新媒體時代廣電技術(shù)發(fā)展方向探討

曾鳳麗

【摘要】由于信息技術(shù)快速發(fā)展，在新媒體時代之前廣播電視的發(fā)展途徑擴(kuò)寬了，傳播的手段也更加多樣化，廣播電視也不斷與新媒體進(jìn)行融合，在各方面都可以滿足大眾的需求，大眾可以進(jìn)行觀看和點播以及互動，與此同時，廣播電視與新媒體的融合也提高了大眾的生活水平，大眾的生活質(zhì)量提高了，對廣播電視的要求也提高了，所以更需要廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，研究出一條在新媒體時代之下，適合廣播電視發(fā)展的方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視;發(fā)展方向

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.046

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給社會生活帶來了新的開始，信息技術(shù)幾乎普及在每一個地方，應(yīng)運而生就是各種各樣的媒體平臺，比如智能電視、抖音直播、快手直播、習(xí)慣直播等，這些新媒體平臺的出現(xiàn)淘汰了傳統(tǒng)的媒體平臺，更為大眾提供了個性化服務(wù)，極大程度地滿足了大眾的需求，傳統(tǒng)媒體逐漸消失在大眾的眼中，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1. 新媒體的定義與優(yōu)勢

1.1 新媒體定義

新媒體是一種新技術(shù)下的產(chǎn)物，是與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相對而言的，新媒體的必備條件就是數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。新媒體出現(xiàn)之后改變了許多傳統(tǒng)的方式，出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，包括智能手機、智能電視、等各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)媒體，比如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等等，這種方式是將一些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)換到新的傳播空間中，這種形式的轉(zhuǎn)換都是依賴網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，再通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等途徑，包括電腦、手機、平板、智能電視等，向大眾提供信息和服務(wù)。新媒體的特點即容量大、全球化、實時性、交互性，跨越了地區(qū)的限制實現(xiàn)信息傳播。

1.2 新媒體優(yōu)勢

新媒體比起以往的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢是非常明顯的。

第一，新媒體是以數(shù)學(xué)技術(shù)為代表的，突破了各種媒介之間的限制，跨過了地理、行政的這些客觀條件。而且傳播和接受之間沒有限制也沒有邊界，信息傳播上也更加的自由方便。

第二，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是比較大眾化的，沒辦法滿足每個人的需求，新媒體與之相比是更能滿足每個人的需求的，個性化服務(wù)比較好。在以前，大眾只能單純地接受傳統(tǒng)媒體提供的信息，比如報紙、廣播等，人們再從這些信息當(dāng)中找到自己感興趣的，這種方式比較麻煩。但是目前信息技術(shù)的發(fā)展，每個人都可以自由地選擇感興趣的內(nèi)容，而且對于自己感興趣的，新媒體平臺還會根據(jù)個人的需求進(jìn)行推送，而且內(nèi)容也比較多樣化，這些內(nèi)容之間也可以互相組合，所以新媒體的個性化服務(wù)更加明顯。

第三，新媒體讓大眾從信息的接受者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，這個表現(xiàn)主要體現(xiàn)在投票、發(fā)布視頻上，比如在看電視節(jié)目是，節(jié)目主持人發(fā)布了投票的功能，觀眾也可以進(jìn)行投票，或者也可以拍攝視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，抖音、西瓜、快手等媒體平臺都可以進(jìn)行發(fā)布視頻，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)等，轉(zhuǎn)發(fā)之后會有更多的人看到。新媒體為大眾提供了更多的選擇途徑，傳統(tǒng)媒體只有新聞機構(gòu)才可以進(jìn)行發(fā)布信息，現(xiàn)在每個人都可以發(fā)布信息，滿足了更多人的需求，重要的是選擇性增多了。

第四，新媒體的形式是多種多樣的，表現(xiàn)內(nèi)容的形式也比較豐富，常常是將聲音、文字、色彩、畫面等融合在一起，然后對內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充和延展，并且新媒體的容量非常大，大眾還可以實現(xiàn)內(nèi)容的檢索功能，這樣可以對內(nèi)容進(jìn)行存儲，方便查找自己所需要的內(nèi)容。

第五，新媒體實現(xiàn)了時間自由，大眾可以隨時對信息進(jìn)行處理發(fā)布，在日常生活中，大眾對自己看到的新鮮事情可以直接記錄下來通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布在媒體平臺上或者和好友之間進(jìn)行分享，實現(xiàn)信息的實時性，和以前不一樣的就是不需要進(jìn)行剪輯、印刷等流程，實現(xiàn)了24小時信息更新。傳統(tǒng)媒體中，媒體處于主導(dǎo)地位，大眾只能是被動地接受，但是現(xiàn)在大眾和媒體逐漸形成了平等的地位，大眾可以進(jìn)行信息點評，媒體平臺可以通過大眾的點評地進(jìn)行優(yōu)化完善，這在一定程度上也促進(jìn)媒體工作者的發(fā)展。

2. 新媒體時代對廣播電視行業(yè)的影響

2.1 加劇媒體之間的競爭

信息技術(shù)的普及，新媒體出現(xiàn)在大眾的視野中，新媒體利用各種信息技術(shù)衍生出許多媒體平臺，這些新媒體平臺將信息進(jìn)行傳播，大眾的個性化需求新媒體幾乎都可以實現(xiàn)，新媒體的容量很大，并且各種內(nèi)容都可以進(jìn)行搜索，更加方便了大眾對信息進(jìn)行獲取。相比之下，傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)各種信息的自由傳播，無法滿足大眾的個性化需求，被接受的程度也低，所以在市場上，新媒體逐漸占據(jù)了大部分的市場份額，造成了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭，這種競爭體現(xiàn)在各個方面，比如客戶資源，設(shè)計到了經(jīng)濟(jì)、文化、政治等領(lǐng)域，所以傳統(tǒng)媒體要想被大眾所接受，進(jìn)行發(fā)展，就要努力創(chuàng)新。

2.2 促進(jìn)電視媒體傳播形式的多元化發(fā)展

之前的電視節(jié)目一般都是采用錄播的形式，直播很少，但是現(xiàn)在逐漸反了過來，直播為主，錄播很少了，這也是增強了節(jié)目與大眾的互動交流，大眾可以在第一時間了解信息。在這種新媒體的形式之下，傳統(tǒng)媒體也受到了影響，比如一些地方臺打造了一些節(jié)目，比如相親節(jié)目、親子節(jié)目、電視訪談等，這些節(jié)目也有很多人喜歡，大眾也可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，很多人在這些節(jié)目上都可以找到歸屬感。與此同時，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒體工作人員素質(zhì)的提高，大眾對廣播電視節(jié)目也有了信心。

2.3 改變了觀眾的行為模式

廣播電視行業(yè)緊跟時代的發(fā)展，在內(nèi)容和形式上都做出了巨大的改變，在以前的電視節(jié)目上缺少菜單的功能，只有單一的畫面，大眾只能用遙控器一個一個地翻找，才能找到自己要看的節(jié)目，但是在新媒體時代之下，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，現(xiàn)在電視節(jié)目上有了收視指南，大眾可以更快地找到自己要看的節(jié)目，改變了觀眾的觀看模式。

3. 新媒體時代廣電技術(shù)發(fā)展方向

3.1 形成跨媒體的合作形式

傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的優(yōu)勢與自身結(jié)合，在保留傳統(tǒng)內(nèi)容的情況下，從形式上進(jìn)行創(chuàng)新，可以為大眾帶來更多的感興趣的內(nèi)容，做好個性化服務(wù)。這樣可以讓更多的人觀看電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率。所以傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行自我創(chuàng)新時，要結(jié)合新媒體兩種以上的優(yōu)勢才能更好地滿足大眾的需求，可以在電視節(jié)目的內(nèi)容和電視節(jié)目的畫面設(shè)計上進(jìn)行創(chuàng)新。還可以結(jié)合新媒體大眾點評這一功能，在電視節(jié)目上增加互動的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互合作。廣播電視也可以利用一些流行的媒體平臺對電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，因為很多媒體平臺的收看率是很高的，比如微博、抖音、快手等應(yīng)用軟件。湖南衛(wèi)視就采用了這種方式，在之前《中餐廳》這個節(jié)目播放時，節(jié)目制作人就在微博上發(fā)布了一些精彩預(yù)告，吸引了很多人的注意，在抖音上也經(jīng)常刷到中餐廳的一些片段，這些片段都吸引大眾去觀看，所以新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合可以增加廣播電視的影響力。

3.2 保持內(nèi)容的新鮮性和主流行

在現(xiàn)階段，大眾獲取信息的途徑有很多，比如智能手機、智能電視、電腦、平板等設(shè)備上都可以進(jìn)行信息獲取，這都是得益于新媒體的發(fā)展。但是傳統(tǒng)的廣播電視中，大眾只能按照播放的時間進(jìn)行收聽和觀看，時間不夠自由，而且選擇性也不多。所以傳統(tǒng)媒體在收聽觀看的途徑上要增加，保證節(jié)目的內(nèi)容可以緊跟時代的潮流，最重要的是要及時對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行更新。在東京奧運會的信息傳播過程中，大眾對奧運健將的精彩表現(xiàn)和中國金牌數(shù)量和排名非常關(guān)注，廣播節(jié)目和電視節(jié)目如果不能對奧運會的信息進(jìn)行及時更新的話，大眾就會轉(zhuǎn)到其他新媒體平臺上進(jìn)行觀看，大眾就會知道廣播節(jié)目和電視節(jié)目對東京奧運會的信息報道有延遲，所以大眾下一次就不會再廣播節(jié)目和電視節(jié)目上進(jìn)行收聽和觀看了，所以節(jié)目內(nèi)容的新鮮性和主流行對廣播電視的是收視率非常重要，所以要保持內(nèi)容的新鮮性和主流行。

3.3 打造有競爭力的微電臺

在廣播電視節(jié)目播放的時候，也可以在其他軟件上增設(shè)一些可以收聽觀看的途徑，可以在微信公眾號上增設(shè)一個收聽觀看地連接，大眾可以在其他軟件上也能觀看，除了微信還有微博等其他媒體平臺，大眾可以在有網(wǎng)絡(luò)的情況下就能收聽觀看自己喜歡的節(jié)目，以往的節(jié)目也可以進(jìn)行查找，還能反復(fù)地觀看，在節(jié)目直播的情況下，大眾還可以對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評論。一些企業(yè)也可以利用廣播電視提高企業(yè)的影響力，可以在廣播節(jié)目或者電視節(jié)目中插播廣告。有一些電視節(jié)目和廣播節(jié)目中設(shè)計了交通、音樂等方面的內(nèi)容，也可以吸引大眾進(jìn)行了解，提高廣播電視節(jié)目的知名度。

3.4 充分利用新媒體技術(shù)

在廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展上，首先就要保證廣播電視節(jié)目的播放、監(jiān)控、制作的質(zhì)量，這就要加強廣播電視數(shù)字化播出控制系統(tǒng)的建設(shè)，從而實現(xiàn)大眾與節(jié)目的互動交流，廣播電視人員也可以及時聽取大眾的意見，對廣播節(jié)目和電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，更好地滿足大眾的需求，提高自身的服務(wù)質(zhì)量。并且要在網(wǎng)絡(luò)化平臺上充分利用各種信息技術(shù)，推進(jìn)廣播電視節(jié)目的多樣化發(fā)展以及開展多種業(yè)務(wù)。還可以利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的系統(tǒng)讓大眾可以重復(fù)觀看節(jié)目的回放，設(shè)置節(jié)目預(yù)約收聽觀看，實現(xiàn)了功能的多元化，從而推動廣播電視的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代的背景下，廣播電視的內(nèi)容要根據(jù)大眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新，要充分利用新媒體帶來的各種優(yōu)勢，打造全新的廣播電視節(jié)目。廣播電視可以與新媒體進(jìn)行結(jié)合，保證節(jié)目內(nèi)容的新鮮性和主流行，抓住社會的熱點，引起大眾的注意，在節(jié)目選擇上也要逐漸實現(xiàn)多樣化選擇。利用好新媒體，加快廣播電視行業(yè)的發(fā)展速度。

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