紅色文化資源開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施
——以關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落為中心

曹 珺

（西安交通大學(xué)西安思源學(xué)院，西安 710038）

1 相關(guān)概念

1.1 紅色文化

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，由中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵［1-3］。

1.2 關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源

關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源是指從共產(chǎn)主義青年團(tuán)和共產(chǎn)黨組織在關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落的建立到關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落全境解放期間，在關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落所發(fā)生的革命歷史事件、革命遺址、革命遺物，這一時(shí)期創(chuàng)作的革命著作、詩(shī)、歌曲、戲劇等作品以及革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期所反映出來(lái)的偉大精神。其中，土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期是關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色歷史的主體。

1.3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的?！叭r(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2 關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀

關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，自然風(fēng)光優(yōu)美、人文景觀繁盛，有豐富的資源優(yōu)勢(shì)可大力發(fā)展紅色文化資源開發(fā)。關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落的紅色文化資源開發(fā)市場(chǎng)潛力巨大。目前，游客參加紅色旅游的目的是在短途的旅游中感受紅色文化、放松身心，因而交通的便捷程度直接影響到紅色旅游的開發(fā)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落機(jī)場(chǎng)、鐵路、高速公路、旅游專線公路非常發(fā)達(dá)，使得關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落的交通非常方便，便于旅客出行；同時(shí)資源十分豐富，關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落擁有眾多國(guó)家級(jí)森林公園、旅游景區(qū)，擁有穩(wěn)定的游客數(shù)量和豐富的旅游自然資源基礎(chǔ)。

目前，關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落的紅色文化資源開發(fā)已經(jīng)由發(fā)展初期單打獨(dú)斗的經(jīng)營(yíng)形式，逐步發(fā)展為股份經(jīng)營(yíng)、合戶經(jīng)營(yíng)等多種經(jīng)營(yíng)形式；投資主體由初期的農(nóng)戶投資為主，逐步發(fā)展為企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)和城市居民多種投資形式；產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容逐步發(fā)展為提供度假、娛樂(lè)、休閑、養(yǎng)生、會(huì)議等服務(wù)綜合性平臺(tái)。目前，關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落己基本構(gòu)建了以紅色景點(diǎn)為中心，以特色酒店、地方特產(chǎn)、旅游生態(tài)小鎮(zhèn)、旅游紀(jì)念品為支撐的紅色文化資源開發(fā)生態(tài)體系。

3 關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)存在的問(wèn)題

近年來(lái)，關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色旅游發(fā)展較快，對(duì)促進(jìn)關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了積極的作用。但是關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)的發(fā)展在宏觀和微觀層面還存在一些問(wèn)題。

3.1 宏觀引導(dǎo)不夠，布局不合理

關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)在興起和發(fā)展過(guò)程中，絕大部分是農(nóng)民主動(dòng)開發(fā)建設(shè)的，雖然具有投資少、速度快的優(yōu)勢(shì)，但也帶來(lái)野蠻發(fā)展的后遺癥。由于對(duì)紅色文化資源開發(fā)的發(fā)展缺乏科學(xué)合理的布局，有關(guān)部門宏觀層面參與不夠，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、自然資源、地理位置、客源市場(chǎng)等缺乏科學(xué)有效的市場(chǎng)研究和評(píng)估，導(dǎo)致紅色文化資源開發(fā)規(guī)劃和布局都存在不合理現(xiàn)象。經(jīng)營(yíng)理念雷同化傾向嚴(yán)重，重模仿，缺乏創(chuàng)新，如紅色文化資源開發(fā)的風(fēng)格設(shè)計(jì)、材質(zhì)使用缺乏個(gè)性化色彩。部分地區(qū)不具備開展紅色文化資源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)也強(qiáng)行上馬，導(dǎo)致紅色文化資源開發(fā)效益不佳，存在低層次重復(fù)開發(fā)、旅游類型單一的問(wèn)題，沒(méi)有從自身基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)靥厣?、鄉(xiāng)村民俗的可展示性等方面深入挖掘紅色文化資源的特色。關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落中的紅色文化資源開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)不夠多元化，部分紅色文化網(wǎng)點(diǎn)、特色旅游小鎮(zhèn)等在經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面與發(fā)達(dá)地區(qū)還有較大差距［4-6］。

3.2 發(fā)展不平衡，檔次差異明顯

關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新意識(shí)和自主開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏理性，造成服務(wù)項(xiàng)目簡(jiǎn)單化、產(chǎn)品內(nèi)容雷同化，使紅色文化資源開發(fā)的檔次和水平都偏低。目前關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)還沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；部分地區(qū)盲目求新，拋棄傳統(tǒng)文化，商業(yè)味越來(lái)越濃，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚化，導(dǎo)致地方特色缺失，與旅客渴望感受原汁原味的民情民俗的需求背道而馳；大多數(shù)產(chǎn)品還處于較為粗放的狀態(tài)，游客最關(guān)注的設(shè)計(jì)理念、特色風(fēng)味等因素重視程度不夠；在項(xiàng)目謀劃發(fā)展上缺乏科學(xué)高效的宏觀規(guī)劃，單兵獨(dú)戰(zhàn)的多，缺乏共同發(fā)展的理念。

3.3 管理不規(guī)范，特色不突出

當(dāng)?shù)剞r(nóng)民沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)，在旅游經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化方面與先進(jìn)地區(qū)存在較大差距；特色不特。紅色文化資源開發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和文化內(nèi)涵挖掘不夠，缺乏對(duì)鄉(xiāng)土文化、民俗文化、鄉(xiāng)村衣耕文化等文化內(nèi)涵的深度挖掘，旅游產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，回頭客低，無(wú)法滿足游客多層次的旅游需要。缺乏更多富有特色的產(chǎn)品，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求，監(jiān)管不力。部分紅色文化資源開發(fā)在設(shè)計(jì)規(guī)劃上脫離自然，不僅與紅色旅游內(nèi)涵相脫離，還影響了紅色文化資源開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 經(jīng)營(yíng)理念與游客需求差距較大

由于旅游從業(yè)人員大多為當(dāng)?shù)氐氖У剞r(nóng)民，文化素質(zhì)低，服務(wù)意識(shí)有待提高。在經(jīng)營(yíng)理念上，缺乏現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)。缺乏宣傳促銷意識(shí)，采用最多的宣傳促銷手段——發(fā)DM 單，營(yíng)銷意識(shí)還停留在被動(dòng)認(rèn)識(shí)、本能的層面。缺乏體系化、科學(xué)化的營(yíng)銷策劃宣傳，現(xiàn)代營(yíng)銷和主動(dòng)宣傳參與的要求和意識(shí)不強(qiáng)，難以面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如不有效轉(zhuǎn)變，將會(huì)不利于未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 發(fā)展關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的對(duì)策

4.1 推進(jìn)紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

要解決紅色文化資源開發(fā)存在的問(wèn)題，推進(jìn)紅色旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然途徑，包括旅游產(chǎn)品、市場(chǎng)及營(yíng)銷手段的升級(jí)。開發(fā)紅色旅游特色產(chǎn)品及全生態(tài)、無(wú)添加的農(nóng)副產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者追求自然的心理；挖掘紅色地域文化，提升紅色文化資源開發(fā)文化內(nèi)涵，增加旅游產(chǎn)品的附加值；要深度開發(fā)紅色旅游互動(dòng)產(chǎn)品，讓游客能真正玩起來(lái)、參與起來(lái)，并體會(huì)其中的樂(lè)趣。紅色文化資源開發(fā)項(xiàng)目數(shù)量增多，部分項(xiàng)目雷同，政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)做好宣傳工作；提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度，進(jìn)一步開拓更大市場(chǎng)空間，做好營(yíng)銷升級(jí)。要立于善于利用新型媒介和大型推介活動(dòng)，立體式的開展紅色文化資源開發(fā)營(yíng)銷活動(dòng)。創(chuàng)新豐富營(yíng)銷手段，加大整合營(yíng)銷力度，提高行業(yè)協(xié)會(huì)的效率，實(shí)行抱團(tuán)發(fā)展，建立紅色文化資源開發(fā)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

4.2 強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理

要加強(qiáng)宣傳和促銷。主動(dòng)借助中介機(jī)構(gòu)參與宣傳和促銷，除了原始的宣傳促銷手段，還要積極運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，積極推進(jìn)紅色文化資源開發(fā)的升級(jí)換代，使紅色文化資源開發(fā)真正成為現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。在鞏固傳統(tǒng)客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，大力拓展市外、省外、海外客源市場(chǎng)，主動(dòng)對(duì)外傳播關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)獨(dú)特的文化特色和民俗特點(diǎn)，有效擴(kuò)大傳播覆蓋面和到達(dá)率，最大限度吸引海內(nèi)外游客，做到需求市場(chǎng)化、國(guó)際化。進(jìn)一步將產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，如針對(duì)境外市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)外推廣，加強(qiáng)民俗特色和自然風(fēng)光的營(yíng)銷宣傳，加強(qiáng)與周邊旅游資源的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，打造符合不同消費(fèi)人群的紅色文化資源開發(fā)。設(shè)計(jì)主題鮮明的旅游徽標(biāo)，如渭北革命根據(jù)地三原、富平一帶村落多古窯，而革命活動(dòng)又和古窯關(guān)系密切的特點(diǎn)，突出古窯這一既有傳統(tǒng)意味又有紅色內(nèi)涵的徽標(biāo)。增強(qiáng)旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力，針對(duì)省內(nèi)國(guó)內(nèi)游客，可將紅色文化資源開發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，緊扣紅色文化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和需求，加快旅游整體提升。加強(qiáng)對(duì)關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)的管理和服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源開發(fā)的監(jiān)督，加快制定關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)管理辦法、行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，規(guī)范紅色文化資源開發(fā)的市場(chǎng)秩序。加大扶持力度，各級(jí)政府部門要制定全方位扶持政策，構(gòu)建多元化投資主體，打造科學(xué)合理、管理規(guī)范、生態(tài)優(yōu)良、設(shè)施齊全、符合現(xiàn)代旅游發(fā)展需求的關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)體系。

4.3 打造產(chǎn)品特色

關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持區(qū)域發(fā)展方向。①要堅(jiān)持集成化發(fā)展。加快關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)化、品牌化、集團(tuán)化發(fā)展水平，通過(guò)投融資、品牌合作及連鎖經(jīng)營(yíng)等方式，點(diǎn)線結(jié)合，規(guī)模發(fā)展。②要堅(jiān)持差異化發(fā)展。合理規(guī)劃紅色文化資源開發(fā)設(shè)計(jì)，實(shí)行專業(yè)分工，合理安排勞動(dòng)力資源，建立優(yōu)化的關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)生態(tài)鏈，如“中國(guó)古窯第一村”“地平線下的古村”——陜西咸陽(yáng)柏社村曾是渭北革命根據(jù)地重要的交通站，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家習(xí)仲勛曾住過(guò)的地窯至今還保留完好。通過(guò)開發(fā)革命遺址，建立起學(xué)習(xí)教育、旅游觀光、住宿、美食配套的產(chǎn)業(yè)體系，觀光者在感受老一輩革命者艱苦奮斗歷程和堅(jiān)強(qiáng)精神的同時(shí)，住著窯洞，吃著農(nóng)家飯，既有教育學(xué)習(xí)意義，又滿足游客休閑娛樂(lè)的精神需求。此外，渭北游擊隊(duì)第二支隊(duì)，又稱武字區(qū)后區(qū)游擊隊(duì)，經(jīng)常駐扎于甘澇池村，活動(dòng)于三原、富平、耀縣邊緣地區(qū)。通過(guò)文物、故事或藝術(shù)的表現(xiàn)形式進(jìn)行挖掘和展示，運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)，如影像、VR或虛擬方式，讓觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，穿游擊隊(duì)服裝，吃革命飯，參與打土豪、分糧食的革命熱潮中。③堅(jiān)持民俗化特點(diǎn)。挖掘關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落特色服飾、風(fēng)味飲食、節(jié)慶活動(dòng)等民俗資源，強(qiáng)化參與性和娛樂(lè)性，針對(duì)不同地域特色資源的內(nèi)涵和延伸品進(jìn)行全體系開發(fā)，使關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色旅游產(chǎn)品保持強(qiáng)大的影響力［7-16］。

4.4 建設(shè)招牌紅色文化資源

為了打造文化名片，凝聚景區(qū)人氣，引進(jìn)諸如《井岡山》的節(jié)目。《井岡山》以井岡山原始森林峽谷景觀為特色，老林古樹與奇巖怪石相映成趣。井岡山國(guó)家旅游度假區(qū)與著名的井岡山風(fēng)景名勝區(qū)一溪之隔。實(shí)景演出是《井岡山》的最大看點(diǎn)，15 塊電影銀幕嵌入自然山水中，組成矩陣式超寬實(shí)景電影場(chǎng)面，觀眾可感受到“人在畫中游”的震撼?！毒畬健肥侨澜缥┮徽故局袊?guó)紅色文化的大型山水實(shí)景演出。宋城千古情連續(xù)上演22年，每年產(chǎn)生4 億多元利稅，拉動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)十億元；在節(jié)假日常出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象，成為旅游界的一大奇觀。

結(jié)合關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落的燦爛文化，依托關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落的美麗自然風(fēng)光，創(chuàng)作設(shè)計(jì)出《渭北頌》的招牌節(jié)目，進(jìn)一步豐富關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)的各類產(chǎn)品和品牌影響力，設(shè)計(jì)開發(fā)如圖書類、畫冊(cè)類、服裝類、節(jié)目道具類、互動(dòng)產(chǎn)品類的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，形成更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品生態(tài)鏈。

5 結(jié)語(yǔ)

目前，關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)經(jīng)過(guò)不懈探索和快速發(fā)展，已擁有一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)資源，也是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的初步成果，但關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)還處在起步階段，伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，未來(lái)發(fā)展空間巨大。關(guān)中革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)要立足于地域特色，堅(jiān)持精品理念，進(jìn)一步優(yōu)化紅色文化資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在實(shí)踐中進(jìn)一步探索創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代更穩(wěn)健更和諧的可持續(xù)發(fā)展。