融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑

劉小丹

【摘要】當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，新聞宣傳策劃正慢慢進(jìn)入媒體融合時(shí)代。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播新聞需要加強(qiáng)宣傳，有效規(guī)劃新聞宣傳運(yùn)作模式，合理報(bào)道新聞內(nèi)容、推動(dòng)模式變革。本文詳細(xì)介紹了融媒體時(shí)代新聞宣傳方案，分析了當(dāng)前新聞宣傳工作面臨的特殊挑戰(zhàn)，包括運(yùn)營(yíng)商多元化發(fā)展趨勢(shì)和豐富的信息資源，提出有效的策略，明確新聞宣傳的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞宣傳;策劃路徑

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.055

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，各種信息應(yīng)用在輿論宣傳陣地的應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新聞?shì)浾摰男骂I(lǐng)域，逐漸演變?yōu)樾侣勢(shì)浾摴ぷ鞯闹鲬?zhàn)場(chǎng)，成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。身為新聞團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)工作人員，必須立場(chǎng)堅(jiān)定，牢固地把握馬克思主義新聞?dòng)^，不忘初心，利用各種社交平臺(tái)和應(yīng)用交流平臺(tái)，做好在線新聞宣傳工作。

1. 新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)積極開(kāi)發(fā)新媒體技術(shù)的環(huán)境下，必須充分考慮到大量、快速、廣泛的信息特點(diǎn)。新媒體所產(chǎn)生的社會(huì)新聞和輿論活動(dòng)的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了過(guò)去的媒體。國(guó)企如果不能及時(shí)利用新媒體，正確引導(dǎo)和傳播新媒體，將會(huì)損害其聲譽(yù)，削弱其對(duì)社會(huì)的影響。應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上輿論的監(jiān)督和管理，從網(wǎng)上用戶全面收集各類信息內(nèi)容的反饋信息，及時(shí)主動(dòng)地發(fā)布最新消息。新媒體發(fā)展環(huán)境對(duì)新聞宣傳工作者提出了更高的要求，為適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需要，新聞宣傳工作者不僅具有卓越的專業(yè)能力和素質(zhì)，還需要不斷提高自身的實(shí)踐創(chuàng)新能力，學(xué)會(huì)利用各種新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞宣傳，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)獲取大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，為領(lǐng)導(dǎo)提供幫助?？茖W(xué)化制定輿論管理方針，有序引導(dǎo)員工科學(xué)、有效地開(kāi)展宣傳工作，維護(hù)好社會(huì)形象，贏得更多人的支持和認(rèn)可。融媒體下的新聞宣傳，能夠使新聞進(jìn)度和新聞宣傳的速度最大限度的達(dá)成一致，因?yàn)樾侣勑麄魇侨诿襟w時(shí)代的產(chǎn)物，是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的，它能夠借助衛(wèi)星傳播和互聯(lián)網(wǎng)媒介，以最快的速度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播和現(xiàn)場(chǎng)傳播。這也使得新聞傳播的速度和實(shí)時(shí)性極大地增強(qiáng)了。

2. 推進(jìn)融媒體時(shí)代的新聞宣傳方案解決的具體辦法

2.1 建立專業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍

面對(duì)全媒體時(shí)代的新環(huán)境，應(yīng)努力培育優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳。有較強(qiáng)政治和專業(yè)技能的團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，適應(yīng)時(shí)代潮流，完成變革。面對(duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，加強(qiáng)宣傳工作者的政治理論知識(shí)研究，強(qiáng)化政黨精神，樹(shù)立正確的政治取向和價(jià)值觀，宣傳工作者要有較高的意識(shí)形態(tài)一致性，找準(zhǔn)中央委員會(huì)，找準(zhǔn)定位。其次，開(kāi)展新聞宣傳隊(duì)的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)和考核。信息通信技術(shù)的發(fā)展日新月異。要通過(guò)培訓(xùn)，緊跟時(shí)代，提高專業(yè)技能，強(qiáng)化新聞專業(yè)知識(shí)，把握好新聞宣傳的流程和技巧，有效提高宣傳工作質(zhì)量。通過(guò)新聞、宣傳等方式引進(jìn)高素質(zhì)人才，以及面對(duì)社會(huì)、高校的人才介紹，可以加大人才引進(jìn)投入，強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍。

2.2 以用戶為核心，積極整合各種媒體平臺(tái)的基層組織

在當(dāng)今統(tǒng)一的媒體環(huán)境下，遵循用戶利益原則，促進(jìn)各媒體平臺(tái)的整合，新聞宣傳工作有意識(shí)地削弱宣傳的痕跡，體現(xiàn)交流的特點(diǎn)，把溝通的目標(biāo)當(dāng)作娛樂(lè)信息，提供內(nèi)容和方式應(yīng)該從用戶的角度來(lái)研究新聞和宣傳活動(dòng)的內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶與他們互動(dòng)。頻道推廣方式支持新聞需要兩方面，一是內(nèi)容，二是推廣渠道。隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等許多新平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)在新聞傳播渠道，媒介不同，觀眾也會(huì)有很大的差異。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦薪邮苄侣劦囊环N渠道，基于紙媒正逐漸走向新媒體。媒體合并是必然的趨勢(shì)，在新聞宣傳新聞傳播過(guò)程中，需要分析調(diào)查報(bào)告，制作宣傳策劃方案。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有更多受眾，傳播速度更快。通過(guò)微信的官方賬號(hào)推廣，在后臺(tái)留下信息和評(píng)論，進(jìn)行溝通與交流，掌握并落實(shí)聽(tīng)眾的狀態(tài)和反饋信息。在微博主題報(bào)告中，利用粉絲互動(dòng)討論進(jìn)行熱烈討論。還可以制作小視頻來(lái)吸引粉絲的注意，使宣傳活動(dòng)充滿了形式和樂(lè)趣。很多新聞媒體過(guò)分注重經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)新聞宣傳的管理不夠重視。多數(shù)經(jīng)營(yíng)者對(duì)此認(rèn)識(shí)不深，主要從事的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，面臨著“故事”的新課題，“媒體融合”已經(jīng)成為劃時(shí)代的事情，新聞宣傳工作需要更加積極地融合不同的內(nèi)容，最大限度地利用媒體平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，正確把握移動(dòng)新媒體與大數(shù)據(jù)的普及規(guī)律和發(fā)展方向，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，形成三維媒體模型，使新聞宣傳渠道更加廣泛。要有效地開(kāi)展新聞宣傳工作，有效整合新媒體，準(zhǔn)確傳達(dá)有關(guān)部門的決定，學(xué)習(xí)和指導(dǎo)其他行業(yè)的有效溝通渠道和管理方法，要高度重視融媒體的使用，增強(qiáng)的凝聚力，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。當(dāng)前，除微信公眾平臺(tái)、官方微信等新聞平臺(tái)外，許多為應(yīng)對(duì)5G時(shí)代短視頻直播發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)設(shè)了從傳統(tǒng)照片、文字到短視頻、直播等官方賬號(hào)。

2.3 整合媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道手段的創(chuàng)新

融媒體能夠豐富新聞傳播的形式，為了滿足國(guó)民的基本需要，新聞媒體必須不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、健康的發(fā)展，占領(lǐng)市場(chǎng)、強(qiáng)化市場(chǎng)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)?！爸醒霃N房”是整合、重組信息的平臺(tái)，把各種綜合與輔助包裝相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一套獨(dú)特的新聞制作方式，從而將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是創(chuàng)新性報(bào)告技術(shù)，一體化時(shí)代的新聞策劃必須與現(xiàn)代信息技術(shù)緊密相連?？梢哉f(shuō)，整合時(shí)代的新聞策劃，必須以創(chuàng)新技術(shù)為核心，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，并不局限于此。要有統(tǒng)籌兼顧、把握世界觀。將新聞信息資源納入網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，保證二者的統(tǒng)一，形成一個(gè)完整的體系，為新聞傳播方式不斷注入新的營(yíng)養(yǎng)。通信網(wǎng)絡(luò)要適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求，必須整合傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)自身的完善與優(yōu)化。必須隨時(shí)注意新事物的不斷調(diào)整，隨時(shí)注意更新。二是把握新聞信息的本質(zhì)內(nèi)涵。在融媒體時(shí)代，媒介傳遞的信息最為重要，媒介的中間鏈接也是內(nèi)容的呈現(xiàn)，因此內(nèi)容是推動(dòng)媒介信息進(jìn)步的重要信息源。為防范新聞風(fēng)險(xiǎn)，必須從實(shí)際情況出發(fā)，加強(qiáng)新聞宣傳的管理，制定整體新聞策劃。根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略隨時(shí)進(jìn)行宣傳，促進(jìn)各部門相互合作，積極配合，不斷提高宣傳工作的效率和質(zhì)量，促進(jìn)新聞宣傳健康發(fā)展。宣傳外部新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合的實(shí)際發(fā)展，將新聞技巧和媒體有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步塑造良好形象，促進(jìn)快速、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

2.4 要?jiǎng)?chuàng)造良好的輿論環(huán)境

新聞宣傳要遵守黨的精神和人民的性格原則，無(wú)論用什么形式和渠道進(jìn)行宣傳，都要對(duì)生命和價(jià)值做出正確的預(yù)測(cè)，并使的新聞報(bào)道成為真實(shí)的新聞報(bào)道。要善于在宣傳和規(guī)劃中使用新聞，確保傳播效果的最大化，不僅有利于新聞宣傳的發(fā)展，而且在樹(shù)立新聞宣傳良好形象，為社會(huì)的發(fā)展打下一定的基礎(chǔ)。新聞宣傳活動(dòng)必須結(jié)合傳統(tǒng)和新媒體的優(yōu)勢(shì)，宣傳內(nèi)容，并充分利用新媒體的效率。多種融媒體產(chǎn)品的溝通、策劃和組織。為了保證新聞宣傳形式的豐富，傳統(tǒng)媒體必須適當(dāng)增加動(dòng)畫(huà)、錄像等內(nèi)容，新媒體也需要用更加人性化的方式來(lái)引起廣泛的社會(huì)關(guān)注。唯有做好策劃，才能在優(yōu)秀的金融媒介產(chǎn)品的引進(jìn)下，凸顯的良好形象。融媒體環(huán)境下的輿論導(dǎo)向方式為保證的可持續(xù)發(fā)展，需要得到各級(jí)用戶、政府和部門的支持。行之有效、合理的新聞宣傳能獲得一定程度的信任和理解，促進(jìn)的良好經(jīng)營(yíng)，不僅要宣傳實(shí)際的工作環(huán)境，更要做到及時(shí)、準(zhǔn)確地把握的工作環(huán)境，還要努力應(yīng)對(duì)和避免新聞宣傳中可能出現(xiàn)的危機(jī)。融媒體的作用在此得以充分凸顯，利用它的短、平、快的特點(diǎn)，及時(shí)有效地與社會(huì)媒體進(jìn)行良好溝通，使新聞宣傳能在社會(huì)輿論中把握主動(dòng)，引導(dǎo)社會(huì)。公眾輿論，也是新聞宣傳形象維護(hù)的重點(diǎn)。

統(tǒng)一媒體環(huán)境下，新聞宣傳活動(dòng)必須優(yōu)化檢索與編輯流程。不只是媒體發(fā)展的趨勢(shì)，而且要建立媒體獲取、編輯、傳播一體化平臺(tái)。對(duì)新聞信息的收集、編輯、評(píng)論、發(fā)布進(jìn)行嚴(yán)格的管理，通過(guò)收集和撰寫，達(dá)到傳播的最大化效果。二是重視二次普及工作，加強(qiáng)新聞信息的互動(dòng)與交流，從新聞宣傳內(nèi)向外拓展，以提高宣傳效果。通過(guò)宣傳部和金融媒體中心協(xié)調(diào)聯(lián)系，頭腦風(fēng)暴和主題挖掘，同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)上宣傳，并結(jié)合金融媒體。尤其是二次傳播中熱門話題的選取，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)部宣傳與外部宣傳的無(wú)縫結(jié)合，從而達(dá)到塑造外部形象和內(nèi)部凝聚力的效果。

3. 結(jié)束語(yǔ)

在媒體融合的今天，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的變革，就必須有效整合各種資源。尤其在新聞宣傳策劃過(guò)程中，需要探索前進(jìn)的道路，加強(qiáng)不同媒體的整合，建立開(kāi)放平臺(tái)，利用各種技術(shù)來(lái)支持新聞宣傳效果。與此同時(shí)，在整合媒體時(shí)代，要明確主要的宣傳計(jì)劃，根據(jù)其目的，合理地規(guī)劃新聞事業(yè)，并以各種報(bào)道和采訪的形式研究采訪概要，要遵守一定的溝通規(guī)則，實(shí)現(xiàn)期望的報(bào)告效果。還要了解新聞宣傳企劃的效果和意義，正確引導(dǎo)輿論，為社會(huì)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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