五洲傳播：中國故事的國際表達(dá)與創(chuàng)新實(shí)踐

井水清

五洲傳播中心成立于1993年12月，隸屬國務(wù)院新聞辦公室。成立以來，該中心通過影視、圖書、網(wǎng)絡(luò)、演出展覽、期刊等多種渠道向世界介紹中國，把豐富多彩、精彩紛呈的中國故事呈現(xiàn)給全球觀眾。筆者以五洲傳播中心在影視國際傳播方面的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)為例，探究通過影視制作與對(duì)外傳播實(shí)現(xiàn)中國故事的國際表達(dá)、中國故事的國際傳播，講好新時(shí)代中國故事的做法和體會(huì)。

因時(shí)而變因勢而動(dòng)，生動(dòng)闡釋時(shí)代主題

時(shí)代是出題人，我們都是答卷人。講好新時(shí)代中國故事，首先要講好當(dāng)代中國的發(fā)展故事，立時(shí)代之潮頭、發(fā)時(shí)代之先聲，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息流速不斷加快，贏得了時(shí)間才能贏得主動(dòng)，做好重大主題、時(shí)代主題的傳播，必須立足理念的高度、現(xiàn)實(shí)的維度、海外關(guān)切度，把握好“中國芯”與“國際形”、中國話語體系與國際傳播規(guī)律、主動(dòng)傳播與借船出海的關(guān)系。

重大主題的創(chuàng)作與傳播，需要把握好時(shí)、度、效，保持與時(shí)代同頻共振，贏得傳播力、引導(dǎo)力、影響力。近年來，五洲傳播中心在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、圍繞重大主題，推出了一系列國際合拍片，這些紀(jì)錄片共同的特點(diǎn)是緊扣時(shí)代、契合國情，同時(shí)在敘事方法、表達(dá)形式上不斷創(chuàng)新超越。

例如，2017年，在黨的十九大召開前夕，五洲傳播中心與探索頻道聯(lián)合制作的電視紀(jì)錄片《習(xí)近平治國方略》，通過探索頻道觸達(dá)全球37個(gè)國家和地區(qū)的逾2億收視用戶，隨后又通過LUXE TV播出，到達(dá)全球15億家庭。這是國際主流媒體首次播出全面、系統(tǒng)解讀習(xí)近平總書記治國理政思想的節(jié)目，影片將宏大主題與溫情故事結(jié)合起來，通過人物、事實(shí)、數(shù)據(jù)解讀理念理論，借助主持人、國內(nèi)外專家關(guān)聯(lián)受眾，在重大主題傳播上開創(chuàng)了先河，取得了成功。

精準(zhǔn)扶貧是中國全面建成小康社會(huì)的制勝法寶，是中國社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐的重要組成部分。但是精準(zhǔn)扶貧的理念，對(duì)海外觀眾來說是陌生的，所以需要提煉好內(nèi)涵內(nèi)核的同時(shí)，做好國際表達(dá)的轉(zhuǎn)化，采用海外受眾易于接受的“國際形”。2018年，五洲傳播中心聯(lián)合美國國家地理、優(yōu)酷視頻共同制作了《做客中國——遇見美好生活》，這是全球首部以國際視野聚焦中國“精準(zhǔn)扶貧”故事的中外合拍紀(jì)錄片。這部影片選擇了3位主持人作為“背包客”前往中國9個(gè)鄉(xiāng)村，住在當(dāng)?shù)鼐用窦抑校c他們一起生活、一起勞動(dòng)。在前期調(diào)研時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)按照精準(zhǔn)扶貧政策選地區(qū)、人物、故事，在拍攝制作時(shí)尊重影視制作的規(guī)律、國際傳播的要素，最終實(shí)現(xiàn)中國故事與國際傳播的有機(jī)統(tǒng)一。

另外一部獻(xiàn)禮新中國成立70周年的紀(jì)錄片《世界上最大的生日慶典》，同樣是與國家地理合拍，該片采用了“準(zhǔn)直播”的方式，將過程性紀(jì)錄與新聞性事件結(jié)合起來，通過國家地理頻道以近50種語言，面向全球170多個(gè)國家和地區(qū)播出，同時(shí)登陸國內(nèi)主流媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，取得了良好的傳播效果。

亙古彌新推陳出新，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是了解中國、認(rèn)識(shí)中國的文化基因密碼。講好中華傳統(tǒng)文化的故事，推動(dòng)中華文化走出去，可以讓更多的海外觀眾在欣賞中國文化中感悟中國精神、中國價(jià)值、中國力量。

在影視對(duì)外傳播上，傳統(tǒng)文化選題，特別在國際上有一定知名度的歷史人文故事是相對(duì)容易被國際媒體所接受的。但在具體實(shí)踐中，存在著兩個(gè)方面的難題：一是打破海外思維定式難，如果不做好扎實(shí)的調(diào)研和深入的文化挖掘，容易流于表面，甚至引發(fā)誤讀；二是創(chuàng)新突破不易，容易新瓶裝舊酒、老生常談，難以喚起受眾收看的興趣。影視制作中，可以從三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試：一是由熟悉到陌生，增強(qiáng)“代入感”，從海外觀眾熟悉的題材切入，逐步引入更多關(guān)于中國的歷史人文知識(shí)；二是從已知到未知，增強(qiáng)“新鮮感”，運(yùn)用新手段、新技術(shù)解讀推演出新發(fā)現(xiàn)；三是從“過去時(shí)”到“進(jìn)行時(shí)”，增強(qiáng)“神秘感”，記錄現(xiàn)場考古、科學(xué)實(shí)驗(yàn)等“進(jìn)行時(shí)”，喚起受眾好奇心和探索欲望。

例如，2020年，五洲傳播中心與美國國家地理、英國Wild Blue Media聯(lián)合制作的《星空瞰華夏》從海外熟悉的長城到知之甚少的石峁古城，由熟悉到陌生做好分集布局。該片采用了中外考古隊(duì)“現(xiàn)場考古”的方式，科學(xué)展現(xiàn)中國考古新發(fā)現(xiàn)；運(yùn)用了衛(wèi)星遙感技術(shù)、無人機(jī)數(shù)據(jù)采集、數(shù)字?jǐn)z影測量等現(xiàn)代科技手段，運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)真實(shí)再現(xiàn)文化奇觀，栩栩如生地呈現(xiàn)在世界觀眾眼前，真正做到“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。2021年播出的合拍片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭秘敦煌千年沉浮的傳奇歷史，是聚焦敦煌的首部人物紀(jì)傳體、劇情式紀(jì)錄片。通過與艾美獎(jiǎng)跨國團(tuán)隊(duì)聯(lián)合攝制，以情景再現(xiàn)、紀(jì)實(shí)拍攝、專家訪談等內(nèi)容，帶領(lǐng)觀眾走近那些推動(dòng)敦煌走向輝煌的人物，重新認(rèn)識(shí)這座蘊(yùn)藏人類文化基因的殿堂。

做好中華文化的創(chuàng)新性表達(dá)和國際性轉(zhuǎn)化，要通過角度創(chuàng)新、手法創(chuàng)新，讓歷史生動(dòng)起來，讓古跡再現(xiàn)，從而更好地吸引國際觀眾和年輕受眾，外塑形象、內(nèi)聚民心，不斷增強(qiáng)文化自信，不斷增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和感召力。

美美與共共情共鳴，講好中國與世界的故事

“一帶一路”倡議和人類命運(yùn)共同體理念給世界各國把握發(fā)展機(jī)遇、攜手應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)指明方向，為當(dāng)今世界提供了理念性的公共產(chǎn)品，為國際社會(huì)做出了貢獻(xiàn)。在此背景下，經(jīng)過多年的實(shí)踐，很多國家和地區(qū)的人們從中受益，也留下了許多生動(dòng)的故事。講好中國與世界的故事，要找到興趣共通點(diǎn)、利益共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，由情入理，融通中外，爭取更廣泛的文化認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同。

根據(jù)合作媒體、傳播區(qū)域、傳播對(duì)象的不同，五洲傳播中心運(yùn)用不同的方式，制作了多部“絲路”紀(jì)錄片。例如，合拍片《21世紀(jì)海上絲綢之路》邀請(qǐng)英國著名航海家、歷史學(xué)家薩姆·威利斯（Sam Willis）擔(dān)任主持人，從中國出發(fā)，沿著海上絲綢之路這條貿(mào)易路線，實(shí)地走訪沿線國家和重要港口。從歷史沿革、考古事實(shí)和現(xiàn)實(shí)影響等方面，講清了海上絲綢之路自古以來發(fā)揮的重要作用，以及在21世紀(jì)重新煥發(fā)出的活力。又如，合拍片《絲路美食之探尋米蹤》以大米這一絲路沿線重要的食材為敘事的線索和連接點(diǎn)，邀請(qǐng)國際知名主廚擔(dān)任主持人，帶觀眾去了解中國與馬來西亞、泰國、阿聯(lián)酋之間因大米、因美食、因文化交流而發(fā)生的故事，繪出了“一帶一路”貿(mào)易往來、文化交流和人文合作的繁榮圖景，表達(dá)了中國與“一帶一路”沿線各國共謀發(fā)展、共同繁榮的意愿。

電視綜藝市場潛力巨大，有著廣闊的市場，紀(jì)錄片具有真實(shí)、客觀的特質(zhì)，在信息傳播上具有優(yōu)勢。五洲傳播中心聯(lián)合新浪影視文化發(fā)展有限公司合作出品、韓國希杰娛樂集團(tuán)共同制作的文旅綜藝紀(jì)實(shí)節(jié)目《跟我走吧朋友》，融合“綜藝節(jié)目”和“紀(jì)錄片”的優(yōu)勢，將信息量、藝術(shù)性、節(jié)奏感、新鮮感和敘事性結(jié)合，形成“輕綜藝紀(jì)實(shí)節(jié)目”的新樣態(tài)。節(jié)目于2020年通過“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)播出，在“一帶一路”沿線國家引發(fā)關(guān)注。

合作聯(lián)動(dòng)互聯(lián)互通，深耕厚植國際傳播網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，正在推動(dòng)傳播方式、輿論格局、文化業(yè)態(tài)的加速演變。一方面，人人都是自媒體，發(fā)聲的話筒交給了每一個(gè)人，一部手機(jī)就可以拍出爆款大片；另一方面，信息海量聚集流動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。但是好的內(nèi)容如果不做好傳播推廣，也容易淹沒在信息海洋中。

在國際傳播上，要以傳播效果為目標(biāo)導(dǎo)向，提高覆蓋面、落地率、影響力，采用立體的、綜合的、多元的傳播策略，根據(jù)議題設(shè)置、傳播對(duì)象、目標(biāo)受眾，因國施策、因事施策、因時(shí)施策，進(jìn)行針對(duì)性推送、分發(fā)和傳播。

五洲傳播中心在傳播渠道的建設(shè)方面采用了多措并舉、多方發(fā)力、多平臺(tái)并重的傳播策略。一是合作共建與自有渠道相結(jié)合，二是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，三是大、中、小屏相結(jié)合，四是加大對(duì)VR、云平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新。五洲傳播中心是最早與國際主流媒體合作開辦電視專欄的機(jī)構(gòu)之一，近年來不斷拓展合作，持續(xù)深入做精做優(yōu)提升影響力。分別與國家地理、探索頻道亞太電視網(wǎng)合辦中國題材紀(jì)錄片高清電視專欄《華彩中國》和《神奇的中國》，累計(jì)觸達(dá)全球近190個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋近6億收視家庭?！督z路時(shí)間》是與“一帶一路”沿線30個(gè)國家的本土化主流電視媒體合作的周播欄目，以15種語言播出，觸達(dá)東南亞、南亞、中亞、中東以及歐洲、拉美約6億觀眾。《遇見東方》于2021年8月剛剛開播，這是與美國主流媒體《今日美國》（USA Today）合作打造的中國主題專業(yè)紀(jì)實(shí)影像融媒體欄目，覆蓋美國全境，同時(shí)到達(dá)英國、澳大利亞、加拿大等國家，觸達(dá)超過2.5億活躍用戶。用戶可通過智能電視、機(jī)頂盒、手機(jī)APP、電腦、平板電腦等介質(zhì)收看，傳播渠道復(fù)合立體，打破了傳統(tǒng)電視播出的時(shí)空限制。

此外，智媒時(shí)代已成為媒體融合發(fā)展大趨勢，線上與線下、現(xiàn)實(shí)與虛擬、空間與情境共構(gòu)的多維度場景將改變信息接收和傳遞的行為模式，也將重構(gòu)一個(gè)全新樣貌的國際傳播環(huán)境。五洲傳播中心積極推動(dòng)網(wǎng)上云上融合發(fā)展，探索國際傳播新場景，擁有多項(xiàng)自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)專利技術(shù)和先進(jìn)的終端硬件系統(tǒng)。特別是五洲傳播中心在VR技術(shù)開發(fā)利用方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢，建設(shè)有VR云傳播平臺(tái)，在世界上10多個(gè)國家開展了“VR美麗中國”活動(dòng)。目前，研發(fā)出云上走讀中國平臺(tái)，通過云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)同步嵌入多媒體資源，在云上實(shí)現(xiàn)走出去、請(qǐng)進(jìn)來，打造前沿的“全景式”行走體驗(yàn)空間，將現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)地走訪、面對(duì)面現(xiàn)場交流、專家講演授課、實(shí)物展示等場景在體驗(yàn)空間中進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體，探索大、中、小屏聯(lián)動(dòng)，跨越時(shí)空地域開展傳播。

進(jìn)入新時(shí)代，中國故事吸引了越來越多來自國際關(guān)注的目光。理念創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新是國際傳播能力建設(shè)的內(nèi)在需求和外在要求，中國紀(jì)錄片人應(yīng)該堅(jiān)持做好中華文化的創(chuàng)新性表達(dá)和國際性轉(zhuǎn)化，推出更多優(yōu)秀的影視作品，弘揚(yáng)中國精神、傳播中國價(jià)值，堅(jiān)定文化自信，不斷提高文化軟實(shí)力、推動(dòng)中華文化走出去，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和感召力，加強(qiáng)與全球媒體溝通和聯(lián)系，宣介全人類共同價(jià)值。

作者系五洲傳播中心總編輯

【編輯：沈金萍】