短視頻平臺中歌曲傳播的現(xiàn)狀與反思
——以“抖音App”為例

袁 玥、邱天爽

引 言

新媒體時(shí)代下，短視頻作為一種新的傳播方式出現(xiàn)在受眾的視野中。短視頻是指“目前在眾多互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上播放的、時(shí)長幾秒到幾分鐘不等、適合在移動(dòng)終端觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。內(nèi)容包括了生活分享、幽默搞怪、時(shí)尚美妝、藝術(shù)表演、社會內(nèi)涵、公益教育、商業(yè)廣告等主題?！雹?012年是短視頻平臺的萌芽階段，2016、2017兩年間，短視頻應(yīng)用程序不斷豐富且迅猛發(fā)展。據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（含短視頻）達(dá)7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%，網(wǎng)絡(luò)視聽已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)訪問總流量的80%以上。2016年9月上線的“抖音App”是“一款拍攝與發(fā)布15秒音樂創(chuàng)意短視頻的移動(dòng)社交軟件，用戶可以通過應(yīng)用（Android版或App Store版）上傳或選擇已有歌曲，保存本地并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。”②截至2019年1月15日，“抖音”國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億 。③

“抖音”上的短視頻作品備受大眾的青睞，其中的歌曲潛移默化地進(jìn)入了人們的生活，人們可以選擇自己喜歡的歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，編輯形成自己的作品?！岸兑簟敝惺褂妙l率較高的歌曲會被眾多在線音樂網(wǎng)站，比如QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等，形成“抖音”歌單，并列出“抖音”熱歌榜。由此可見，“抖音”中歌曲的傳播十分廣泛，尤其受到青年人的喜愛，這與其傳播形式和特點(diǎn)密不可分?！岸兑簟敝械母枨鷮⑵浔旧淼囊魳诽攸c(diǎn)和短視頻媒體的傳播特點(diǎn)相融合，極大地豐富了歌曲的傳播形式、增強(qiáng)了歌曲的傳播力度、擴(kuò)大了歌曲的傳播范圍，但同時(shí)也帶來了歌曲內(nèi)容娛樂化、淺薄化等問題，對廣大受眾，特別是青年人的價(jià)值觀造成了一定影響。分析研究“抖音”中歌曲的音樂特征和傳播問題對大眾音樂文化和短視頻平臺具有重要意義。

目前，經(jīng)文獻(xiàn)查找，關(guān)于“抖音”短視頻的研究多集中在“抖音”傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)治理、產(chǎn)業(yè)鏈等視角。比如，劉波維《短視頻社交平臺傳播力探析—以“抖音”App為例》④，唐麗佳、趙志奇《大數(shù)據(jù)視野下抖音傳播方式及問題分析》⑤，王建《短視頻的傳播特點(diǎn)及影響—以抖音App為例》⑥等，而對“抖音”中歌曲的研究還無人涉足。本文主要針對“抖音”中歌曲的特征和傳播現(xiàn)象進(jìn)行分析，并且對“抖音”中歌曲的傳播問題加以探討。

一、“抖音”中歌曲的音樂特征

“抖音”的出現(xiàn)改變了很多不知名的音樂人的生活，也為一些音樂愛好者提供了展示音樂創(chuàng)作、表演的平臺。比如，煙把兒樂隊(duì)創(chuàng)作演唱了《紙短情長》，該歌曲在“抖音”平臺火爆之前，煙把兒樂隊(duì)是一支不被人熟知、只開過幾場小型巡演的獨(dú)立民謠樂隊(duì)。當(dāng)這首歌曲被“抖音”用戶使用于短視頻拍攝后，煙把兒樂隊(duì)迅速收獲370多萬的音樂使用數(shù)據(jù)量，粉絲量飆升，這首歌也直接沖到了各大音樂網(wǎng)站排行榜單的第一名，煙把兒樂隊(duì)的音樂巡演由此開始受到關(guān)注。

不知名音樂人的原創(chuàng)音樂作品并不是“抖音”平臺走紅的唯一歌曲類型，還有一些當(dāng)紅歌手曾經(jīng)發(fā)行過的歌曲，推廣時(shí)不慍不火并未受到廣泛關(guān)注，但是在“抖音”中被一些用戶“翻新”使用于短視頻之后，迅速成為街頭巷尾循環(huán)播放的“抖音神曲”。在“抖音”風(fēng)潮的帶動(dòng)下，這些“抖音神曲”成為音樂潮流中的一部分，也成為人們?nèi)粘Ｉ钚蓍e娛樂的一部分。

通過觀看“抖音”短視頻，聆聽播放的歌曲，不難發(fā)現(xiàn)，流行歌曲的使用量比例最大，且短視頻作品中播放的歌曲大多具有以下四個(gè)較為明顯的特點(diǎn)：

1. 節(jié)奏感強(qiáng)

“抖音”平臺上的歌曲大多具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感，不僅能調(diào)動(dòng)起人們興奮愉悅的狀態(tài)，而且能使人很容易跟上歌曲的節(jié)拍進(jìn)行演唱或表演，尤其體現(xiàn)在舞蹈類短視頻中。再加上拍攝時(shí)使用的濾鏡特效和計(jì)時(shí)特效，使得短視頻成為年輕人眼中的炫酷時(shí)尚。比如，羅馬尼亞歌手馬特奧（Matteo）演唱的歌曲《巴拿馬》（Panama）因其節(jié)奏感強(qiáng)烈被眾多用戶使用在短視頻作品中?！栋湍民R》為拍，多為連續(xù)的八分音符和十六分音符，跳音多，音符密集，具有較強(qiáng)的律動(dòng)感和跳動(dòng)感。

2. 旋律簡單

“抖音”平臺上的歌曲旋律大多簡單明了，即使是一些無音樂基礎(chǔ)的“抖音”用戶，也可以跟著歌曲演唱。旋律簡單是“抖音”中歌曲傳唱度高的一個(gè)主要因素，也就是時(shí)下人們口中常說的“洗腦”。比如，《學(xué)貓叫》是一首較為典型的“抖音神曲”，多出現(xiàn)同音反復(fù)，容易演唱，深受短視頻類社交軟件用戶的喜愛。

3. 情感直接

“抖音”平臺上的歌曲歌詞注重傾訴情感，表達(dá)直抒胸臆，把人們?nèi)粘Ｉ钪邢胝f的話寫成歌詞，直截了當(dāng)?shù)孛鑼懨總€(gè)人的喜怒哀樂，以及現(xiàn)實(shí)生活中的酸甜苦辣。比如，“可不可以給我你的微信，可不可以來了解我的內(nèi)心”“愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天”等?！岸兑簟钡耐茝V詞是“記錄美好生活”，而其中的短視頻也逐漸變成了人們展現(xiàn)不同生活狀態(tài)的一種方式，這就促使“抖音”中的歌曲更好地融入了人們的日常生活。

4. 歌詞通俗

為了追求趣味性的表達(dá)，也為了更好地配合短視頻的拍攝，大多數(shù)歌曲的歌詞反復(fù)重復(fù)、無實(shí)際意義。比如，“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵”“你說嘴巴嘟嘟，嘟嘟嘟嘟嘟，嘟一下你就回來呀”等，此類歌曲歌詞簡單好記、朗朗上口，在年輕人中傳唱度特別高。

在眾多的“抖音神曲”中，也存在一些包含了中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容的歌曲。比如，《生僻字》這首歌的歌名明確表達(dá)了歌曲的主要內(nèi)容，歌詞中有一些日常生活中不常使用、經(jīng)常會被讀錯(cuò)的文字和成語，“又雙叒叕”“火炎焱燚”等。此類歌曲的傳播為復(fù)雜多樣、博大精深的中國文字增添了一些趣味性。對于受眾來說，在淋漓盡致展現(xiàn)中國文字魅力的同時(shí)，也提高了人們對漢字的認(rèn)知度。這種融合中國傳統(tǒng)文化的歌詞創(chuàng)作形式在“抖音”短視頻中反響較大，用戶的參與度很高，一定程度上促進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化的傳播。

二、“抖音”中歌曲的傳播特征

“抖音App”中的短視頻制作方式簡單、容易操作，用戶利用智能終端設(shè)備拍攝視頻，可多次拍攝，具有暫停保存的功能，并且可以進(jìn)行多段視頻的裁剪、拼接。制作視頻的方法、形式多樣，可以調(diào)節(jié)播放速度、添加背景音樂、添加濾鏡特效和時(shí)間特效等。在“抖音”曲庫中，涵蓋搖滾、民謠、流行、民族等多種音樂類型，使用頻率較高的歌曲會隨著時(shí)間而發(fā)生變化?！岸兑簟倍桃曨l制作技術(shù)門檻要求較低，使得“抖音”用戶呈現(xiàn)多元化，不局限于年齡、職業(yè)，傳播內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化，每位用戶都擁有分享自己人生體驗(yàn)的機(jī)會，也同時(shí)擁有了解其他人生活的機(jī)會。正因如此，“抖音”的內(nèi)容十分貼近普通人的日常生活，讓用戶感同身受，讓歌曲內(nèi)容深入人心。

1. 視聽共存

現(xiàn)代技術(shù)手段不僅可以使不同的個(gè)體同時(shí)存在，而且還能使人體的不同感官盡可能共存。目前，“抖音”平臺逐步實(shí)現(xiàn)了音樂視聽同步共存的方式，拓寬了音樂傳播的形式和渠道，增強(qiáng)了用戶的存在感，視聽共存所營造的氛圍和環(huán)境也成為現(xiàn)代音樂傳播的重要手段。在音樂和視頻融合的過程中，重塑彼此共存的體驗(yàn)形式，內(nèi)容的融合增強(qiáng)了視聽一體化的音樂視聽模式。比如，歌曲《九兒》是“DOU”聽音樂榜第22期上榜音樂，熱度為200.6萬，參與用戶31.1萬。當(dāng)《九兒》作為電視劇《紅高粱》的主題曲時(shí)，主要是通過人們的聽覺感官來襯托電視劇的人物形象；而當(dāng)它作為“在古老墓園里老人尋找戰(zhàn)友墓碑”這段短片的背景音樂時(shí)，人們會把它原來的歌曲形象拋開，老人尋找戰(zhàn)友墓碑的視頻輔之以背景音樂，二者結(jié)合，表現(xiàn)出老人對保衛(wèi)國家最深沉的情感。雖然目前還沒有研究表明“抖音”吸引用戶的原因是視覺內(nèi)容、聽覺內(nèi)容或二者的結(jié)合，但無論是單一因素還是多重因素，“抖音”通過多維算法將音樂列為主體，增強(qiáng)了其主觀性。未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，音樂傳播形式將隨著媒介的變化而變化?，F(xiàn)在看來，基于短視頻媒體的音樂傳播將是視覺與聽覺相結(jié)合的技術(shù)呈現(xiàn)，人們聽音樂的方式也將朝著視聽融合的方向發(fā)展，睜開眼睛、傾聽聲音將成為一種常態(tài)。

2. 交互共享

“抖音”中的短視頻主要依托于智能拍攝和美化編輯，在“抖音”平臺上實(shí)時(shí)共享，這種實(shí)時(shí)共享不局限于是否互為好友、是否互相關(guān)注，而是根據(jù)大數(shù)據(jù)計(jì)算、用戶分析而隨機(jī)推薦。也就是說，一條短視頻不局限于一個(gè)固定的范圍，“抖音”中的每位用戶都可以參與到這種無縫對接的瀏覽模式中，并且很多視頻配有上傳者自己添加的字幕和水印，用戶在看視頻的同時(shí)能感受到來自視頻上傳者的熱情和幽默。而且，在如今快節(jié)奏生活的大環(huán)境下和新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代下，人們對精神產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)娛樂化、信息傳播碎片化特征。“抖音”短視頻在15秒的時(shí)間內(nèi)融進(jìn)廣受喜愛的歌曲、貼近生活的人物角色、情感等，充分滿足了人們現(xiàn)實(shí)生活中的心理需求。比如，時(shí)下流行的“云吸貓”，一些愛貓人士因?yàn)橐恍┰蜃约翰荒莛B(yǎng)貓，就會利用網(wǎng)絡(luò)形式觀看其他人養(yǎng)貓的視頻或照片來慰藉自己的內(nèi)心?！岸兑簟敝胁欢ㄆ诎l(fā)布萌寵的視頻，在視頻中將歌曲的節(jié)奏韻律與萌寵的日常表現(xiàn)融合，產(chǎn)生一種與人的互動(dòng)情緒，或者在視頻中讓寵物跟隨歌曲節(jié)奏扭動(dòng)跳舞，充分滿足那些喜歡小動(dòng)物的人的心理需求。

3. 平臺推廣

2018年1月19日，“抖音”正式上線原創(chuàng)音樂功能。1月25日，“抖音”推出名為“你的音樂，我得看見”的音樂計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃旨在挖掘和扶持原創(chuàng)、獨(dú)立音樂人，尋找樂壇的新生原創(chuàng)力量。2019年1月14日，“抖音”推出“你的音樂，無處不在”—“2019‘抖音看見’音樂計(jì)劃”，并發(fā)布“抖音”首張音樂專輯。官方宣稱這項(xiàng)計(jì)劃將以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音，讓用戶看到更美好的音樂。⑦

“抖音”在以上兩項(xiàng)計(jì)劃實(shí)施過程中，為音樂人提供認(rèn)證、推廣資源，導(dǎo)師指導(dǎo)，單曲制作獎(jiǎng)金，定制音樂短篇（MV）等多個(gè)方面的支持。更重要的是“抖音”為草根藝人、音樂人和非專業(yè)音樂人提供了一個(gè)展現(xiàn)、推廣自己原創(chuàng)音樂的平臺，使這些原創(chuàng)音樂更容易被受眾聽到，從而激發(fā)了音樂人的創(chuàng)作熱情，也在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展。對于當(dāng)紅歌手而言，“抖音”也是一個(gè)宣傳、推廣作品的重要渠道。2018年5月，王力宏以“抖音”為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺發(fā)布了單曲錄音樣帶（Demo）《南京，南京》，短時(shí)間內(nèi)被超過15萬“抖音”網(wǎng)友使用，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。歌手汪峰也曾在“抖音”上發(fā)布演唱《空空如也》的視頻，48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊量就達(dá)到了384.3萬，超過16.6萬用戶使用這首歌拍攝了短視頻。⑧“抖音”為歌曲的傳播提供了一個(gè)很好的平臺，其用戶不僅能聽到歌曲，還能親身參與到歌曲的創(chuàng)作和傳播過程中，這種形式使歌曲更能融入人們的日常生活，同時(shí)也促進(jìn)了發(fā)展。

4. 參與多樣

每個(gè)用戶都可以參與“抖音”短視頻的拍攝，使用點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能。人們在拍攝過程中會將自己的無限創(chuàng)意融入歌曲和短視頻中，不同的人翻唱同一首歌會出現(xiàn)不同的效果，可以將一首歌曲變化出千百種樣式呈現(xiàn)出來。“抖音”用戶來自不同職業(yè)、不同生活狀態(tài)，短視頻也就呈現(xiàn)了不同場合、不同主題的表演。用戶的參與形式多樣有趣，“抖音”提供給用戶配加音樂或是挑戰(zhàn)主題進(jìn)行模仿表演。用戶通過選擇不同的音樂、挑戰(zhàn)主題、節(jié)日、表情、圖片、文字等，進(jìn)行視頻拼接生產(chǎn)、互動(dòng)和分享等?！岸兑簟敝胁シ诺母枨c短視頻相結(jié)合，能巧妙烘托出主題、氛圍及拍攝意義，將合適的歌曲融入短視頻的內(nèi)容，也就是將歌曲融入人們的日常生活中，使用頻率高的歌曲自然而然地就變成了膾炙人口的“抖音神曲”。多種多樣的參與形式增強(qiáng)了歌曲所能帶給人們的愉悅感，滿足了人們的好奇心理，增添了人們?nèi)粘Ｉ畹膴蕵沸?，豐富了人們的生活方式。

5. 信息速遞

“抖音App”并不是從一開始上線就備受青睞的，前期的推廣階段是靠明星和“網(wǎng)紅”效應(yīng)吸引受眾?！岸兑簟痹?016年上線后，前期的百度搜索指數(shù)一直為零。2017年3月，人氣旺盛的相聲演員岳云鵬在其擁有幾千萬粉絲的微博賬戶中轉(zhuǎn)發(fā)了帶有“抖音”標(biāo)識（Logo）的視頻，由此，“抖音”開始進(jìn)入受眾的視線。同年7月，鹿晗、吳亦凡等明星也紛紛入駐“抖音”。鹿晗新歌推廣時(shí)在“抖音”平臺發(fā)布了15秒的新歌“MV”視頻，兩天內(nèi)在“抖音”中的播放量達(dá)到2000萬左右。隨后，其他明星也紛紛入駐“抖音”。在“抖音”被受眾所關(guān)注之前，“快手”等短視頻社交媒體已經(jīng)捧紅了許多“網(wǎng)紅”，他們?yōu)槲喾劢z的關(guān)注，也紛紛注冊“抖音”賬戶。比如，網(wǎng)紅“M哥”在“快手”上受到用戶喜愛和關(guān)注，注冊“抖音”賬戶后，其粉絲便也開始進(jìn)入“抖音”?！癕哥”的一首歌曲《我的將軍啊》因在“抖音”中上線，使其粉絲數(shù)量暴增到3700多萬，這首歌也成為“抖音”用戶們樂于在短視頻中使用并且時(shí)常哼唱的歌曲。

其實(shí)，現(xiàn)在的“抖音”已經(jīng)不僅僅是明星、“網(wǎng)紅”的“聚居地”，官方媒體也紛紛入駐“抖音”。2018年10月30日，中國軍網(wǎng)宣布正式開通“抖音”賬號。2018年12月20日，人民前線正式入駐“抖音”。還有不少地方政府機(jī)構(gòu)、媒體也都已注冊“抖音”賬戶。利用這個(gè)平臺，將那些不為人們所了解的行業(yè)信息、社會存在的正能量以“抖音”的音樂短視頻形式呈展現(xiàn)。比如，軍隊(duì)里嚴(yán)肅緊張的訓(xùn)練，在融合歌曲制作成“抖音”短視頻后，十分振奮人心；社會生活中樂于助人的點(diǎn)滴小事，在融合歌曲制作成“抖音”短視頻后，十分溫暖人心。這些官方媒體入駐“抖音”，旨在更加貼近人民的生活，傳播正能量，讓人們近距離感受國家的強(qiáng)大力量?！岸兑簟惫俜劫~戶在宣傳自身內(nèi)容的同時(shí)，也在一定程度上帶動(dòng)了相關(guān)歌曲的傳播。

6. 情緒切換

隨著社會的發(fā)展，人們的精神需求也隨之發(fā)生變化。如今，人們工作忙碌，生活節(jié)奏較快，日常生活壓力較大，想強(qiáng)調(diào)自身感受，卻沒有一種合適的情緒表達(dá)和宣泄的合理方式。短視頻恰逢其時(shí)地給人們提供了表達(dá)個(gè)人感情的機(jī)會，“抖音”便是在這種大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的短視頻社交媒體。

人們在拍攝“抖音”音樂短視頻時(shí)表現(xiàn)往往比現(xiàn)實(shí)生活中的表現(xiàn)更夸張、更追求自我的感受。這是對于平日“客我”的一種舍棄，對“主我”的一種表達(dá)和發(fā)泄。“主我”是通過個(gè)人圍繞對象事物從事的行為和反應(yīng)體現(xiàn)出來的，“客我”是作為社會評價(jià)和社會期待體現(xiàn)出來的。⑨“抖音”讓用戶可以在“主我”和“客我”之間自由轉(zhuǎn)換。在轉(zhuǎn)換過程中，人們會產(chǎn)生一種心理愉悅感，人們的社會互動(dòng)心理、想獲得關(guān)注和尊重的心理得到了滿足，壓力自然也得到了暫時(shí)的宣泄。

人們在情緒轉(zhuǎn)換過程中所產(chǎn)生的愉悅感、滿足感，一部分原因來自“抖音”中的歌曲。音樂的力量是潛移默化的，“抖音”中的大部分歌曲都簡單化、口語化，有較強(qiáng)的帶入性。人們在拍攝音樂短視頻中尋求娛樂的同時(shí)，這些歌曲很容易與人產(chǎn)生共鳴，也就產(chǎn)生了所謂“洗腦”的感覺。如果一位“抖音”用戶上傳的音樂短視頻受到很多其他用戶的點(diǎn)贊、評論，那么這段短視頻中所選用的背景歌曲自然會受到很多用戶的關(guān)注，這首歌曲也便有了不同的意義。

三、“抖音”中歌曲傳播的思考

“抖音”的短視頻社交媒體的發(fā)展對現(xiàn)今歌曲的傳播具有重要的影響，這種影響是利弊并存的?！岸兑簟睆纳暇€到發(fā)展到內(nèi)容整頓到再發(fā)展，在一定程度上為曾經(jīng)的無名音樂人、草根藝人、音樂愛好者提供了展現(xiàn)才藝和自我的機(jī)會，也為原創(chuàng)歌曲擴(kuò)大了平臺。

1. 歌曲使用的版權(quán)

在“抖音”短視頻和歌曲雙向發(fā)展的過程中，歌曲的使用和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的快速傳播，產(chǎn)生了點(diǎn)贊、打賞等盈利行為。由于歌曲與視頻之間不可或缺的共生關(guān)系，這種盈利性行為在版權(quán)保護(hù)日益受到重視的環(huán)境下是否構(gòu)成歌曲使用的侵權(quán)，成為社會、平臺及個(gè)人都亟待思考的問題。事實(shí)上，我國對歌曲短視頻的版權(quán)界定尚不明確，缺乏相關(guān)的政策法規(guī)。目前，短視頻平臺中的歌曲版權(quán)問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，如何界定和規(guī)范侵權(quán)使用行為。在“抖音”平臺上，模仿制作是短視頻內(nèi)容的重要來源。許多企業(yè)利用“參與”和“拍同款”的功能，對歌曲進(jìn)行加工和再創(chuàng)作，以實(shí)現(xiàn)盈利目的。這類行為是否侵犯權(quán)利，在界定和監(jiān)督上仍然是一個(gè)難題。其次，對于短視頻平臺或個(gè)人而言，授權(quán)使用歌曲的問題也值得關(guān)注，在短視頻中使用歌曲實(shí)際上是版權(quán)交易的過程。從內(nèi)容制作的角度來看，用戶可以在歌曲庫中搜索喜愛的曲目，通過方便的編輯和使用方法，對原創(chuàng)歌曲進(jìn)行快速改編，以及從內(nèi)容消費(fèi)角度的個(gè)性化推薦機(jī)制來看，大量的用戶為了博取大眾的眼球而復(fù)制和模仿原創(chuàng)歌曲。總體來說，歌曲在短視頻中的低交易成本是造成歌曲未經(jīng)授權(quán)使用的一個(gè)重要原因。因此，短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)意識，獲得原創(chuàng)歌曲使用授權(quán)，監(jiān)督改編歌曲的使用，更好地利用音樂的可演示性，實(shí)現(xiàn)對音樂功能的識別，使其成為平臺的核心競爭力。

2. 歌曲創(chuàng)作的從眾化

“抖音”中走紅的歌曲之所以都被貼上了“抖音神曲”的標(biāo)簽，是因?yàn)檫@些歌曲大多具有旋律簡明且重復(fù)率高、歌詞直接明了等特點(diǎn)。“DOU”聽音樂榜是基于這種模仿行為而產(chǎn)生，其規(guī)則是對華語樂壇最新最熱的歌曲根據(jù)總投稿量（用戶參與量）、投稿視頻的播放量（用戶互動(dòng)量）等數(shù)據(jù)經(jīng)過多維算法計(jì)算而成，其中總投稿量的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是某首歌被用戶重復(fù)使用的次數(shù)。⑩在短視頻中反復(fù)使用便會產(chǎn)生“洗腦”的效果，這些歌曲的創(chuàng)作將引發(fā)大眾對音樂審美的認(rèn)真審視。

歌曲作為文化藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，也應(yīng)該來源于生活，更應(yīng)該成為一種社會主流文化的引領(lǐng)。歌曲的創(chuàng)作既要符合大眾的精神需要，也要為大眾的審美指引方向。由于社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡范圍逐漸擴(kuò)大，尤其是呈現(xiàn)出低齡化的特點(diǎn)，因此如何引導(dǎo)心智尚未成熟的青少年形成良好的文化審美是當(dāng)下藝術(shù)創(chuàng)作所面臨的問題。

3. 歌曲傳播的商業(yè)化

“抖音”在自身生存路徑的不斷探索和自身經(jīng)濟(jì)效益要求提高的過程中，其中歌曲呈現(xiàn)商業(yè)化，由一開始每段15秒短視頻背景音樂，而后添加直播功能，再發(fā)展到整理出版“抖音”歌曲的專輯，不斷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合拓展出音樂商業(yè)化的新途徑。“抖音”在推行并實(shí)施兩次扶持原創(chuàng)音樂人計(jì)劃后，與唱片公司簽約，為其輸送藝人。比如，將《學(xué)貓叫》一歌翻譯成不同語言，重新填詞、編曲在海外的播放平臺上線?！岸兑簟敝懈枨纳虡I(yè)化不僅是體現(xiàn)在小眾的原創(chuàng)音樂，也有很多知名歌曲在“抖音”中被翻唱或是短視頻的多次使用后再次走紅網(wǎng)絡(luò)，在一些音樂播放軟件中變成了收費(fèi)下載的歌曲。在這種商業(yè)化的過程中，使音樂的傳播范圍擴(kuò)大、形式多樣，不管是在創(chuàng)作方面還是傳播方面都得到了長足發(fā)展。

但是，音樂作為一種藝術(shù)形式，如果完全商業(yè)化就失去了其自身的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)魅力。為了讓音樂更加博人眼球、更好地將流量變現(xiàn)獲取利益，“抖音”中一些歌曲的內(nèi)容和表現(xiàn)形式呈現(xiàn)過度娛樂化、甚至是低俗化現(xiàn)象，忽視了藝術(shù)本身該具有的審美價(jià)值，而更像是一種嘩眾取寵的手段。音樂商業(yè)化是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它本身是沒有對與錯(cuò)的，重要的是在音樂發(fā)展過程中要把握尺度，利用好商業(yè)化途徑，更好地發(fā)展音樂文化。

結(jié) 語

“抖音”是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，也是迎合當(dāng)今社會人們精神需求的產(chǎn)物。對“抖音”中歌曲的音樂特征、傳播特征，以及它對音樂文化的影響和啟發(fā)進(jìn)行研究，具有十分重要的意義，關(guān)系到音樂文化在短視頻中的發(fā)展道路和發(fā)展方向。隨著時(shí)代和社會的發(fā)展，我們要以正確的態(tài)度對待“抖音”中的歌曲，兼收并蓄、整合創(chuàng)新，取其精華、去其糟粕。在藝術(shù)創(chuàng)作和欣賞的過程中，形成良好的文化審美價(jià)值觀，促進(jìn)音樂文化多元化的發(fā)展。

“現(xiàn)今音樂的創(chuàng)作與傳播，應(yīng)該善于利用新媒體的特點(diǎn)，深刻認(rèn)識到電子傳播媒介的優(yōu)勢，進(jìn)行綜合性、立體化的傳播。”?“抖音”將創(chuàng)意短視頻與歌曲相結(jié)合，歌曲被反復(fù)運(yùn)用在短視頻中，“抖音”中歌曲的創(chuàng)作內(nèi)容包含時(shí)下的流行元素，具有新穎時(shí)尚、朗朗上口的創(chuàng)作特點(diǎn)，讓人產(chǎn)生濃厚的興趣，更容易被受眾所關(guān)注和欣賞。但是，在根據(jù)受眾興趣愛好推送個(gè)性化內(nèi)容的同時(shí)，需要盡量避免“信息繭房效應(yīng)”?，應(yīng)該讓受眾視野開闊，多元文化中兼收并蓄。

“抖音”中的歌曲被稱為“抖音神曲”，使用率和傳唱度很高。其實(shí)，“抖音神曲”所反應(yīng)的創(chuàng)作特點(diǎn)和傳播現(xiàn)象能一定程度地反映出當(dāng)今社會音樂文化潮流的發(fā)展方向，也可以看出在當(dāng)今社會發(fā)展中一些人所持的一種較為膚淺的價(jià)值觀。“抖音”中歌曲的創(chuàng)作注重娛樂化，音樂人為追求粉絲和利益，在歌曲創(chuàng)作中體現(xiàn)出迎合受眾的心理狀態(tài)。如果過分地趨于膚淺文化、追求利益而忽略文化本該具有的價(jià)值，將會導(dǎo)致一種不良的文化傾向。

尼爾·波茲曼是世界著名的媒體文化研究者和批評家，他曾在《娛樂至死》一書寫道：“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的—文化成為一種監(jiān)獄，一種赫胥黎式的—文化成為一場滑稽戲。”而如今，在快速發(fā)展的社會和快節(jié)奏的生活中，我們需要保持清醒，尤其是音樂人，要對世界有準(zhǔn)確的認(rèn)知，要對歌曲創(chuàng)作有堅(jiān)定的價(jià)值觀。歌曲的傳播要有其自身的藝術(shù)價(jià)值，而不僅僅是為了商業(yè)利益去創(chuàng)作作品，音樂文化要在新時(shí)代的潮流中堅(jiān)持自身文化底蘊(yùn)，包容、借鑒、整合、創(chuàng)新，以保持自身音樂文化特色。

注 釋

①司思《論短視頻平臺的數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)》，《西南政法大學(xué)學(xué)報(bào)》2018年第5期。

②邵征鋒《抖音傳播的特征、挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢探析》，《現(xiàn)代教育技術(shù)》2018年第12期。

③光明網(wǎng)《抖音持續(xù)高增長 國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億》，詳見http://it.gmw.cn/2019-01/16/content_32362244.htm。

④載《傳媒》2018年第19期。

⑤載《編輯學(xué)刊》2018年第6期。

⑥載《青年記者》2019年第2期。

⑦環(huán)球網(wǎng)《抖音啟動(dòng)2019看見音樂計(jì)劃 助力原創(chuàng)音樂人推廣新作》，詳見https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622724448208544849&wfr=spider&for=pc。

⑧韓梅《音樂短視頻社交軟件的走紅原因與發(fā)展趨勢探析——以抖音App為例》，《傳播力研究》2018年第19期。

⑨郭慶光《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社2011年版。

⑩黃曉音、邱子昊《技術(shù)賦能與情感互動(dòng)：抖音平臺的視覺化音樂傳播研究》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》2019年第8期。

?袁玥、楊青《新媒體時(shí)代與中國傳統(tǒng)音樂傳播問題》，《音樂傳播》2018年第2期。

?信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。詳見唐麗佳、趙志奇《大數(shù)據(jù)視野下都因傳播方式及問題分析》，《編輯學(xué)刊》2018年第6期。