視覺要素在電影海報(bào)中的分析和應(yīng)用

宋萍

海報(bào)屬于戶外廣告，主要分布于街道、影（劇）院、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但海報(bào)通過它強(qiáng)烈的視覺沖擊力、獨(dú)特的創(chuàng)意、準(zhǔn)確地傳遞信息，仍然在特定的領(lǐng)域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用。

一、海報(bào)分類及概況

海報(bào)根據(jù)主題不同可以分為商業(yè)海報(bào)、公益海報(bào)、根據(jù)主題創(chuàng)作的文藝海報(bào)，而其中電影海報(bào)與普通意義的海報(bào)有所不同，電影海報(bào)可以簡單分為：概念海報(bào)、人物海報(bào)、正式海報(bào)。隨著電影海報(bào)的重要性日益凸顯，還衍生出人物關(guān)系、預(yù)告、先導(dǎo)、國際版、定檔、倒計(jì)時(shí)、票房成績等不同方向，而這些海報(bào)在各國進(jìn)行宣傳時(shí)，又會(huì)演變成多個(gè)版本。每一張電影海報(bào)就像一個(gè)獨(dú)立的故事，它作為電影最重要的推廣媒介，除了向人們傳遞了影片的基本信息外，還要巧妙的運(yùn)用設(shè)計(jì)要素，獨(dú)特的表現(xiàn)手法，極高的視覺沖擊力和豐富的藝術(shù)感染力向觀眾傳達(dá)一種良好的審美體驗(yàn)，而且隨著電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)本身也成為了一件藝術(shù)品，開始具備欣賞和收藏價(jià)值。有的暢銷電影的海報(bào)在不同國家、不同文化背景下海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法不同，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)版面多達(dá)數(shù)十種。當(dāng)今的電影海報(bào)作為一部電影的“廣告”，它不僅代表著影片本身，更賦予了海報(bào)深刻的文化內(nèi)涵，也體現(xiàn)著國家的綜合設(shè)計(jì)能力和審美品位。

二、電影海報(bào)中的三大視覺要素

電影海報(bào)作為電影宣傳的一種手段，需要通過海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)力使觀眾在欣賞過程中獲得愉悅的感受。從海報(bào)作品中我們不難看出，任何一副海報(bào)作品，不管是絢麗多彩，還是樸實(shí)無華，色彩、圖形、我腦子是整個(gè)海報(bào)版面的主要影響因素。只有這三個(gè)元素相互協(xié)調(diào)、合理搭配，再加上獨(dú)特的創(chuàng)意，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的海報(bào)。電影海報(bào)尤其如此，一部電影的精彩從它的宣傳海報(bào)中就可窺知一二，驚艷的圖形，精彩的文字，優(yōu)美的色彩都能帶領(lǐng)人們提前感受電影的精彩。因此，在電影海報(bào)中的感受圖形、文字、色彩這三大視覺要素的重要性是最為直觀的。設(shè)計(jì)師要靈活運(yùn)用這三大視覺要素，設(shè)計(jì)出符合電影的基調(diào)和情感。

（一）創(chuàng)意圖形在電影海報(bào)中的表現(xiàn)

圖形作為一種直觀的設(shè)計(jì)語言，在電影海報(bào)中的應(yīng)用尤為突出和重要。一張有說服力的創(chuàng)意圖形語言，不僅可以準(zhǔn)確的傳遞影片的信息，而且更容易吸引觀眾的注意力，引起觀眾對(duì)電影的好奇心，甚至能和觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，從而進(jìn)一步提升電影的宣傳效果。

電影海報(bào)中圖形的選擇，需要設(shè)計(jì)師對(duì)電影的主題和內(nèi)容有清晰的認(rèn)識(shí)，通過對(duì)中心內(nèi)容的歸納和總結(jié)，提煉出最能涵蓋影片中心思想的圖形，并選擇恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意手段表現(xiàn)在圖形中，形成一幅具有強(qiáng)烈感染力、直擊人心的藝術(shù)作品。

風(fēng)靡全球的電影《泰坦尼克號(hào)》，其電影海報(bào)中的圖形巧妙的運(yùn)用了燈光效果，將女主角胸前的領(lǐng)口與郵輪的甲板巧妙地融合在了一起，將觀眾的視線集中在畫面這只縮小的游輪上和海洋之心項(xiàng)鏈上，圖形巧妙的詮釋了該電影關(guān)于“愛”的主題。

2014 年上映的《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)更是得到了觀眾的認(rèn)可，影片以民國時(shí)代為大背景，講述民國傳奇女作家蕭紅特立獨(dú)行的人生，金筆中質(zhì)樸的小人兒運(yùn)用了正負(fù)形的表現(xiàn)手法，將女作家蕭紅的那種孑然一身，孤對(duì)傲梅的精神體現(xiàn)的淋漓盡致，這種正負(fù)形圖形的創(chuàng)意運(yùn)用，也是讓觀眾耳目一新。

電影《一步之遙》的電影海報(bào)中，圖形采用了同構(gòu)的表現(xiàn)手法，同構(gòu)產(chǎn)生的新圖形對(duì)于觀眾來說既熟悉又陌生，使觀眾對(duì)于影片的內(nèi)容產(chǎn)生了豐富的想象，從視覺體驗(yàn)上給觀眾留下了深刻的印象。

從這些電影海報(bào)的設(shè)計(jì)我們可以深刻的感受到，好的圖形可以在沒有文字的情況下，僅僅通過圖形這一視覺語言就能無聲的、跨國界的、突破語言和文化差異的進(jìn)行溝通和交流，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。電影《道士下山》系列海報(bào)，水墨元素圖形的運(yùn)用，讓觀眾很直觀的嘎不受到東方文化的色彩，圖形大小的對(duì)比、虛實(shí)的對(duì)比，又使觀眾能夠感受到生命的哲學(xué)，對(duì)于“人生就是上山下山”的感悟，對(duì)電影的內(nèi)容有了無限的遐想，引人入勝。

（二）創(chuàng)意文字在電影海報(bào)中的藝術(shù)表現(xiàn)

文字是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，文字是傳遞影片信息最直接有效的宣傳方式，也是最具有說服性的設(shè)計(jì)語言，在整個(gè)電影海報(bào)中起著畫龍點(diǎn)睛的作用，它能夠更清晰、有效地傳達(dá)影片想要傳達(dá)的一切具體信息。

文字在電影海報(bào)中的應(yīng)用分為兩類：一類是劇情式海報(bào)，重點(diǎn)在于講解電影的基本信息，包括演職員信息、上映時(shí)間、獲獎(jiǎng)情況等信息；另一類是非劇情式海報(bào)，側(cè)重于文字的藝術(shù)美感，強(qiáng)調(diào)對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理。設(shè)計(jì)師也可以將這兩種文字進(jìn)行融合，使文字形態(tài)與電影主題相貼合，引發(fā)觀眾共鳴。

1.文字的創(chuàng)意性表現(xiàn)

創(chuàng)意文字在電影海報(bào)中的巧妙運(yùn)用，不僅增添了電影海報(bào)的趣味性，而且增加了觀眾對(duì)文字內(nèi)容的記憶。2017 年上映的《戰(zhàn)狼2》，影片海報(bào)的標(biāo)題選用的文字，剛勁有力，突出了中國軍人的“戰(zhàn)狼”般的精神。《道士下山》電影海報(bào)中，海報(bào)標(biāo)題的毛筆字大氣有力，一撇一捺，都看得出層層軌跡，透著力道，又處處體現(xiàn)電影劇情。演員名字的字體與左右兩邊的字體也形成了天然對(duì)比，耐看。2015 年上映的“打拐”題材的電影——《失孤》，巨大的“失孤”主題文字像一座大山壓在小小的、孤獨(dú)的人物形象上，形象的傳遞出孩子丟失就意味著一個(gè)家庭的失去和孤獨(dú)。

2.文字視覺審美的協(xié)調(diào)性

文字在視覺審美的協(xié)調(diào)性主要體現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)的編排效果和文字樣式的選擇是否能夠傳遞出影片的信息。比如《可可西里》這部影片，其宣傳海報(bào)以廣闊的西藏為背景，“可可西里”標(biāo)題文字再保證識(shí)別度的情況下進(jìn)行了設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成了具有藏語特色的自提形式，不僅與電影的拍攝主題想吻合，也展現(xiàn)了濃郁的西藏風(fēng)情和地域特色，這里文字樣式的改變就迎合了畫面的整體氛圍和電影劇情的需要，也讓觀眾很直觀的明白電影的主要內(nèi)涵。又比如徐克導(dǎo)演的電影《龍門飛甲》，海報(bào)中運(yùn)用中國書法來表現(xiàn)的“龍門飛甲”四個(gè)字，不僅較好的表現(xiàn)了中國文化氣息的漢字元素，而且能夠很好的傳遞了電影的主題，使海報(bào)設(shè)計(jì)與電影內(nèi)容相輔相成、融為一體。

（三）色彩在電影海報(bào)中應(yīng)用

色彩在平面設(shè)計(jì)作品中的作用是不可替代的，它是最容易被人接受的視覺語言，在一定程度上決定和影響觀眾的心理需求。色彩在整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)中占得比例是最大的，能夠極大的引起觀眾的注意力，加強(qiáng)觀眾對(duì)于主題的理解。電影海報(bào)對(duì)于色彩十分注重，合理的色彩能夠表達(dá)出電影整體的情感基調(diào)，突出電影海報(bào)的張力，優(yōu)秀的色彩傳遞的感情色彩影響著觀眾對(duì)電影海報(bào)的注意力，為電影發(fā)揮最大限度的宣傳作用。

1.直觀的色彩搭配

色彩作為一種非常直觀的表現(xiàn)形式，恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，?huì)在第一眼給觀眾留下深刻的印象。好評(píng)如潮的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》，色調(diào)風(fēng)格是濃墨重彩，對(duì)片中景象的模糊化處理，讓人如夢(mèng)如幻，沉醉不已。這種大膽的顏色運(yùn)用，當(dāng)真是瑰麗無方，驚艷眾生。

再比如，影片《影》的海報(bào)風(fēng)格讓人眼前一亮，古風(fēng)潑墨山水畫風(fēng)格，巧妙地結(jié)合中國古典的八卦太極元素，黑與白的色彩運(yùn)用，給人舒適與藝術(shù)巔峰的感覺，更讓人對(duì)電影擁有更多的期待。

2.強(qiáng)烈的色彩情感

不同的色彩有不同的情感，恰當(dāng)?shù)暮?bào)色彩也會(huì)給觀眾傳遞出明顯的感情意識(shí)，使觀眾感受到電影的特殊情感，進(jìn)而使觀眾產(chǎn)生觀影的欲望，比如，電影《太陽照常升起》，膽大的運(yùn)用紅色為底色調(diào)，將周迅圖片大辣辣的放置中堅(jiān)，一雙繡花鞋高懸在樹枝上。運(yùn)用畫面粗糙的質(zhì)感，吸引人們的眼球，強(qiáng)調(diào)電影想要表達(dá)的意義。

可以說，色彩不僅豐富了電影海報(bào)的畫面效果，而且能夠增強(qiáng)海報(bào)的情感特征。一個(gè)好的色彩設(shè)計(jì)，給觀眾帶來視覺享受的同時(shí)，更能感受電影想要傳遞的溫度和情感。

但是，需要注意的是，文化傳統(tǒng)的不同、民俗民情的差異，不同地域、不同民族的人們對(duì)于色彩的感知和認(rèn)識(shí)迥然不同。為了迎合不同國家觀眾，電影海報(bào)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的選擇還要充分考慮到該部影片的主要銷售對(duì)象和地區(qū)，了解不同種類的人和不同地區(qū)、民族的色彩喜好與禁忌、認(rèn)識(shí)與理解程度。比如，藍(lán)色，中東將藍(lán)色認(rèn)為是天堂的顏色，深受中東人民的喜歡，而在比利時(shí)，藍(lán)色則是忌諱的色彩；藍(lán)色在埃及，有人把它當(dāng)成是惡魔。因此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中主色調(diào)，要考慮不同消費(fèi)群體的視覺欣賞需要，最終達(dá)到促銷電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性目的。

三、結(jié)束語

優(yōu)秀的海報(bào)就像一個(gè)獨(dú)立的故事，不僅要講明白電影表達(dá)的內(nèi)容，精準(zhǔn)地傳達(dá)影片主題和情感，引發(fā)大眾的共情點(diǎn)，更要賦予海報(bào)深刻的文化內(nèi)涵。而電影海報(bào)設(shè)計(jì)是以圖形、文字、色彩這三大視覺要素來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，三大視覺要素是相輔相成、缺一不可的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要通過靈活使用三大視覺要素來提升整個(gè)電影海報(bào)的藝術(shù)感染力，增強(qiáng)電影海報(bào)的表現(xiàn)效果，以期達(dá)到宣傳電影的目的。