新媒體在國有企業(yè)黨建宣傳工作中的應(yīng)用探究

摘要：基于新媒體發(fā)展背景下，國有企業(yè)的黨建、宣傳工作開辟了全新視角，提供了全新平臺，創(chuàng)造出了更多的發(fā)展機(jī)遇。本文首先介紹新媒體發(fā)展的背景，以及新媒體背景下國有企業(yè)黨建工作改進(jìn)存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上，提出新媒體時代國有企業(yè)黨建發(fā)展創(chuàng)新的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體，國有企業(yè)，黨建，宣傳

1.背景

新媒體是指借助于網(wǎng)絡(luò)傳播信息的載體，例如手機(jī)、電腦、電視等載體，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播更新速度快、內(nèi)容信息量大、傳播個性強(qiáng)、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，在形式上包括了圖片、音頻、視頻等媒介，形式更加豐富，與傳統(tǒng)的報刊、雜志相比，傳播效果更好、受眾更多。

隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也在不斷更新演變，從傳統(tǒng)的報刊、雜志，到電視新聞，一直到現(xiàn)在的微博、抖音、今日頭條等等，普通大眾獲取信息的速度更快、信息量更大，也能通過各種自媒體的解讀，豐富自己對于新聞的了解。傳統(tǒng)的官媒也在不斷適應(yīng)新媒體的演變，人民日報、新華社等官方媒體也在微博、抖音等平臺開通了賬號，在發(fā)布新聞的同時也積極適應(yīng)著新媒體互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，起到發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論的重要作用。

國有企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱，其中，黨建、宣傳工作在國有企業(yè)中占據(jù)重要地位，在信息化時代，網(wǎng)絡(luò)和新媒體已經(jīng)成為人們了解信息、溝通交流、完成工作的必要條件，國有企業(yè)應(yīng)充分利用新媒體特點(diǎn)，提高國有企業(yè)黨建、宣傳工作的質(zhì)量與吸引力，通過黨建宣傳工作，增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力，講好企業(yè)故事，提升形象傳播力，推動企業(yè)更好發(fā)展。

2.新媒體背景下國有企業(yè)黨建工作改進(jìn)存在的主要問題

2.1 思想方面缺乏新媒體理念

從實(shí)踐來看，國有企業(yè)的黨建和宣傳工作仍然較大程度地依賴舊有的方法、路徑，在思想上對信息化發(fā)展的重視程度不足，相關(guān)的黨務(wù)工作者、宣傳人員未能充分對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行利用，缺乏新媒體思維，黨員干部沒有充分利用微信、微博等平臺，創(chuàng)新工作方式，拉近與職工群眾的關(guān)系。

2.2 實(shí)施方面缺乏運(yùn)行保障

許多國有企業(yè)建立了企業(yè)網(wǎng)站、內(nèi)刊，但是點(diǎn)擊率并不高，也較少使用第三方軟件，黨建工作的制度范圍比較窄，缺乏鼓勵運(yùn)用新媒體的制度機(jī)制保障，也缺少對網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管的應(yīng)急辦法，在安排部署與考核評價中也較少涉及對新媒體平臺的鼓勵運(yùn)用，運(yùn)行方面缺乏保障。

2.3 人力方面缺乏專業(yè)隊(duì)伍

新媒體發(fā)展迅速，許多黨員、干部、職工對新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)了解不足，應(yīng)變能力和創(chuàng)新精神不強(qiáng)，不善于利用新媒體資源提煉黨建工作資源。新媒體宣傳中涌現(xiàn)出的音頻、視頻、圖片形式也要求相關(guān)的工作人員具備相應(yīng)的專業(yè)能力。

3.新媒體在國企黨建工作中的運(yùn)用探究

3.1 ?豐富傳播載體，展播企業(yè)動態(tài)

通過企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號、抖音、微博等媒介，可以定期推送企業(yè)信息，包括領(lǐng)導(dǎo)講話要點(diǎn)、員工風(fēng)采、工作進(jìn)度、政策理論等內(nèi)容。這些新興的媒體一方面可以推送語音、視頻、圖片等形式的內(nèi)容，增強(qiáng)閱讀的吸引力，同時時效性更強(qiáng)，過去即使是報紙至少也需要等一天才能了解昨天發(fā)生了什么，而現(xiàn)在當(dāng)天的新聞當(dāng)天就可以在新媒體上發(fā)布，這更便于讀者了解企業(yè)動態(tài)。企業(yè)還可以推送相關(guān)的專題，“員工風(fēng)采”可以增強(qiáng)與關(guān)注者的互動，樹立正向的輿論導(dǎo)向，“系列講話解讀”或“金句展播”可以幫助關(guān)注者增強(qiáng)對于政策和講話的理解，讓黨建宣傳更好地服務(wù)于干部職工。

3.2 ?創(chuàng)新工作形式，加強(qiáng)教育管理

除了新媒體工具對于黨建宣傳工作的促進(jìn)作用以外，國有企業(yè)也可以充分利用新媒體，創(chuàng)新黨建工作模式，加強(qiáng)對黨員的教育管理;首先，可以充分利用信息化系統(tǒng)，建立數(shù)據(jù)庫、資源庫，做好信息采集工作，錄入包括黨員的學(xué)歷、入黨時間、每一年的學(xué)習(xí)培訓(xùn)情況等，為黨務(wù)工作的順利進(jìn)行奠定基礎(chǔ);其次，國有企業(yè)的黨務(wù)工作人員也可以從各類新媒體資源中，吸收、借鑒、提煉出更多的黨建工作資源、工作方式，合理地借鑒使用，不斷豐富黨建活動的形式;第三，信息化手段也是現(xiàn)代化辦公、工作的一種方式，新冠疫情爆發(fā)之初，線上辦公、線上學(xué)習(xí)成為主要的方式，這也是依賴于現(xiàn)代化技術(shù)手段的發(fā)展，在日常工作中，對于距離較遠(yuǎn)、部門較多的國有企業(yè)，也可以運(yùn)用線上會議、線上辦公，在開展各類競賽比拼、黨內(nèi)會議、學(xué)習(xí)活動時，也可以合理借助新媒體平臺，并設(shè)計(jì)出符合主題的活動。

3.3 落實(shí)企務(wù)公開，增強(qiáng)職工互動

九十年代起，互聯(lián)網(wǎng)開始在我國應(yīng)用、普及、發(fā)展，與傳統(tǒng)的媒介相比，新興媒體的一大特點(diǎn)是互動性強(qiáng)、自主性強(qiáng)，國有企業(yè)可以充分利用這一優(yōu)勢，做好黨務(wù)企務(wù)公開，前提是首先要建立一直專業(yè)素養(yǎng)高的新媒體隊(duì)伍，用更多專業(yè)人才提升整體的黨建工作效率，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，避免在發(fā)展的過程中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情，要合理利用輿論引導(dǎo)、新媒體技術(shù)，推動工作發(fā)展;第二，充分運(yùn)用網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體形式，公示黨務(wù)企務(wù)，也讓微信、微博、郵箱成為基層員工反映問題的重要渠道，并對員工所反映的信息進(jìn)行分析，更加直接、全面地了解職工的想法、建議，才能增強(qiáng)工作的針對性、有效性。

綜上，新媒體給國有企業(yè)黨建工作帶來了許多創(chuàng)新機(jī)遇，目前，國有企業(yè)的新媒體與黨建工作的融合還不夠深入，下一階段，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)以黨建工作為重點(diǎn)，充分借助新媒體工具，建立優(yōu)秀的黨員隊(duì)伍，做好正向的輿論引導(dǎo)，提高黨建工作的效率和質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定進(jìn)步。

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作者簡介：

閔逸文（1991-），女，漢族，陜西渭南人，工程師，碩士，陜西省土地工程建設(shè)集團(tuán)渭南分公司，研究方向：土地整治，占補(bǔ)平衡，土地一級市場開發(fā)