全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)措施

瑭努爾·木沙

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)中的快速發(fā)展，我們的智能手機(jī)不斷地出現(xiàn)新媒體軟件，所以人們逐漸適應(yīng)了新媒體這種快速又便捷的新聞接收方式，這對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體是一個(gè)非常巨大的困難與挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，電視新聞播音主持必須得進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)型，讓自己可以更快適應(yīng)這種不斷改變的大環(huán)境，才能夠讓傳統(tǒng)的新聞媒體與新興媒體共同為人民提供有效新聞報(bào)道。本篇文章主要分析傳統(tǒng)電視新聞主播說面臨的重要困難與挑戰(zhàn)，并針對(duì)這些挑戰(zhàn)提出一些應(yīng)對(duì)與解決的措施。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;電視新聞;播音主持;挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.089

傳統(tǒng)的電視新聞主播的工作主要是通過電視媒介向收看觀眾的人傳播娛樂信息或者新聞大事，其特點(diǎn)就是只有主持一人向新聞受眾單方面?zhèn)鞑バ侣勏ⅲ⒉辉谒囆g(shù)中是否接受所報(bào)道的內(nèi)容，而且收入也不能對(duì)報(bào)道的內(nèi)容提出一些自己的見解或意見。而在全媒體時(shí)代的環(huán)境下，通過4G或5G網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地用手機(jī)看到在電視上會(huì)報(bào)道的新聞，如果對(duì)該新聞?dòng)惺裁聪氚l(fā)表的意見，就可以直接在評(píng)論區(qū)說出自己的想法，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)主播與觀眾相互之間的交流與溝通，更能使新聞受眾感覺到看新聞的樂趣。從中可以看出，在這個(gè)全新的媒體時(shí)代中，電視播音主持雖然要直面應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，但也在這些挑戰(zhàn)中會(huì)有很多機(jī)遇。

1. 傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.1 時(shí)效性不足，不能及時(shí)傳播新聞

時(shí)效性是新聞行業(yè)非常重要的一個(gè)特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體每天都在固定的時(shí)間播出新聞，這使得時(shí)效性不足，新聞聽眾不能第一時(shí)間了解事情的發(fā)生。這一點(diǎn)是比不上新媒體的，因?yàn)樾旅襟w是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，并且載體是我們可以每天拿在手里的智能手機(jī)，所以能在第一時(shí)間內(nèi)給受眾提供新聞報(bào)道，這樣，每一位新聞受眾就可以隨時(shí)隨地的去看到最新的新聞。受這種便捷又快速的方法影響，越來越多的人傾向于使用手機(jī)或者平板電腦看新聞直播，使得電視媒體再無往日的光輝。

1.2 影響力減小

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播速度快，導(dǎo)致受眾還沒有從電視中獲得消息，就可以跟隨網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向受眾可以通過電視直播的形式，底一時(shí)間了解到實(shí)時(shí)新聞這種特點(diǎn)是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的。

另外，現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展迅速，年輕人的生活壓力不斷增大，所以年輕人一般是沒有時(shí)間在固定的時(shí)間段去從電視上觀看新聞的，他們更加習(xí)慣用碎片化的時(shí)間去閱讀新聞。因?yàn)楸緛砟贻p人就是網(wǎng)絡(luò)用戶的主力軍，群眾占比又比較大，所以電視新聞媒體的影響力已經(jīng)不足，受眾也越來越少。

1.3 缺乏個(gè)性化

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持傳播新聞的主要方式就是在演播廳內(nèi)一板一眼地將新聞告知觀眾，可播音主持嚴(yán)肅的表情和專業(yè)的播音腔使得新聞傳播過程毫無樂趣可言。

例如，當(dāng)電視新聞進(jìn)入新媒體時(shí)，一些人會(huì)產(chǎn)生反響，但是影響并不是那么大。例如，在突發(fā)情況期間，當(dāng)新聞平臺(tái)上有明星贈(zèng)送口罩和必需品時(shí)，評(píng)論區(qū)就像爆炸了一樣，而且評(píng)論語言是開朗有趣的。沒有太多的限制。由于電視新聞主持人帶有官方特點(diǎn)，他們必須以認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度向聽眾傳達(dá)信息。結(jié)果，無法滿足年輕人的心理需求和自由說話的欲望，致使年輕一代對(duì)電視新聞媒體失去興趣。

1.4 導(dǎo)向性被削弱

隨著新媒體時(shí)代的到來，各種各樣的信息都會(huì)呈現(xiàn)出來。例如，人們可以通過音頻應(yīng)用軟件（如喜馬拉雅）在短時(shí)間內(nèi)獲得信息。在播放過程中，電視不能給觀眾反饋，所以電視新聞的導(dǎo)向性變?nèi)?。相反，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞是不一樣的。一旦有新的新聞信息出現(xiàn)，在第一時(shí)間就會(huì)引起部分觀眾的強(qiáng)烈反應(yīng)。此外，一些網(wǎng)民的心理疏于管理，導(dǎo)致群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論指導(dǎo)惡化，這大大削弱了電視新聞的導(dǎo)向性。

2. 傳統(tǒng)電視新聞主播在全媒體語境下出現(xiàn)的問題

2.1 為追求效果而忽略新聞質(zhì)量

在這個(gè)商業(yè)化的時(shí)代，許多電視新聞發(fā)言人都采用了不同的播報(bào)風(fēng)格，以提高他們的收入率。有些更極端的做法是，播報(bào)內(nèi)容明顯沉重、悲傷，但主播的主持風(fēng)格卻是歡快而愉悅的，這樣的做法盡管可以在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，但是對(duì)于報(bào)導(dǎo)的內(nèi)容不能給聽眾留下深刻的印象。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，觀眾應(yīng)該只會(huì)對(duì)主播的報(bào)道風(fēng)格產(chǎn)生興趣，并不能讓觀眾全面地去理解新聞內(nèi)容，忽略新聞內(nèi)部的本質(zhì)，使得電視新聞行業(yè)變得華而不實(shí)。

2.2 主播整體素質(zhì)不足，工作效率低下

在新媒體時(shí)代，新聞行業(yè)對(duì)電視新聞主播的質(zhì)量都有更高的要求。但是，在實(shí)際工作中，由于缺乏應(yīng)對(duì)緊急情況的經(jīng)驗(yàn)和難以融入理論，新聞主持人不能很好地執(zhí)行。根本原因是新聞廣播主機(jī)的專業(yè)素養(yǎng)不夠高。此外，許多新聞主持人對(duì)外界沒有足夠全面地了解，而且對(duì)當(dāng)今社會(huì)氛圍的快速、刺激和快速成功的不利影響也很弱。主持內(nèi)容更緊湊、精煉，主持的節(jié)奏也更為緊迫和迅速。在當(dāng)今社會(huì)，更加困難的是提高個(gè)人的專業(yè)品質(zhì)和道德風(fēng)格。

有專門培訓(xùn)主持人的教育機(jī)構(gòu)，但這些教育機(jī)構(gòu)常常為了獲利而開辦的。在短時(shí)間內(nèi)通過理論知識(shí)的強(qiáng)制灌輸，他們可以掌握一些主持性的技巧?？墒钱?dāng)他們真正進(jìn)入新聞主持行業(yè)時(shí)，因缺乏系統(tǒng)、具體、全面的理論知識(shí)培訓(xùn)程序，使得他們只能生硬、死板地進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，不能進(jìn)行實(shí)踐和理論的相結(jié)合，更別說所謂的職業(yè)素養(yǎng)了。

2.3 觀眾的信息需求難以滿足

隨著人們生活水平和經(jīng)濟(jì)性的提高，觀眾的視聽需求也越來越高。例如，一些電視新聞因在民生新聞的播放時(shí)間較長(zhǎng)，讓一些喜歡看娛樂新聞的人厭煩，并且，一部分的觀眾想看實(shí)用性政治的新聞。如上所述，存在著“眾口難調(diào)”的尷尬狀況。因?yàn)殡娨曅侣剰V播和報(bào)道過程的時(shí)間是有限的，所以新聞信息只能同時(shí)通過廣播來發(fā)送，不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性和及時(shí)性。在新媒體上，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)下載自己喜歡的新聞軟件，大數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)積極根據(jù)自己的興趣愛好在屏幕上顯示適合用戶的新聞，這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是電視新聞播音主持所不足的。

3. 全媒體下電視新聞主播面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)的策略

3.1 使用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高主持人的素質(zhì)

在新媒體時(shí)代的電視新聞放送和主持中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的提高是不可抗拒的因素。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以科學(xué)、合理地評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中廣泛使用。相反，傳統(tǒng)的電視新聞服務(wù)行業(yè)在傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式下，使用起來不是很方便、快捷。在電視新聞行業(yè)，如果不能及時(shí)使用新型處理數(shù)據(jù)的方法來處理觀眾的意見和興趣愛好，進(jìn)行科學(xué)的質(zhì)量轉(zhuǎn)換行動(dòng)是很困難的，很難占據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特定位置。

因此，只有在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)時(shí)，運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)來科學(xué)合理地分析和評(píng)價(jià)觀眾的心情和內(nèi)心想法，才可以為電視新聞播音主持制定科學(xué)且全面的素質(zhì)訓(xùn)練方案。

3.2 加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流與合作

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的聯(lián)合是新時(shí)代發(fā)展的重要趨勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)的加持，電視新聞行業(yè)也可以開發(fā)自己的軟件APP，建立自己的微信公眾號(hào)，使用網(wǎng)絡(luò)帶來的影響力為自己重新取得群眾的關(guān)注，擴(kuò)大自己的影響力。所以，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)應(yīng)不斷加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流與合作，理解觀眾的想法，達(dá)到第一時(shí)間和聽眾進(jìn)行交流的目的。

3.3 打造知名主持人形象

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展不僅增加了信息量，還提高了信息傳播的速度。這不僅給觀眾帶來視覺上的影響，也提高了獲取信息的難度。這種情況下，人們會(huì)更加注意“品牌效果”。在信息技術(shù)活躍發(fā)展的背景下，所有產(chǎn)品和主要產(chǎn)業(yè)都會(huì)根據(jù)自己的企業(yè)發(fā)展情況和目的確立自己的企業(yè)文化和發(fā)展品牌。在電視媒體和新媒體的連續(xù)整合過程中，它實(shí)際上為電視新聞主播的專業(yè)水平提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。因此，新聞廣播主持必須在工作過程中確立自己的品牌形象，提高電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值。例如，定期邀請(qǐng)專家，加強(qiáng)交流和溝通，耐心回答聽眾提出的問題，深入活動(dòng)的第一個(gè)場(chǎng)景，也能滿足觀眾的好奇心，為了讓觀眾確立正確的價(jià)值，從自己的專家的角度分析新聞內(nèi)容。特別是信息量大的情況下，在權(quán)威可靠的媒體指導(dǎo)下，需要通過電視節(jié)目獲得積極的信息，營造出社會(huì)輿論的良好氛圍，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展

綜上所述，在全媒體時(shí)代，在加強(qiáng)新聞播音主持職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，必須使電視新聞播音主持和新型的網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，實(shí)現(xiàn)新聞媒體從單一的電視形式向網(wǎng)絡(luò)化、信息化轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]沐婷婷，張瀅.芻議全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].記者觀察，2021（09）：40-41.

[2]周月.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)措施[J].新聞文化建設(shè)，2021（03）：114-115.

[3]劉羴.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析[J].記者觀察，2020（36）：142-143.

[4]鐘聲.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及出路探索[J].記者觀察，2020（36）：36-37.

[5]唐偉.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策探索[J].記者觀察，2020（23）：90-91.

[6]裴安.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].傳播力研究，2020，4（21）：81-82.

[7]李向晟.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略[J].環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望，2018（09）：125.