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    《青年大學(xué)習(xí)》丁真一期節(jié)目的破圈政治傳播效果分析

    2021-12-10 02:11:34李慶林孫凌霄
    視聽(tīng) 2021年12期

    李慶林 孫凌霄

    在社交媒體時(shí)代,公民的互聯(lián)網(wǎng)參與呈現(xiàn)出圈子化、層級(jí)化等新特點(diǎn),這從不同程度上影響了他們的政治信息獲取模式以及政治參與方式。在此背景下,許多主流政治傳播主體開(kāi)始尋求“破圈”方式,沖破圈層“次元壁”來(lái)提高政治傳播效果。在2021年年初的第十季第十期《青年大學(xué)習(xí)》節(jié)目中,流量明星丁真被邀請(qǐng)參與錄制,這一“破圈政治傳播”實(shí)踐的效果如何呢?本文嘗試對(duì)此進(jìn)行分析。

    一、《青年大學(xué)習(xí)》和“破圈政治傳播”

    《青年大學(xué)習(xí)》是共青團(tuán)中央組織的學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的先進(jìn)思想的青年學(xué)習(xí)行動(dòng),通過(guò)播出視頻、組織答題等形式提高青年的政治水平。它的主要受眾是中國(guó)青年,尤其是青年大學(xué)生。節(jié)目的主要播出平臺(tái)是共青團(tuán)中央以及各地共青團(tuán)的微信公眾平臺(tái),偶爾也會(huì)被分享至微博、嗶哩嗶哩、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

    丁真的藏語(yǔ)全名是丁真珍珠。2020年11月,因其偶然被捕捉到的微笑意外走紅網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)友們稱(chēng)他的笑臉“原生態(tài)”“野性”“樸素”“純真”。不久,“新晉頂流”丁真成為家鄉(xiāng)四川省甘孜藏族自治州理塘縣的旅游大使,先后被央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、外交部、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)青年報(bào)等官方主流媒體宣傳報(bào)道,丁真還在《中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚》擔(dān)任表演嘉賓,并登上聯(lián)合國(guó)的演講臺(tái)。

    《青年大學(xué)習(xí)》第十季節(jié)目于2020年秋季學(xué)期播出,主要內(nèi)容是講解習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要論述。每周播出一期,共有14期,包括10期節(jié)目和4期特輯。2021年1月11日,《青年大學(xué)習(xí)》播出第十季第十期節(jié)目——《人類(lèi)歷史上的偉大壯舉》。此期節(jié)目的攝制組來(lái)到了丁真的家鄉(xiāng)理塘,跟隨主持人理塘縣濯桑鄉(xiāng)下汝村駐村第一書(shū)記任敏,看中國(guó)人民脫貧攻堅(jiān)這一人類(lèi)歷史上的偉大壯舉。在這支10分鐘的視頻中,丁真于6分25秒至7分15秒作為村民嘉賓出場(chǎng),用50秒鐘講述了近年來(lái)家鄉(xiāng)和自己生活的改變。

    “破圈政治傳播”與網(wǎng)絡(luò)圈層化和政治傳播機(jī)制的新變化息息相關(guān)。目前,網(wǎng)絡(luò)的圈層化隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸成為傳媒領(lǐng)域的重要研究方向,學(xué)者彭蘭將網(wǎng)絡(luò)圈層劃分為網(wǎng)絡(luò)圈子和網(wǎng)絡(luò)層級(jí),并分別進(jìn)行了詳細(xì)的分類(lèi)①。學(xué)者喻國(guó)明在2020年10月由中國(guó)社科院大學(xué)舉辦的第七屆“政治傳播與社會(huì)發(fā)展”論壇中提出,破圈傳播和溝通,已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展當(dāng)中之于傳播最為重要的責(zé)任和使命,以使更多的圈層以外的人群、階層,能夠在傳播之下,形成一種溝通,形成一種情感的共振和關(guān)系的認(rèn)同②。

    已有的研究表明,非理性已經(jīng)顛覆邏輯性,成為當(dāng)代政治傳播機(jī)制當(dāng)中重要的影響因素。社交媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)政治傳播體現(xiàn)出從宏觀政治到微觀政治的內(nèi)容轉(zhuǎn)向、從階級(jí)主體到身份主體的主體轉(zhuǎn)向,以及從二元對(duì)立到多元對(duì)立的形式轉(zhuǎn)向等邏輯特征③。在國(guó)內(nèi)外政治傳播領(lǐng)域,不少學(xué)者開(kāi)始從后真相政治、政治行為的去政治化、政治人格化傳播、情感政治傳播方向入手,研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的政治傳播形態(tài)。這些前期研究為破圈政治傳播的研究提供了理論鋪墊和指引。

    本文將“破圈政治傳播”定義為:個(gè)人或組織通過(guò)媒介向公眾傳播與政治相關(guān)或具有政治意義的信息時(shí),突破某些網(wǎng)絡(luò)圈層,使得圈內(nèi)公民的政治態(tài)度、信念或行為發(fā)生改變的傳播過(guò)程。在這一范疇下,以“《青年大學(xué)習(xí)》邀請(qǐng)丁真參與錄制”這一突破飯圈、年齡層壁壘的政治傳播行為為例,通過(guò)分析本期節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式及收視效果,結(jié)合“青年大學(xué)習(xí)丁真”等相關(guān)微博熱搜話題的輿情分析,探討這一實(shí)踐的得失和啟示。

    二、《青年大學(xué)習(xí)》丁真一期的節(jié)目制作和宣傳特點(diǎn)

    良好的傳播效果的前提是優(yōu)良的內(nèi)容制作和宣發(fā)?!肚嗄甏髮W(xué)習(xí)》丁真這期節(jié)目在內(nèi)容制作和宣傳上與往期有許多不同,我們將播出時(shí)間相近的同屬第十季的第八期(2020年12月28日播出)、第九期(2021年1月4日播出)節(jié)目進(jìn)行比較,從內(nèi)容、制作、宣傳等方面展開(kāi),具體包括節(jié)目主題、主持人、嘉賓、場(chǎng)景環(huán)境、鏡頭語(yǔ)言、節(jié)目宣傳等6個(gè)細(xì)目,如表1所示。

    表1 《青年大學(xué)習(xí)》第十季三期節(jié)目?jī)?nèi)容制作和宣傳對(duì)比

    從節(jié)目主題看,《青年大學(xué)習(xí)》這三期節(jié)目緊貼國(guó)家脫貧攻堅(jiān)政策導(dǎo)向,從民生等各方面宣傳敘述國(guó)家脫貧狀況和問(wèn)題,屬于政治傳播范疇。

    從主持人和嘉賓的選擇看,第八、九期選擇了“學(xué)生+老師”的組合,而第十期選擇了“駐村第一書(shū)記+村民”的搭配,尤其是邀請(qǐng)到擁有頂級(jí)流量的網(wǎng)紅丁真,為節(jié)目引來(lái)了流量和熱度。丁真是從微博平臺(tái)爆紅的顏值圈網(wǎng)紅,在微博美女帥哥榜排名第一位。根據(jù)微博平臺(tái)3月發(fā)表的《2020微博用戶發(fā)展報(bào)告》,90、00后微博用戶兩者占比接近80%④。可以看出,他的主要關(guān)注人群都是青年人,且樂(lè)于使用微博平臺(tái)接觸社會(huì)。

    從敘事方式看,三期的主題都是“脫貧攻堅(jiān)”,但第八、九期節(jié)目以理論化的講解為主,而第十期節(jié)目從具體實(shí)例出發(fā),讓基層的人民發(fā)聲,把理論與實(shí)踐緊密結(jié)合,既“接地氣”又易于理解。

    從拍攝方法看,第十期節(jié)目的形式更多樣,從單純的教育訪談變?yōu)樨S富的影視故事??梢?jiàn),《青年大學(xué)習(xí)》丁真這期節(jié)目,在敘事方式、拍攝手法方面也做了突破。

    從宣傳手段看,第十期節(jié)目官方宣傳使用的平臺(tái)更全面,宣傳頻率也更高,突破了飯圈、年齡層以及媒介圈層。共青團(tuán)四川與網(wǎng)紅丁真在微博上的親切互動(dòng),既體現(xiàn)了“政治”和“飯圈”的融合溝通,又體現(xiàn)了中央平臺(tái)與微博平臺(tái)圈層間的交流。

    三、《青年大學(xué)習(xí)》丁真當(dāng)期節(jié)目的破圈效果分析

    通過(guò)三期節(jié)目不同參數(shù)的對(duì)比以及第十期節(jié)目播出一周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輿情監(jiān)測(cè),分析節(jié)目影響人群數(shù)量的變化及網(wǎng)民的態(tài)度,進(jìn)一步觀測(cè)該期節(jié)目破圈傳播的規(guī)模和效果。

    (一)收視、點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)

    在傳播學(xué)研究領(lǐng)域,傳播效果狹義上指帶有說(shuō)服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化⑤。本文通過(guò)節(jié)目收視率、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量4個(gè)類(lèi)目,將第十期與第八、九期節(jié)目進(jìn)行對(duì)比,來(lái)看三期節(jié)目對(duì)受傳者心理、態(tài)度、行為影響的差異。如表2所示。

    表2 《青年大學(xué)習(xí)》第十季三期節(jié)目收視效果對(duì)比

    從節(jié)目視頻的收視情況來(lái)看,第十期節(jié)目的總點(diǎn)擊量和參與互動(dòng)人數(shù)比第八、九期節(jié)目來(lái)說(shuō)各提高了約30%,說(shuō)明丁真這期節(jié)目的破圈政治傳播規(guī)模范圍明顯擴(kuò)大,如圖1所示。

    圖1 收視量對(duì)比圖

    從網(wǎng)友搬運(yùn)的情況看,第八期和第九期節(jié)目在B站和抖音平臺(tái)上,網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的大學(xué)習(xí)視頻大都為答案視頻,第十期節(jié)目除卻數(shù)量相仿的答案視頻外,還有一半以上的內(nèi)容是丁真在視頻中的cut和特寫(xiě),說(shuō)明丁真的出現(xiàn)在一定程度上吸引和轉(zhuǎn)移了受眾的注意力。

    雖然第十期節(jié)目較前兩期節(jié)目的傳播范圍變大了,但是就二次傳播內(nèi)容來(lái)看,在青年聚集平臺(tái),受眾并不重視節(jié)目?jī)?nèi)容,而是將注意力集中在應(yīng)付作業(yè)和觀賞嘉賓主持人身上。

    從地方共青團(tuán)在微博平臺(tái)的表現(xiàn)看,三期節(jié)目的主辦單位——地方共青團(tuán)都有官方賬號(hào),但關(guān)于《青年大學(xué)習(xí)》的內(nèi)容更新沒(méi)有規(guī)律。四川共青團(tuán)不定期更新《青年大學(xué)習(xí)》每期的內(nèi)容,丁真這期則前后轉(zhuǎn)發(fā)了4次,不僅上了熱搜,還獲得了大量的贊、轉(zhuǎn)、評(píng)。共青團(tuán)陜西省委官方微博“三秦青年”未宣傳延安的第九期節(jié)目,卻蹭熱度宣傳了丁真這期。中華全國(guó)學(xué)聯(lián)是《青年大學(xué)習(xí)》在微博的唯一全國(guó)官方播出平臺(tái),但每一期的播放量都寥寥無(wú)幾,三期點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量分別是(6,3,12)(1,0,5)(1,1,17)。

    (二)輿情分析

    據(jù)清博輿情數(shù)據(jù),2021年1月13日,也就是第十期節(jié)目播出后三天,網(wǎng)絡(luò)中提及“青年大學(xué)習(xí)、丁真”的主要媒體為微博,占據(jù)所有媒體類(lèi)型的99.82%。

    微博是丁真走紅的平臺(tái),在這里,他擁有龐大的粉絲數(shù)量。截至2021年1月13日,丁真仍是超話顏值區(qū)第一名,有15萬(wàn)帖子和8萬(wàn)粉絲。熱搜話題#青年大學(xué)習(xí)丁真#閱讀量達(dá)到1.1億,討論量3.2萬(wàn)。

    在龐大的討論帖中,主要涉及娛樂(lè)和教育,娛樂(lè)要超過(guò)教育23.7個(gè)百分點(diǎn),如圖2所示。出現(xiàn)最多的主題詞為丁真本人,接下來(lái)還有相關(guān)人名,如央視網(wǎng)紅主持人王冰冰、任敏;地點(diǎn)四川省甘孜理塘縣;丁真奇怪的普通話,把網(wǎng)友們稱(chēng)為“王友梅”;與追星相關(guān)的粉絲、老婆、帥哥、美的;與節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)的節(jié)目、貧困地區(qū)、第一書(shū)記、高城、祖國(guó)、景色、山美、努力學(xué)習(xí)、能量、放牛娃等,如圖3所示。

    圖2 微博推文文章類(lèi)型

    圖3 微博推文主題詞

    通過(guò)文章情緒分類(lèi),檢測(cè)到贊揚(yáng)、喜悅等正面情緒占據(jù)92.73%,但也有厭惡、驚奇等負(fù)面情緒,占據(jù)了7.27%,如圖4所示。持正面情緒的人,主要觀點(diǎn)是:“第一次主動(dòng)認(rèn)真看完,帥哥效應(yīng)就是不一樣,最后展示的中國(guó)發(fā)展變化看得我猛虎落淚。”“我們理應(yīng)看到,官媒催發(fā)丁真熱度的背后,是無(wú)數(shù)扶貧干部想要找的拯救理塘的突破?!背重?fù)面情緒的人,則因丁真本身存在的吸煙行為、教育水平爭(zhēng)議而調(diào)侃:“向丁真學(xué)什么,學(xué)他的顏值?”

    圖4 微博推文情緒分布

    根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析,丁真為節(jié)目帶來(lái)的引流效果非常好,大幅提高了觀看量、點(diǎn)擊率和討論量。根據(jù)網(wǎng)友主要討論的內(nèi)容和態(tài)度,能夠看出大多數(shù)人對(duì)此“破圈”行為持認(rèn)可態(tài)度。

    受眾對(duì)傳播內(nèi)容的反應(yīng),是短期傳播效果最直接的反映。丁真這期節(jié)目的收視率增加、轉(zhuǎn)發(fā)量增加,說(shuō)明《青年大學(xué)習(xí)》節(jié)目熱度和曝光度的提升。受眾注意力集中、節(jié)目知識(shí)掌握牢固、討論量增加等態(tài)度和行為的變化又說(shuō)明節(jié)目影響力的擴(kuò)大。根據(jù)關(guān)鍵詞,丁真為理塘縣帶來(lái)了更多的出鏡率。這是丁真這期節(jié)目破圈政治傳播嘗試帶來(lái)的最直接效果,也是節(jié)目組破圈嘗試的初衷。從更深層次來(lái)講,丁真的參與將流量引入,《青年大學(xué)習(xí)》獲得更多機(jī)會(huì)向受眾表現(xiàn)自己的內(nèi)容內(nèi)核,從而提高傳播效果,提高節(jié)目本身的影響力。

    但是我們通過(guò)討論內(nèi)容主要集中的領(lǐng)域也可以看出,娛樂(lè)、旅游信息要遠(yuǎn)高于扶貧等政治教育信息。在《青年大學(xué)習(xí)》丁真這期節(jié)目中,嘉賓、拍攝方式、敘事方式等許多方面都投入了比往期更多的心血。但青年們關(guān)注最多、對(duì)節(jié)目傳播效果影響最大的,仍然是丁真參與這一娛樂(lè)現(xiàn)象。學(xué)生過(guò)度熱烈地集中注意力于嘉賓,討論的中心不是節(jié)目主旨中的“中國(guó)扶貧成就”而是“青年大學(xué)習(xí)邀請(qǐng)網(wǎng)紅”,這是可以理解的,但也是我們不愿看到的。

    四、結(jié)論與啟示

    通過(guò)以上分析可以看出,丁真參與節(jié)目錄制這一變量有力促進(jìn)了《青年大學(xué)習(xí)》的破圈政治傳播,對(duì)該節(jié)目的傳播力及影響力總體呈現(xiàn)了積極影響,是一次可喜的、與時(shí)俱進(jìn)的、寓教于樂(lè)的嘗試,帶給我們?cè)S多啟示。

    (一)破圈政治傳播體現(xiàn)了對(duì)圈層文化的認(rèn)同和對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的尊重,是對(duì)固有政治傳播模式的改變

    在當(dāng)前“流量為王”的時(shí)代,破圈政治傳播,實(shí)際上是在政治傳播中通過(guò)加入互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)突破傳播瓶頸的手段。利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的流量效應(yīng)提高政治傳播效果,意味著尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。《青年大學(xué)習(xí)》的破圈嘗試,不僅體現(xiàn)了對(duì)圈層文化的認(rèn)同和尊重,還順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的時(shí)代潮流。

    從圈層文化層面看,由于知溝的存在,《青年大學(xué)習(xí)》的受眾中國(guó)青年本身就屬于一個(gè)名為“Z世代”的圈層,他們作為一個(gè)群體接觸著相似的文化信息,對(duì)媒介信息有著類(lèi)似卻有別于其他年齡階段的過(guò)濾選擇消化機(jī)制。二次元文化、粉絲文化、游戲競(jìng)技等被歸納為“亞文化”的非主流文化,卻是伴隨中國(guó)95后“Z世代”成長(zhǎng)的文化基因。在這種背景下,國(guó)家級(jí)政治教育節(jié)目的錄制邀請(qǐng)年輕人關(guān)注度高的網(wǎng)紅人物丁真參與,一定程度上肯定了青年群體的文化追求,讓他們感到“國(guó)家有認(rèn)同我們”。

    在傳統(tǒng)的印象中,談及政治傳播,人們最先想到的詞匯往往是“宣傳”“公告”“演講”等自上而下、純理性的傳播過(guò)程。進(jìn)入社交媒體時(shí)代,特別是“后真相”時(shí)代,情感因素在人與人之間的交往中的影響變得越來(lái)越大,精英式的單向傳播方式逐漸不符合現(xiàn)狀。破圈政治傳播跨越圈層壁壘進(jìn)行政治溝通,通過(guò)挖掘受眾愛(ài)好,寓教于樂(lè)地傳播政治信息,是一種考慮受眾情感的傳播嘗試,是政治權(quán)力下落的過(guò)程,也是固有政治傳播模式的改變。

    在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)越來(lái)越多可供選擇娛樂(lè)信息的背景下,有學(xué)者提出了“政治行為的去政治化”概念,反映公眾互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中更低的政治傾向性、更高的娛樂(lè)導(dǎo)向性特征⑨。破圈政治傳播,其實(shí)也是政治行為去政治化的表現(xiàn)之一。但后真相時(shí)代的主流政治傳播,可以通過(guò)情感因素增強(qiáng)政治參與,也因社交媒體的回聲室(echo chamber)和過(guò)濾氣泡(filter bubble)等效應(yīng)削弱了影響力,讓依托事實(shí)的理性討論和民主參與經(jīng)受情感考驗(yàn)⑩。如果當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)政治參與越來(lái)越非理性化,群體變得極化,商業(yè)性和公共權(quán)力入侵,那么網(wǎng)絡(luò)則不能成為政治民主發(fā)生的場(chǎng)所[11]。

    (二)破圈本質(zhì)上是一種溝通行為,在溝通中破圈

    互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)雜性導(dǎo)致“破圈行為”并不一定是政治傳播主體的主動(dòng)行為,還可能是傳受雙方互相溝通的產(chǎn)物。如今自上而下的政治宣傳在網(wǎng)民自主選擇的信息空間里的傳播效果受到局限,但“破圈政治傳播”為政治傳播主體提供了一種新的可能。

    “破圈”,實(shí)際上是一種在“交叉”“融合”中尋求發(fā)展的手段,它的最終目的是告訴受眾:我懂你。如此一來(lái),節(jié)目才有了個(gè)性,受眾與節(jié)目之間才有了情感上的互通?!肚嗄甏髮W(xué)習(xí)》邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與錄制,傳遞了肯定青年文化生活的態(tài)度,這是一種有效溝通。在溝通中“破圈”,而不是有意通過(guò)“破圈”吸引流量,是需要政治傳播主體牢記的初心。這要求節(jié)目在破圈過(guò)程中不能生搬以往經(jīng)驗(yàn),而是要時(shí)刻根據(jù)受眾變化改變破圈的手段。

    當(dāng)下的政治傳播意義,筆者認(rèn)為并不是以單純實(shí)現(xiàn)傳播信息為目的,更重要的是讓民眾提高政治參與意識(shí),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)政治民主化進(jìn)程。本案例中,丁真參與的《青年大學(xué)習(xí)》討論量較以往更大,討論內(nèi)容也多有涉及主流媒體態(tài)度、思政教育平臺(tái)等政治領(lǐng)域的事務(wù)。這也是實(shí)踐社會(huì)主義民主政治的一次嘗試,可能為進(jìn)一步提高民眾的政治參與意識(shí)帶來(lái)機(jī)遇。

    (三)嘉賓個(gè)人爭(zhēng)議性會(huì)激化圈層間的原有矛盾

    丁真的走紅,除卻他“野性”的長(zhǎng)相,還因?yàn)檎椭髁髅襟w的助推。但受前期丁真抽煙、某主流媒體痛斥嫉妒丁真的“小鎮(zhèn)做題家”等輿論事件的影響,丁真算得上是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的公眾人物。前文已指出,《青年大學(xué)習(xí)》邀請(qǐng)網(wǎng)紅“破”飯圈,能夠提高本期節(jié)目的傳播廣泛度和影響力,但同時(shí)也讓節(jié)目與網(wǎng)紅個(gè)人爭(zhēng)議捆綁,激化了圈層間的原有矛盾。因?yàn)榇藭r(shí)丁真參與錄制共青團(tuán)中央的《青年大學(xué)習(xí)》,給丁真打上了“官方認(rèn)可”的標(biāo)簽。節(jié)目的播出讓社會(huì)熱點(diǎn)又一次集中在“丁真值不值得被推崇”等圈內(nèi)話題上。和微博超話中丁真粉絲愉快歡樂(lè)相反的是,在虎撲和知乎論壇里,批評(píng)丁真、痛擊媒體助攻的聲音不絕于耳。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中,網(wǎng)絡(luò)交往受社會(huì)約束較小,模因成為網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)形成的重要力量[12]。因?yàn)槟R虻拇嬖?,圈子?nèi)部具有高度的文化心理認(rèn)同。微博、虎撲、知乎等因網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而聚合的不同圈層內(nèi)部的“信息繭房”和“回聲室效應(yīng)”,在丁真這期節(jié)目播出后又一次發(fā)揮作用,夾雜著情感的匿名罵戰(zhàn)又一次在互聯(lián)網(wǎng)上演。

    所以政治傳播節(jié)目若想“破”飯圈,需要考慮邀請(qǐng)嘉賓的個(gè)人屬性,考慮嘉賓個(gè)人的爭(zhēng)議性,并做好輿情應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。

    (四)以節(jié)目?jī)?nèi)容升級(jí)為主,以破圈傳播為輔,把握節(jié)目?jī)?nèi)核,調(diào)節(jié)好其積極效果和存在問(wèn)題的平衡

    《青年大學(xué)習(xí)》邀請(qǐng)丁真之前,曾邀請(qǐng)過(guò)明星關(guān)曉彤(第八季第一期),微博攝影博主吳端正“@端正同學(xué)”(第八季第二期),B站UP主清華大學(xué)博士生畢嘯天“@畢導(dǎo)”(第八季第九期),網(wǎng)紅央視記者王冰冰(第十季第四期特輯)。在丁真(第十季第十期)之后,又邀請(qǐng)了B站UP主復(fù)旦大學(xué)學(xué)生“@老番茄”(十一季第一期)?!肚嗄甏髮W(xué)習(xí)》通過(guò)邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行的破圈嘗試,至今已有6次,積極推進(jìn)先進(jìn)思想跨越飯圈、游戲圈、B站圈等青年人喜愛(ài)的圈子,以及因年齡帶來(lái)的代際層級(jí)進(jìn)行傳播。邀請(qǐng)自帶流量的青年代表,逐漸成為《青年大學(xué)習(xí)》的“傳統(tǒng)藝能”。在一年半的時(shí)間內(nèi),《青年大學(xué)習(xí)》也逐漸摸索出“破圈”的些許規(guī)律,例如,在季度首尾進(jìn)行破圈嘗試、邀請(qǐng)符合主流價(jià)值觀且具有較高學(xué)歷背景的流量小生、在B站和微博等青年聚集平臺(tái)選取具有平臺(tái)影響力的大V和百大UP主等。這些節(jié)目頻頻上熱搜,在青年群體中收效良好,讓網(wǎng)友直呼“雙廚狂喜”,認(rèn)為《青年大學(xué)習(xí)》“深諳收視率秘籍”。

    本文的分析表明,“破圈”是政治傳播主體可以積極嘗試的做法,但一定要事先衡量好它可能會(huì)帶來(lái)的短期、長(zhǎng)期的積極和消極影響,需要調(diào)節(jié)好其積極效果和存在問(wèn)題的平衡。由于破圈政治傳播本身常常帶有娛樂(lè)性、情感性特點(diǎn),《青年大學(xué)習(xí)》之類(lèi)的思政類(lèi)節(jié)目在積極進(jìn)行嘗試時(shí),“破”哪些圈,怎么“破”才合適,需要把握一個(gè)尺度。在思考如何擴(kuò)大影響力的同時(shí),要堅(jiān)持內(nèi)容為王,以節(jié)目?jī)?nèi)容升級(jí)為主,以破圈傳播為輔,最終提高政治傳播效率。

    “破圈”正在進(jìn)行,而破好“圈”,任重道遠(yuǎn)。

    注釋?zhuān)?/p>

    ①彭蘭.連接與反連接:互聯(lián)網(wǎng)法則的搖擺[J].國(guó)際新聞界,2019(02):20-37.

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    ③糜海波.“后馬克思主義”的政治邏輯轉(zhuǎn)向與得失[J].南京政治學(xué)院學(xué)報(bào),2012(01):24-28.

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