鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

劉穎　馬云

摘要：文章首先簡要分析鶴紋樣的起源、演變及藝術(shù)特征;其次以鶴紋樣的獨特意蘊為出發(fā)點，探析鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用意義;最后探索鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用方法。通過文章的研究，以期在傳承我國傳統(tǒng)紋樣的同時，能為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)思路。

關(guān)鍵詞：鶴紋樣;包裝設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）11-0150-02

鶴紋樣作為中國傳統(tǒng)的吉祥紋樣，承載著獨特的民族人文內(nèi)涵和風俗習慣，具有深厚的文化底蘊。將鶴紋樣應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不僅能傳播與繼承中國傳統(tǒng)紋樣文化、彰顯民族文化內(nèi)涵，還能對現(xiàn)代包裝設(shè)計起到一定的推動作用，提升包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值。

1鶴紋樣概述

1.1鶴紋樣的由來

古人認為裝飾紋樣“圖必有意，意必吉祥”，遵其含義就能知曉。鶴紋樣做裝飾紋樣，自古有之。古時社會生產(chǎn)力落后，鶴因其生命長久，最早進入吉祥動物之列，隨后被古人賦予了更多的精神內(nèi)涵和吉祥寓意，此后鶴成為吉祥的象征。

1.2鶴紋樣的發(fā)展演變

中國鶴紋樣的造型演變是一個緩慢發(fā)展的、動態(tài)的歷史過程，作為一種傳統(tǒng)紋樣，鶴紋樣的演變經(jīng)歷了從抽象到具體、簡單到復(fù)雜、單調(diào)到豐富的過程。中國鶴紋樣的演變大致可以分為五個類型：高度概括的史前造型、簡潔流暢的漢代造型、華美生動的唐代造型、優(yōu)雅寫實的宋元造型、成熟穩(wěn)定的明清造型。

史前至春秋戰(zhàn)國時期，先民通過對鶴長期的觀察，創(chuàng)造出鶴紋樣，此時的鶴紋樣形態(tài)比較稚拙，由高度概括的曲線組成。這一時期的鶴紋樣包合了先民對大自然的熱愛，也是人類對自然的高度概括和總結(jié);

秦漢時期，社會經(jīng)濟各方面得到全面的發(fā)展，仙鶴因其被賦予的長壽標簽，在人們心中占據(jù)重要的地位，鶴紋樣在此背景下也得到了更為廣泛的應(yīng)用。這一時期的鶴紋樣與當時浪漫飄逸的思想相呼應(yīng)，出現(xiàn)在更多載體、場景和畫面中;

唐代之前的鶴形象特征并不明確，自唐代開始，鶴的形象變得鮮明。唐朝的鶴紋樣姿態(tài)優(yōu)美，氣韻生動，具有裝飾感。鶴紋樣繁復(fù)纏繞的結(jié)構(gòu)布局及畫面的層次感，與唐代華麗復(fù)雜的工藝美術(shù)特點相呼應(yīng)，彰顯出華貴與大氣;

宋元時期的鶴紋簡潔優(yōu)雅，生動形象。其寫實性較強，裝飾性較弱，與唐代鶴紋存在較大差別。主要以單一元素出現(xiàn)，裝飾在器物上面，體現(xiàn)了人們對鶴紋樣獨特的審美情趣;

明清時期，鶴紋樣的發(fā)展步入成熟的穩(wěn)定期，成為一種具有代表性的裝飾紋樣，寄托著人們祈福納祥、追求幸福的美好愿望。此時的鶴紋樣在陶瓷、服飾織繡等領(lǐng)域得到極大發(fā)展，成為了一種實用與裝飾相結(jié)合的藝術(shù)形式。

1.3鶴紋樣的藝術(shù)特征

由古代鶴紋樣的歷史演變可以看出，不同時期的鶴紋樣也存在著一些相同點，可以概括為以下幾點。第一，鶴紋樣以曲線為主。鶴身線條呈s型，流暢優(yōu)美，體態(tài)勻稱，設(shè)計師通常采用曲線表現(xiàn)鶴的高貴優(yōu)雅;第二，反映時代特征。社會文化和生活方式的改變，對鶴紋樣都有直接的影響。史前時期，人們處于對自然探索的過程中，此時的鶴紋樣高度概括，具有神秘的特性。然而到了明清時期，社會生產(chǎn)力提高，制作工藝更加成熟，此時的鶴紋樣精美復(fù)雜;第三，寄托人們的美好愿景。因為鶴的體態(tài)優(yōu)美，壽命較長，故而受到民間文化的影響，常有長壽和高升的寓意。

2鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用意義

2.1凸顯中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

鶴紋樣不僅擁有動物圖案本身的形態(tài)美，還蘊涵著豐富的文化寓意與精神內(nèi)涵。現(xiàn)代包裝設(shè)計對傳統(tǒng)紋樣的提煉分為兩個層次。一種是外觀的形式美。包裝設(shè)計中傳統(tǒng)鶴紋樣圖案“形”的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在運用對稱、均衡、多樣統(tǒng)一等方式，結(jié)合包裝造型、材料、色彩、圖案、包裝對象等因素的組合關(guān)系，喚起視覺美感;另一種是形式美與內(nèi)容美的統(tǒng)一。鶴紋樣具有長壽、高雅、吉祥等寓意，設(shè)計師通過鶴紋樣包含的情感來感染消費者。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)鶴紋樣，不僅是對鶴紋樣的繼承與發(fā)揚，同時也將美好的寓意不斷延伸下去。

2.2增強包裝視覺美感

鶴紋樣的圖形和色彩蘊合獨特的視覺效果和民族韻味，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中使用鶴紋樣，可以增強包裝設(shè)計的視覺美感。首先能夠增強包裝的構(gòu)圖美。鶴紋樣在構(gòu)圖上采用對稱與均衡的表現(xiàn)形式，具有穩(wěn)重工整的特點，與現(xiàn)代包裝設(shè)計元素相結(jié)合，整體構(gòu)圖平穩(wěn)協(xié)調(diào);其次能夠增強包裝的形態(tài)美。S型曲線與直線是構(gòu)成鶴紋樣的基本要素，姿態(tài)各異、粗細不一的鶴紋樣線條極具韻味，為包裝設(shè)計增添了莊重感與內(nèi)斂感;最后可以增強包裝的意境美。鶴紋樣通過與云紋、靈芝紋等不同紋樣的組合，豐富紋樣圖案的層次，增強圖案的空間感，蘊涵濃厚的中式意蘊。

3鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，對傳統(tǒng)紋樣的應(yīng)用并不是拿來主義，而是通過深刻理解其內(nèi)涵、構(gòu)成形式等因素，結(jié)合新時代的審美訴求和表現(xiàn)主題進行再創(chuàng)作的設(shè)計。

3.1注重民族文化的傳承

包裝設(shè)計與民族文化之間聯(lián)系緊密，協(xié)調(diào)共生。我國人民在生活方式、審美水平、人際關(guān)系等方面都受到傳統(tǒng)文化的影響，尋根情節(jié)、民族情節(jié)等更是深埋在我國人民心中。而傳統(tǒng)鶴紋樣蘊含著獨特的民族文化特色。作為包裝的應(yīng)用元素，需要對鶴紋樣的文化內(nèi)涵進行歸納和選擇，做到有的放矢。在秉承發(fā)揚民族文化原則的基礎(chǔ)上，對包裝圖案予以新的詮釋，展現(xiàn)獨特的民族風貌。不論包裝形態(tài)如何變換，其自身的民族文化特色不能消失。

3.2注重傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)紋樣在長期的歷史進程中，蘊含著豐富多彩的民族文化，體現(xiàn)出中華民族獨有的風格與藝術(shù)魅力。對于傳統(tǒng)鶴紋樣的創(chuàng)新，古今結(jié)合的觀念能夠提供新的視角，并呈現(xiàn)出新的設(shè)計作品。例如將單獨鶴紋中的立鶴、團鶴、翔鶴等紋樣進行抽象提取，并采用平鋪的方式加以呈現(xiàn)，使作品既能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，也能順應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計方式與傳統(tǒng)元素相交融的發(fā)展趨勢，給予傳統(tǒng)元素新的詮釋，使消費者更加了解民族文化。

4鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用方法

4.1將單獨鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用

就鶴的獨立造型而言，典型的有立鶴和翔鶴兩種樣式。立鶴紋樣形態(tài)生動，造型多變，注重表達鶴的瞬間動態(tài)。例如北大荒天然礦泉水包裝設(shè)計（如圖1.a）與長壽之鄉(xiāng)白鶴米酒包裝設(shè)計（如圖1.b），描繪了一個自然和諧的生態(tài)環(huán)境，行走的鶴紋樣圖案作為主視覺設(shè)計，代表健康和長壽;翔鶴變化形式十分多樣，通常翅膀張開的幅度很大，用來突出秀逸軒昂之勢，又如孝文家茶（如圖2。a）與新次方酒包裝設(shè)計（如圖2.b），以鶴紋樣圖案做茶禮包裝，形象突出，寓意吉祥美好，符合東方傳統(tǒng)文化的禮儀情懷;還有一種比較特殊的表現(xiàn)方式，即團鶴。團鶴決定了鶴的結(jié)構(gòu)形式呈圓形，鶴紋的形態(tài)會根據(jù)圓形的外輪廓表現(xiàn)。例如武夷山九鶴巖茶的團鶴紋構(gòu)圖飽滿，如圖3。鶴形象生動突出，裝飾意味濃厚?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中存在著不少這樣的鶴紋樣，垂直式構(gòu)圖和自由式構(gòu)圖是單獨鶴紋采用最多的構(gòu)圖形式，常常通過改變紋樣的大小、規(guī)則程度以及方向達到美化商品包裝的效果。

4.2將組合鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用

由于單獨的鶴紋樣無法完全表達人們對美好愿望的訴求，于是鶴紋樣常與植物、動物、人物、幾何紋樣組合，構(gòu)成新的裝飾紋樣。不同紋樣代表著不同的寓意，鶴紋樣與其他紋樣相組合，更加豐富了鶴紋樣的文化內(nèi)涵。在這些組合紋樣中，云鶴紋是最常見的鶴紋之一，如圖4《瑞鶴圖》茶品包裝;此外鶴紋也常與靈芝云紋、植物紋相組合，如圖5故宮禮品包裝袋鶴紋與竹紋、松樹紋組合象征長壽。這些組合紋樣與現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，常以均衡環(huán)抱式、向心式、回旋式等結(jié)構(gòu)形式出現(xiàn)。簡潔的圖形、醒目的色彩，使得畫面較為飽滿，具有很強的聚焦性，能直觀地傳達商品信息，從而使消費者通過商品包裝產(chǎn)生購買欲望。

5結(jié)語

鶴紋樣作為一種獨特而寶貴的民族文化，在中國傳統(tǒng)紋樣中占據(jù)重要地位，其表現(xiàn)形式與藝術(shù)特征在美學(xué)與文化方面有著深刻的意蘊和重要的意義。探索鶴紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，分析其在包裝設(shè)計中所體現(xiàn)出的審美需求和文化底蘊，進而深入探究單獨紋樣應(yīng)用與組合紋樣應(yīng)用的方法，不僅有利于提升現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，更有助于對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。