茶文化視域下北京冬奧會與我國冰雪運動的發(fā)展探究

（運城學院體育系，山西 運城 044000）

茶文化是物質文化與精神文化的總和，對體育產業(yè)、旅游產業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用，并促使人們思想獲得升華與啟迪。茶文化視域下，針對北京冬奧會與我國冰雪運動的發(fā)展的思考，相關人員需認識到二者之間存在的聯(lián)系與相互作用。能夠制定具體的發(fā)展策略，真正推動北京冬奧會與我國冰雪運動的創(chuàng)新、健康發(fā)展。此外，應秉承融合創(chuàng)新發(fā)展原則，對我國冰雪運動項目的推廣與宣傳進行創(chuàng)新，并開發(fā)新的路徑與渠道，不斷增強其在全國乃至世界范圍的影響力。通過拓展冰雪運動受眾面積，使更多年輕人積極參與到我國體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展事業(yè)中。

1 北京冬奧會與我國冰雪運動發(fā)展的根本價值與相互作用

1.1 為冰雪運動發(fā)展提供良好平臺

從某種角度來說，北京冬奧會申報成功與未來的成功舉辦，都可成為我國冰雪運動發(fā)展的重要平臺。借助北京冬奧會的影響力、宣傳勢能，使更多人了解冰雪運動項目。而若想成功舉辦北京冬奧會，就必須加強個個體育競技項目的訓練質量。尤其，應對冰雪運動制定科學的管理機制，確保該項目能夠在北京冬奧會上獲得優(yōu)異的成績。向世界展現(xiàn)我國冰雪運動員的超強技藝，以及運動項目本身具備的藝術美感。由此，基于北京冬奧會這個有利平臺，推動我國冰雪運動獲得良好的發(fā)展。

1.2 有助于體育產業(yè)的融合發(fā)展

北京冬奧會舉辦的不同時期，都會對體育產業(yè)的發(fā)展產生一定的促進作用。無論是在北京冬奧會舉辦的前期，還是正在運作的階段，都必須注重體育產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。體育產業(yè)與旅游產業(yè)、體育產業(yè)與文化產業(yè)融合，會催生更適應新經濟的新產業(yè)。我國冬奧會與我國冰雪運動的發(fā)展，不能脫離整個體育產業(yè)。只有整個產業(yè)獲得良性的發(fā)展，才能為冰雪運動項目的普及提供良好的市場環(huán)境，并助力北京冬奧會的成功舉辦。

1.3 進一步增強冰雪運動世界影響力

北京冬奧會的舉辦，勢必會吸引全世界的矚目。作為重要的奧運比賽項目，冰雪運動展現(xiàn)出極強的技術性與藝術性，勢必可在眾目之下脫穎而出。而針對我國冰雪運動的發(fā)展，需抓住舉辦北京冬奧會這一歷史機遇，做好冰雪運動的宣傳與推廣工作。通過進一步增強冰雪運動世界影響力，令其獲得新的發(fā)展機遇與平臺。

1.4 促進全民體育理念的貫徹與實施

冰雪運動作為我國體育產業(yè)重要構成要素，應能夠成為貫徹與實施全民體育理念的重要載體。發(fā)展北京冬奧會與我國冰雪運動項目的過程中，應能夠真正秉承創(chuàng)新、綠色發(fā)展理念，制定一套具有長期指導、專業(yè)性的發(fā)展策略與方案。吸引社會大眾積極參與冰雪運動項目，真正實現(xiàn)全民體育、綠色運動，不斷提高國民綜合素質的同時，為冰雪運動發(fā)展提供更多的可能性。且做到以民為主，制定符合大眾心理預期、人體機能的冰雪運動訓練計劃。真正保證人人參與、人人運動，使冰雪運動獲得大眾化普及與發(fā)展。

2 茶文化視域下北京冬奧會與我國冰雪運動發(fā)展的戰(zhàn)略布局

2.1 增強北京冬奧會文化屬性

茶文化背景下，針對北京冬奧會與我國冰雪運動發(fā)展的研究，應能形成新的戰(zhàn)略布局。在強調北京冬奧會運動精神的同時，應能夠增強其文化屬性。將茶文化科學的滲透到北京冬奧會宣傳、推廣、舉辦的各個流程中?；谟腥さ奈幕?，吸引更多人關注北京冬奧會。如可在網絡平臺上開展北京冬奧會Logo設計征集活動，以茶文化為切入點，鼓勵線上網友運用我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化符號，設計具有顯著民族特征、運動特色的圖案、標示等。這樣，不僅可增強北京冬奧會的宣傳力度、社會影響力，還進一步拓展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳承渠道。真正實現(xiàn)文化與體育產業(yè)的深度融合，助力我國經濟、文化、政治等領域獲得全面發(fā)展。

2.2 將冰雪運動作為重要扶持與發(fā)展的產業(yè)

冰雪運動若想獲得長遠、創(chuàng)新發(fā)展，必須將其歸納到地方經濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中。將冰雪運動作為重要扶持與發(fā)展的產業(yè)，并給予相應的優(yōu)惠政策，吸引外資企業(yè)、民營企業(yè)進行投資與商業(yè)運作。茶文化視域下，需進一步推進冰雪運動產業(yè)與文化產業(yè)的深度融合。各地方政府可通過整合社會資源，建設與擴建體育場館，并專設冰雪運動訓練中心。制定專門的冰雪運動運營方案，確保規(guī)范化、專業(yè)化的經營與發(fā)展。利用冰雪運動創(chuàng)造經濟效益、商業(yè)價值，避免因資金問題，阻礙我國冰雪運動的發(fā)展。

2.3 開創(chuàng)以北方區(qū)域為主的冰雪體育發(fā)展新格局

冰雪運動具有一定的地方特色，最初在北方較為盛行，通過建設室內滑雪場，令其在南方城市獲得良好發(fā)展。新時代背景下，針對冰雪運動的發(fā)展問題，需開創(chuàng)一個以北方區(qū)域為主的冰雪體育發(fā)展新格局。以北方城市為主，擴大冰雪運動訓練基地規(guī)模，形成地方特色項目，并將其與旅游進行深度對接。當冰雪運動獲得更多關注時，可適當?shù)南蚰戏匠鞘醒由炫c滲透。但在推動冰雪運動創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應在北方區(qū)域打造一個特色的體育產業(yè)項目，產生鮮明的發(fā)展亮點。通過建立顯著的市場核心競爭力，推動我國冰雪運動的健康、創(chuàng)新發(fā)展。不應單一強調規(guī)模，而忽略特色，否則很難達到良好的發(fā)展效果。

3 茶文化視域下北京冬奧會與我國冰雪運動發(fā)展的有效策略

3.1 茶文化與體育產業(yè)的深度融合

茶文化視域下，我國應積極貫徹與落實融合發(fā)展理念。將茶文化科學的應用到體育產業(yè)當中，逐漸形成更具文化屬性、娛樂屬性的冰雪運動發(fā)展新策略。能夠借助北京冬奧會，向世界講好中國故事。以茶文化為起點、以北京冬奧會為載體，正確宣傳我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。將文化與體育產業(yè)進行深度融合，令更多人能夠對冰雪運動產生新的認識，且通過成功舉辦北京冬奧會，真正展現(xiàn)我國綜合實力。同時，針對北京冬奧會與我國冰雪運動發(fā)展的研究，應能夠正確切入文化視野，將最具有中華特色的文化符號融入體育產業(yè)當中。在北京冬奧會的帶動下，能夠加大冰雪運動發(fā)展的影響力。且能夠結合當前社會文化發(fā)展趨勢，制定科學的體育產業(yè)融合發(fā)展措施。既要針對冰雪運動、冬奧會做好文化建設，還應都能夠形成與之相匹配的商業(yè)運作模式。而茶文化與體育產業(yè)的融合，應能通過建設休閑體育娛樂場所，對冰雪運動宣傳渠道進行不斷的拓展與延伸。以娛樂元素、茶餐廳為宣傳亮點，使更多人關注到北京冬奧會和我國冰雪運動項目。這樣，不僅開發(fā)新的文化傳播路徑，才可展現(xiàn)冰雪運動的獨特性、民族性、藝術性。尤其，冰雪運動發(fā)展的過程中，應能夠借助博大精深的茶文化，逐漸生成更具有文化內涵的冰雪運動特色項目，進一步增強其觀賞性、藝術性。由此，助力我國冰雪運動與北京冬奧會獲得創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 利用商業(yè)直播擴大冬奧會與冰雪運動的受眾群體

關于北京冬奧會與我國冰雪運動的發(fā)展分析，相關人員應對當前社會經濟結構、多元文化背景建立正確的認識?；ヂ?lián)網技術、多媒體技術被廣泛應用到各個領域時，應能夠對北京冬奧會的宣傳、冰雪運動的發(fā)展形成新的策略與思考。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，還應最大程度展現(xiàn)融媒體的推廣價值。利用商業(yè)直播、短視頻推廣等形式，進一步擴大北京冬奧會與冰雪運動受眾群體。只有更多的人關注與參與到體育產業(yè)的發(fā)展中，才能推動冰雪運動獲得可持續(xù)健康發(fā)展。而針對北京冬奧會的舉辦，應能夠做到群策群力，通過群體創(chuàng)新獲得更多的宣傳與推廣思路。冰雪運動的發(fā)展不應局限在既定的體育產業(yè)框架中，應能夠向文化產業(yè)、互聯(lián)網平臺延伸與滲透。作為小眾的運動項目，冰雪運動的發(fā)展其實能夠通過良好的宣傳與推廣，達到預期的發(fā)展目標與效果。商業(yè)直播作為目前新型的營銷模式，應將其深入的能用到我國冰雪運動和北京冬奧會發(fā)展當中?；谏虡I(yè)直播，吸引更多的年輕人關注北京冬奧會、以及我國冰雪運動。且通過強勢的直播引流，為北京冬奧會的順利舉辦奠定良好的基礎。且能夠在北京冬奧會上直觀的展現(xiàn)冰雪運動的魅力，吸引更多年輕人參與到該項運動的訓練與管理事業(yè)當中。通過活躍與刺激冰雪運動產業(yè)發(fā)展動能，令其在整個體育產業(yè)中長久的保持市場活動，并逐漸具備較大的商業(yè)價值。基于此，確保我國冰雪運動獲得長遠、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展。

3.3 注重利用新媒體宣傳北京冬奧會與我國冰雪運動

融媒體背景下，針對北京冬奧會與我國冰雪運動的發(fā)展，應形成新的視角與發(fā)展思路。不局限在既定的區(qū)域與領域當中，利用新媒體加大北京冬奧會與我國冰雪運動的宣傳力度。相關部門需對北京冬奧會的宣傳資源進行科學整合與配置，打通線上與線下推廣渠道壁壘。且以北京冬奧會的舉辦為起點，對我國冰雪運動的發(fā)展逐漸形成具有長遠性的規(guī)劃與策略。而新媒體與冰雪運動發(fā)展的對接，需充分發(fā)揮微博、微信、QQ、抖音、嗶哩嗶哩、今日頭條、小紅書等新媒體平臺的優(yōu)勢與價值。根據(jù)不同平臺的特色與受眾結構，分別制定與之相匹配的宣傳文案與推廣物料。例如，將冰雪運動拍攝成簡短、唯美的短視頻，并將其發(fā)布在抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺上。同時，針對北京冬奧會舉辦的最新動向，應能夠生成可吸引人眼球的推廣方案，并發(fā)布在微博、微信公共賬號等平臺上。在宣傳北京冬奧會的同時，對我國冰雪運動文化的形成、運動方式與技巧、訓練方法與模式、未來發(fā)展愿景等，進行針對性的介紹。相關部門可將這些內容制作成微紀錄片，系統(tǒng)化、專業(yè)化的對冰雪運動項目進行講解與推廣。當然利用這樣的方式宣傳我國冰雪運動項目的過程中，為了能夠避免嚴肅說教壓縮推廣渠道，可融入目前廣大網友熱議的網絡話題。這樣，利用寓教于樂的方式，達到推廣與宣傳我國冰雪運動、北京冬奧會的目標。

3.4 構建完善且科學的冰雪運動發(fā)展體系

北京冬奧會與我國冰雪運動的發(fā)展，必須通過制定長遠戰(zhàn)略，打破特色運動項目的地域限制。我國冰雪運動的發(fā)展，需從東北地區(qū)向南方區(qū)域滲透?；凇氨北险埂睉?zhàn)略，令我國冰雪運動在更多的城市與地區(qū)獲得良好的發(fā)展。相關部門并根據(jù)這一思路，構建完善、科學的冰雪運動發(fā)展體系。建設與組織專門的機構或部門，專項負責冰雪運動的發(fā)展。且積極搭建信息化體育產業(yè)管理平臺，并開發(fā)獨立的冰雪運動項目模塊。基于網絡平臺，對冰雪運動的發(fā)展策略與戰(zhàn)略思想進行系統(tǒng)化、長遠化的推進與落實。將國家最新的的體育發(fā)展制度及時上傳到平臺上，并指導各地方快速給予響應與落實。利用信息化體育產業(yè)管理平臺，解決冰雪運動發(fā)展信息不對稱等問題。由國家組織與領導各地方政府，全面參與到北京冬奧會與冰雪運動發(fā)展事業(yè)中。根據(jù)目前的國家政治背景，制定具有科學指導性的冰雪運動發(fā)展制度。設計具有社會適應性、商業(yè)競爭性的冰雪運動商業(yè)運作模式，充分發(fā)揮資本力量，在全國各地建設現(xiàn)代化的冰雪運動訓練場館，以及體育產業(yè)管理中心。這樣，逐漸形成強大的規(guī)模，推動我國冰雪運動規(guī)范化、市場化發(fā)展。各個地方應始終秉承“創(chuàng)新、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展地方旅游、文化、科技等領域經濟的過程中，能夠帶動冰雪運動同步發(fā)展。將全民體育理念貫穿到北京冬奧會與我國冰雪運動發(fā)展的全過程中，推動我國整個體育產業(yè)、體育事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

總之，北京冬奧會的申報與舉辦，可促進我國冰雪運動的有效發(fā)展。相關部門應能夠結合當下的市場經濟發(fā)展特征，對冰雪運動的發(fā)展策略進行創(chuàng)新與優(yōu)化。將現(xiàn)代信息技術、融媒體技術等科學的滲透到北京冬奧會舉辦、冰雪運動項目發(fā)展等活動中。利用線上網絡平臺、線下渠道加大冰雪運動的宣傳力度，令更多的人了解與關注我國體育事業(yè)。由此，為北京冬奧會與我國冰雪運動的發(fā)展提供更多可能性。