新時代背景下佛山城市印象插畫設計及應用研究*

文/馮燁 張晟軒 馮榕燦（廣東舞蹈戲劇職業(yè)學院）

一、佛山城市印象插畫設計研究概述

（一）“魅力佛山”——城市形象硬實力

佛山地處珠江三角洲腹地，毗鄰港澳，與廣州共同構成“廣佛都市圈”，既是“粵港澳大灣區(qū)”“珠江——西江經濟帶”的重要組成部分，更是粵港澳大灣區(qū)建設“極點帶動”的三個極點之一的“廣州——佛山”的重要城市，還是國家公共文化服務體系示范區(qū)[1]。

佛山不僅擁有傳統嶺南水鄉(xiāng)特色的自然環(huán)境，同時也積極打造現代化城市形象，如：三山——千燈湖、佛山新城、嶺南新天地等片區(qū)，富有設計感的高樓大廈鑲嵌在淳樸優(yōu)美的嶺南水鄉(xiāng)形成了極具魅力的城市風景線。

（二）“文化佛山”——城市形象軟實力

作為廣府文化、嶺南文化的發(fā)源地、興盛地、傳承地，佛山正積極推進建設高質量文化導向型名城，深入培育文化和旅游IP，著力塑造個性化城市文化品牌，將文化作為提升城市吸引力、競爭力、影響力的核心要素，通過挖掘廣府文化特色，不斷提升城市辨識度，從而不斷提升城市佛山文化軟實力。

（三）“美麗佛山”——城市形象傳播力

在數字信息技術發(fā)展迅猛的今天，應用數碼圖像傳播推廣城市形象已成為一種可能。插畫設計作為視覺傳達的重要表現形式，具有直觀性、靈活性、趣味性、藝術性等特點，借助插畫設計的語言詮釋佛山城市印象、推廣佛山地域文化是十分必要的嘗試。

二、扁平化風格插畫設計及應用

最早的扁平風格設計，起源于一種名為“瑞士風格”的裝飾設計[2]。近些年，在信息爆炸的讀圖時代，隨著大眾審美意識的提高，扁平化的設計風格逐漸成為視覺傳達設計領域的主流風格，以其簡潔大方的形式、豐富的配色、直觀的情緒表達，更能夠被大眾尤其是年輕一代所接受。

扁平化風格的插畫繪制方法基本采用“色塊”+“肌理”的表現形式，用抽象化、概括化的圖形表達客觀事物加上不同筆觸的肌理塑造質感，配色上不受客觀事物局限，可以由創(chuàng)作者的審美自由發(fā)揮。

三、佛山城市印象插畫設計實踐——以《禪憶》為例

（一）設計調研

在創(chuàng)作前先對目標城市進行調研考察，走訪了佛山的老城和新城，選取佛山地標性建筑：佛山電視塔、祖廟、順德文塔、世紀蓮體育館、坊塔等為創(chuàng)作元素（見圖1）。

圖1 佛山的地標性建筑圖片

（二）設計構思

對于插畫設計作品《禪憶》（見圖2），其中“禪”為佛山市簡稱，禪憶即關于佛山的記憶，是對佛山城市印象插畫設計的設計實踐。選取一些地標建筑作為創(chuàng)作元素，作品構思時把佛山現代化的標志性新建筑與具有典型性的嶺南特色傳統建筑共同放置在一個畫面中，產生一種新式建筑與傳統建筑強烈差別的沖擊感。

圖2 《禪憶》插畫設計作品

色彩上脫離了建筑物本身的顏色，大膽地選用較夢幻的漸變色表現印象中的佛山。背景為佛山市市花——白玉蘭，前景有南獅和木棉花的元素，寓意著城市中物與自然和諧的美麗景象，歌頌了今天的美好生活！（如圖2）

（三）衍生品設計

原創(chuàng)插畫設計作品擴展應用到周邊的衍生品設計中是文化、藝術和商業(yè)結合的完美形式，此類的衍生產品兼具文化屬性和傳播屬性。以《禪憶》插畫設計作品的衍生品（圖3）為例，把佛山城市印象插畫作品應用到飲料罐、鼠標墊、徽章等產品上，既獨特又美觀。

圖3 《禪憶》插畫設計衍生品

四、結語

《禪憶》插畫設計作品通過對佛山的視覺符號如祖廟、佛山電視塔、順德文塔等進行提取，結合扁平化的插畫藝術形式，創(chuàng)造出屬于佛山的城市印象插畫。這組城市印象插畫設計賦予文化傳承與形象傳播雙重意義，為提升佛山形象和傳播佛山地域文化提供了設計參考和借鑒。

注釋

[1]楊益斌.佛山文脈傳播研究略論[J].傳媒論壇,2020,3(19):3.

[2]倪含笑.扁平化2.0風格插畫在平面廣告中的造型研究[J].現代裝飾（理論），2016(10):124.