飼料出口貿(mào)易質(zhì)量評價及提升策略研究

李書華

（淄博職業(yè)學院，山東淄博255300）

在經(jīng)濟全球化的大背景下， 國際貿(mào)易的頻率和規(guī)模屢創(chuàng)新高， 為全球經(jīng)濟的發(fā)展帶來了積極影響， 全球貿(mào)易的自由度呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢（楊逢珉等，2019）。 進出口的政策出臺、海關(guān)程序被簡化、運輸效率提升，為貿(mào)易的全球化提供了發(fā)展契機， 我國越來越多的企業(yè)、 產(chǎn)品選擇走出國門， 進入國際化市場。 在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有力推動下，進出口貿(mào)易的速度被明顯加快，輻射范圍也進一步擴張。 國際貿(mào)易的流通形式為發(fā)展中國家通過出口勞動、自然資源、初級產(chǎn)品獲取利益，而從國際市場上購買知識、技術(shù)、服務(wù)等滿足國家發(fā)展的需要；反之，發(fā)達國家則進口低成本的勞動力和資源依賴型初級產(chǎn)品來緩解國家因快速發(fā)展導致的資源和勞動短缺， 進而提供高價值的技術(shù)、服務(wù)來獲取利益（周念利，2007）。 隨著進入國際市場的國家、企業(yè)、產(chǎn)品逐漸增多，國際貿(mào)易的競爭也不斷增加，國際分工逐漸明顯，進一步顯現(xiàn)出影響國家進出口貿(mào)易的并非規(guī)模， 而是質(zhì)量（徐明君等，2015）。我國一直致力于提升進出口貿(mào)易的質(zhì)量，例如，出臺相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)品牌化創(chuàng)新， 給予進出口關(guān)稅優(yōu)惠等。 飼料行業(yè)關(guān)乎著農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展，也是影響國家經(jīng)濟的重要因素，本文以飼料出口貿(mào)易為研究對象，通過分析飼料出口貿(mào)易的影響因素， 找出我國在飼料出口質(zhì)量方面的不足，并給予提升策略，為我國飼料行業(yè)國際化發(fā)展提供建議。

1 出口貿(mào)易質(zhì)量的影響因素分析

影響出口貿(mào)易質(zhì)量的影響因素頗多， 包括政府出臺的政策、貿(mào)易的自由度、產(chǎn)品質(zhì)量、匯率、品牌、電子商務(wù)的發(fā)展水平等，國內(nèi)外學者針對影響出口貿(mào)易質(zhì)量的影響因素開展了研究， 并總結(jié)出這些因素對貿(mào)易質(zhì)量的影響機理(余淼等，2017)。

1.1 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品質(zhì)量是影響出口貿(mào)易質(zhì)量的關(guān)鍵所在。 消費者在面臨國際市場和國內(nèi)市場多種產(chǎn)品的選擇時，往往會選擇質(zhì)量可靠、價格合適、設(shè)計美觀的產(chǎn)品。 以電子產(chǎn)品為例，消費者購買產(chǎn)品是基于產(chǎn)品的功能、使用壽命、性價比等，一旦電子產(chǎn)品無法滿足消費者的需求， 即使有優(yōu)秀的外觀設(shè)計， 也難以吸引大量的消費者為其買單。 而以技術(shù)含量低、勞動密集型的產(chǎn)品為例，消費者購買產(chǎn)品時會對產(chǎn)品功能和銷售價格進行比較，若產(chǎn)品的售價過低，可能對消費者產(chǎn)生低質(zhì)、劣質(zhì)的刻板印象， 只有在滿足基本產(chǎn)品質(zhì)量要求后， 適當?shù)慕档蛢r格才能對消費者產(chǎn)生更大的吸引力，進而提升產(chǎn)品的國際化競爭力，有利于提升出口貿(mào)易質(zhì)量。 研究認為，政府補貼、市場競爭和環(huán)境規(guī)制會影響到產(chǎn)品質(zhì)量（高磊，2017）。

1.2 品牌效應 品牌效益是影響出口質(zhì)量的重要因素之一， 特別是在當前國際化競爭加劇的當下，以低價格獲取競爭優(yōu)勢的道路已經(jīng)難以為繼。消費升級、產(chǎn)品品牌化建設(shè)的重要性日益提升，消費者在進行產(chǎn)品購買時， 不愿意投入過多的時間和精力進行產(chǎn)品選擇， 往往基于對品牌的認可和信任，會更傾向于購買具有品牌的產(chǎn)品。我國在國際貿(mào)易的早期，忽視了對品牌化建設(shè)的布局，大量的產(chǎn)品以低價進入國際市場， 不僅削弱了產(chǎn)品的利潤空間， 而且一味地降低價格反而使得企業(yè)以偷工減料來降低成本，形成了惡性循環(huán)。影響了我國出口貿(mào)易產(chǎn)品的口碑和形象， 也使得出口貿(mào)易質(zhì)量明顯降低。 因此，加大品牌化建設(shè)，推動中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變， 提升我國產(chǎn)品的國際影響力和口碑，是未來國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型的重中之重（劉海洋等，2017）。

1.3 跨境電商的發(fā)展水平 跨境電商在國際貿(mào)易的成功應用， 使得國際貿(mào)易的形式和過程發(fā)生了轉(zhuǎn)變，第三方貿(mào)易平臺的出現(xiàn)，提升了企業(yè)和消費者之間的貿(mào)易便捷程度， 為兩者搭建了交流平臺，節(jié)省了貿(mào)易成本（張薇，2019）。 我國屬于跨境電商的新興市場，有巨大的市場空間，但跨境電商的水平還不夠完善。 良好的跨境電商平臺能夠為企業(yè)提供產(chǎn)品展示、宣傳、交易、匯兌、保險等服務(wù)，能減輕企業(yè)跨境貿(mào)易的成本，降低出口壁壘，但不完善的跨境電商發(fā)展水平會影響企業(yè)加入國際貿(mào)易的積極性，往往只有少量規(guī)模較大、企業(yè)資金雄厚的企業(yè)敢于嘗試。

2 飼料出口貿(mào)易質(zhì)量評價

2.1 出口規(guī)模相比進口規(guī)模小 據(jù)統(tǒng)計，我國加入WTO 以來，飼料進出口貿(mào)易活動頻繁，特別是在2008 年之后，呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，但主要表現(xiàn)在飼料原材料的進口上。 這是因為我國對糧食的需求增加，從而導致飼料原材料的供應不足，為滿足飼料日益增加的生產(chǎn)規(guī)模， 需要加大對玉米、 大麥、 高粱等飼料原材料的進口 （趙金鑫，2016）。 總而言之，飼料產(chǎn)品進口增長明顯大于出口的增長，加大了我國的貿(mào)易逆差，不利于我國飼料的出口貿(mào)易發(fā)展， 甚至對我國的飼料行業(yè)產(chǎn)生威脅，當出現(xiàn)進口缺口時，可能造成我國的飼料產(chǎn)品供應不足，當出現(xiàn)飼料原材料價格上漲時，也會導致行業(yè)的生產(chǎn)成本明顯增加， 不利于行業(yè)的健康、有序發(fā)展（田小偉等，2019）。

2.2 我國品牌知名度相對較低 目前我國飼料品牌的知名度和影響力相比于發(fā)達國家均較低，在國際市場上飼料產(chǎn)品的競爭力也較弱。 這是由于我國的大部分飼料企業(yè)以中小型企業(yè)為主，這些企業(yè)的技術(shù)水平較為落后， 管理能力和更新?lián)Q代能力不強，在國際市場上地位不高。僅有少部分的飼料企業(yè)能夠走出國門進行國際貿(mào)易， 但對國際飼料市場的規(guī)模影響也較小。 出口規(guī)模一定程度上能反映出產(chǎn)品在國際市場的受歡迎程度（汪琪，2020），縱觀近年來我國飼料的出口規(guī)模，沒有獲得明顯的提升。我國飼料品牌知名度較低，與我國飼料企業(yè)行業(yè)的專業(yè)化程度較低有關(guān)， 飼料產(chǎn)品的生產(chǎn)仍然是粗放型生產(chǎn)， 再加上飼料產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，工藝水平、產(chǎn)品研發(fā)的水平較低，出口數(shù)量和產(chǎn)品的運輸保存不完善， 難以獲得競爭力（王英，2020）。

2.3 飼料企業(yè)在跨境電商布局不足 我國作為跨境電商的新興市場，市場規(guī)模很大，有很大的發(fā)展?jié)摿Α５暳闲袠I(yè)在跨境電商的布局還不夠深，特別是跨境電商的物流業(yè)相對滯后。 由于飼料產(chǎn)品和原材料屬于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)， 這些農(nóng)產(chǎn)品在長時間的運輸中容易變質(zhì)，造成企業(yè)的經(jīng)濟損失，飼料企業(yè)在跨境電商的物流服務(wù)上還做的不到位，延長了產(chǎn)品的運輸時間，一定程度上損失了產(chǎn)品，甚至還會出現(xiàn)物流丟包的情況（岳珊等，2019）。 此外， 還有不少飼料企業(yè)在交易主體的準入申請上還不夠積極，沒有獲取跨境電商交易的資質(zhì)，還有企業(yè)不具備申請外匯管理、擔保的資格，限制了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3 提升出口貿(mào)易質(zhì)量的策略

3.1 加大政策扶持，鼓勵出口貿(mào)易 為提升我國的飼料出口貿(mào)易質(zhì)量及飼料產(chǎn)品的國際競爭力，需要加大對飼料出口的政策扶持， 鼓勵企業(yè)更多地開展國際貿(mào)易業(yè)務(wù)。一方面，政府要對飼料企業(yè)當前出口貿(mào)易的現(xiàn)狀、存在的問題、企業(yè)的需求進行充分的調(diào)研， 把握出政策指定的方向， 并與學者、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、第三方智庫進行研究討論，使得出臺的政策能夠統(tǒng)籌規(guī)劃飼料的出口貿(mào)易趨勢和方向，為飼料企業(yè)提供政策支持，減少企業(yè)的出口貿(mào)易難度。另一方面，要拿出切實可行的政策支持， 例如， 給予提供出口服務(wù)的飼料企業(yè)減免關(guān)稅、信用擔保、交流平臺，或者為企業(yè)提供減稅服務(wù)和保險服務(wù)等，以降低企業(yè)的出口貿(mào)易風險，提升企業(yè)參與出口貿(mào)易的積極性。 在給予飼料企業(yè)出口貿(mào)易審批時，政府要適當?shù)暮喺艡?quán)，為飼料企業(yè)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)辦理減免不必要的審核程序，提醒飼料企業(yè)加大風險識別和風險防范能力。

3.2 提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度 提升飼料產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌知名度是提升國際出口貿(mào)易質(zhì)量的直接因素。 飼料企業(yè)要充分意識到產(chǎn)品質(zhì)量才是營銷的名片，要加大對飼料產(chǎn)品研發(fā)的投入，引入更多的自動化、機械化設(shè)備，提升飼料產(chǎn)品的技術(shù)水平，降低生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。企業(yè)也要做好飼料產(chǎn)品的質(zhì)檢工作， 通過合理的內(nèi)部控制制度降低產(chǎn)品的不合格率， 為飼料產(chǎn)品安全提供保障。在品牌化建設(shè)過程中，企業(yè)一是要將我國的文化和企業(yè)文化結(jié)合起來， 提升品牌的差異化和文化內(nèi)涵， 并建立適合企業(yè)長遠發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，將企業(yè)的產(chǎn)品、包裝設(shè)計、營銷過程與品牌化建設(shè)相結(jié)合，提升品牌的滲透力度；其次，飼料企業(yè)要注重品牌的營銷， 產(chǎn)品品牌的知名度需要借助傳統(tǒng)或者新形式的營銷渠道， 不僅將營銷范圍定位在國內(nèi)市場， 也要注重國際市場的拓展，例如，在國際論壇、國際貿(mào)易交流會上進行產(chǎn)品的展示來提升影響力； 在飼料企業(yè)的出口產(chǎn)品品牌建設(shè)完成后，還要注重品牌的持續(xù)維護，做好售后的服務(wù)和保障， 在消費者和國際市場建立良好的口碑和企業(yè)形象，才能吸引更多的消費者，在國際競爭中獲取更大的話語權(quán)和影響力。

3.3 完善跨境電商建設(shè) 加強我國的飼料出口貿(mào)易質(zhì)量，也要充分利用現(xiàn)代化的資源和技術(shù)，只有完善跨境電商建設(shè)， 充分享受電子商務(wù)帶來的紅利，才能更有效、快捷地提升我國飼料產(chǎn)品的國際影響力和占比。一方面，要完善跨境電商平臺基礎(chǔ)功能的建設(shè)，將材料審核、產(chǎn)品上架、營銷服務(wù)、售后服務(wù)、兌匯服務(wù)、支付業(yè)務(wù)和物流業(yè)務(wù)等功能進行有效整合，完善功能服務(wù)和更新服務(wù)，使得企業(yè)能夠在跨境電商平臺上實現(xiàn)一站式的操作，減少出口貿(mào)易的風險和復雜度， 從而規(guī)范企業(yè)的出口貿(mào)易行為。另一方面，加強跨境電商的物流運輸模式，對于飼料這類容易變質(zhì)的產(chǎn)品，需要在高溫時進行冷鏈運輸，或者通過優(yōu)化物流的運輸途徑，降低運輸時間。 有條件的企業(yè)也可以在海外建立倉儲機構(gòu)，提升貨物流轉(zhuǎn)的效率，極大縮短運輸時間。

4 結(jié)語

總之， 我國的飼料出口貿(mào)易質(zhì)量還有很大的提升空間， 在出口貿(mào)易的規(guī)模上還與其他國家存在較大的差距；在飼料產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌化建設(shè)上還缺乏影響力和市場認可度； 而當前飼料企業(yè)在電子商務(wù)上的布局也不足， 沒有充分享受到電子商務(wù)的紅利。 因此，需要加大政策扶持，鼓勵出口貿(mào)易，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，完善跨境電商建設(shè)，方能提升我國飼料出口貿(mào)易的質(zhì)量。