基于RMP分析的新生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)研究

謝 璐

（武漢城市職業(yè)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

生態(tài)茶園度假旅游是一種環(huán)保的旅游方式，是一種融合文化和旅游發(fā)展的材料。隨著“文化+”融合發(fā)展的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)茶區(qū)通過自主創(chuàng)新，共同打造“三宜”旅游休閑集聚區(qū)。近年來，生態(tài)茶園旅游資源的開發(fā)和應(yīng)用取得了一定的進展。要深入探索、開發(fā)、設(shè)計開發(fā)茶道文化旅游資源，自主創(chuàng)新茶道文化旅游產(chǎn)品，打造茶道文化度假旅游經(jīng)典。

1 生態(tài)茶園建設(shè)的資源優(yōu)勢

茶園不但飾演生產(chǎn)制造茶葉的角色，與此同時，在茶園的運營過程中通常有著生態(tài)茶園體系，尤其是重點茶葉產(chǎn)地，通常會產(chǎn)生系統(tǒng)的生態(tài)茶園元素。因此，在生態(tài)茶園系統(tǒng)使用價值不斷上升的今天，利用茶葉元素推動生態(tài)茶園的實用價值，變成當今時期發(fā)展歷程中的主要因素。當然，從我國生態(tài)茶園系統(tǒng)的實際意義和主要表現(xiàn)來看，所有生態(tài)茶園系統(tǒng)都具有深厚的人文元素和地域特色，尤其是各地區(qū)都產(chǎn)生了民俗文化資源。

根據(jù)時代的發(fā)展，人們的實際要求，整體生態(tài)茶園基礎(chǔ)設(shè)施可以回收再利用。從社會發(fā)展度假旅游的發(fā)展看來，參加度假旅游，融進娛樂活動早就變成一切社會發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要目標和規(guī)律性。在旅游系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)中，要留意結(jié)合多樣化元素，如文化藝術(shù)元素，全產(chǎn)業(yè)鏈體系管理，服務(wù)保障機制等，這種全是全部度假旅游體系管理中極其重要的因素。實際上，要維持旅游資源開發(fā)設(shè)計的極強成效，就不可以解決旅游資源開發(fā)的基本上當然環(huán)境規(guī)制。以豐富多彩的寓意管理系統(tǒng)為基礎(chǔ)，為游客營造優(yōu)良舒適的度假旅游自然環(huán)境。

2 生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)問題分析

2.1 資源利用問題分析

縱覽現(xiàn)如今生態(tài)茶園文旅產(chǎn)業(yè)新項目及活動情況，雖然在營造茶園氛圍、凝聚人氣、提高區(qū)域經(jīng)濟效益方面取得了一定成效，但其發(fā)展一直處于不佳狀態(tài)。生態(tài)茶園資源維護不及時，保護與利用的關(guān)系尚未解決。由于生態(tài)環(huán)境保護的影響，歷史上著名的宜茶名泉資源日益稀缺，純天然的生態(tài)資源并沒有得到大家的高度重視和有效利用。

2.2 市場需求問題分析

游客最希望的生態(tài)茶園娛樂活動集中在茶園度假旅游、體驗式采茶、炒茶主題活動、品春茶、賞茶道、茶童謠等。受生態(tài)資源標準影響，生態(tài)茶園旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品研發(fā)緊緊圍繞鄉(xiāng)村旅游與綠茶園相結(jié)合的發(fā)展，忽視大城市休閑娛樂資源的高效利用如今，如各具特色的茶館，綠色生態(tài)。茶園精品酒店等，還沒有為田園風(fēng)光、娛樂休閑茶館打造出別具特色的旅游商品。參照中國臺灣茶館的實踐活動，選擇“發(fā)覺歷史文化遺產(chǎn)，升級，改造，提升”的發(fā)展戰(zhàn)略，提升茶館，茶主題風(fēng)格民宿客棧等娛樂休閑作用的利用，進行更新改造，成為大城市生態(tài)茶園度假旅游的最佳媒介。是具有商業(yè)文化藝術(shù)的生態(tài)茶園度假旅游的自主創(chuàng)新。此外，按照自主創(chuàng)新的展覽方式，豐富多彩的展覽和歷史博物館的展品和內(nèi)容；根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)意、特色茶品、特色美食、茶道講座、學(xué)習(xí)培訓(xùn)；根據(jù)自主創(chuàng)新的區(qū)域茶韻、茶藝表演等歷史人文主題活動，有效提升休閑娛樂設(shè)備、因素，有效統(tǒng)籌升級室內(nèi)空間機械設(shè)備，以完成傳承文化，提升大都市休閑娛樂的目的。

2.3 產(chǎn)品開發(fā)方面問題分析

2.3.1 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，品牌形象不獨特。生態(tài)茶園度假旅游產(chǎn)品研發(fā)比較完善。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品類型分成傳統(tǒng)村落整治，生態(tài)茶園基本建設(shè)，大城市茶館休閑娛樂開發(fā)設(shè)計，體驗型產(chǎn)品研發(fā)等，構(gòu)建出濃濃生態(tài)茶園氣氛，促進生態(tài)茶園與市場緊密聯(lián)系的發(fā)展。生態(tài)茶園旅游發(fā)展新理念日益凸顯。現(xiàn)階段茶產(chǎn)品數(shù)量雖多，但都很普遍化，產(chǎn)品缺乏延展性和創(chuàng)造性，缺乏地域特色，無法塑造企業(yè)形象。被稱作我國十大名茶的碧螺春茶和西湖龍井，前面一種堅持不懈維護保養(yǎng)原產(chǎn)地資源，后面一種運用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，導(dǎo)致二者的發(fā)展迥然不同。

2.3.2 產(chǎn)品貧乏地域合作發(fā)展，系統(tǒng)架構(gòu)不成熟。區(qū)域間生態(tài)茶園旅游資源的高效利用、區(qū)域間協(xié)調(diào)不力，缺乏整體研發(fā)和目前的進取政策，造成原來商品相對性分散化，欠缺體系管理。高度重視對里面生態(tài)茶園旅游商品不一樣層次的融合，在合作共贏的基礎(chǔ)上，開展假日旅游要素的整合運作和中游地區(qū)的重構(gòu)。假日旅游供應(yīng)鏈管理。反過來，協(xié)作區(qū)的整體競爭力將得到提升。

3 解決生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)的策略

3.1 營造維護優(yōu)先選擇的環(huán)保理念，走可持續(xù)發(fā)展道路

生態(tài)茶園旅游的發(fā)展取決于生態(tài)茶園工作的發(fā)展和無與倫比的地理資源，二者缺一不可。十分重視生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)的開發(fā)設(shè)計，要秉著環(huán)保理念，走可持續(xù)發(fā)展道路。杜絕不經(jīng)過調(diào)查而盲目進行資源開發(fā)設(shè)計的激進個人行為。創(chuàng)新生態(tài)保護核概念。把維護生態(tài)環(huán)境和生態(tài)茶園作為開發(fā)的第一要素，切實做好開發(fā)，妥善處置好住宅小區(qū)和茶園旅游景點的統(tǒng)籌兼顧，綜合好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游文化的關(guān)聯(lián)性。

3.2 提升政府部門的指引作用，推動區(qū)域一體化合作

伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的全方位推動，尤其是大中型交通出行構(gòu)造的不斷完善，地區(qū)城市的關(guān)聯(lián)悄悄地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，城區(qū)中的關(guān)聯(lián)更為緊密，觸碰更為經(jīng)常，尋找地區(qū)合作與融洽變成度假旅游市場競爭的對策，合理的競爭對策既可以避免不必要的市場競爭，又可以達到雙贏的實際效果。產(chǎn)茶區(qū)旅游資源優(yōu)勢十分明顯，為生態(tài)茶園旅游特色化的發(fā)展帶來了較好的市場環(huán)境。一方面，發(fā)揮政府核心、單位合作，對片區(qū)生態(tài)茶園旅游資源進行分散開發(fā)設(shè)計，采用多元化的主題和風(fēng)格，開發(fā)新項目優(yōu)勢，提升各板塊。各旅游景點地互補性，根據(jù)營銷方案，打造出“娛樂休閑生態(tài)茶”品牌形象的知名度。另一方面，推動與周邊旅游的合作，充分運用資源相輔相成，完成協(xié)作發(fā)展，做到資源的客戶資料銷售市場，保證生態(tài)茶園可持續(xù)發(fā)展。

3.3 高度重視內(nèi)涵開發(fā)，開發(fā)生態(tài)茶園旅游產(chǎn)品

生態(tài)茶園旅游產(chǎn)品設(shè)計方案早期，普遍選用資源化再生方式開發(fā)有關(guān)旅游產(chǎn)品，盲目跟風(fēng)亂開發(fā)基本建設(shè)，導(dǎo)致生態(tài)茶園產(chǎn)品同質(zhì)化，品位庸俗化等問題。顯而易見，要推動產(chǎn)茶地區(qū)的發(fā)展，就必須獲取區(qū)域內(nèi)生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)的種類，以創(chuàng)新產(chǎn)品為導(dǎo)向性的開發(fā)方法。詳細分析和精確定位游客要求，融合本地銷售市場的特性，注重資源的挑選，生產(chǎn)制造，提升與周邊旅游銷售市場的結(jié)合。比如，發(fā)覺與眾不同的茶品種，焙茶生產(chǎn)加工技術(shù)性，茶廠和茶博物館等資源，開發(fā)設(shè)計方案科學(xué)考察，科學(xué)研究光譜儀宣傳策劃整體規(guī)劃，親子活動等新科技茶葉新科技度假旅游；開發(fā)設(shè)計茶井體驗游，利用名泉生態(tài)自然環(huán)境的觀賞性，充分運用其目地和文化價值，完成茶與水的婚姻關(guān)系，啟迪和正確對待游客節(jié)約資源，維護生態(tài)自然環(huán)境；茶健康養(yǎng)生生態(tài)游的方案設(shè)計，依據(jù)茶園的感受，生態(tài)茶園的培養(yǎng)，茶道精神的構(gòu)建等，讓游客感受到游戲娛樂生態(tài)環(huán)境保護，做到保健養(yǎng)生的目的。

3.4 利用互聯(lián)網(wǎng)媒體，多樣化進行聯(lián)合營銷

現(xiàn)在是自媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展變成主流媒體科技創(chuàng)新的關(guān)鍵步驟。綠色生態(tài)茶園度假旅游的絕大部分客戶資料集中化在大都市，主要是度假旅游展覽會，本人或家中度假旅游等方法。這些人對互聯(lián)網(wǎng)媒體的應(yīng)用和接受程度較高，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的運用毫無疑問變成一種環(huán)境保護，環(huán)保節(jié)能，合理的營銷方法。例如，構(gòu)建游玩景點微信公眾號，公布有關(guān)旅游攻略；對外開放游人留言板留言溝通交流區(qū)，全力開展旅游景點宣傳策劃整體規(guī)劃。除此之外，提升并高度重視區(qū)域旅游營銷協(xié)作，提升與臨近的城市的交流與溝通，的聯(lián)合營銷，打造出區(qū)域度假旅游著名品牌，一同打造出度假旅游企業(yè)形象，推廣營銷綠色生態(tài)茶園旅游商品在區(qū)域內(nèi)，提高知名度，促進行業(yè)競爭的綜合實力和美譽度。

生態(tài)茶園旅游資源的開發(fā)應(yīng)圍繞其深厚的文化底蘊，在環(huán)保理念的指導(dǎo)下，進行資源開采，創(chuàng)新開發(fā)方式，利用媒體下的網(wǎng)絡(luò)營銷，促進區(qū)域一體化合作，為生態(tài)茶園旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好契機。開發(fā)和管理茶園可以長期保持原有的形態(tài)，不斷向眾多游客展示茶園的天然之美，從而在更多方面發(fā)揮茶園的作用，吸引越來越多的游客來到當?shù)芈糜?，進而不斷推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。