基于SWOT分析的敦煌旅游文化研究

邵蕾

敦煌市位于絲綢之路重鎮(zhèn)，地處甘肅、青海、新疆三個(gè)省份的交界之處，屬于甘肅省管轄。敦煌既有奇妙的自然風(fēng)光，又有綺麗的文化瑰寶，石窟文化、絲路文化、邊關(guān)文化、宗教文化、綠洲文化在這里共存。本文采用SWOT分析法對(duì)敦煌旅游文化進(jìn)行研究，全面分層次地分析了敦煌旅游文化中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)敦煌旅游文化的高質(zhì)量發(fā)展有所裨益。

1.優(yōu)勢(shì)

（1）旅游資源豐富

敦煌的文化旅游資源豐富，擁有六大世界名片和莫高窟、玉門關(guān)遺址、懸泉置遺址三處世界文化遺產(chǎn)，其中莫高窟是全世界僅有的兩處符合聯(lián)合國(guó)教科文組織全部六項(xiàng)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)的世界文化遺產(chǎn)之一;兩大世界自然奇觀，分別是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)鳴沙山月牙泉、以雅丹地貌為主體的敦煌世界地質(zhì)公園;除了著名的風(fēng)景區(qū)外，敦煌還有陽(yáng)關(guān)、月牙泉、雅丹地貌、玉門關(guān)、三危山、敦城、西千佛洞等景點(diǎn)。同時(shí)，敦煌的旅游開發(fā)也不斷向國(guó)際化和現(xiàn)代化邁進(jìn)。

（2）交通條件改善

敦煌地處甘肅省西北部，市區(qū)西部與新疆省接壤，而甘肅省東西距離遠(yuǎn)，省會(huì)蘭州距離敦煌市長(zhǎng)達(dá)1100公里，如此長(zhǎng)的地理距離，沒有快捷的交通方式，敦煌的旅游無法發(fā)展起來。蘭州到敦煌如今有了多條火車、高鐵線路，多家航空公司也紛紛開通了直達(dá)敦煌的航線。敦煌到雅丹地貌和玉門關(guān)的公路也已經(jīng)修通。此外，敦煌至青海格爾木，新疆烏魯木齊的鐵路也已建成，敦煌成為了我國(guó)西北地區(qū)旅游的重要節(jié)點(diǎn)。

2.劣勢(shì)

（1）缺乏資金

毫無疑問，敦煌是一個(gè)旅游城市，而一個(gè)旅游城市的發(fā)展需要大量的資金投入。甘肅省作為西北地區(qū)的省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。與敦煌知名的旅游名氣相比，資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。需要政府加大資金投入和政策傾斜，更好地開發(fā)和保護(hù)優(yōu)質(zhì)的旅游資源。

（2）專業(yè)技術(shù)人員不足

敦煌因?yàn)橛兄妍惖奈幕陀凭玫臍v史，日益吸引著國(guó)際友人前來拜訪，然而作為一個(gè)小城市，景區(qū)接待能力有所欠缺，專業(yè)技術(shù)人員，小語(yǔ)種等專門人才并不充足。需要大力培養(yǎng)、培訓(xùn)專門的人才，來滿足市場(chǎng)的需求。

3.機(jī)遇

（1）西部大開發(fā)

隨著西部大開發(fā)的推進(jìn)，國(guó)家的政策和投資進(jìn)一步傾斜，敦煌的旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游人數(shù)迅速增長(zhǎng)，形成了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，第二輪西部大開發(fā)的熱潮正撲面而來，為敦煌的發(fā)展帶來了千載難逢的機(jī)遇。敦煌的優(yōu)勢(shì)在旅游，特色在文化，圍繞“展示魅力敦煌、建設(shè)藝術(shù)之都”的發(fā)展定位和建設(shè)國(guó)際旅游城、文化藝術(shù)城、大漠光電城。堅(jiān)持“文化促旅游、旅游促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”的工作思路，構(gòu)建大循環(huán)旅游業(yè)態(tài)，實(shí)施大項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略，開創(chuàng)大發(fā)展良好局面，做大做強(qiáng)敦煌文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（2）文創(chuàng)產(chǎn)品

在旅游過程中，旅游與文化缺一不可，沒有文化，旅游就顯得空洞乏味，這就需要將文化潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品，例如敦煌莫高窟已于2020年夏天新開發(fā)的網(wǎng)紅文化創(chuàng)意產(chǎn)品，莫高窟定制版雪糕，共有草莓味的九層樓形狀、巧克力味的石窟外景、牛奶味的月牙泉形狀三種口味。令人意想不到的是，吃完后的雪糕棒是一枚定制版九色鹿書簽，異常精致。除此之外，隨著國(guó)潮文化的興起，許多美術(shù)館都相繼推出各類有趣新穎的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。敦煌博物館也推出了文具、工藝品、珠寶等文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合了敦煌壁畫，敦煌舞蹈等元素。通過這些文創(chuàng)載體，豐富了敦煌文化旅游的內(nèi)涵，讓敦煌文化在當(dāng)代人的生活里煥發(fā)新的魅力，受到了更多人的追捧。

（3）數(shù)字敦煌

2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，全國(guó)各地的線下文娛受到極大影響，全國(guó)幾千家博物館、圖書館閉館，在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，大眾的文化消費(fèi)需求又線下轉(zhuǎn)移到了線上，而敦煌博物館也順勢(shì)推出了“云游敦煌”微信小程序上線，以動(dòng)畫形式講解莫高窟的壁畫故事。這種生動(dòng)的形式讓壁畫“活”了起來，用戶可以通過觸點(diǎn)的方式進(jìn)入到不同的篇章中，通過動(dòng)畫欣賞敦煌壁畫中晚唐時(shí)期的生活場(chǎng)景，并獲得與當(dāng)時(shí)社會(huì)民俗、服飾等相關(guān)的文化知識(shí)。觀看完動(dòng)畫后，用戶還可以通過參與文化問答挑戰(zhàn)。這是敦煌研究院官方小程序“云游敦煌”在“文化+科技”融合上的又一個(gè)首創(chuàng)。作為敦煌文化在移動(dòng)數(shù)字端的重要平臺(tái)，“云游敦煌”上線至今，已有超過4400萬用戶瀏覽。

（4）西線旅游

相比敦煌莫高窟，月牙泉鳴沙山景區(qū)的聞名遐邇，敦煌西線的景點(diǎn)則有些無人問津。西線旅游顧名思義指的是敦煌市以西的景點(diǎn)，主要包括敦煌古城、西千佛洞、陽(yáng)關(guān)博物館、玉門關(guān)、雅丹地質(zhì)公園。其中雅丹地質(zhì)公園又名魔鬼城，距離敦煌市區(qū)168公里，是敦煌西線旅游大景區(qū)的著名景點(diǎn)，雅丹地貌主要為侵蝕沉積地貌，它們形態(tài)多樣，栩栩如生。近些年敦煌市西線景區(qū)直通車的開通提高了景區(qū)的通達(dá)度，也提高了游客的體驗(yàn)度和舒適度。讓來敦游客實(shí)現(xiàn)了“坐旅游景區(qū)直通車，品玉門關(guān)邊塞美食，探雅丹戈壁秘境”。

4威脅

（1）脆弱的生態(tài)環(huán)境

敦煌四周環(huán)繞著多個(gè)沙漠和山脈，綠洲萎縮，干旱缺水，土地沙化嚴(yán)重，是我國(guó)沙塵暴的發(fā)源地之一，沙漠化侵蝕著敦煌莫高窟的壁畫和月牙泉，這也是對(duì)敦煌旅游業(yè)的制約因素。月牙泉被看作是敦煌生態(tài)惡化的“縮影”，與上世紀(jì)六十年代的水域面積相比，月牙泉水域面積縮小了一多半，現(xiàn)在只剩下三分之一，水深也由7、8米下降到1米左右。月牙泉被譽(yù)為是敦煌之眼，也是大漠深處最具特色的景點(diǎn)之一?，F(xiàn)在我們看到的月牙泉實(shí)則是人工蓄水而成的，采用地表水與地下水結(jié)合的綜合人工回灌滲水治理方案，為月牙泉“輸液”。需要注意的是，盡管這種方式使月牙泉維持了水位，但是要想從根本上解決問題，還是需要對(duì)整體的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行治理。

（2）景區(qū)超載

隨著敦煌旅游業(yè)的日益發(fā)展，在敦煌旅游高峰期的游客接待量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了承載力，這嚴(yán)重地?fù)p害了旅游資源。文物保護(hù)專家曾經(jīng)做過實(shí)驗(yàn)，如果洞窟內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間停留大量的游客，呼吸產(chǎn)生的二氧化碳會(huì)導(dǎo)致溫度和濕度的升高，這將會(huì)加劇石窟“衰退”，顏料顆粒溶解致使壁畫畫面脫落，當(dāng)我們真正進(jìn)入到莫高窟中的洞窟參觀的時(shí)候，聽著講解員的講解，會(huì)發(fā)現(xiàn)原來很多壁畫都已經(jīng)褪色，有些開放的洞窟上的壁畫是后期修復(fù)上去的，脆弱的環(huán)境使得洞窟不能使用攝像機(jī)，也不能強(qiáng)光照射。

參考文獻(xiàn)

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