茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索

（衡水學(xué)院，河北 衡水 053000）

茶文化視域下，我國需對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況建立新的認(rèn)知與思考。應(yīng)逐漸弱化體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技色彩，應(yīng)開發(fā)出更多適合普通民眾參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在提供多樣化體育健身服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)賦予體育產(chǎn)業(yè)顯著的文化屬性。在此訴求下，相關(guān)人員應(yīng)做好茶文化與體育產(chǎn)業(yè)融合工作，逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與模式。不僅切實(shí)發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)的健身功能，還能合理性的彰顯其休閑性、娛樂性、文化性特征。

1 茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

1.1 體育產(chǎn)業(yè)中的隱藏元素日益凸顯

多元文化背景下，人們對(duì)體育文化、網(wǎng)絡(luò)文化、傳統(tǒng)文化建立新的認(rèn)知。在此背景下，使得體育產(chǎn)業(yè)中的隱藏元素日益凸顯，即人們?cè)趨⑴c體育運(yùn)動(dòng)的過程中，會(huì)關(guān)注到體育文化的傳播與發(fā)展形態(tài)。相較于可視化的健身運(yùn)動(dòng)、體育賽事，體育文化展現(xiàn)出一定的隱藏屬性，并成為大眾思想中的特殊信念。甚至，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)具有一定情結(jié)與情懷的人，會(huì)將體育文化視作自身的精神與感情寄托。而當(dāng)這部分人參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)當(dāng)中時(shí)，可使他們的精神需求體現(xiàn)出某種共性下的特殊情感體驗(yàn)。在此背景下，相關(guān)人員需重新審視文化的功能與作用，并將其與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)的融合。

1.2 更注重迎合大眾審美與個(gè)性化需求

全民體育發(fā)展理念的提出與落實(shí)，不僅體現(xiàn)了我國體育事業(yè)的發(fā)展主要方向，還真正關(guān)注到大眾的個(gè)性化需求，以及他們對(duì)體育文化的再認(rèn)知。在不斷強(qiáng)化全民體育文化氛圍的過程中，可通過多樣化的服務(wù)項(xiàng)目、體育運(yùn)動(dòng)，迎合于不同層次的大眾審美。而只有普通民眾積極、自主的參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，才能真正實(shí)現(xiàn)與發(fā)展大眾體育產(chǎn)業(yè)?；诳茖W(xué)的文化滲透與教育，使普通大眾改變思維定勢(shì)，不再過度強(qiáng)調(diào)“比賽第一”，而應(yīng)進(jìn)行“全民參與”。這樣，才可助力體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

2 茶文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的密切關(guān)聯(lián)性

2.1 茶文化元素可豐富體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

茶文化在一定程度上展現(xiàn)了民族文化共識(shí)，并對(duì)人們思想啟發(fā)與升華產(chǎn)生積極作用。而體育運(yùn)動(dòng)，既增強(qiáng)大眾體魄，還會(huì)提升他們的心理素質(zhì)。從某種角度來說，茶文化與體育產(chǎn)業(yè)都會(huì)對(duì)大眾個(gè)體的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生正確的引領(lǐng)作用?；谶@樣的著力點(diǎn)與契機(jī)，可利用茶文化元素進(jìn)一步豐富以拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)?；诓栉幕c體育文化的完美對(duì)接，賦予體育產(chǎn)業(yè)更濃厚的人文價(jià)值與文化屬性。更重要的是，相關(guān)人員可利用茶文化增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的大眾認(rèn)知度與接受度。以茶文化為載體，凸顯體育產(chǎn)業(yè)的休閑性、娛樂性特征，改變大眾的刻板印象。體育運(yùn)動(dòng)不再是枯燥、單一的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而是集休閑、娛樂、文化為一體的綜合性、生活化的服務(wù)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)可成為茶文化重要傳播載體

體育產(chǎn)業(yè)與茶文化具有極大的關(guān)聯(lián)度，在充分滿足國民運(yùn)動(dòng)需求、娛樂需求的同時(shí)，還可為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供更豐富的途徑與渠道。無論是不同規(guī)模的體育與賽事，還是生活化的體育健身項(xiàng)目，都可通過科學(xué)的融入茶文化達(dá)到傳播與發(fā)展我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。茶文化作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，可利用體育休閑項(xiàng)目進(jìn)行傳播與發(fā)展，并將其深度的滲透到人們生活與工作的方方面面。而以這樣的思維與思路探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的過程中，可更具有針對(duì)性、戰(zhàn)略性的做好文化融合與產(chǎn)業(yè)服務(wù)工作。由此，使茶產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)都可獲得良好發(fā)展，在全面提高大眾運(yùn)動(dòng)水平與體育技能的基礎(chǔ)上，可實(shí)現(xiàn)有效培養(yǎng)其文化素養(yǎng)的目的。以體育產(chǎn)業(yè)為載體傳播茶文化的同時(shí)，可為跨產(chǎn)業(yè)融合帶來新的契機(jī)與理念。

3 茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效路徑

3.1 以茶文化元素為點(diǎn)綴，做到體育產(chǎn)業(yè)中隱藏功能的特色化凸顯

不同產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。而茶文化視域下，探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的過程中，相關(guān)人員需認(rèn)識(shí)到自身存在的優(yōu)勢(shì)與不足。將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的融合，需展現(xiàn)出1+1＞2的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而不應(yīng)出現(xiàn)不倫不類的發(fā)展模式。尤其，在強(qiáng)調(diào)凸顯體育產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)價(jià)值的過程中，并利用茶文化元素特些特色化彰顯該產(chǎn)業(yè)中的隱藏功能。具體來說，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，蘊(yùn)藏一定的體育文化價(jià)值與功能。而體育文化的形成，與體育競(jìng)賽、大眾生活習(xí)慣的改變、國民體育意識(shí)的提升等具有一定的關(guān)聯(lián)性。在體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)健身作用的同時(shí)，應(yīng)向人們推廣與傳播優(yōu)質(zhì)的體育文化，并通過融入茶文化元素，將體育文化更加特色化的呈現(xiàn)到大眾視野當(dāng)中。例如，在傳播體育文化的過程中，借助茶文化增強(qiáng)其民族共性。由此，利用文化基因構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，并與大眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生一定的契合性，即茶文化中蘊(yùn)藏豐富的儒家思想、道家思想、美學(xué)價(jià)值、哲學(xué)價(jià)值等，可分別將其特色的文化點(diǎn)綴融入到體育文化中。利用茶文化支撐體育文化的隱性元素，并產(chǎn)生潛移默化的文化教育作用。當(dāng)然，將茶文化與體育文化進(jìn)行對(duì)接的過程中，相關(guān)人員需深入挖掘文化內(nèi)涵與價(jià)值，將二者的精華呈現(xiàn)給大眾。并以此為著力點(diǎn)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容、管理模式、商業(yè)運(yùn)作手段的進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化。以茶文化元素為點(diǎn)綴，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展與延伸。例如，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦跨產(chǎn)業(yè)文化交流活動(dòng)，最大程度激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)造力與想象力。并通過設(shè)置不同金額的比賽獎(jiǎng)項(xiàng)，充分調(diào)動(dòng)活動(dòng)的氛圍、提高其影響力?；顒?dòng)組織單位可引導(dǎo)網(wǎng)友將茶文化與體育文化進(jìn)行融合，不限主題與形式的開展文化創(chuàng)意活動(dòng)。這樣，不僅可達(dá)到傳播茶文化與體育文化的目的，還利于相關(guān)企業(yè)獲取大量的創(chuàng)新發(fā)展思路與想法。即將具有商業(yè)運(yùn)作價(jià)值的文化創(chuàng)意理念進(jìn)行實(shí)踐，將其科學(xué)的融入到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)領(lǐng)域中。而當(dāng)網(wǎng)友深入的參與到文化創(chuàng)意活動(dòng)中時(shí)，可使他們更加關(guān)注與深入了解體育產(chǎn)業(yè)。而將代表部分網(wǎng)友需求與想法的創(chuàng)意方案進(jìn)行實(shí)踐后，更利于體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、商業(yè)化的操作與運(yùn)作?；谇捌诘木€上活動(dòng)，可為線下的體育產(chǎn)品的開發(fā)、營銷、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)引流，全面提高體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。這樣，基于商業(yè)思維、文化思維，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行推進(jìn)與運(yùn)作。

3.2 善于拓展休閑體育場(chǎng)館功能與服務(wù)，設(shè)置具有文化意境的茶餐廳

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，更注重運(yùn)用個(gè)性化的體育健身服務(wù)吸引消費(fèi)者。雖然在一定程度上助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但因未能從根本上滿足與服務(wù)于大眾的個(gè)性化需求。因此，相關(guān)管理人員應(yīng)以市場(chǎng)供需為導(dǎo)向，全面、全方位思考體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。而茶文化視域下，管理員應(yīng)能夠切實(shí)發(fā)揮文化價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。即善于拓展休閑體育場(chǎng)館功能與服務(wù)，基于具有文化意境的茶餐廳，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。作為鏈狀產(chǎn)業(yè)，體育事業(yè)若想獲得健康、可持續(xù)性發(fā)展，必須向與國計(jì)民生具有密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)中滲透與延伸。而將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的融合，可將枯燥的健身運(yùn)動(dòng)與休閑娛樂進(jìn)行完美對(duì)接。管理人員可在體育場(chǎng)館中建設(shè)環(huán)境優(yōu)雅的茶餐廳，不僅可吸引具有體育運(yùn)動(dòng)愛好的人進(jìn)入，還可最大程度的激發(fā)潛在客戶的消費(fèi)欲。當(dāng)人們逛街、運(yùn)動(dòng)、娛樂后，可進(jìn)入安靜、舒適的茶餐廳中飲茶、休息，令他們基于特色化的服務(wù)，使他們對(duì)體育場(chǎng)場(chǎng)館建立新的認(rèn)識(shí)與了解。打破大眾既定的思維模式，不再認(rèn)為體育是一項(xiàng)枯燥、乏味、無聊的運(yùn)動(dòng)。茶文化與體育的融合，不僅賦予體育場(chǎng)館濃厚的文化屬性，還可呈現(xiàn)出一定的趣味性、互動(dòng)性、娛樂性。由此，當(dāng)越來越多的人對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣后，可確保其深度的滲透到普通大眾生活的各個(gè)層面。不限于日常的健身運(yùn)動(dòng)服務(wù)，可為大眾提供茶餐廳、文化創(chuàng)意交流中心、住宿等服務(wù)。將體育產(chǎn)業(yè)與茶文化進(jìn)行深度的融合，并與第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效對(duì)接。真正展現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的鏈狀特征，確保其真正獲得多元化、健康化、持續(xù)化的發(fā)展。同時(shí)，管理人員對(duì)休閑體育場(chǎng)館功能進(jìn)行拓展的過程中，應(yīng)善于運(yùn)用茶文化元素優(yōu)化茶餐廳環(huán)境。例如，在國慶節(jié)、端午節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)等特殊的節(jié)日當(dāng)中，可以茶文化為核心，組織創(chuàng)客進(jìn)行文化創(chuàng)意活動(dòng)。并以不同節(jié)日的性質(zhì)與氛圍對(duì)茶餐廳進(jìn)行特色裝修與裝飾，通過不斷優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，可確保既定的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所持續(xù)產(chǎn)生吸引力與感染力。在滿足大眾對(duì)特殊節(jié)日各種心理需求的基礎(chǔ)上，還可為茶餐廳的盈利與高效管理帶來更多可能性。并以此為契機(jī)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行不斷豐富與拓展，令其真正與大眾生活建立密切的關(guān)系，進(jìn)而獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3 從茶文化中獲得新啟示，進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

茶文化中蘊(yùn)含豐富的哲學(xué)思想，對(duì)管理人員拓展思維具有十分重要的影響。而關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的思考，相關(guān)人員應(yīng)從茶文化中獲得新的啟示與思路，制定利于創(chuàng)新性發(fā)展新體系。從某種角度來說，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的制定，會(huì)對(duì)最終的發(fā)展形式、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展效果等產(chǎn)生重要的影響。因此，管理人員必須以茶文化思維發(fā)展體系的建設(shè)工作?；谙噍^于完善的產(chǎn)業(yè)管理制度，確保體育能夠深度滲透到其他領(lǐng)域當(dāng)中。無論是體育教育，還是大眾休閑體育，都應(yīng)展現(xiàn)出一定的大眾性、長期性、多元性。打破年齡、地理位置、思維意識(shí)等方面的限制，令更多的人參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。尤其，茶文化中所蘊(yùn)藏的哲學(xué)思想講究共融與包容，應(yīng)看到世間萬物中蘊(yùn)藏的優(yōu)點(diǎn)，并將其應(yīng)用到適合的產(chǎn)業(yè)中。而茶文化元素與體育產(chǎn)業(yè)的融合，不僅拓展文化傳播路徑與渠道，還可在一定程度上創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。相關(guān)人員須以此為思路，制定相應(yīng)的管理制度與發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，逐漸形成更符合時(shí)代發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)制度。相關(guān)人員應(yīng)將共融發(fā)展理念貫穿到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程中，并制定相適應(yīng)的制度、標(biāo)準(zhǔn)、框架、指標(biāo)等，序列化、創(chuàng)新性的推進(jìn)各項(xiàng)工作。同時(shí)，管理人員應(yīng)進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，并將其與體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行有效對(duì)接。既要展現(xiàn)與發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的核心功能，還需通過拓展服務(wù)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、共融發(fā)展。地方政府應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，聯(lián)合市場(chǎng)主體共同參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)中。例如，地方政府通過發(fā)布扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)積極建設(shè)共融發(fā)展示范區(qū)，并將休閑體育、娛樂健身、文化與養(yǎng)生等進(jìn)行科學(xué)的融合。既要為人們提供高質(zhì)量的體育健身服務(wù)，還能依托于特色的文化創(chuàng)意，不斷強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的人文價(jià)值。更重要的是通過建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，可對(duì)行業(yè)發(fā)展制度進(jìn)行深度的實(shí)踐與研究，驗(yàn)證其是否具備廣泛使用的可行性。且在示范區(qū)中推進(jìn)與實(shí)施產(chǎn)業(yè)制度的過程中，可對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)、服務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)價(jià)值等層面進(jìn)行科學(xué)驗(yàn)證與思考。由此，基于具備低成本、高效率、多元化、創(chuàng)新性特征的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，進(jìn)一步推進(jìn)與落實(shí)產(chǎn)業(yè)制度與相關(guān)政策。在不斷實(shí)踐與創(chuàng)新的過程中，逐漸形成更加科學(xué)與完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。在極大降低試錯(cuò)成本的基礎(chǔ)上，確保產(chǎn)業(yè)制度具備更強(qiáng)的優(yōu)越性、適應(yīng)性、實(shí)用性。真正從茶文化中獲得啟發(fā)與啟示，在面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，能夠以平和的心態(tài)制定發(fā)展策略與制度。不宜產(chǎn)生急功近利的思想，否則會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面的影響。

總之，茶文化視域下，應(yīng)體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人文性，多元性，并于社會(huì)大眾、市場(chǎng)需求進(jìn)行完美對(duì)接。通過建設(shè)符合大眾需求的體育休閑場(chǎng)所，令他們積極的參與到各項(xiàng)體育健身活動(dòng)中。并借助茶文化元素豐富體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，使更多的年輕人參與到文化創(chuàng)意活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中。由此，在致力于傳播茶文化、體育文化的過程中創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。既要實(shí)現(xiàn)全民參與、全民健身，還需為傳承與傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出努力。由此，真正發(fā)揮茶文化與體育產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。