檔案類(lèi)微信公眾號(hào)推文內(nèi)容生產(chǎn)的思維創(chuàng)新研究

胥林譽(yù)/福建師范大學(xué)社會(huì)歷史學(xué)院

陳祖芬/莆田學(xué)院文化與傳播學(xué)院

關(guān)鍵字：檔案類(lèi)微信公眾號(hào)；推文內(nèi)容；內(nèi)容創(chuàng)新；思維創(chuàng)新

1 問(wèn)題的提出

推文文稿是微信公眾號(hào)的重要組成部分，推文的風(fēng)格可以影響平臺(tái)的形象塑造，推文的質(zhì)量可以決定讀者的去留，獨(dú)具風(fēng)格的推文文稿也可以影響其平臺(tái)是否會(huì)在同類(lèi)平臺(tái)中脫穎而出。近年來(lái)國(guó)內(nèi)檔案機(jī)構(gòu)均相繼開(kāi)通了微信公眾號(hào)，學(xué)者們也開(kāi)展了大量的與實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合的實(shí)踐探索和理論研究，在將研究熱點(diǎn)普遍放在分析檔案微信公眾號(hào)現(xiàn)狀和探索公眾號(hào)的服務(wù)質(zhì)量研究等主題的同時(shí)，也逐漸將研究目光聚焦在檔案類(lèi)微信公眾號(hào)的推文建設(shè)。如周耀林（2017）[1]、李宗富（2018）[2]、趙雪芹（2019）[3]、聶勇浩（2019）[4]等多位學(xué)者通過(guò)分析檔案微信推文的特點(diǎn)，對(duì)檔案微信平臺(tái)資源建設(shè)、微信用戶(hù)需求和微信平臺(tái)傳播效果等方面提出建設(shè)對(duì)策；李璐璐（2017）[5]從信息質(zhì)量的角度考量，對(duì)綜合檔案館官方微信推文質(zhì)量進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，并對(duì)提高推文質(zhì)量提出相應(yīng)對(duì)策；陳祖芬（2020）[6][7]分別討論了檔案館微信推文內(nèi)容生產(chǎn)下兩種模式的現(xiàn)實(shí)困境和通過(guò)例證法分析了產(chǎn)生檔案機(jī)構(gòu)微信推文行業(yè)辨識(shí)度問(wèn)題的原因，并提出相應(yīng)解決對(duì)策及發(fā)展意見(jiàn)。這些研究從不同角度都反映出了大部分檔案機(jī)構(gòu)對(duì)于微信公眾號(hào)傳播有效性的認(rèn)可，普遍認(rèn)為微信推文對(duì)微信平臺(tái)資源建設(shè)起到關(guān)鍵性作用，也可以加強(qiáng)用戶(hù)與檔案微信公眾號(hào)的黏性，促進(jìn)檔案機(jī)構(gòu)創(chuàng)新服務(wù)模式。但檔案類(lèi)微信公眾號(hào)除了是一種檔案機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，推文的內(nèi)容還可以直接清晰地反映檔案日常業(yè)務(wù)工作、推廣檔案信息資源和科普檔案知識(shí)等?，F(xiàn)階段學(xué)者們大量探討提升推文質(zhì)量的建議對(duì)策，鮮有文獻(xiàn)討論對(duì)于檔案微信推文內(nèi)容如何進(jìn)行創(chuàng)新。鑒于此，本文擬以檔案類(lèi)微信公眾號(hào)的推文內(nèi)容為切入點(diǎn)，試分析檔案微信推文內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新思維及思維邏輯構(gòu)成，希望對(duì)檔案類(lèi)推文的內(nèi)容創(chuàng)新提供新的發(fā)展思路。

2 推文內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新思維

微信推文作為一種新型傳播形態(tài)，是鞏固檔案日常業(yè)務(wù)工作、宣傳檔案文化資源、提升檔案機(jī)構(gòu)傳播力、引導(dǎo)力和影響力的又一途徑。然而，檔案類(lèi)微信推文內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、公眾號(hào)關(guān)注度較低、讀者參與度不高，同質(zhì)化的主題內(nèi)容呈現(xiàn)出文化性缺失、檔案性貧乏、行政性明顯的局面，打擊了檔案類(lèi)微信公眾號(hào)的品牌形象。如今的微信公眾平臺(tái)可供人們訂閱的公眾號(hào)類(lèi)型逐漸增多，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀偏好難以捉摸，這些新變化加劇了檔案類(lèi)微信公眾號(hào)的困境。因此，檔案類(lèi)微信公眾號(hào)應(yīng)充分結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，在推文內(nèi)容創(chuàng)作上需要打破藩籬，運(yùn)用新思維生產(chǎn)出符合檔案特色的推文內(nèi)容。

檔案類(lèi)微信推文的內(nèi)容生產(chǎn)主要由五個(gè)創(chuàng)新思維要素共同構(gòu)建，分別是：用原創(chuàng)思維樹(shù)立檔案類(lèi)微信公眾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)，用熱點(diǎn)思維創(chuàng)新選題方向吸引讀者，用故事思維生產(chǎn)有內(nèi)容、有水平的推文說(shuō)服讀者，用懸念思維擴(kuò)充推文情節(jié)張力打動(dòng)讀者，用用戶(hù)思維創(chuàng)新讀者體驗(yàn)增強(qiáng)讀者的歸屬感。這五個(gè)思維要素相互依存，共同奠定了檔案類(lèi)微信推文內(nèi)容的創(chuàng)新方向與路徑。

2.1 原創(chuàng)思維

原創(chuàng)思維即要求檔案類(lèi)微信公眾號(hào)生產(chǎn)具有“檔案味”的、與眾不同的、原創(chuàng)的推文內(nèi)容。原創(chuàng)推文內(nèi)容不僅提供內(nèi)容生產(chǎn)、意義表達(dá)、作品呈現(xiàn)，還對(duì)讀者的概念意識(shí)產(chǎn)生了滲透性和持續(xù)的影響[8]。目前，檔案類(lèi)微信公眾號(hào)的原創(chuàng)推文數(shù)量有限，尤其一些運(yùn)營(yíng)主體為政府企業(yè)類(lèi)檔案機(jī)構(gòu)的微信號(hào)，為保證公眾號(hào)的用戶(hù)活躍度以及政策性、目的性宣傳等原因，會(huì)轉(zhuǎn)載一些與檔案專(zhuān)業(yè)無(wú)關(guān)的內(nèi)容，致使檔案類(lèi)微信公眾號(hào)失去檔案特性。因此，檔案類(lèi)推文內(nèi)容的生產(chǎn)需要原創(chuàng)思維的支撐，創(chuàng)新的目的在于樹(shù)立檔案品牌形象和展現(xiàn)檔案類(lèi)推文的獨(dú)特性，通過(guò)內(nèi)容差異化的競(jìng)爭(zhēng)提升檔案類(lèi)微信公眾號(hào)的吸引力，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也是微信公眾號(hào)良性發(fā)展的前提。創(chuàng)作者可以依據(jù)自身?yè)碛械臋n案信息資源創(chuàng)作具有檔案特質(zhì)、讀者感興趣的推文內(nèi)容，避免出現(xiàn)與同類(lèi)型公眾號(hào)同質(zhì)化的內(nèi)容，或?yàn)樽非蟀l(fā)文數(shù)量和用戶(hù)活躍度而復(fù)制轉(zhuǎn)載一些脫離檔案本質(zhì)的內(nèi)容。檔案類(lèi)推文原創(chuàng)內(nèi)容可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作。一是創(chuàng)作檔案科普帖。檔案類(lèi)微信公眾號(hào)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)普及檔案知識(shí)與檔案業(yè)務(wù)常識(shí)的義務(wù)，利用微信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展科普工作，拓寬檔案知識(shí)的傳播渠道，更大程度地實(shí)現(xiàn)檔案普及的社會(huì)效益。二是論文精煉改編。論文是較為權(quán)威及專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容資源，但學(xué)術(shù)化的用語(yǔ)不符合微信公眾號(hào)讀者們的閱讀習(xí)慣，若能夠?qū)⒄撐倪M(jìn)行提煉或精簡(jiǎn)等類(lèi)似改寫(xiě)，保留作者的重點(diǎn)中心思路及觀點(diǎn)，提煉文章重點(diǎn)內(nèi)容，加以網(wǎng)絡(luò)化、娛樂(lè)化的敘述方式再加工，或許可以得到較好的傳播效果。三是檔案編研成果再創(chuàng)作。檔案編研成果中蘊(yùn)含著諸多真實(shí)記錄的歷史事件，創(chuàng)作者可以選定某一部編研成果，對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行梳理提煉和加工，再通過(guò)自己的語(yǔ)言組成一篇有內(nèi)容、有邏輯的推文。檔案類(lèi)微信推文堅(jiān)持原創(chuàng)思維具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，原始創(chuàng)作是推文內(nèi)容質(zhì)量的重要保證。高質(zhì)量的原創(chuàng)檔案類(lèi)推文更易受到讀者的關(guān)注，獲得讀者的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，繼而擴(kuò)大微信公眾號(hào)的影響范圍，是檔案類(lèi)微信公眾號(hào)打造品牌形象，培養(yǎng)原創(chuàng)內(nèi)容作者，接軌新媒體平臺(tái)的有效途徑。目前不少檔案微信號(hào)已認(rèn)識(shí)到原創(chuàng)微信推文對(duì)于微信公眾號(hào)發(fā)展的積極影響，如“皇史宬”于2021年5月5日《清代也有“公租房”》的原創(chuàng)推文，文章通過(guò)解讀清代內(nèi)務(wù)府檔案中的內(nèi)容向讀者科普清代“公租房”的由來(lái)，兼具歷史文化性和檔案特色。

2.2 熱點(diǎn)思維

所謂熱點(diǎn)思維，即檔案類(lèi)微信推文內(nèi)容要求素材選擇與時(shí)代同步、緊貼社會(huì)與生活，“借勢(shì)”于熱點(diǎn)事件，善于從熱點(diǎn)素材中尋找切入點(diǎn)。檔案代表著記憶，記憶意味著過(guò)去的、已經(jīng)發(fā)生的、脫軌于時(shí)代的，所以檔案部門(mén)更應(yīng)該學(xué)會(huì)“蹭熱度”，將熱點(diǎn)素材借題發(fā)揮于檔案，為過(guò)時(shí)的歷史記憶再添新的生機(jī)。熱點(diǎn)可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是突發(fā)性熱點(diǎn)，另一類(lèi)是可預(yù)知熱點(diǎn)。對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn)素材，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)熱點(diǎn)事件時(shí)刻保持高敏感度，平時(shí)多關(guān)注身邊及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的大小事件，善于了解和分析熱點(diǎn)趨勢(shì)。當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，首先，能夠快速找出可以利用的地方，準(zhǔn)確找到熱點(diǎn)素材與檔案的契合點(diǎn)或素材相似點(diǎn)，加以結(jié)合并發(fā)揮想象。其次，運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的審核機(jī)制。熱點(diǎn)事件具有特殊時(shí)效性，為保證熱點(diǎn)事件不被耽誤，熱點(diǎn)推文內(nèi)容或許無(wú)法按常規(guī)流程進(jìn)行審核，這就要對(duì)突發(fā)性熱點(diǎn)事件設(shè)立專(zhuān)門(mén)的審核機(jī)制，以免錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)新聞的最佳傳播時(shí)間。最后，要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。在選取熱點(diǎn)素材時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意避免使用負(fù)面的熱點(diǎn)素材，因?yàn)槟：那腥朦c(diǎn)容易造成文章主旨的偏離。如“檔案那些事兒”2020年12月11日推送的一則原創(chuàng)推文《法眼論檔｜“素媛案”真兇明日出獄：我們離建設(shè)“性犯罪檔案庫(kù)”還有多遠(yuǎn)？》，文章通過(guò)當(dāng)時(shí)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的韓國(guó)“素媛案”事件找到性侵犯檔案庫(kù)作為切入點(diǎn)，趁勢(shì)向讀者介紹了外國(guó)性侵犯檔案庫(kù)的案例以及對(duì)我國(guó)性侵犯檔案庫(kù)的建設(shè)提出建議。推文既選取了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)關(guān)注度較高的話(huà)題，又巧妙將熱點(diǎn)事件與檔案知識(shí)關(guān)聯(lián)在一起。而另一類(lèi)可預(yù)知熱點(diǎn)，創(chuàng)作者則可以提前策劃，做好造勢(shì)與參與感。應(yīng)將熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行檔案化的延伸與豐富，增強(qiáng)讀者對(duì)熱點(diǎn)事件和檔案內(nèi)容的理解與思考，提高讀者的檔案意識(shí)。如“三明檔案”在2021年春節(jié)前夕推送的一篇原創(chuàng)推文《當(dāng)檔案邂逅春節(jié)，看看年輕時(shí)的父母怎樣過(guò)年》，閱讀量4511次，精選留言38條，數(shù)據(jù)便能反映出這則“蹭”春節(jié)熱度的推文成功地引起了讀者的情感共鳴，獲得了較高的關(guān)注度。

2.3 故事思維

所謂故事思維，即用講故事的方式架構(gòu)推文內(nèi)容。故事思維的核心內(nèi)容是如何講好檔案故事，如何運(yùn)用文字為讀者營(yíng)造出氛圍感和故事沖突感，檔案中記載的一樁樁一件件真實(shí)事件尤其適合承載故事內(nèi)涵。早有檔案類(lèi)微信推文嘗試?yán)脵n案內(nèi)容講故事，如“民國(guó)大校場(chǎng)”2018年1月19日的一篇原創(chuàng)推文《吃瓜小兒引發(fā)的外交大事件》，通過(guò)講故事的方式講述了民國(guó)檔案中記載的鄭家屯事件，但生硬單調(diào)的敘述方法較難引起讀者的閱讀共鳴，致使推文關(guān)注度無(wú)法得到有效提升。因此，檔案類(lèi)微信推文內(nèi)容的創(chuàng)新需要新鮮的故事思維，而故事思維的創(chuàng)新就體現(xiàn)在好選題、氛圍感和情節(jié)沖突感之中。好選題是指推文除了講述檔案內(nèi)容之外具備的或者被聯(lián)系的主題，這個(gè)主題往往需要更容易地調(diào)動(dòng)起讀者情緒。所以說(shuō)一個(gè)好的主題不能只局限于館藏資源中，而是需要?jiǎng)?chuàng)作者放眼于社會(huì)，多去尋找有教育意義、容易引人深思的話(huà)題與檔案聯(lián)系在一起。比如氛圍感是在故事的講述過(guò)程中，氛圍的營(yíng)造能讓讀者盡快進(jìn)入故事情境，讓這個(gè)選題使讀者能夠產(chǎn)生情感共鳴。而氛圍感的營(yíng)造主要體現(xiàn)在連貫的故事情節(jié)、容易引發(fā)讀者共鳴的語(yǔ)言環(huán)境以及容易誘發(fā)讀者感情的客觀因素上，如襯托故事情節(jié)的背景音樂(lè)或符合故事主題的色彩搭配和排版。情節(jié)沖突感是指講故事的過(guò)程中能夠產(chǎn)生故事情節(jié)的轉(zhuǎn)折來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)情節(jié)的期待?！肮适滤季S”在檔案類(lèi)微信推文中的應(yīng)用，要求創(chuàng)作者在推文寫(xiě)作中運(yùn)用“故事思維”能夠在一定程度上改善檔案類(lèi)推文的死板印象，突顯檔案類(lèi)推文的靈活性，通過(guò)故事思維來(lái)闡述在檔案中記載的事情，不僅能夠讓檔案貼近讀者的日常生活，突顯檔案的文化教育性，同時(shí)也讓讀者能夠在了解檔案內(nèi)容的過(guò)程中獲得親切感，提升檔案的可讀性，并讓檔案更加有趣。

2.4 懸念思維

所謂的懸念思維指在推文內(nèi)容中利用制造懸念的方式充分調(diào)動(dòng)讀者的好奇心。心理學(xué)認(rèn)為好奇心是個(gè)體對(duì)新異和未知事物想知的傾向，是個(gè)體重要的內(nèi)部動(dòng)機(jī)之一。而多數(shù)深藏于檔案機(jī)構(gòu)的檔案對(duì)普通民眾而言是一種較為陌生的存在，故而更容易通過(guò)推文內(nèi)容將檔案塑造出一種神秘的形象來(lái)滿(mǎn)足讀者的獵奇心理。故懸念思維的本質(zhì)便是“賣(mài)關(guān)子”，充分支配讀者好奇心。因此在內(nèi)容眾多的微信公眾平臺(tái)，檔案類(lèi)微信公眾號(hào)要想獲得讀者的關(guān)注，就要學(xué)會(huì)利用讀者的好奇心。懸念思維讓檔案類(lèi)微信推文內(nèi)容顯得新奇、神秘，不僅更容易引起讀者的注意，而且更容易引起讀者的議論與猜測(cè)，前者代表關(guān)注率，后者代表參與感。懸念思維在檔案類(lèi)微信推文的運(yùn)用則可以從以下兩點(diǎn)得以體現(xiàn)。一是延期回答。在敘述檔案內(nèi)容時(shí)，提出一個(gè)有意思、有水平的問(wèn)題，但只提問(wèn)不回答。讀者出于好奇心、求知欲或好勝心等原因，會(huì)急于求證自己對(duì)問(wèn)題的回答是否正確。延期將答案公布給讀者，這樣更加激發(fā)讀者好奇心的同時(shí)，也保證了每一篇推文的關(guān)注度。二是篇尾點(diǎn)題。這點(diǎn)尤其適用于介紹人物檔案或介紹一個(gè)地點(diǎn)，在文章前中段不明說(shuō)主旨人物地點(diǎn)，先介紹事件及詳情內(nèi)容最后再公布答案。這種“吊胃口”的敘述方式更容易激起讀者的閱讀興趣，在好奇心的驅(qū)動(dòng)下讀完整篇文章來(lái)尋求答案。如“蘇州市工商檔案管理中心”2020年10月27日推送的標(biāo)題為《聽(tīng)說(shuō)每3個(gè)蘇州人中就有1個(gè)人與她有關(guān)，有你嗎？》的推文，文章通過(guò)疑問(wèn)句式的標(biāo)題能夠在情感層面吸引讀者的注意力, 互動(dòng)式的標(biāo)題語(yǔ)句讓讀者想要一探究竟，但是讀者在只看到標(biāo)題的情況下是無(wú)法得知答案的, 所以讀者只能閱讀文章來(lái)滿(mǎn)足自己的好奇心。

2.5 用戶(hù)思維

用戶(hù)思維即要求創(chuàng)作者能夠滿(mǎn)足讀者多樣化需求，以廣大用戶(hù)的體驗(yàn)感受與內(nèi)容需求作為推文內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)的創(chuàng)新依據(jù)。以用戶(hù)為中心創(chuàng)作生產(chǎn)的檔案類(lèi)推文，可以保證推文內(nèi)容是用戶(hù)切實(shí)需要的，能滿(mǎn)足讀者的不同需求。用戶(hù)思維可以從兩個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新討論，即用戶(hù)的需求思維和用戶(hù)的協(xié)作思維。用戶(hù)需求思維方面，隨著微信公眾平臺(tái)的更新迭代，各式各樣的公眾號(hào)向讀者涌來(lái)，讀者擁有了自主選擇閱讀內(nèi)容的權(quán)利，可以根據(jù)自己的喜好、品味、需求進(jìn)行自由選擇，對(duì)于推文內(nèi)容提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。檔案類(lèi)微信推文在生產(chǎn)創(chuàng)作過(guò)程中用戶(hù)思維應(yīng)體現(xiàn)在，把推文選題是否引起讀者閱讀興趣、讀者的閱讀體驗(yàn)好與壞及推文內(nèi)容是否符合讀者的閱讀需求當(dāng)作衡量推文內(nèi)容是否創(chuàng)新成功的標(biāo)準(zhǔn)。以互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展而催生出的多種類(lèi)用戶(hù)群體而言，涵蓋各年齡層、各職業(yè)類(lèi)型和各教育水平的用戶(hù)，類(lèi)型多樣的用戶(hù)對(duì)于檔案類(lèi)推文的需求不能局限于同質(zhì)化內(nèi)容，每個(gè)用戶(hù)都渴望找到按己所需制定的推文內(nèi)容。因此，作者在創(chuàng)作推文主題內(nèi)容時(shí)，應(yīng)考慮到各類(lèi)型讀者的閱讀需求，盡可能提供多方向的主題選擇。而閱讀體驗(yàn)方面，文字表達(dá)則是最直觀的感受反饋。相較于長(zhǎng)篇大論、生硬拗口的推文文稿，一種直觀化、視覺(jué)化、生活化的敘事文本更受讀者青睞。如“啦啦之歌說(shuō)檔案”2021年1月13日的原創(chuàng)推文《沒(méi)想到，檔案館是這樣建成的》，通過(guò)與讀者互動(dòng)式的語(yǔ)句向讀者介紹檔案館的建設(shè)過(guò)程，更加生活化地表達(dá)方式使讀者更容易接受。用戶(hù)協(xié)作思維方面，用戶(hù)協(xié)作思維是為了調(diào)動(dòng)讀者的積極性，挖掘用戶(hù)智慧，通過(guò)不同層次的用戶(hù)展現(xiàn)對(duì)檔案知識(shí)及檔案內(nèi)容的認(rèn)知和詮釋?zhuān)⒎怯梢粋€(gè)檔案平臺(tái)或一個(gè)檔案機(jī)構(gòu)來(lái)包攬。實(shí)際上，單一渠道的內(nèi)容輸出容易導(dǎo)致檔案資源來(lái)源單一，從而導(dǎo)致檔案內(nèi)容呈現(xiàn)不完整或不全面。而檔案公眾平臺(tái)為用戶(hù)思維的創(chuàng)新提供了便利的條件，微信公眾平臺(tái)不只是單向的信息發(fā)布平臺(tái)，而是擁有良好交互性的雙向反饋平臺(tái)，因此檔案運(yùn)營(yíng)者可以借用此平臺(tái)的特性，擬定主題或全面公開(kāi)向讀者征集諸如“城市記憶”“人文情懷”等類(lèi)型的文章，在豐富檔案推文內(nèi)容的同時(shí)，也可以搭建起讀者與檔案之間聯(lián)系的橋梁，增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)感與參與感。如“吳江通”2021年5月21日的原創(chuàng)推文《咬定青山不放松——回憶我公公張鶴鳴的地下工作》，“吳江通”微信號(hào)通過(guò)征集親歷者的回憶，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)刈x者的體驗(yàn)感受，喚起了讀者們的情感共鳴，在共同追憶英雄人物的同時(shí)，也展現(xiàn)出了檔案的魅力。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的當(dāng)下，各類(lèi)型的微信公眾號(hào)層出不窮，其推文內(nèi)容各有特色，但檔案類(lèi)微信推文內(nèi)容的生產(chǎn)卻呈現(xiàn)著“內(nèi)卷”的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為檔案類(lèi)微信推文主題存在明顯同質(zhì)化現(xiàn)象，推文內(nèi)容枯燥乏味。檔案類(lèi)微信公眾號(hào)應(yīng)憑借其獨(dú)有的檔案特征跳出眾多娛樂(lè)類(lèi)公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)圈，以專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和新鮮的風(fēng)格詮釋檔案資源內(nèi)容及檔案日常業(yè)務(wù)工作，在推文內(nèi)容的生產(chǎn)中塑造讀者的認(rèn)知與認(rèn)同，為檔案類(lèi)微信推文的內(nèi)容創(chuàng)新提供新的路徑。當(dāng)前，檔案類(lèi)微信推文內(nèi)容生產(chǎn)的新思路仍在不斷涌現(xiàn)，在不斷更新的微信公眾平臺(tái)環(huán)境下，檔案類(lèi)微信公眾號(hào)的創(chuàng)作者應(yīng)秉持檔案特色、充分利用新媒體手段創(chuàng)新檔案推廣形式、寓教于樂(lè)，讓更多的年輕用戶(hù)了解檔案、認(rèn)識(shí)檔案、擁有檔案意識(shí)。