鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合模式分析

河北工程技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 劉茜

自黨的十九大報告中明確提出“農(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)問題是涉及國計民生的根本性問題”以來，國家相繼出臺了一系列以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為目標(biāo)徹底解決“三農(nóng)問題”的傾斜政策及實踐舉措。由此可見，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是決定未來城鄉(xiāng)關(guān)系演變發(fā)展的關(guān)鍵性要點，往往被視為不可逆轉(zhuǎn)性主流發(fā)展趨勢[1]。同時，2018 年中共中央及國務(wù)院頒布《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，詳細指出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的細則及具體方向，意味著我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)步入全新的發(fā)展階段，不僅充分發(fā)揮了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的推動性作用，加快農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟的發(fā)展步伐，更促進了城鄉(xiāng)發(fā)展進程，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)提供強有力的支持。鑒于此，本文針對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合模式的研究具有重要的現(xiàn)實意義。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合的機遇分析

1.1 惠及更多企業(yè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，為一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展及城鄉(xiāng)融合提供了相應(yīng)的指導(dǎo)性思想，而上述所涉及的三產(chǎn)融合的實質(zhì)為立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所提出的服務(wù)于農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，指第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)）、第二產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)加工制造）及第三產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品市場服務(wù)）間深度融合[2]。由于當(dāng)下我國農(nóng)村三產(chǎn)融合所取得的成效相對突出，導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體呈現(xiàn)出層出不窮的局面，尤其是綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供給量大大增加，為新三板行業(yè)及企業(yè)（即農(nóng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)及綠色農(nóng)業(yè)）發(fā)展提供歷史性的機遇。

1.2 構(gòu)建產(chǎn)品通道

即便社會經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，但是相繼出現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的“負”產(chǎn)物。例如：日趨嚴峻的環(huán)境污染形勢，對社會大眾食品安全及生命健康安全產(chǎn)生極其不利的影響。如何有效貫徹落實生態(tài)環(huán)保理念，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)，得到越來越多從業(yè)人員的關(guān)注及重視。農(nóng)村電商不再僅僅肩負著售賣農(nóng)產(chǎn)品的職責(zé)及使命，更需要向城市大眾提供安全綠色的生態(tài)化農(nóng)產(chǎn)品。由此可見，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下所提出的“一二三產(chǎn)業(yè)融合”及“城鄉(xiāng)融合”發(fā)展理念為農(nóng)村電商架設(shè)了產(chǎn)品銷售渠道，指出了明確的長遠發(fā)展方向。

1.3 提升運營品質(zhì)

我國農(nóng)村電商演變發(fā)展歷程相對漫長，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和政府以戰(zhàn)略角度為出發(fā)點所勾畫出新形勢下農(nóng)村電商的全新發(fā)展藍圖。由此可見，新時期下農(nóng)村電商發(fā)展無法脫離鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持，充分發(fā)揮其指引方向的作用，狠抓歷史發(fā)展機遇，真正意義上做到審時度勢，準(zhǔn)確定位或重新規(guī)劃鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合渠道及長遠發(fā)展道路，甚至可借助鄉(xiāng)村振興的機遇，深入挖掘農(nóng)村電商的潛力，進一步打造出融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興農(nóng)村電商模式。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合的挑戰(zhàn)分析

2.1 物流成本過高

當(dāng)下我國大多數(shù)城市受經(jīng)濟、科技及交通等基礎(chǔ)設(shè)施相對健全完善的影響，其物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備較為完備，意味著物流配送系統(tǒng)趨向成熟，尤其是物流配送成本與農(nóng)村物流相比，具有突出性的優(yōu)勢，基本實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品最后一公里配送的目標(biāo)，真正意義上做到精準(zhǔn)配送[3]。同時，與城市物流配送系統(tǒng)相比，農(nóng)村地區(qū)遼闊且尚未形成城鄉(xiāng)融合發(fā)展體系，缺乏系統(tǒng)性的協(xié)調(diào)規(guī)劃對接農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)物流網(wǎng)絡(luò)，并且農(nóng)村地區(qū)的物流節(jié)點數(shù)量少，極大程度上削弱了物流配送網(wǎng)絡(luò)的便捷性。以中西部地區(qū)為例，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的物流配送點覆蓋范圍小且配送成本高昂，反而增加農(nóng)產(chǎn)品的配送成本，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品喪失了原本的競爭力。

2.2 倉儲冷鏈薄弱

由于農(nóng)產(chǎn)品普遍為生鮮食品，其保質(zhì)期要求相對嚴格，并且農(nóng)產(chǎn)品采摘至上市往往需要歷經(jīng)配送、運輸、倉儲、包裝及加工等多個環(huán)節(jié)。一旦某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)延誤或其他問題則直接影響農(nóng)產(chǎn)品自身品質(zhì)，反而增加農(nóng)產(chǎn)品的耗損，波及農(nóng)產(chǎn)品收益[4]。同時，當(dāng)下我國城鄉(xiāng)結(jié)合物流倉儲配送中心建設(shè)規(guī)劃的系統(tǒng)性遠遠不足。農(nóng)產(chǎn)品增值的本質(zhì)在于突破時間的局限，持續(xù)擴大銷售半徑，而農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流技術(shù)是實現(xiàn)產(chǎn)品增值目標(biāo)的有力技術(shù)手段。即便農(nóng)產(chǎn)品全程冷鏈溫控技術(shù)具備一定的可行性，但是其投資規(guī)模相對龐大，導(dǎo)致普通的農(nóng)村電商因技術(shù)條件的局限，僅僅停留于傳統(tǒng)運營方式的階段。

2.3 缺乏產(chǎn)業(yè)意識

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，極大程度上擴展了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促使農(nóng)村電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量大大增多，而部分地區(qū)農(nóng)村電商因缺乏創(chuàng)新意識，無法深入挖掘本地特色產(chǎn)品，難以打造出極具地域影響力的品牌，導(dǎo)致電商經(jīng)營模式過于滯后，直接影響產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。同時，部分地區(qū)農(nóng)村電商過于看重銷售環(huán)節(jié)，對總體營銷的重視程度有待提升，錯誤認為農(nóng)村電商是售賣農(nóng)副產(chǎn)品，完全忽略資金流、信息流、物流及商流等要素，尚未形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈意識。此外，專業(yè)人才稀缺是造成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合效果不佳的主要原因，尤其是缺少物流倉儲、數(shù)據(jù)分析、美工設(shè)計及運營推廣等方面的人才。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展途徑分析

3.1 培養(yǎng)新型人才

從中層管理人才及高層規(guī)劃人才稀缺的角度來看，地方政府及相關(guān)部門可立足于農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體需求，有目的性、有針對性地引進一批管理人員或技術(shù)人員，甚至可出臺一系列吸引農(nóng)村電商人才的傾斜政策[5]。同時，通過與高等院校間合作辦學(xué)或定制化培養(yǎng)人才等方法，培養(yǎng)一大批農(nóng)村電商急需的專業(yè)化人才，并且可提供農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)平臺，立足于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的基本特色，組建全新的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)孵化園或農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園，便于引進興趣濃厚的外來電商人才。此外，提倡當(dāng)?shù)剞r(nóng)民廣泛參與職業(yè)培訓(xùn)，充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)資源的作用，盡量交由地方政府進行牽頭出資，形成相應(yīng)的本地農(nóng)村電商培訓(xùn)機構(gòu)。

3.2 推行全新模式

我國農(nóng)村電商由初期發(fā)展至今，早已形成多樣化的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，例如：浙江遂昌市提出的“農(nóng)村電商+重構(gòu)電商生態(tài)的先鋒模式”及浙江海寧市提出的“電商推倒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型模式”等。由此可見，農(nóng)村電商演變發(fā)展進程相對迅猛，產(chǎn)生了豐富多樣的電商產(chǎn)業(yè)融合模式。同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展指明了具體方向，說明農(nóng)產(chǎn)品銷售不止可以線上進行，更可利用農(nóng)旅融合手段，鼓勵消費者走進田間地頭，積極組織現(xiàn)場采摘、親子活動及體驗消費等營銷活動，拉近消費者與農(nóng)產(chǎn)品間的距離，以達到增進情感及豐富體驗樂趣的目標(biāo)，甚至可以以農(nóng)產(chǎn)品資源為切入點，深入開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售量。

3.3 擴大扶持力度

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所提出的“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的本質(zhì)為融合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工及農(nóng)產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)。從地方政府的角度來看，以融合發(fā)展理念為切入點，強化農(nóng)村電商上下游供應(yīng)鏈或產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)力度，不僅能大大加快農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的進程，而且還能實現(xiàn)農(nóng)村電商可持續(xù)性發(fā)展的目標(biāo)。同時，農(nóng)村電商自身轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，不得將自身職能始終停留于銷售農(nóng)產(chǎn)品的階段，盡量貼合消費者的個體需求，拉動農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條的建設(shè)力度，進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品加工需求，根據(jù)消費者的購買需求逐一合理安排農(nóng)產(chǎn)品的種植或養(yǎng)殖的范圍及數(shù)量，真正意義上做到農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)間良性發(fā)展。

3.4 運用新型技術(shù)

步入信息化時代后，農(nóng)村電商緊跟時代發(fā)展潮流，突出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，搭建信息透明、溝通便捷及傳遞迅速的信息化電商服務(wù)平臺，靈活運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，平衡農(nóng)產(chǎn)品采購與生產(chǎn)間需求差異，進一步擺脫農(nóng)產(chǎn)品銷售時間的局限，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑，以達到豐富農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及途徑的目標(biāo)。同時，即便農(nóng)村電商發(fā)展勢頭迅猛，但是農(nóng)產(chǎn)品流通成本過高問題早已成為削弱其綜合競爭力的重要原因。除搭建農(nóng)村綜合交通運輸系統(tǒng)外，農(nóng)村電商持續(xù)優(yōu)化農(nóng)村配送服務(wù)體系，引進電商物流信息服務(wù)平臺，甚至可強化農(nóng)產(chǎn)品國家物流體系的建設(shè)力度，形成兼顧管理能力及技術(shù)設(shè)備的第三方農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)。

4 結(jié)語

通過本文探究，認識到黨的十九大所提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”集中體現(xiàn)黨及政府對于三農(nóng)問題的關(guān)注及重視，為促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更多的機遇。除始終圍繞“城鄉(xiāng)一體化”及“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”等指導(dǎo)性思想外，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)必須及時調(diào)整自身發(fā)展方向及發(fā)展進程，巧妙迎合時代發(fā)展機遇，逐一解決農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展期間所面臨的各種問題，例如基礎(chǔ)服務(wù)體系不全及專業(yè)人才匱乏等，同時深入研讀農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策文件，找出其具體發(fā)展方向，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。