茶文化視角下安溪鐵觀音的包裝設(shè)計(jì)

陳鳳哲

（福建省安溪縣老固茶葉專業(yè)合作社，福建 泉州 362400）

安溪鐵觀音是我國福建省安溪縣的特色產(chǎn)業(yè)，迄今已有300多年的歷史，蘊(yùn)含了濃厚的文化底蘊(yùn)。積極探索安溪鐵觀音茶葉包裝設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，讓安溪鐵觀音的商業(yè)價(jià)值以及口碑顯著提升，從而起到傳播當(dāng)?shù)夭栉幕男Ч?。包裝設(shè)計(jì)是指將產(chǎn)品中的情感以及具體信息傳遞給大眾，讓其感受到一種良好的視覺沖擊，通過包裝上的內(nèi)容喜愛上這一產(chǎn)品。由此可見，包裝設(shè)計(jì)合理，不僅決定著產(chǎn)品包裝的影響性，同時(shí)也可以將商品的特性顯露出來，最終吸引到人們的廣泛關(guān)注，讓安溪鐵觀音具備更多的銷售優(yōu)勢。

1 安溪鐵觀音包裝設(shè)計(jì)所存在的問題

1.1 包裝效果脫離了茶葉屬性

包裝設(shè)計(jì)的本意便是為產(chǎn)品服務(wù)，使得消費(fèi)者可以從包裝看出商品的內(nèi)涵、價(jià)值與功能，利用視覺元素中的色彩、文字、圖像等內(nèi)容，能夠更為清晰的顯露出茶的重量、品牌、功能、產(chǎn)地等屬性信息。舉例而言，安溪鐵觀音如果將鐵觀音三字去除，很難有人知曉其為茶葉，不僅尚未體現(xiàn)出茶葉的屬性，同時(shí)也顯露不出品牌特色，更不用說傳遞茶文化，屬于一種失敗的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)今社會(huì)的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅在于體現(xiàn)出包裝的功能，其更為重要的是對消費(fèi)群體精神需求的滿足。良好的包裝能夠給人帶來視覺上美的感受，把包裝與茶葉屬性整合到一起，才會(huì)讓包裝更為完整，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)。

1.2 品牌意識(shí)較為淡薄

部分的安溪鐵觀音商家由于受到傳統(tǒng)品牌觀念的影響，在品牌意識(shí)上比較淡薄，且尚未做好有關(guān)自身的品牌定位，這也使得安溪鐵觀音在發(fā)展上停滯不前。而全新的市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中品牌經(jīng)濟(jì)屬于關(guān)鍵，知名的品牌會(huì)逐步占領(lǐng)著整體市場，也是其在中國乃至世界立足的根本。雖然安溪鐵觀音在產(chǎn)業(yè)上發(fā)展較小，但是由于其較為分散，使得一些茶葉銷售人員目光短淺，尚未具備長遠(yuǎn)發(fā)展的目光，所以在包裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)只會(huì)在包裝上寫上安溪鐵觀音，但是具體哪家公司生產(chǎn)、哪一品牌，消費(fèi)者無處得知，這也直接讓企業(yè)失去了宣傳自己的最佳時(shí)機(jī)。

1.3 設(shè)計(jì)過度包裝

過度包裝也常被大家叫做過分包裝，其指的是一些企業(yè)由于追求商品的外觀，而忽略了商品本身的內(nèi)在，最終在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中脫離實(shí)際，呈現(xiàn)出過度包裝的局面。而伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，也讓包裝技術(shù)顯著提升，一些安溪鐵觀音生產(chǎn)廠家，由于過度追求華麗的外包裝，而在茶葉包裝這一方面消耗較大成本，這不僅是對資源的過量消耗，同時(shí)也無法顯現(xiàn)出茶文化視角下包裝設(shè)計(jì)的根本價(jià)值。

2 安溪鐵觀音包裝設(shè)計(jì)的重要性

安溪鐵觀音茶葉從采摘到最后的包裝銷售，其需要經(jīng)歷多道工序，只有認(rèn)真的完成這些步驟，才能夠?qū)⒏哔|(zhì)量的茶葉送至消費(fèi)群體的手中。在這一階段，應(yīng)展開有效的包裝設(shè)計(jì)工作，并做好對茶葉的有效儲(chǔ)存。包裝屬于茶葉生產(chǎn)過程中的重要組成部分，同時(shí)也是安溪鐵觀音茶葉流入到市場的必要條件。如果相同的茶葉，一個(gè)有包裝，而另一個(gè)沒有包裝，那么沒有包裝的茶葉很難完成整體的生產(chǎn)，也無法獲得暢通的銷售。由此可見，茶葉的包裝設(shè)計(jì)工作尤為關(guān)鍵，其重要性不言而喻。

安溪鐵觀音包裝設(shè)計(jì)的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，視覺上的舒適感。通過對安溪鐵觀音包裝的設(shè)計(jì)，可以帶給人們一種良好的舒適感，不僅能夠?qū)a(chǎn)品的具體內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾，還會(huì)增強(qiáng)大家對于安溪鐵觀音的了解，提升對其的認(rèn)可。

其次，顯現(xiàn)出商品的文化性。包裝設(shè)計(jì)中會(huì)體現(xiàn)出文化性，而安溪鐵觀音包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的文化則是茶文化。文化作為一種軟實(shí)力，逐漸得到了大家的重視，深厚的文化氛圍能夠使消費(fèi)群體更為清晰的認(rèn)知產(chǎn)品。

此外，提升與消費(fèi)者的互動(dòng)性。通過安溪鐵觀音包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員會(huì)在商品的外包裝之中流露出一種人文氣息，通過人性化的處理，能夠達(dá)成與消費(fèi)群體的深切互動(dòng)，讓大家感受到一種親切、舒適的感受。

最后，提升茶葉的整體形象。通過對安溪鐵觀音包裝的設(shè)計(jì)，能夠起到一定的美化商品以及廣告宣傳的效果。消費(fèi)群體在購買茶葉類商品時(shí)，其更愿意選擇一些外觀設(shè)計(jì)具有新意，且別致的商品。而茶葉包裝設(shè)計(jì)的小巧且便利，這不僅顯現(xiàn)出茶葉的精致，同時(shí)也在無形之中提升了品牌的附加值，讓茶葉的價(jià)值隨之提升。

3 茶文化視角下安溪鐵觀音的包裝設(shè)計(jì)策略

3.1 強(qiáng)化茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺效果

對于人類來說，大家在評(píng)判事物時(shí)，往往都是通過產(chǎn)品外部特點(diǎn)展開認(rèn)知?，F(xiàn)代人們也會(huì)受到包裝良好商品的吸引，而一些追求美感的消費(fèi)者更為格外關(guān)注商品包裝的色彩、造型、線條以及質(zhì)感，所以會(huì)對商品包裝極其挑剔。由此可見，商品的外觀會(huì)直接刺激到消費(fèi)者的購買欲望，個(gè)性化、具有新意的包裝更是會(huì)吸引到廣大購買者。對此，若想讓安溪鐵觀音贏得中國的市場、世界的市場，那么就需要讓安溪鐵觀音在包裝設(shè)計(jì)上做好功夫，強(qiáng)化其視覺上的效果。設(shè)計(jì)人員在實(shí)際展開包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以將一些新穎的圖形、巧妙的色彩搭配運(yùn)用其中，以此讓消費(fèi)者感受到視覺上的刺激，提升整體的購買欲望。另外，作為一名包裝設(shè)計(jì)人員，要全面了解包裝的視覺元素，從而讓包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)茶葉的實(shí)際特征。

3.2 強(qiáng)化茶葉包裝設(shè)計(jì)的品牌

我國茶葉包裝通常在茶葉名稱上引人注目，顯現(xiàn)出公司名稱被淡化的現(xiàn)象。一些茶企在茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)把產(chǎn)品的名稱放到主要位置，但是品牌卻放到了不起眼的位置，甚至直接將品牌名稱忽略掉。在這樣的背景之下，當(dāng)消費(fèi)者購買茶葉時(shí)，絕大多數(shù)的人只知道自己要買什么茶，但是卻不知道具體是哪一公司的品牌，這也直接讓品牌從消費(fèi)者的印象中淡化。為了改善這一情況，便可以采用系列化包裝設(shè)計(jì)的方法。系列化包裝屬于目前較為流行的一種包裝形式，其指的是把企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行系列化的包裝，之后塑造出統(tǒng)一的商標(biāo)特征，不僅設(shè)計(jì)周期較短，同時(shí)在制版印刷上也比較便捷，能夠塑造出較好的品牌形象。把安溪鐵觀音通過系列化的包裝設(shè)計(jì)方法完成品牌塑造，其優(yōu)勢如以下：（1）根據(jù)系列化包裝設(shè)計(jì)的要求，能夠呈現(xiàn)出共性，讓茶葉顯露出“家族感”，通過商標(biāo)了解品牌。例如，整體商品會(huì)產(chǎn)生一致、協(xié)調(diào)的美感，充分顯示出商品所具有的品牌實(shí)力，顯著提升各個(gè)產(chǎn)品之間的統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性，其具有較高的識(shí)別點(diǎn)以及記憶性。（2）提高品牌所具有的效應(yīng)，并積極推廣產(chǎn)品的各項(xiàng)包裝內(nèi)容，強(qiáng)化產(chǎn)品對消費(fèi)者產(chǎn)生的視覺鴻基效果，有助于加強(qiáng)信息的傳遞效果，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，提升競爭力。

3.3 傳統(tǒng)文化的親和力

文字作為當(dāng)代人類傳遞信息、實(shí)現(xiàn)信息共享的根本工具，更是人類文明的基本標(biāo)志，其是人們生活不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容。對商品展開介紹的過程中，消費(fèi)人員常會(huì)通過文字對產(chǎn)品產(chǎn)生初步的了解，隨后選擇自己心儀的物品。由此可見，文字在商品推廣中占據(jù)十分重要的地位。商品上的文字與人類的名字相似，是會(huì)詳細(xì)介紹產(chǎn)品的產(chǎn)地、級(jí)別、生產(chǎn)日期、保質(zhì)日期的功能性文字。所以，大部分商家在印刷這些功能性文字的時(shí)候，常會(huì)選擇加粗印刷功能性文字，以此促使人們對其產(chǎn)生更多的了解，且便于消費(fèi)者閱讀。書法能夠強(qiáng)化漢字上的裝飾性、結(jié)構(gòu)以及美感，其具有的灑脫筆觸以及行云流水般的美感、蒼勁雄厚的力量感，都會(huì)讓人感同身受。再加上我國書法歷史悠久，且人們對書法的喜愛充分體現(xiàn)在實(shí)際生活中，對書法進(jìn)行的包裝展現(xiàn)在民族性中，將其結(jié)合到設(shè)計(jì)中，可以顯著提升設(shè)計(jì)的親和力。另外，部分設(shè)計(jì)人員還選擇將當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?、人文風(fēng)情、飲食文化結(jié)合到實(shí)際中，翻譯成不同的視覺要素，對其進(jìn)行重新的構(gòu)造以及設(shè)計(jì)，最后進(jìn)行合理的搭配，將其用于茶文化的包裝設(shè)計(jì)中。這一設(shè)計(jì)能夠充分體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，展現(xiàn)出茶葉文化包裝的親和力以及趣味性，展現(xiàn)不同的文化風(fēng)情。

比如，安溪鐵觀音的茶葉包裝內(nèi)，其通過采用書法字體的形式，不僅讓包裝別具一格，還提升品牌自身的效應(yīng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的視覺感受。安溪鐵觀音集團(tuán)公司還將“鳳山”作為品牌自身的標(biāo)志，且字體是古代書法撰寫而成，其寓意著中國的茶文化源遠(yuǎn)流長。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中，需要合理應(yīng)用書法字體，切忌選擇過于復(fù)雜的字體，需結(jié)合消費(fèi)者的能力，選擇通俗易懂的文字，以此提升茶葉的品牌，為消費(fèi)者展現(xiàn)更高尚的茶文化內(nèi)容。

綜上所述，從傳統(tǒng)茶文化的包裝設(shè)計(jì)出發(fā)，隨著社會(huì)迅速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向逐漸向系列化的趨勢發(fā)展。而處于此種背景下，打造出較高質(zhì)量、較高水準(zhǔn)的系列化包裝設(shè)計(jì)，逐漸成為當(dāng)代設(shè)計(jì)人員的工作重點(diǎn)。當(dāng)代的鐵觀音茶文化包裝需進(jìn)行創(chuàng)新，積極應(yīng)用全新的包裝信息以及資訊，進(jìn)而吸引優(yōu)質(zhì)人才，設(shè)計(jì)出全新的包裝方案。茶文化包裝設(shè)計(jì)雖然已經(jīng)取得一定的成果，但其也證實(shí)包裝設(shè)計(jì)可以獲得較高的稱贊以及經(jīng)濟(jì)效益，需緊跟時(shí)代的發(fā)展速度，學(xué)習(xí)更多的先進(jìn)知識(shí)、創(chuàng)新理念，以此滿足實(shí)際的發(fā)展需求。