基于自媒體時代背景下品牌設(shè)計的研究與分析*

熊升 原麗花

自媒體時代要想樹立好優(yōu)良的品牌設(shè)計形象，不僅要在自媒體上進(jìn)行大力宣傳，更要提高企業(yè)的市場份額，獲取更多的商業(yè)利益，建立一個固定的消費者群體和品牌文化，塑造出具有強大生命力的品牌形象。因此，如何利用自媒體樹立品牌形象，使得品牌形象具有獨特性就顯得尤為重要。將自媒體運用到生活中，突破科技和生活的邊緣，在科學(xué)實踐中發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。解決生活中的各種消費問題成為了當(dāng)代企業(yè)的研究重點。探索企業(yè)在自媒體時代的品牌設(shè)計，積累在品牌設(shè)計中的經(jīng)驗，積極制定創(chuàng)新方案，為更多的企業(yè)在自媒體下的品牌設(shè)計提供有力的經(jīng)驗，促進(jìn)企業(yè)品牌與企業(yè)文化的創(chuàng)新融合。

一、品牌設(shè)計的發(fā)展研究

專業(yè)方面上來說，品牌設(shè)計是將企業(yè)的核心內(nèi)容、核心價值觀、企業(yè)文化背景和品牌價值進(jìn)行整合。品牌設(shè)計也并不只是單純地將產(chǎn)品進(jìn)行簡單的包裝，更重要的是企業(yè)對品牌文化等方面的解析，品牌設(shè)計的一大訴求便是為維消費者帶來一種整體的、獨特的、唯一的品牌感受。將企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)未來發(fā)展前景有機結(jié)合在一起并有效、成功地在市場中形成獨有、特殊的品牌形象和不可復(fù)制、獨一無二的品牌情懷是品牌設(shè)計的核心。衡量品牌的忠誠度是一個品牌能否成功的重要準(zhǔn)則，一個消費者能對品牌有多么深厚的情懷，多少的認(rèn)知，對這個品牌的發(fā)展有著重要的影響。品牌設(shè)計作為21 世紀(jì)的新興產(chǎn)物，它影響著人們生活中的各個方面。品牌設(shè)計的發(fā)展呈現(xiàn)出一種新的供需關(guān)系，人們對品牌設(shè)計的認(rèn)知也在發(fā)生著微妙的變化，人們要用發(fā)展的眼光來看待它。因此，產(chǎn)品升級不得不成為了企業(yè)發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。在這種環(huán)境下，自媒體時代的品牌設(shè)計更需要創(chuàng)新，以適應(yīng)飛速發(fā)展的工業(yè)文化。在自媒體的支持下，如何設(shè)計出獨特的品牌理念，成為自媒體品牌設(shè)計的核心內(nèi)容。企業(yè)如何打造品牌形象，使得消費者對品牌有著強大的信任，在自媒體時代下，企業(yè)文化發(fā)展或為了每個企業(yè)不得不思考的問題。

二、品牌設(shè)計的現(xiàn)狀

經(jīng)濟在發(fā)展，世界在進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷地提高，人們在出門買東西的時候，不只是單純的考慮“我要買衣服、褲子、鞋子”。當(dāng)今社會，人們越來越看重品牌的地位，人們的品牌意識也越來越強。買品牌不僅僅是其商品的質(zhì)量有所保證，更是為了體現(xiàn)出身份的價值。在品牌的設(shè)計方面，都是一些特定的標(biāo)志或是符號，作用是為了和其他的品牌區(qū)分開來。近年來，隨著國外營銷策略的不斷引入，越來越多的企業(yè)開始注重對品牌設(shè)計的塑造。企業(yè)擁有不同風(fēng)格色彩、固定的品牌形象是非常重要的，它可以提高企業(yè)的知名度，可以更好地引導(dǎo)消費者們進(jìn)行消費。但如今，這些特殊的符號和標(biāo)志也不只是簡簡單單的品牌設(shè)計，更像是一種承諾，是一種為消費者提供滿意的品質(zhì)，從而使得消費者從內(nèi)心深處產(chǎn)生對品牌的認(rèn)可和喜愛。進(jìn)一步來看，品牌間的競爭越來越激烈，同時也越來越注重文化方面的競爭，品牌設(shè)計成為了企業(yè)競爭中的重要因素。

三、如何進(jìn)行品牌設(shè)計

每個品牌都有各自的閃光點，能讓消費者們更直觀地知道自己要買哪個品牌，同時這也是區(qū)分正品和盜版的重要方法。每一個品牌設(shè)計都有其獨特的特點，企業(yè)要把市面上較為出名的品牌設(shè)計進(jìn)行對比、整合，才能制造出令人滿意的作品。一個品牌的出現(xiàn)必須要超越消費者的期望，令消費者覺得物超所值，這樣才能俘獲消費者的注意力。刺激消費者的消費動力便是一個品牌的價值所在。企業(yè)想要找到這個關(guān)鍵的理念，就必須了解企業(yè)的傳統(tǒng)文化，找到核心競爭力，然后進(jìn)行大量的調(diào)查工作，最終確定下來。同時，讓人們過目不忘的圖案也是品牌設(shè)計的重要核心之一。商品的消費策略和消費戰(zhàn)術(shù)也會隨著社會經(jīng)濟的變動而發(fā)生改變，但唯一不變的就是品牌的圖案屬性。一個品牌從出現(xiàn)到被人們認(rèn)可再到成為人們所熟知的大品牌需要很長的時間，圖形屬性的改動，會使得人們有些許的無法適從。另外，一個優(yōu)秀的品牌也要清晰地認(rèn)清品牌的定位，還要把用戶體驗展現(xiàn)在公眾的視野之中，這就要求企業(yè)要把產(chǎn)品的精華之處擺在公眾的眼前，這樣就擁有了十分強大的說服力，可以使品牌的表達(dá)能力不斷增強，日趨完善。不僅如此，企業(yè)也要保守誠信，無差別的向公眾展現(xiàn)企業(yè)的品牌設(shè)計形象和宗旨。

四、自媒體時代給品牌帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）自媒體時代給品牌帶來的挑戰(zhàn)

自媒體時代的到來，不斷刷新著人們對自媒體的認(rèn)識。它不僅促使著自媒體要積極轉(zhuǎn)型，而且品牌設(shè)計也要為其發(fā)生巨大的變革。自媒體時代，每個人都是消息的創(chuàng)造者和分享者，這就創(chuàng)造出了許多的團隊自媒體，他們的每個團隊都要明確自己的品牌設(shè)計，以便于自己的品牌可以被公眾認(rèn)可和傳播。人們每天都會被大量的信息充斥著，簡單的品牌設(shè)計并不能俘獲公眾的心，要讓人們在僅僅幾秒鐘的時間里記住自己的品牌，對于自媒體時代下的品牌設(shè)計來說，這無疑是最大的挑戰(zhàn)。在自媒體的發(fā)展下，信息充斥著復(fù)雜性，品牌的logo 作為一種信息標(biāo)識，是向顧客傳遞企業(yè)文化的重要載體。企業(yè)要增大對品牌logo 的重視度。在品牌設(shè)計中，選擇一些具有代表性的圖片，而且還要注意圖片的拍攝手法和后期的處理問題，使得品牌的logo 和企業(yè)文化具有一定的關(guān)聯(lián)性。通過調(diào)整圖片的色彩、鮮艷度、亮度等方面，使得圖片符合品牌定位，打造出正確的品牌認(rèn)知。在給用戶良好的視覺體驗時，同時彰顯出企業(yè)文化，增加品牌的消費者。另外，優(yōu)秀的品牌并不排斥信息的多樣性，它能夠?qū)⒉涣夹畔⒁灰黄帘?，使其保持在公眾的視野之外。但如何將更加有意義、優(yōu)秀的信息推送到公眾的視野之中也是對品牌設(shè)計的重要考驗。

（二）自媒體時代給品牌帶來的機遇

大多數(shù)對于品牌的設(shè)計無非就是從廣告信息得到的。但我們并不在意這些信息和散播的源泉。我們真正缺少的是與這些品牌設(shè)計的溝通和交流。隨著自媒體時代的到來，各種平臺都能夠提供一定的企業(yè)服務(wù)，給予了消費者與這些品牌交流的機會。通過軟件、視頻、語音、圖片等抓緊互動的話題和內(nèi)容。這樣的品牌設(shè)計可以使得公眾愿意去主動了解。自媒體為品牌設(shè)計的環(huán)境帶來了機遇，在目前的社會環(huán)境中，品牌設(shè)計體系并不完善，沒有一個完整的健康的體系，會使得品牌設(shè)計發(fā)展越來越難以進(jìn)行。品牌設(shè)計在各個地方都有著不同的價值體現(xiàn)。自媒體出現(xiàn)以后，越來越多的設(shè)計師就能夠很容易的結(jié)為同盟，互相溝通交流，改善目前品牌設(shè)計的糟糕環(huán)境。自媒體也可以為品牌的知名度帶來機遇。現(xiàn)在的品牌設(shè)計師十分苦惱，因為總有一些什么都不懂的客戶尋找他們制作品牌?？偠灾?，就是客戶對品牌設(shè)計的理念相知甚少，不知道品牌的制作內(nèi)容，也不知道為什么要進(jìn)行品牌設(shè)計。自媒體時代，人們更習(xí)慣在自媒體上傳播和接收信息，這就給品牌設(shè)計帶來了更大的機遇。因為自媒體的傳播范圍極廣，不分職業(yè)，不分年齡，通過信息的傳播就能使很多人對品牌有一個充分的了解，大家都能夠意識到品牌設(shè)計的力量。增強消費者的認(rèn)同感和歸屬感，從而打開市場經(jīng)濟的命脈，開拓出更大的營銷市場。確定產(chǎn)品獨一無二的特點，明確品牌形象在品牌定位和品牌管理中有著至關(guān)重要的作用，是一個品牌利用自媒體做品牌設(shè)計的重要前提。

五、結(jié)語

品牌設(shè)計有它獨特的本質(zhì)和風(fēng)格，它不是短暫的產(chǎn)物。而是長遠(yuǎn)的規(guī)劃。現(xiàn)如今，社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展使得自媒體登上了歷史舞臺，而傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)也變得越來越微弱。自媒體給予了公眾自由發(fā)表意見的空間。自媒體的出現(xiàn)影響了品牌設(shè)計的發(fā)展方向，使得品牌設(shè)計更趨向于自媒體方向。品牌設(shè)計的成熟必然要借助自媒體的優(yōu)勢，借助自媒體才能與時代的發(fā)展相融合，在將來自媒體品牌的發(fā)展過程中也才能更好地朝著與人們所希望的方向發(fā)展。