn)出產(chǎn)品模型，改變過去產(chǎn)品制造中粗制濫造的情況。同時也可利用這樣的方法設(shè)計虛擬卡通形象，借助新興打印技術(shù)手段，實現(xiàn)迅速打印與生成。第三，依托新媒體、云計算等技術(shù)手段，博物館可以極大程度上拓展產(chǎn)品開發(fā)能力，拓寬營銷平臺，培養(yǎng)消費客戶群。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和應(yīng)用能夠進(jìn)一步挖掘不同群體的產(chǎn)品需求以及體驗服務(wù)需要，從而為博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供全面綜合的信息支持。

三、信息時代博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展的基本思路

信息時代的到來給博物館的發(fā)展建設(shè)帶來了深刻影響，在這樣一個階段，要對博物館文創(chuàng)衍生品進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)新，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思想和實踐策略，確立創(chuàng)新性的思路，為提出科學(xué)化的實踐措施奠定基礎(chǔ)。第一，從重視研發(fā)到重視綜合服務(wù)。在步入到信息化時代之后，博物館在努力提高文創(chuàng)衍生品開發(fā)質(zhì)量和水平的同時，還必須逐步轉(zhuǎn)變開發(fā)主體角色，積極為群眾提供資源、人才、版權(quán)交易等方面的服務(wù)。第二，從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上。隨著前沿技術(shù)的飛速發(fā)展與普及應(yīng)用，博物館應(yīng)該提高對信息時代的適應(yīng)能力，從線下走向線上，占領(lǐng)線上發(fā)展陣地，尤其是要重視和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體企業(yè)等的合作，推進(jìn)博物館文創(chuàng)衍生品網(wǎng)絡(luò)研發(fā)平臺，建設(shè)基于網(wǎng)絡(luò)投融資方法的資金開發(fā)，線上征集群眾意見，創(chuàng)意整合多種資源，確保開發(fā)鏈條一體化。第三，從憑借一己之力到強(qiáng)調(diào)多方聯(lián)合。博物館在文創(chuàng)衍生品的開發(fā)建設(shè)當(dāng)中，如果只是依靠一己之力是有極大局限性的，不過在信息化時代背景下，博物館和博物館、企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)等展開有效合作成為當(dāng)務(wù)之急，以便提高對信息時代的適應(yīng)能力，形成文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展合力。比方說博物館可以通過同行業(yè)合作的方式共享數(shù)字化資源，打破文物資源對產(chǎn)品開發(fā)水平的限制，促進(jìn)文物資源可持續(xù)利用。第四，從發(fā)展單一產(chǎn)品到發(fā)展鏈條化產(chǎn)品?，F(xiàn)如今博物館在文創(chuàng)衍生品的發(fā)展方面存在著單一分散的特征，沒有形成完善化的體系，也沒有建立良好的產(chǎn)業(yè)鏈，不能夠迎合市場的發(fā)展需求。信息化時代下的博物館，應(yīng)該把鏈條化產(chǎn)品發(fā)展作為重中之重，充分滿足不同受眾的不同需要，推動多類別產(chǎn)品的發(fā)展。

四、信息時代博物館文創(chuàng)衍生品發(fā)展的有效措施

（一）運用眾籌研發(fā)方法

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展當(dāng)中，眾籌模式進(jìn)入人們的視野，并成為化解博物館文創(chuàng)衍生品研發(fā)資金難題的方法。當(dāng)然借助這種方式，也有助于面向社會籌集更多的個性創(chuàng)意資源，并在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體平臺的影響之下得到粉絲支持開拓市場空間。博物館眾籌方式在國外已經(jīng)成為一種普遍的發(fā)展方法。不管是開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品還是要建設(shè)博物館均可基于網(wǎng)絡(luò)平臺，面向社會籌集資金，讓人們有機(jī)會參與到博物館的發(fā)展建設(shè)當(dāng)中。當(dāng)然要進(jìn)行博物館文創(chuàng)衍生品的開發(fā)建設(shè)也可以運用眾籌方法開展產(chǎn)品研發(fā)工作，通過這樣的眾籌方式整合大眾智慧與力量，有效突破過去博物館獨立研發(fā)或者是企業(yè)單獨投資的傳統(tǒng)模式，利用互動性融資方法增強(qiáng)消費者對文創(chuàng)衍生品的歡迎程度，也讓產(chǎn)品設(shè)計者可以加強(qiáng)對潛在消費者需求的認(rèn)知，獲得更多個性化的創(chuàng)意成果。一個非常典型的利用眾籌方法進(jìn)行文創(chuàng)衍生品研發(fā)的案例就是荷蘭梵高博物館利用淘寶眾籌平臺，眾籌開發(fā)融合梵高有名藝術(shù)作品元素的產(chǎn)品，比如抱枕、藍(lán)牙耳機(jī)、寵物服裝等。利用該方法創(chuàng)作出來的產(chǎn)品得到了市場歡迎和諸多消費者追捧。不過在看到該方法優(yōu)勢的同時，也需要認(rèn)識到這種方法的風(fēng)險性，一旦出現(xiàn)眾籌失敗，很容易造成資金資源損失，所以必須做好風(fēng)險防范工作。

（二）設(shè)計體驗化的產(chǎn)品

所謂體驗化的產(chǎn)品實際上就是結(jié)合信息時代大眾文化消費新特征，借助更具精神美感、品牌認(rèn)同與娛樂休閑特色的產(chǎn)品和產(chǎn)品空間來增加博物館文創(chuàng)衍生品體驗價值，使得這類產(chǎn)品不再只是單純的基礎(chǔ)實用和展示價值，而是具備更高層次的文化精神價值，從而讓產(chǎn)品的影響力和影響范圍得到提升和拓展。一是實體性博物館的文創(chuàng)衍生品，應(yīng)該在外觀呈現(xiàn)以及文化內(nèi)涵層次，擁有高水平藝術(shù)設(shè)計感，而不只是把歷史文化信息貼附到實用品上。正確的做法是把文創(chuàng)衍生品創(chuàng)意設(shè)計成擁有很高收藏價值的藝術(shù)品，讓大眾的精神文化需要得到滿足。二是基于信息化時代群眾的消費需要和消費形式變化，開發(fā)出具備互動體驗功能的數(shù)字化文創(chuàng)衍生品，滿足文化體驗要求，把線上和線下體驗結(jié)合起來，在寓教于樂的氛圍當(dāng)中進(jìn)行文化傳播。三是借助高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)來建設(shè)博物館文創(chuàng)衍生品品牌，持續(xù)提高品牌形象與內(nèi)涵價值，提高廣大消費者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知認(rèn)同和忠誠度。比方說可以建立針對博物館的文化創(chuàng)意體驗館，通過提供體驗空間的方式吸引消費者，同時要增加服務(wù)能力，把一定的休閑活動融入到博物館當(dāng)中，獲得理想的研發(fā)效果。

（三）堅持生產(chǎn)的定制化

生產(chǎn)定制化是博物館在信息化時代發(fā)展文創(chuàng)衍生品的重要趨勢和根本方向，簡單來說就是堅持以消費者為中心，面向消費者，提供個性化和針對性的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)。一方面需要利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對消費者的文化需求進(jìn)行全面考察和總結(jié)分析，從而結(jié)合消費需求特點來研發(fā)生產(chǎn)極具針對性的文創(chuàng)衍生品。比方說可以依托網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對消費者的喜好和消費特點等展開研究，在實際工作當(dāng)中持續(xù)觀察與追蹤反饋，以便對產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)。另一方面，消費者可基于網(wǎng)絡(luò)平臺，為文創(chuàng)衍生品的開發(fā)建設(shè)提供個性化的創(chuàng)意想法，參與到產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，滿足個性定制生產(chǎn)的要求。利用3D打印等先進(jìn)技術(shù)方法，滿足個性定制要求是應(yīng)用比較廣泛的方法，尤其是在國外有了非常悠久的應(yīng)用歷史，比如大英博物館?，F(xiàn)如今我國也有不少博物館，比如北京故宮博物院也開始推廣3D打印技術(shù)，通過這種技術(shù)方法促進(jìn)生產(chǎn)定制目標(biāo)的實現(xiàn)，消費者可通過掃描二維碼的方式支付并購買。這樣的方式可以大幅度提高消費者的參與積極性，也能夠讓他們依托產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)平臺滿足自身的精神文化需要。

（四）強(qiáng)化平臺的整合性

信息化時代的特色就是對互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行有效開發(fā)與利用，在這一平臺的輔助之下，博物館想要開發(fā)文創(chuàng)衍生品也會顯得非常便利?；谶@一現(xiàn)代化平臺，博物館可將文創(chuàng)衍生品開發(fā)主體、開發(fā)資源和其他所需的開發(fā)要素進(jìn)行有機(jī)整合，構(gòu)建一個涵蓋主體層、產(chǎn)業(yè)城等的開發(fā)生態(tài)圈，促使開發(fā)人員以及廣大消費者共同投入到衍生品的研究與開發(fā)工作當(dāng)中。平臺整合性關(guān)注的是與博物館文創(chuàng)衍生品有關(guān)各個參與主體都由相同平臺彼此連接與互動溝通，其中投資者結(jié)合文創(chuàng)衍生品的具體開發(fā)情況和實際要求，提供資金方面的支持；博物館充當(dāng)資源提供者的角色有效依托數(shù)據(jù)庫等資源平臺，把各類開發(fā)資源向外授權(quán)；平臺支持者負(fù)責(zé)對產(chǎn)品開發(fā)過程當(dāng)中涉及到的各個環(huán)節(jié)和程序進(jìn)行協(xié)調(diào)和監(jiān)督管理；創(chuàng)意設(shè)計人員負(fù)責(zé)對文創(chuàng)衍生品開展多層次設(shè)計，比如包裝設(shè)計、外觀設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計、形式設(shè)計等；產(chǎn)品生產(chǎn)者負(fù)責(zé)對文創(chuàng)衍生品進(jìn)行生產(chǎn)，運用精細(xì)化生產(chǎn)與管理方法確保產(chǎn)品質(zhì)量；產(chǎn)品營銷人員負(fù)責(zé)對生產(chǎn)出來的文創(chuàng)衍生品進(jìn)行有效營銷；消費者是產(chǎn)品消費者，也是產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計過程當(dāng)中必不可少的參與人員。在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的整個過程中，上面所涉及到的主體都是彼此關(guān)聯(lián)的，利用互相協(xié)作的方式開發(fā)出具備極高綜合效益的文創(chuàng)衍生品，并把產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、消費等諸多環(huán)節(jié)結(jié)合起來，實現(xiàn)生產(chǎn)要素自由化流動，以及與各項資源的科學(xué)配置，讓博物館在和互聯(lián)網(wǎng)深度交融過程中拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈，同時實現(xiàn)多方共贏。

（五）落實營銷的網(wǎng)絡(luò)化

信息化時代博物館的文創(chuàng)衍生品發(fā)展，不能夠只是把關(guān)注點放在產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)方面，還需要重視產(chǎn)品營銷活動的創(chuàng)新，助推營銷活動服務(wù)化以及網(wǎng)絡(luò)化。想要達(dá)成這樣的目標(biāo)，就必須積極利用新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺落實線上和線下整合營銷方法，通過線上和線下協(xié)調(diào)互動的方式拓寬營銷路徑。具體來說，在營銷創(chuàng)新當(dāng)中需要重點把握以下幾點：基托線上平臺和先進(jìn)的信息技術(shù)手段，建設(shè)博物館文創(chuàng)衍生品的用戶社區(qū)平臺，從消費者視角出發(fā)研究產(chǎn)品營銷的具體內(nèi)容、方法、路徑以及平臺打破過去，將博物館作為中心的單調(diào)乏味的圖文宣傳方法，讓這種新型產(chǎn)品營銷模式獲得更加理想的傳播影響力，提高消費者的參與積極性，提升客戶黏性?？梢砸劳腥缃駨V為流行的微信、微博等新媒體平臺，結(jié)合博物館開發(fā)出來的文創(chuàng)衍生品，策劃一定的內(nèi)容與話題引起群眾的熱烈討論以及內(nèi)容共享，借助人和人、人和產(chǎn)品相互連接的方式形成線上用戶社區(qū)，逐漸把線上的粉絲群體或者是關(guān)注群體轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)品忠實消費者。而在線下營銷活動當(dāng)中，博物館需要重點做的就是提供和群眾交流交互的機(jī)會，用人文化服務(wù)融入到城市、社區(qū)與公共生活當(dāng)中，依托多元化博物館商店構(gòu)建實體營銷網(wǎng)絡(luò)，利用文創(chuàng)衍生品俱樂部、研習(xí)營等匯聚大量的用戶群體。除此以外，線下可以利用二維碼、移動軟件等入口便捷訪問博物館的在線商店與移動微店，滿足移動化和便捷化支付的要求，通過線上和線下營銷整合的方法構(gòu)建一個系統(tǒng)健全的O2O營銷模式。

五、結(jié)語

現(xiàn)如今國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢，這也為博物館的創(chuàng)新改革帶來了強(qiáng)大的推動力。尤其是國家強(qiáng)調(diào)文物活化和利用，加大文化價值的研究和展示力度，開發(fā)多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些政策的提出無疑為博物館文創(chuàng)衍生品的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，也更有助于對博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品精華進(jìn)行展現(xiàn)。博物館應(yīng)該依托先進(jìn)的信息技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，尋求信息技術(shù)和文創(chuàng)衍生品發(fā)展的密切關(guān)系，搭建創(chuàng)新平臺，確保博物館的現(xiàn)代化建設(shè)效果。

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作者簡介：張帆（1989-），男，河北石家莊，本科，研究方向為博物館文創(chuàng)發(fā)展。