漢服出圈，你“入坑”沒(méi)？

芋圓

如果你走進(jìn)教室，看到前排坐著一位翠袖紅裙、綺衣錦裳的姑娘，不要以為這是穿越劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)——可能只是你的同學(xué)穿著漢服來(lái)上課了。

21歲的小桔是一名漢服愛(ài)好者，擔(dān)任學(xué)校漢服社社長(zhǎng)的她，不僅積極參與校內(nèi)的漢文化活動(dòng)，平時(shí)也喜歡穿漢服上課。在一次英語(yǔ)課堂的演講上，她向眾人介紹了漢服文化，“當(dāng)時(shí)好幾個(gè)外國(guó)朋友都很驚訝，原來(lái)中國(guó)除了唐裝，還有漢服這種傳統(tǒng)服飾。”

漢服在大學(xué)校園里頻繁出鏡。在課堂、畢業(yè)照、各類漢服文化節(jié)，都能看見(jiàn)師生們身穿漢服的綽約身影。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)漢服愛(ài)好者規(guī)模連續(xù)4年保持70%以上的高增長(zhǎng)，已超過(guò)350萬(wàn)人。2019年，漢服的市場(chǎng)銷售額突破45億元。從小眾的傳統(tǒng)服飾，到商家們趨之若鶩的“財(cái)富密碼”，漢服還在不斷逆襲。

“多踩幾次雷，就有經(jīng)驗(yàn)了”

“一入漢服深似海，從此錢(qián)包是路人。”這句“漢服圈”流傳甚廣的自嘲，勾勒出一幅“氪金富婆”的漢服愛(ài)好者群像。

“其實(shí)也沒(méi)有那么夸張，我平時(shí)買(mǎi)衣服、吃飯會(huì)比較省，均衡下來(lái)也不會(huì)產(chǎn)生特別大的影響?！蹦壳熬妥x大二的小林，在漢服上已支出5000余元?！昂芏嗄猩磦€(gè)游戲、買(mǎi)個(gè)皮膚也要上千塊，我覺(jué)得漢服還挺劃算的，至少它能穿上?！?/p>

淘寶上的漢服種類繁多，有單件上千元的限量款預(yù)售，也有兩三百元的平價(jià)現(xiàn)貨?！耙郧百I(mǎi)漢服的人少，大部分都是定制款，成本高。現(xiàn)在買(mǎi)的人多了，價(jià)格也就降下來(lái)了?！毙×终f(shuō)。

以前漢服比較小眾時(shí)，許多店鋪采用的是“定金尾款制”。店家在平臺(tái)上發(fā)布樣衣圖，有意購(gòu)買(mǎi)的客戶拍下定金，店家再根據(jù)付款人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)一定制。這種銷售模式降低了商品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)，但也帶來(lái)了一些負(fù)面體驗(yàn)：要想買(mǎi)到心儀的漢服，消費(fèi)者往往需要經(jīng)歷數(shù)月的等待，個(gè)別款式甚至需要提前一年預(yù)訂。近年來(lái)，情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)，一批全款銷售的商家浮出水面。在一家專注打造平價(jià)漢服的淘寶店中，爆款“太平有象”“此間春色”系列的銷量都達(dá)上萬(wàn)件。

盡管價(jià)格下降，但“進(jìn)圈”的門(mén)檻仍然不低。

5年前“入坑”的小桔，回憶起她的第一件漢服，用的說(shuō)辭是“挑昏了頭”。她關(guān)注了當(dāng)時(shí)盛行的漢服貼吧，認(rèn)真地做了好幾天功課，還加了不少商家的同袍群，就怕買(mǎi)到版型不正確的“影樓風(fēng)古裝”。這與漢服圈內(nèi)嚴(yán)格的衣物形制、對(duì)山寨服飾的抵制不無(wú)關(guān)聯(lián)。除了要買(mǎi)成衣，相關(guān)的配飾、鞋子、包包等周邊產(chǎn)品自然也必不可少。據(jù)了解，一些高端品牌的配件，有時(shí)甚至比平價(jià)店鋪的成套還貴。“誰(shuí)都知道盜版不對(duì)，但正版漢服店的過(guò)度溢價(jià)真的令人很無(wú)語(yǔ)。而且正版店的漢服也有不少質(zhì)量低劣、設(shè)計(jì)拉胯、形制錯(cuò)誤的問(wèn)題?！毙〗塾行o(wú)奈。

為了避雷，漢服愛(ài)好者大多會(huì)關(guān)注圈內(nèi)的頭部KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖），通過(guò)他們的經(jīng)驗(yàn)分享，整理出一份商家紅黑榜，以減少試錯(cuò)的可能?！跋胪耆环稿e(cuò)，幾乎是不可能的?；旧隙嗖葞状卫祝陀薪?jīng)驗(yàn)了?！?h3>吃土買(mǎi)來(lái)的漢服，還在衣柜里吃灰

對(duì)于自身并無(wú)穩(wěn)定收入的學(xué)生黨而言，漢服的價(jià)格不算便宜，但使用率卻很低。除了參加漫展、漢服活動(dòng)外，平日里能穿到漢服的機(jī)會(huì)十分有限。

“每次穿漢服出門(mén)，都少不了梳妝打扮、全副武裝。如果日常上課或者工作也這么穿，時(shí)間就不夠用了。”小林說(shuō)。然而，這并沒(méi)有消減一些人對(duì)漢服的熱情。漢服愛(ài)好者小夢(mèng)認(rèn)為，比起穿著頻率與舒適度，漢服“拍照好不好看”“有沒(méi)有收藏價(jià)值”更重要。在漢服圈里，經(jīng)典款式很容易出手，如果是絕版的精美限定，甚至可以炒出很高的價(jià)格。

高額利潤(rùn)之下，投機(jī)者們也開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)。一位漢服大佬透露，她搶不到限量現(xiàn)貨就會(huì)去找秒速代拍，沒(méi)記清楚商家的上新時(shí)間就去蹲點(diǎn)撿漏，遇上古早的大熱萌款一定要順勢(shì)拍下……

雖然行業(yè)上游炒得火熱，但對(duì)于只想拍幾張漢服寫(xiě)真的路人來(lái)說(shuō)，相比起全套購(gòu)入，租一套漢服顯得更加劃算。

目前，各大平臺(tái)上也開(kāi)起了“服飾+妝造+拍攝”一條龍服務(wù)的漢服體驗(yàn)館，對(duì)剛?cè)肟拥臐h服小白而言甚是友好，但更多的漢服愛(ài)好者還是愿意自己DIY，“比起照片，更重要的是氛圍”。而在漢服館，當(dāng)拍出好看的照片成為唯一指標(biāo)，個(gè)人體驗(yàn)就變得不那么重要了?！斑@種感覺(jué)挺糟糕的，漢服好像變成一種道具，而不再是與我有親密連接的一種文化?！毙×终J(rèn)為。

“從消費(fèi)者變成工具人”

盡管入門(mén)不容易，但真正“懂行”了之后，才發(fā)現(xiàn)“腥風(fēng)血雨”還在前方。

漢服圈內(nèi)門(mén)派眾多，有對(duì)形制要求十分嚴(yán)格的“考據(jù)派”，也有融合現(xiàn)代時(shí)尚元素的“改良派”。“考據(jù)派”講究形制，認(rèn)為漢服要依據(jù)歷史典籍和出土文物進(jìn)行還原。秦漢時(shí)的曲裾深衣、魏晉時(shí)的大袖齊腰、唐朝的齊胸襦裙、宋朝的褙子以及明制的馬面裙，從領(lǐng)襟、袖型、布料到著裝，每一項(xiàng)都大有講究?！案牧寂伞眲t認(rèn)為，漢服改良后更符合現(xiàn)代審美。長(zhǎng)期以來(lái)，兩大門(mén)派水火不容。如果你不慎踩到了其中一方的雷區(qū)，等待你的將是抵制和群嘲。

如果不小心將右衽穿成了左衽，遇到同袍們時(shí)，會(huì)上演大型“社會(huì)性死亡”。穿許多路人眼中仙氣飄飄的“影樓款”，更是圈內(nèi)的大忌，會(huì)被認(rèn)為是“不懂行”的門(mén)外漢?！坝袝r(shí)候我也會(huì)疑惑，不知道究竟是自己在穿漢服，還是漢服在‘穿我。衣服成了人們討論的重心，我成了一個(gè)不重要的工具?！毙?mèng)抱怨道。

更令人費(fèi)解的還有圈內(nèi)階級(jí)分明的鄙視鏈。小夢(mèng)解釋說(shuō)：“買(mǎi)正版的看不起買(mǎi)盜版的，制式正統(tǒng)的看不起制式混亂的，穿‘高定的看不起穿‘白菜的，現(xiàn)貨則比不上需要拼手速搶購(gòu)的限量定制版……”當(dāng)外在標(biāo)準(zhǔn)凌駕于個(gè)人喜好之上，約定俗成的規(guī)則逐步演化為越界的霸凌，一個(gè)不慎便可能引發(fā)眾怒。

小夢(mèng)曾經(jīng)去過(guò)一家實(shí)體店買(mǎi)漢服，“那天我只買(mǎi)了兩種形制的漢服，但店家還是很熱心地教我各種形制漢服的穿法，還推薦了一些穿衣教程和服飾講解的書(shū)”。離開(kāi)店的時(shí)候，店家囑咐她：“以后要是有不會(huì)穿的，來(lái)找我，我隨時(shí)教你。”或許面對(duì)面的熱愛(ài)與坦誠(chéng)，正是漢服圈最純粹的模樣。只是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些人逐漸開(kāi)始用論資排輩規(guī)訓(xùn)新手，將正常的消費(fèi)異化為氪金與攀比。

文化的傳承靠的從來(lái)都是一代又一代人的內(nèi)在認(rèn)可與外在詮釋，而非高高在上的說(shuō)教與定義。如果走不出這套消費(fèi)邏輯，再美的衣服也像是枷鎖。

從套著漢服的“工具人”到重獲自由的消費(fèi)者，小夢(mèng)告訴我們，她后來(lái)才意識(shí)到：漢服原來(lái)可以只是“一條漂亮的裙子”，不必向它投射過(guò)分耀眼的目光，也不必為它承擔(dān)如此沉重的批判。畢竟，買(mǎi)漢服的最終目的是“用來(lái)穿在身上的”，而不是“裱在墻上的”。

（摘自“有間大學(xué)”微信公眾號(hào)，范李麗圖）