自貢市彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

◇四川輕化工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 趙培會(huì) 蘇 奎

近年來，自貢市不斷加強(qiáng)彩燈文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打造彩燈文化產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)彩燈文化國際輸出，提升自貢彩燈的國際地位。但自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)化尚面臨缺乏創(chuàng)新活力、產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全、相關(guān)文化研究不充分、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問題。為促進(jìn)自貢市彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提高自貢彩燈的核心競爭力；優(yōu)化彩燈產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)彩燈產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)；整合彩燈文化資源，制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施。

1 自貢市彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 不斷加強(qiáng)彩燈文化創(chuàng)新

自1964年以來，自貢舉辦國際恐龍燈會(huì)和迎春燈會(huì)共三十多屆，2016年第二十二屆自貢國際恐龍燈會(huì)，用于謳歌偉大時(shí)代，弘揚(yáng)中國文化。2018的燈會(huì)，把中國文化元素作為創(chuàng)意核心，2019年燈會(huì)，主要歌頌新中國成立七十周年，改革開放四十年所取得的偉大成就。2020年，開始運(yùn)用現(xiàn)代化的光影技術(shù)，新媒體技術(shù)的運(yùn)用，智能投影的燈會(huì)，各類主題場景的展示，讓彩燈文化發(fā)展起來，彩燈從業(yè)者肩負(fù)起塑造城市軟實(shí)力的重任，這次燈會(huì)運(yùn)用傳統(tǒng)燈組+現(xiàn)代光影秀+沉浸體驗(yàn)的方式呈現(xiàn)。放眼近幾年的燈會(huì)，不斷加強(qiáng)燈會(huì)主題創(chuàng)新，推動(dòng)彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。

表1 近五年自貢燈會(huì)

1.2 初步形成彩燈文化產(chǎn)業(yè)鏈

目前，自貢市建成的中國彩燈博物館是我國唯一的關(guān)于彩燈文化的專業(yè)博物館；建成的城市亮化工程有：網(wǎng)紅橋，中國彩燈大世界；預(yù)計(jì)建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)：彩燈小鎮(zhèn)。自貢政府還組織關(guān)于彩燈的節(jié)慶活動(dòng)：國際恐龍燈會(huì)、自貢彩燈國際博覽會(huì)。彩燈產(chǎn)業(yè)建成創(chuàng)意研發(fā)基地、彩燈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、自貢市彩燈行業(yè)商會(huì)，生產(chǎn)制造企業(yè)兩百多家，形成彩燈企業(yè)集群，專業(yè)制作基地，集展示營銷、倉儲(chǔ)物流為一體的產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)一步加強(qiáng)彩燈文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。龍頭燈企與一些高校組建研究中心，成立彩燈設(shè)計(jì)與文化研究所，集創(chuàng)意研發(fā)于一體，初步形成彩燈文化產(chǎn)業(yè)鏈。

1.3 密切的彩燈文化合作

20世紀(jì)90年代，隨著改革開放的步伐，自貢彩燈文化開始走出國門。1990年，自貢燈會(huì)第一次走出國門，在新加坡點(diǎn)亮，開始享有“天下第一燈”的盛名。近年來，自貢市政府為實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，加快對彩燈文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，設(shè)立了“自貢市燈貿(mào)管理委員會(huì)”，助推自貢彩燈產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展[1]。

2017年，自貢彩燈在德國漢堡G20峰會(huì)上點(diǎn)亮，先后在21個(gè)國家47個(gè)城市舉辦53場燈會(huì)，并首次在俄羅斯和沙特阿拉伯展出，貿(mào)易額達(dá)到2500萬美元。2018年，自貢彩燈點(diǎn)亮美國華盛頓和圖森，還有加拿大、溫哥華和法國等。2020年7月，自貢彩燈在烏克蘭亮燈，這是2020年自貢彩燈走出國門點(diǎn)亮的第一個(gè)外國城市。在“一帶一路”引領(lǐng)下，自貢政府制定的五年計(jì)劃為，主要在“一帶一路”沿線國家100個(gè)城市舉辦100場燈會(huì)展出的“雙百行動(dòng)”，以文化促交流，自貢以燈為“煤”，推動(dòng)彩燈文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[2]。

1.4 深厚的彩燈文化底蘊(yùn)

自貢彩燈作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，制作工藝精細(xì)繁瑣。南宋時(shí)期，人民為了寄托情懷，誕生了燈會(huì)文化，有記載“汴京宮廷扎做燈山”，刻畫了詳細(xì)的彩燈會(huì)以及古代燈會(huì)的盛景。在漢唐時(shí)期就有制燈和賞燈的習(xí)俗，舉辦天燈會(huì)和盂蘭會(huì)等活動(dòng)，還有各種以彩燈為中心的祭祀和會(huì)節(jié)活動(dòng)，從唐宋到明清，彩燈文化不斷發(fā)展，經(jīng)過八百多年的發(fā)展，自貢燈會(huì)變成了一種民俗文化，于是，有了“南國燈城”的名號(hào)。明國時(shí)期，已經(jīng)開始由寺廟，大家族或政府舉辦連續(xù)性燈會(huì)活動(dòng)。

自貢燈會(huì)1987年更名為自貢國際恐龍燈會(huì)，擁有較強(qiáng)的彩燈制作技藝與創(chuàng)新能力，自貢彩燈占領(lǐng)全球90%的彩燈市場份額，經(jīng)過多年文化沉淀，自貢擁有深厚的彩燈文化底蘊(yùn)。

2 自貢市彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的問題

2.1 文化創(chuàng)新缺乏活力

近年來，自貢燈會(huì)不斷借鑒和利用現(xiàn)代新型技術(shù)和材料，然而，彩燈文化資源稟賦優(yōu)勢未能有效轉(zhuǎn)化為彩燈文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)能力與省內(nèi)其他地區(qū)相比還比較薄弱，需要重點(diǎn)補(bǔ)齊開發(fā)條件的短板。對于消費(fèi)者而言，沒有將自貢彩燈與自貢燈會(huì)獨(dú)立的文化印象，且自貢彩燈企業(yè)不同于很多做小花燈的地方，他們做大型燈組，游客一般只有燈會(huì)的時(shí)候可以觀賞到，過了燈會(huì)時(shí)間彩燈產(chǎn)業(yè)進(jìn)入淡季，缺少一些既融入地方文化特色元素又便于攜帶觀賞的彩燈，消費(fèi)者欣賞傳統(tǒng)彩燈過后，無法帶走滿載自貢燈會(huì)記憶的文化符號(hào)。無法感受中國彩燈的獨(dú)特魅力，導(dǎo)致消費(fèi)者對自貢彩燈的忠誠度不夠高。

在流量時(shí)代，自貢彩燈文化宣傳和營銷模式也缺乏創(chuàng)新，品牌效應(yīng)弱化。消費(fèi)者不了解彩燈生產(chǎn)文化體驗(yàn)，對自貢彩燈行業(yè)的認(rèn)同感不強(qiáng)，產(chǎn)品和營銷模式創(chuàng)新不足，導(dǎo)致彩燈文化創(chuàng)新缺乏活力，彩燈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻[3]。

2.2 沒有健全的產(chǎn)業(yè)鏈

目前，自貢市有七百多家彩燈企業(yè)，這些企業(yè)大多規(guī)模較小，自貢還沒有形成具有專業(yè)化、規(guī)?；?、集群化的彩燈產(chǎn)業(yè)的園區(qū)[2]。彩燈產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，導(dǎo)致彩燈產(chǎn)業(yè)還未形成規(guī)模效應(yīng)。勞動(dòng)專業(yè)化能導(dǎo)致更高效率的總產(chǎn)出，還能引進(jìn)更專業(yè)的機(jī)器設(shè)備來完成精度更高的工作，而自貢市彩燈企業(yè)較多，上下游產(chǎn)業(yè)鏈分工不明確。自貢彩燈由于它的特殊性，游客大多只能實(shí)地觀賞，不便于購買和攜帶，大多彩燈還是展品，沒有變成商品。彩燈文化沒有融入產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)不能高質(zhì)量發(fā)展，沒有完整的彩燈文化產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3 相關(guān)文化研究不充分

自貢被稱為“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”、“南國燈城”，具有較大的文化資源開發(fā)潛力，文化資源從整體上看就有極大的經(jīng)濟(jì)文化市場價(jià)值[4]，但各種文化資源都未能突破區(qū)域限制，缺乏有力的統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)配合。

自貢恐龍博物館是重要的恐龍滅絕動(dòng)物遺址，擁有大量的恐龍化石資源和恐龍文獻(xiàn)資料。自貢有兩千多年的鹽業(yè)生產(chǎn)歷史，被譽(yù)為祖國的“鹽都”，西秦會(huì)館是我國唯一的鹽業(yè)歷史博物館。自貢市文化資源稟賦高，具有開發(fā)優(yōu)勢，但各個(gè)文化資源間較分散，尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。

作為國家級(jí)歷史文化名城和世界地質(zhì)公園，自貢具有開展文化研學(xué)旅行的基礎(chǔ)，但由于文化傳播范圍過于狹窄，傳播內(nèi)容與形式較單一，與周邊城市開展研學(xué)旅游的合作次數(shù)不多，缺乏以文化為主題的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，研學(xué)旅游品牌的知名度和影響力還不強(qiáng)[5]。而且相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不景氣，彩燈文化與相關(guān)文化資源結(jié)合不充分，導(dǎo)致鹽文化與恐龍文化研究乏力[6]。

2.4 缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

彩燈產(chǎn)業(yè)是自貢重要的文化產(chǎn)業(yè)，自貢市注冊彩燈企業(yè)750家，年產(chǎn)值48.5億元[6]。許多入行的企業(yè)為中小企業(yè)，市場主體規(guī)模小，起點(diǎn)較低，行業(yè)自律能力不足，所帶來的惡性競爭嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏同一的標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)部門監(jiān)管不足，直到2019年底，自貢市市場監(jiān)督管理局才制定標(biāo)準(zhǔn)，這是首次自貢政府主導(dǎo)制定的自貢彩燈標(biāo)準(zhǔn)。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)還沒完善彩燈產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

3 自貢市彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

3.1 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提高核心競爭力

想要提高自貢彩燈文化的競爭力，需要?jiǎng)?chuàng)新彩燈文化資源與產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)同發(fā)展模式。自貢市大量彩燈企業(yè)集聚，利用合作性競爭帶來集群企業(yè)共有的核心競爭優(yōu)勢，無論是同類企業(yè)還是上下游企業(yè)間的有效合作，不斷開拓創(chuàng)新體系，推進(jìn)彩燈產(chǎn)品和營銷模式的提升[7]。在彩燈制作技藝方面，憑借3D動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR)、人工智能等高科技手段進(jìn)行創(chuàng)意性開發(fā)，提高彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)能力[5]。

當(dāng)前，自貢市助力彩燈產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，開啟以“彩燈產(chǎn)業(yè)+”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間融合。利用“彩燈產(chǎn)業(yè)+教育”的合作模式，助推彩燈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；利用“彩燈產(chǎn)業(yè)+文化”的模式，弘揚(yáng)非遺文創(chuàng)研學(xué)展示；利用“彩燈產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的現(xiàn)代營銷模式，構(gòu)建彩燈文化新體驗(yàn)。從文化元素、制作過程、載體形式以及應(yīng)用技術(shù)的角度不斷創(chuàng)新。提高彩燈產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展能力，加快文化資源產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變能力。

注重彩燈產(chǎn)品本身文化符號(hào)的運(yùn)用，讓消費(fèi)者具有文化認(rèn)同感，使彩燈產(chǎn)品與自貢市鹽文化、恐龍文化有機(jī)結(jié)合，加快推進(jìn)“彩燈產(chǎn)業(yè)+”的協(xié)同發(fā)展模式[8]。

3.2 構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

要想推進(jìn)彩燈產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要健全的產(chǎn)業(yè)鏈，集原材料加工、生產(chǎn)研發(fā)、銷售、服務(wù)于一體。需要依托自貢市幾個(gè)彩燈龍頭企業(yè)，帶領(lǐng)小微企業(yè)制定規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各要素，有利于打造自貢彩燈文化品牌，順應(yīng)國家實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，提高自貢彩燈的國際知名度。另一方面，提高彩燈企業(yè)的經(jīng)營管理水平，經(jīng)營主體實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃布局，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)彩燈產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展與擴(kuò)張。充分發(fā)展彩燈文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的潛力，兼并那些規(guī)模不經(jīng)濟(jì)或經(jīng)濟(jì)效益底下的小企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)間競爭與合作，形成產(chǎn)業(yè)組織，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高彩燈企業(yè)實(shí)力。

3.3 整合文化資源，拓寬產(chǎn)業(yè)化路徑

2020年7月，自貢彩燈博物館被列為四川省首批十大研學(xué)旅行主題線路之一。可以通過宣傳研學(xué)旅游的方式，以弘揚(yáng)彩燈文化為主，鹽文化和恐龍文化為輔，形成多樣的研學(xué)旅游活動(dòng)、文化節(jié)以及商業(yè)文化活動(dòng)。整合鹽文化與恐龍文化資源，從源頭樹立文化產(chǎn)業(yè)理念，建立完善的文化產(chǎn)業(yè)體系。研發(fā)與文化資源相關(guān)的新型產(chǎn)品，不斷探索文化資源內(nèi)涵。加強(qiáng)文化輸出，開展彩燈文化外貿(mào)，積極推動(dòng)中外文化融合，拓展國外市場，整合特色文化資源，拓寬產(chǎn)業(yè)化路徑，助力自貢市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。整合文化資源，運(yùn)用“彩燈產(chǎn)業(yè)”+“研學(xué)旅游”模式，提高文化資源利用質(zhì)量。對自貢彩燈文化資源、鹽文化資源、恐龍文化資源進(jìn)行整合。發(fā)揮自貢文化資源優(yōu)勢，重點(diǎn)打造“研學(xué)旅游”文化旅游目的地品牌[5]。

3.4 制定統(tǒng)一、規(guī)范的彩燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

由于市場上惡性競爭嚴(yán)重，導(dǎo)致彩燈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受阻，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范，有利于彩燈產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。要把彩燈產(chǎn)業(yè)打造成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，要做到制造、加工、運(yùn)輸、質(zhì)量安全各個(gè)環(huán)節(jié)都有標(biāo)準(zhǔn)可依。

支持構(gòu)建彩燈產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，保護(hù)企業(yè)的合法利益。加強(qiáng)彩燈行業(yè)監(jiān)督，開展彩燈企業(yè)注冊登記資質(zhì)認(rèn)證，加強(qiáng)市場監(jiān)管[7]。為促進(jìn)彩燈產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)嚴(yán)格按照自貢市彩燈行業(yè)管理規(guī)定，政府明確獎(jiǎng)懲機(jī)制，助力彩燈產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升。

嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)彩燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理：①明晰彩燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的范圍；②優(yōu)化彩燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)供給結(jié)構(gòu)；③注重彩燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性；④規(guī)范彩燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案管理；⑤強(qiáng)化彩燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施與監(jiān)督等。

3.5 提高影響力，打造新的旅游模式

自貢市應(yīng)該積極推進(jìn)打造“中國燈城”的城市名片，推進(jìn)自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化之路。探索彩燈產(chǎn)品運(yùn)營機(jī)制市場化發(fā)展路徑，打造新的旅游模式，把傳統(tǒng)彩燈推向更多的國際級(jí)活動(dòng)平臺(tái)，借助中國國際進(jìn)口博覽會(huì)這樣的高端平臺(tái)提升自貢彩燈品牌影響力[9]。

利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播，增添了自貢彩燈文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的活力，為文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了新思路[10]。新媒體環(huán)境形勢的影響使自貢的文化資源有更多的機(jī)遇，利用各種新媒體運(yùn)營方式，除了在傳統(tǒng)的影視平臺(tái)推廣以外，可以借助目前比較熱門的微博、抖音等平臺(tái)，通過一些本地網(wǎng)紅的力量宣傳自貢市的彩燈文化資源，也可以通過打造網(wǎng)紅旅游目的地的形式，進(jìn)一步拓寬了彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。另一方面加強(qiáng)與各地政府的合作，以宣傳自貢彩燈品牌，宣傳彩燈文化。