用“一杯咖啡”講好中國故事

區(qū)麗媛

2021年3月，由新華社中國搜索“中國好故事”數(shù)據(jù)庫與復(fù)興路上工作室聯(lián)合出品的中英雙語動畫短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》（Coffee Matters）走紅海內(nèi)外社交媒體網(wǎng)絡(luò)。該短視頻以中國云南農(nóng)村脫貧事業(yè)取得成功為背景，放眼全球人類命運(yùn)共同體構(gòu)建，以微小主題切入宏大敘事分享中國精彩。這條三分半鐘的短視頻將鏡頭聚焦到了阿拉比卡咖啡豆全球十大種植基地之一——云南省普洱市，講述了一顆咖啡豆的全球漫游史。與以往媒體講述中國故事的方式不同的是，新華社轉(zhuǎn)變了敘述者的角度，以受眾為導(dǎo)向，考慮中西方受眾心理訴求和生活習(xí)慣，進(jìn)行雙向?qū)Ρ?，讓人類命運(yùn)共同體的價值觀深入人心。

一、情感交流文化交融，直擊內(nèi)心贏得認(rèn)可

新華社《一杯咖啡里的脫貧故事》以云南咖啡為切入點(diǎn)，將“脫貧攻堅”這一具有中國特色的宏大主題濃縮進(jìn)一顆小小的咖啡豆之中，以東西方受眾都能接受和理解的藝術(shù)形式講述中國脫貧故事，在海內(nèi)外社交媒體平臺上引發(fā)了強(qiáng)烈反響。站在中國故事敘述者的角度，新華社以平視的目光在東西文化間建立聯(lián)系，讓東方故事進(jìn)一步贏得西方受眾認(rèn)可。

1.東西方文化碰撞，演繹脫貧故事。新華社《一杯咖啡里的脫貧故事》使用分屏視覺語言，將東西方文明并置于同一時空當(dāng)中。視頻制作組以蒙太奇鏡頭導(dǎo)入，將畫面由日常街頭場景過渡到動畫之中，手繪近50張圖片，最終使東西方藝術(shù)風(fēng)格融為一體。例如，當(dāng)視頻左側(cè)梵高畫風(fēng)的金發(fā)女郎與右側(cè)水墨畫風(fēng)的云南咖農(nóng)相遇在《一杯咖啡里的脫貧故事》時，觀眾仿佛看到了一顆咖啡豆從種植、生長到消費(fèi)的全過程。動畫設(shè)計以咖啡色為主色調(diào)，畫面當(dāng)中不時氤氳著霧氣，仿佛咖啡升騰起的熱氣，看起來溫暖柔和。中西合璧式的動畫設(shè)計，生動形象地展現(xiàn)出東西文明交融和脫貧路上互幫互助的故事主題。例如，短視頻中講到，中華文化向來強(qiáng)調(diào)開放包容，善于吸納不同文明之精華。百年前，西方傳教士將咖啡種子帶到了茶葉的故鄉(xiāng)，從此，中西文明就結(jié)下了不解之緣。中國傳統(tǒng)文化講究陰陽調(diào)和，而東西方文明正如陰陽兩極，雖然在意識形態(tài)、生活習(xí)慣等方面有較大差異，卻能相互調(diào)和、和諧共生?？Х戎颇峡мr(nóng)脫貧的故事就是一個典型例證。小小一杯咖啡兼具東西方元素，將兩種文化緊密聯(lián)系在了一起。雖遠(yuǎn)隔重洋，我們卻能共飲一杯咖啡。正因如此，云南產(chǎn)的咖啡在海外受到了消費(fèi)者的喜愛，他們每消費(fèi)一杯咖啡，也許就能幫助一位云南咖農(nóng)向美好的明天邁近一步。

2.小切口大話題，顯真情接地氣。正如茶文化之于中國，咖啡文化在西方人的生活中有著不可替代的位置。短視頻發(fā)布后在海內(nèi)外社交媒體持續(xù)刷屏，讓來自中國的云南精品咖啡走入了公眾視野?！笆澜绮柙础痹颇掀斩惺侵袊杵斩璧脑\(yùn)銷集散地，但該市還有一個鮮為人知的身份——全球十大阿拉比卡咖啡豆種植基地之一。正是這樣一顆不起眼的咖啡豆，卻幫助云南多地農(nóng)民走上了脫貧致富的道路。真情實(shí)感的傳遞和對各國人民真摯的感謝讓不同文化的觀眾群體都能夠快速理解視頻內(nèi)容，真切感受到中國脫貧事業(yè)所取得的成就?！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆吩赮ouTube等海外流媒體以及Facebook等海外社交媒體上發(fā)布后，瀏覽量超1億次，受眾群體遍布美、英、日等國。有網(wǎng)友在觀看后留言表示，自己十分喜歡云南咖啡，也很高興看到云南咖啡能夠幫助當(dāng)?shù)乜мr(nóng)擺脫貧困。2021年1月13日，《一杯咖啡里的脫貧故事》15秒精華版還登上了美國紐約時代廣場“中國屏”，讓更多人了解到云南精品咖啡的魅力和背后的中國脫貧故事。

3.分享中國精彩，引發(fā)世界共鳴。要想講好中國故事，媒體不能僅僅將視線停留在講述者和故事本身，故事聽眾同樣扮演著重要角色?！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆繁砻鳎尮适碌慕邮照哂袇⑴c感，才能引發(fā)中國故事在聽眾心中的共鳴。三分半鐘的短片多次強(qiáng)調(diào)，中國人民脫貧致富并不僅僅是中國自身的發(fā)展成就。在這一過程中，中國也受到了全球各國人民的關(guān)注，收獲了來自世界多國的幫助。從第一顆咖啡種子經(jīng)由法國傳教士之手來到中國，咖啡種植在云南已經(jīng)有了一千多年的歷史。如今，在當(dāng)?shù)卣膸椭?，云南咖農(nóng)學(xué)習(xí)到了先進(jìn)的咖啡豆種植技術(shù)，充分發(fā)掘出云南當(dāng)?shù)氐目Х确N植優(yōu)勢。但這僅僅是來自大山深處的咖啡走向全球舞臺的第一步。云南省地處中國西南邊陲，屬低緯高原，多山區(qū)，交通不便。為了讓云南咖啡走出當(dāng)?shù)?，走入全國各地，走向大洋彼岸，近五年來，云南?dāng)?shù)卣罅Πl(fā)展交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。如今，公路系統(tǒng)已如毛細(xì)血管般遍布云南各地，云南也順利融入了全國運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。云南咖啡通過運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)了上海這一國際化大都市，受到了德國、美國等國咖啡品鑒師的青睞，最終實(shí)現(xiàn)了國際化銷售?？梢?，在云南咖啡的成功路上，一直都少不了中國和西方國家的交流互動。也正因如此，該短視頻打動了國外觀眾，讓中國脫貧故事在國外受眾心中扎下了根。

二、內(nèi)容精準(zhǔn)構(gòu)思精巧，打造全球話語體系

該短視頻雖然講述的是中國故事，但針對海內(nèi)外不同受眾群體還錄制了中英雙語旁白。視頻融入了大量真實(shí)數(shù)據(jù)，讓成績說話，讓觀眾看見。視頻在海外社交媒體上線后，中國“外交天團(tuán)”紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻，為祖國代言。云南咖農(nóng)的脫貧故事由世界各國人民共同寫就，成為了人類命運(yùn)共同體理念的真實(shí)寫照。新華社借這一故事傳播中國價值觀，為主流媒體對外講述中國故事提供了范例。

1.真實(shí)數(shù)據(jù)說話，共繪發(fā)展藍(lán)圖。在短視頻策劃之初，主創(chuàng)團(tuán)隊利用人工智能和大數(shù)據(jù)挖掘，反向探索出海外受眾最為關(guān)注的中國話題。之后，新華社匹配出一系列與中國脫貧事業(yè)相關(guān)的備選選題。最終，經(jīng)過團(tuán)隊的層層篩選，咖啡這一與西方人民生活緊密關(guān)聯(lián)的意象成為故事的主角。如今在智能設(shè)備的幫助下，每杯咖啡收入的五分之一會直接打入云南咖農(nóng)的賬戶。每賣出1600至3300杯云南咖啡，就有一位云南咖農(nóng)實(shí)現(xiàn)脫貧，這些數(shù)據(jù)和事實(shí)大都來自新華社“中國好故事”數(shù)據(jù)庫。自中國提出建設(shè)“一帶一路”倡議以來，越來越多沿線國家和人民希望能夠深入了解中華文化和中國發(fā)展，該數(shù)據(jù)庫也應(yīng)運(yùn)而生。運(yùn)用大數(shù)據(jù)理念，新華社“中國好故事”數(shù)據(jù)庫不斷強(qiáng)化媒體講好中國故事的能力，為中國人民和海外人民搭建起一個認(rèn)識、了解、讀懂中國的平臺。云南咖農(nóng)脫貧致富離不開全球各國人民對咖啡的需求和消費(fèi)，中國的大國復(fù)興之路同樣離不開與世界各國的緊密互動。短視頻結(jié)尾強(qiáng)調(diào)：也許當(dāng)觀眾喝下一杯咖啡時，就為一位素不相識的云南咖農(nóng)開啟了美麗人生。

2.雙語外交發(fā)聲，彰顯民族底氣。該短視頻整體線條清晰流暢，故事清新動人。目前，海外社交媒體和流媒體平臺均已上線其英文版，由英文母語人士進(jìn)行專業(yè)配音，可以稱得上是為西方受眾定制的中國故事。英文版短視頻以“Coffee Matters”為名，起到一語雙關(guān)的妙用，這既表示咖啡在西方人的生活中具有不可替代的地位，也傳達(dá)了咖啡幫助云南咖農(nóng)脫貧，對于中國同樣必不可少的意味。英文版在旁白內(nèi)容處理上十分關(guān)注海外受眾的理解需求。例如，當(dāng)視頻講到2020年，僅云南普洱就有60萬咖農(nóng)依靠種植咖啡豆實(shí)現(xiàn)了脫貧時，馬上又給出了另一數(shù)據(jù)，即60萬人相當(dāng)于盧森堡全國人口的總數(shù)。這一對比符合英文母語者的思維習(xí)慣，有助于海外觀眾快速理解和跟上視頻節(jié)奏，迅速拉近了中國故事與西方人民的距離。在后續(xù)傳播過程中，該視頻在海外主流社交媒體上掀起了一陣“轉(zhuǎn)發(fā)熱”。以華春瑩、胡兆明、趙立堅等大V為代表的中國“外交天團(tuán)”紛紛轉(zhuǎn)發(fā)推薦該視頻，并點(diǎn)贊云南精品咖啡。中國駐多國使領(lǐng)館也通過Facebook，Twitter等帳號表達(dá)了對短視頻的稱贊。

3.傳遞核心價值，同呼吸共命運(yùn)。自百年前咖啡豆第一次來到中國，就在云南地區(qū)扎下了根。百年后，云南咖啡又以其上乘品質(zhì)吸引了大批外商赴云南當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠。短視頻結(jié)尾向觀眾講述了中國傳統(tǒng)哲學(xué)中的陰陽二元論。乍看起來，這一理論不太便于西方受眾理解，但其卻通過生動形象的動畫將抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體的信息。視頻中，一滴咖啡化為了陰陽兩極，象征著生活在東西半球不同國度的人民有著各自的歷史、文明和現(xiàn)代生活方式。但最終，陰陽二級融為了一體，就像咖啡的生產(chǎn)者與消費(fèi)者，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下最終聚到了一起。在這一過程中，觀眾也仿佛看到了東西方文明交融調(diào)和，在全球化發(fā)展中相輔相成、和諧共生。這實(shí)際上也向全球觀眾和消費(fèi)者傳遞出了人類命運(yùn)共同體的價值觀。

三、結(jié)語

時代日新月異，受眾需求不斷變化。面對瞬息萬變的資訊洪流，新華社始終堅守自身使命，以不變應(yīng)對時代的千變?nèi)f化。為此，新華社建立起“中國好故事”數(shù)據(jù)庫，不斷積累中國發(fā)展變遷中的時代故事，幫助來自全球各地的用戶與時俱進(jìn)地了解中國故事?！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆肥切氯A社首次嘗試運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析選題拍攝出的短視頻作品。動畫式的圖形語言快速將觀眾代入到作品主題當(dāng)中，伴隨著咖啡杯里升騰起的霧氣，云南脫貧事業(yè)也一步步走入了海內(nèi)外受眾的內(nèi)心。故事內(nèi)外，已點(diǎn)破的和未道破的共同串起一個完整的中國故事，在全球輿論場上為中國贏得了正面的評價。

作者系南寧師范大學(xué)團(tuán)委書記

【編輯：王秦】