淺談數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)背景下農(nóng)民信息素養(yǎng)的提升

黃 蘭

（海南省農(nóng)民科技教育培訓中心 海南 海口 571100）

1 數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展概述

1.1 概念。數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進程[1]，實現(xiàn)農(nóng)村管理的科學化、精細化，是縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的重要舉措，是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略指引。數(shù)字農(nóng)業(yè)是利用現(xiàn)代科學技術(shù)如移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算等與農(nóng)業(yè)種植相結(jié)合，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的無人化、自動化、智能化。

1.2 具體要求。2019年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，文件要求到2020年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得初步進展。要推進農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，推進智慧水利、智慧交通、智能電網(wǎng)、智慧農(nóng)業(yè)、智慧物流建設(shè)。到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得重要進展。發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟，深化電子商務(wù)進村入戶，優(yōu)化信息服務(wù)平臺，打造名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，推動網(wǎng)絡(luò)扶貧，完善鄉(xiāng)村治理體系。到2035年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得長足進展。深化信息惠農(nóng)服務(wù)、提升農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)、激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力，繁榮鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化，鄉(xiāng)村治理體系現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實現(xiàn)。到本世紀中葉，全面建成數(shù)字鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村全面振興，全面實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富[1]。

1.3 國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。從國際形勢上看，歐美等發(fā)達國家正在大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)。美國數(shù)字農(nóng)業(yè)處于世界領(lǐng)先水平，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)參數(shù)信息(天氣、土壤、農(nóng)藥、化肥等)與資源信息(耕地、能源等)以及市場信息、勞動力信息等資料輸入計算機系統(tǒng)，從而得出最好的種植方案[2]，根據(jù)氣候變化和作物生長的不同階段實現(xiàn)噴水、施肥、施藥的動態(tài)調(diào)整，實現(xiàn)資源利用最大化。德國致力于研發(fā)農(nóng)業(yè)智能機械和裝備，提供數(shù)字農(nóng)業(yè)綜合解決方案[3]。在亞洲，日本2015年啟動了“基于智能機械+智能IT的下一代農(nóng)林水產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造技術(shù)”項目，并將大力發(fā)展以農(nóng)業(yè)機器人為核心的無人農(nóng)場[4]。目前，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)在信息資源建設(shè)上已經(jīng)取得重要進展，在土地資源、水資源、作物資源方面建立了不同信息資源數(shù)據(jù)庫，研制出應(yīng)用于作物施肥、灌溉、病蟲害防治和診斷、災(zāi)害預(yù)測預(yù)警、水土保持等領(lǐng)域的專家系統(tǒng)[5]，迫切需要強化數(shù)字農(nóng)業(yè)人才支撐，加快科技成果轉(zhuǎn)化，促進數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，構(gòu)筑國際競爭的新優(yōu)勢。

2 對標數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)要求提升農(nóng)民信息素養(yǎng)

2.1 提升信息素養(yǎng)之“找”信息能力。建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村，提升農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)，重點要提升農(nóng)民獲取信息的能力。查找惠農(nóng)政策信息辦法，一是從政府網(wǎng)站、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等官方渠道獲??；二是關(guān)注公眾號；三是通過“12316”查找，12316是全國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)公益服務(wù)統(tǒng)一專用號碼，服務(wù)內(nèi)容包括專家咨詢、科技培訓、三農(nóng)資訊、惠農(nóng)政策、市場信息等。

2.2 提升信息素養(yǎng)之“買”農(nóng)資能力。建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，推進電子商務(wù)進村入戶，必須激發(fā)農(nóng)民線上交易的熱情。指尖輕輕一點，線上下單，農(nóng)資采購平臺工作人員按訂單備農(nóng)資，再由快遞配送到農(nóng)戶手中，省去中間商的差價，最大讓利農(nóng)民。具體操作：①安裝注冊農(nóng)資類應(yīng)用軟件，如“搶農(nóng)資網(wǎng)”APP；②登錄APP。在首頁搜索框內(nèi)輸入農(nóng)資如農(nóng)藥化肥名稱，加入購物車；③填寫收貨地址，聯(lián)系人信息，并完成付款；④等待收貨。

2.3 提升信息素養(yǎng)之“學”農(nóng)技能力。提升農(nóng)民信息化能力，關(guān)鍵要不斷夯實農(nóng)民線下、線上自主學習能力?！霸粕现寝r(nóng)”APP是專門為廣大農(nóng)業(yè)從業(yè)者打造的一個在線農(nóng)業(yè)科技平臺。該平臺充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，涵蓋種植、養(yǎng)殖、畜牧、園藝等多個農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的海量教學視頻，精準教學；搭建專家答疑平臺，各地專家在線提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全流程指導，還可預(yù)約專家線下服務(wù)；提供最新、最熱、最權(quán)威的農(nóng)業(yè)資訊行情信息，掌握市場動態(tài)。

2.4 提升信息素養(yǎng)之“賣”農(nóng)貨能力。網(wǎng)絡(luò)扶貧，大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟，培育一批叫得響的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，必須提高農(nóng)民網(wǎng)上賣農(nóng)貨的信息素養(yǎng)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售關(guān)鍵在于平臺的選取，首先要確認平臺的合法性、公正性，最好自帶流量，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售方式根據(jù)平臺屬性不同可以大致分為：

2.4.1 “農(nóng)產(chǎn)品+電商平臺”。電商平臺如拼多多、微店、手機淘寶、一畝田、京東優(yōu)鮮等。優(yōu)勢：平臺流量大，開店免費，使用第三方支付平臺，資金安全有保障，完善的買賣雙方互評機制便于形成農(nóng)產(chǎn)品銷售的良性循環(huán)。劣勢：門檻高，需要賣家掌握線上開店的知識，如推廣、運營、網(wǎng)店裝修、圖片加工美化、訂單管理等。方法：下載電商平臺類APP、實名注冊、綁定銀行卡、創(chuàng)建店鋪、添加商品信息(價格、庫存、圖片等)。

2.4.2 “農(nóng)產(chǎn)品+社交平臺”。社交平臺如微博、微信、QQ、每日商圈、微店等。優(yōu)勢：推廣方式簡單直接，靠口碑營銷，基于平臺社交屬性可在親朋好友中迅速推廣，成本低廉，成功率高。劣勢：無約束機制，售后管理混亂、買賣雙方資金交易無保障。方法：下載社交平臺類APP如微信，利用朋友圈分享商品?；蛳螺d“微店”APP，實名注冊后創(chuàng)建店鋪，添加商品數(shù)量、類別等信息后生成購買鏈接分享至其他社交平臺，如微博、朋友圈等。

2.4.3 “農(nóng)產(chǎn)品+直播平臺”。直播平臺如抖音直播、快手直播、淘寶直播、騰訊直播。優(yōu)勢：互動性強、體驗好、受眾范圍廣且消費能力強。劣勢：競爭激烈、淘汰率高，主播專業(yè)水平參差不齊、拉低品牌價值以及容易滋生虛假宣傳。以開通抖音為例：第一步：實名認證，開通抖音直播功能。第二步：開通抖音商品分享功能(抖音商品櫥窗)，獲取抖音直播帶貨權(quán)限。開通商品分享功能需要滿足兩個條件：①個人主頁視頻數(shù)(公開且審核通過)≥10條；②賬號粉絲數(shù)(綁定第三方粉絲量不計數(shù))≥1 000。開通抖音直播帶貨權(quán)限后，就能在抖音直播間賣貨，直播購物車可添加抖音小店、淘寶、京東、網(wǎng)易考拉、蘇寧、唯品會等平臺商品鏈接。直播間的商品鏈接也可以分享到外部社交平臺進行傳播，如微信、朋友圈、QQ等，無論是海報還是鏈接，都需要先保存直播間二維碼圖片，然后再打開抖音APP，進入直播間。

2.5 提高信息素養(yǎng)之“秀”農(nóng)貌———信息推廣能力。農(nóng)耕文化、民俗風情、休閑農(nóng)場、田園采摘、農(nóng)家美食都是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，提高農(nóng)民信息推廣能力是建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村的重要舉措。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了積極作用。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%[6]。

農(nóng)業(yè)方面的短視頻制作步驟：①選題材：如農(nóng)村田園風光、農(nóng)家樂美食、民宿、民俗風情、傳統(tǒng)手工等。②拍攝準備：場地選擇、設(shè)備器材如手機、三腳架等，劇情設(shè)計。③拍攝：注意畫面要有變化，全景、近景、特寫等，動作表情等，讓視頻活起來。④剪輯：通過短視頻平臺上自帶的特效，或者下載專門的短視頻剪輯軟件如小影APP、剪映APP等，為視頻添加濾鏡、背景音樂、字幕等效果，提升視頻的趣味性。⑤通過短視頻APP發(fā)布視頻作品。

2.6 提升信息素養(yǎng)之“樂”農(nóng)生能力。實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略堅持以人民為中心的思想，大力提升信息化惠農(nóng)水平，讓廣大農(nóng)民共享信息化發(fā)展成果。一部智能手機化身“貼身管家”，衣、食、住、行一鍵搞定，這是如何做到的呢？通過豐富的應(yīng)用軟件，按照一般使用步驟：下載、注冊、綁定微信或網(wǎng)銀，即可實現(xiàn)“一機在手，萬事無憂”。如鞋帽衣物、箱包、零食、日化品等可通過信譽度高的網(wǎng)購平臺(淘寶、京東、唯品會等)下單購買；外出旅游可通過鐵路12306、飛豬、京東、攜程網(wǎng)等渠道購買火車票、機票及預(yù)定酒店等；看病就醫(yī)可通過椰城市民云、就醫(yī)寶搜索指定醫(yī)院，預(yù)約就診，實現(xiàn)掛號不排隊，看病不扎堆。

2.7 提升信息素養(yǎng)之“防”農(nóng)騙能力。建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村在提高農(nóng)村信息化水平的同時，要加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，遠離涉黃、涉賭、涉毒、涉黑等網(wǎng)絡(luò)灰色地帶，提升農(nóng)民防范信息泄露和金融風險的信息素養(yǎng)。一是在官方應(yīng)用市場中下載APP，避免垃圾軟件漏洞竊取隱私。二是關(guān)閉位置信息訪問權(quán)限，部分需要使用位置的軟件如導航，則在使用時再開啟。三是禁用后臺進程。后臺程序在待機時除了會消耗用戶流量外，還會自動回傳用戶數(shù)據(jù)信息。四是不點擊不明短信鏈接、不泄露驗證碼、謹慎連接免費網(wǎng)絡(luò)。五是不定期使用殺毒軟件，如騰訊手機管家、獵豹清理等都很不錯。