彰顯紅色基因優(yōu)勢(shì) 鍛鑄航空強(qiáng)國(guó)品牌

周國(guó)強(qiáng) 王世宇

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、黨領(lǐng)導(dǎo)新中國(guó)航空事業(yè)發(fā)展70周年，也是習(xí)近平總書記作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示7周年。作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的軍工央企，中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：航空工業(yè)集團(tuán)或集團(tuán)）傳承紅色基因，立足使命擔(dān)當(dāng)，統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，心懷“國(guó)之大者”，改革創(chuàng)新，開拓進(jìn)取，努力打造世界一流的航空強(qiáng)國(guó)品牌。

紅色基因升華品牌格局品牌格局強(qiáng)化紅色基因

新中國(guó)航空工業(yè)始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，深深銘刻紅色基因。集團(tuán)黨組充分發(fā)揮“把方向、管大局、促落實(shí)”作用，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，制定了“兩步走”戰(zhàn)略，即2035年成為世界一流航空工業(yè)集團(tuán)、2050年成為世界領(lǐng)先航空工業(yè)集團(tuán)，通過打造世界一流品牌、培育世界一流能力，建設(shè)航空強(qiáng)國(guó)、助力偉大中國(guó)夢(mèng)。同時(shí)從掌握國(guó)際話語權(quán)、打贏意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主動(dòng)仗的高度，決策部署品牌工作，明確以品牌體系能力建設(shè)為根本，以優(yōu)化品牌發(fā)展生態(tài)為目標(biāo)，全面推進(jìn)品牌建設(shè)及管理工作。

集團(tuán)堅(jiān)決履行強(qiáng)軍首責(zé)、堅(jiān)持“瘦身健體”，聚焦航空主業(yè)，將航空產(chǎn)品特別是大國(guó)重器作為集團(tuán)品牌價(jià)值塑造的核心載體，通過深化“集團(tuán)抓總、主機(jī)牽頭、體系保障”的軍品管理體制變革，推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)格局構(gòu)建，讓中國(guó)航空工業(yè)以更開放、更自信的姿態(tài)參與世界航空產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)與合作。

打造世界一流品牌，成就大國(guó)航空工業(yè)品牌，必須堅(jiān)決做到核心科技、關(guān)鍵技術(shù)自立自強(qiáng)。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，關(guān)鍵核心技術(shù)是要不來、買不來、討不來的，只有把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手中，才能從根本上保障國(guó)家國(guó)防安全、經(jīng)濟(jì)安全和科技安全。航空工業(yè)集團(tuán)從修理、仿制到自主創(chuàng)新，從望塵莫及到同臺(tái)競(jìng)技，始終站在黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展高度，堅(jiān)持追求核心科技自主可控，努力搶占全球航空工業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

在奮斗的征程中，航空工業(yè)集團(tuán)積淀形成了以“忠誠(chéng)奉獻(xiàn)，逐夢(mèng)藍(lán)天”為核心表達(dá)的航空?qǐng)?bào)國(guó)精神，這是新中國(guó)航空事業(yè)發(fā)展、航空品牌培育最醇厚、最持久的動(dòng)力源泉，為中國(guó)共產(chǎn)黨紅色精神譜系貢獻(xiàn)了航空色彩。在奮斗的征程中，以“獻(xiàn)了青春獻(xiàn)終身、獻(xiàn)了終身獻(xiàn)子孫”為代表的三線建設(shè)者，以“宋文驄、羅陽(yáng)”為代表的型號(hào)攻堅(jiān)者……一代又一代的航空人，用自強(qiáng)不息、埋頭苦干、奮起直追、創(chuàng)新突破、犧牲奉獻(xiàn)，挺起了中國(guó)航空工業(yè)的脊梁。作為黨的企業(yè)，集團(tuán)胸懷國(guó)之大者，心系人民大眾，開展精準(zhǔn)扶貧，履行社會(huì)責(zé)任。2020年11月23日，航空工業(yè)集團(tuán)對(duì)口定點(diǎn)扶貧的貴州普定、鎮(zhèn)寧、關(guān)嶺、紫云和陜西西鄉(xiāng)五個(gè)縣全部脫貧摘帽；公益助學(xué)“藍(lán)粉筆”已堅(jiān)持12年，惠及6省31縣4萬多名鄉(xiāng)村中小學(xué)教師；在抗擊新冠肺炎疫情中，集團(tuán)第一時(shí)間捐款5000萬元，并組織全行業(yè)11萬余名黨員七天內(nèi)捐款1100余萬元；第一時(shí)間選派醫(yī)護(hù)人員“逆行出征”湖北一線，積極組織捐贈(zèng)防護(hù)服、口罩等防疫物資；同時(shí)，積極踐行構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，利用自主研制的運(yùn)-20大型運(yùn)輸機(jī)多次出國(guó)執(zhí)行抗擊疫情任務(wù)，包括向泰國(guó)、緬甸、斯里蘭卡、印度尼西亞、巴基斯坦、烏茲別克斯坦等運(yùn)載救援物資，為全球抗疫提供了中國(guó)方案，彰顯了中國(guó)價(jià)值。

紅色基因凝聚品牌力量品牌力量彰顯紅色基因

品牌是具有戰(zhàn)略意義的資源，品牌管理一定程度上代表了企業(yè)的治理水平，決定著企業(yè)凝聚發(fā)展力量的能力、效率和效果。在中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)中心的今天，航空工業(yè)集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到自身獨(dú)特的組織優(yōu)勢(shì)，挖掘自身獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、構(gòu)建中國(guó)特色的體系化能力，不斷匯聚于變局中開新局、開好局的發(fā)展合力。

一直以來，航空工業(yè)集團(tuán)胸懷“兩個(gè)大局”，嚴(yán)格按照黨和國(guó)家戰(zhàn)略要求，從“國(guó)之大者”維度，規(guī)劃部署品牌工作，加強(qiáng)制度建設(shè)，提升現(xiàn)代化治理水平。2021年，航空工業(yè)集團(tuán)發(fā)布了《“十四五”品牌規(guī)劃》，明確品牌發(fā)展目標(biāo)、指導(dǎo)思想、發(fā)展原則、發(fā)展思路和重點(diǎn)任務(wù)。集團(tuán)清晰認(rèn)識(shí)到航空工業(yè)同其他性質(zhì)企業(yè)品牌建設(shè)工作的不同，明確提出堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮紅色優(yōu)勢(shì)，組織協(xié)同國(guó)家部委、軍兵種機(jī)關(guān)、系統(tǒng)內(nèi)外單位，就打造世界一流中國(guó)品牌探索發(fā)展道路和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。航空工業(yè)集團(tuán)先后發(fā)布《航空工業(yè)品牌管理辦法》《集團(tuán)品牌授權(quán)管理辦法》《軍貿(mào)無人機(jī)品牌分類命名管理辦法》和《公益品牌管理辦法》等，更新了集團(tuán)公司視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VI），逐步完善品牌管理制度和規(guī)范，加強(qiáng)品牌規(guī)范管理能力，清晰集團(tuán)品牌訴求和形象。

為聚焦品牌名稱和宣傳資源、清晰品牌延伸邊界、助力改革發(fā)展，集團(tuán)組織開展品牌授權(quán)和動(dòng)態(tài)管理授權(quán)活動(dòng)，持續(xù)規(guī)范品牌命名工作。通過品牌授權(quán)，形成以“航空工業(yè)”統(tǒng)一品牌為核心，背書品牌、聯(lián)合品牌、獨(dú)立品牌等多種品牌使用形式并存的品牌架構(gòu)，讓業(yè)務(wù)更聚焦、資源更整合、管理更有力。自2014年實(shí)施授權(quán)管理以來，集團(tuán)已完成了直屬單位、成員單位、滬深港上市公司和產(chǎn)權(quán)層級(jí)處于3級(jí)及以內(nèi)的單位授權(quán)，并于2019年開始授權(quán)復(fù)審；自2019年規(guī)范軍貿(mào)無人機(jī)品牌命名后，集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)斗機(jī)、轟炸機(jī)、特種飛機(jī)、軍民用運(yùn)輸機(jī)、教練機(jī)、軍民用直升機(jī)和通用飛機(jī)品牌命名規(guī)范化，系統(tǒng)性構(gòu)建裝備品牌命名體系；發(fā)布公益品牌體系，打造“愛心·航空”公益主品牌。

加強(qiáng)對(duì)品牌名稱商標(biāo)注冊(cè)等法律保護(hù)，牢牢把握對(duì)外宣傳推廣的主動(dòng)權(quán)，避免正當(dāng)權(quán)益被侵害。航空工業(yè)集團(tuán)有意識(shí)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)，提高應(yīng)用法律手段保護(hù)自身權(quán)益的能力。目前，完成了集團(tuán)品牌境內(nèi)全類別商標(biāo)注冊(cè)，推動(dòng)集團(tuán)品牌境外85個(gè)國(guó)家（地區(qū)）針對(duì)性商標(biāo)注冊(cè)，引導(dǎo)各單位對(duì)重點(diǎn)航空產(chǎn)品品牌如殲-20、直-20等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；現(xiàn)持有“沈飛”“西飛”等9個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，構(gòu)建了航空特色的商標(biāo)系統(tǒng)。這些國(guó)之重器品牌向社會(huì)大眾傳遞著軍工央企使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹艺\(chéng)精神、堅(jiān)韌執(zhí)著的奉獻(xiàn)精神、敢于突破的創(chuàng)新精神和接續(xù)奮斗的逐夢(mèng)精神，是對(duì)航空工業(yè)紅色基因的有力彰顯。

紅色基因孕育品牌生態(tài)品牌生態(tài)反哺紅色基因

作為大國(guó)軍工央企，航空工業(yè)集團(tuán)清醒認(rèn)識(shí)到要充分發(fā)揮大國(guó)優(yōu)勢(shì)、紅色基因優(yōu)勢(shì)，借鑒兄弟央企及系統(tǒng)內(nèi)單位品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)得失，探索同有關(guān)方形成共同發(fā)展、相互助力的協(xié)作機(jī)制，經(jīng)營(yíng)品牌發(fā)展生態(tài)。通過品牌發(fā)展生態(tài)的不斷優(yōu)化，讓紅色基因傳承更有力、紅色文化弘揚(yáng)更深遠(yuǎn)、紅色力量匯聚更磅礴。

集團(tuán)積極探索同軍委機(jī)關(guān)、各軍兵種的深度協(xié)同，同行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)品牌及專業(yè)機(jī)構(gòu)密切溝通，同時(shí)加強(qiáng)同世界一流企業(yè)的合作，促進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)各單位開展合作，構(gòu)建共同發(fā)展、協(xié)同維權(quán)的工作機(jī)制。集團(tuán)同地方政府機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開展產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作、品牌合作，探索合作開展品牌保護(hù)的模式與機(jī)制；優(yōu)先同中國(guó)民族自主品牌合作，構(gòu)建抱團(tuán)發(fā)展的“朋友圈”，共同打造中國(guó)品牌影響力，傳播中國(guó)文化。目前，殲-20與紅旗、李寧、飛亞達(dá)等，殲-15、梟龍、攻擊-11與飛亞達(dá)等開展了品牌合作，實(shí)現(xiàn)了品牌相互助力；與國(guó)家郵政總局合作發(fā)行《中國(guó)郵票三》，發(fā)行殲-20、運(yùn)-20、直-20和AG600四型飛機(jī)專題紀(jì)念郵票，在郵票的方寸之間盡顯品牌力量；推動(dòng)航空主題館（如：揚(yáng)州航空館、英烈山紀(jì)念館等）文化地標(biāo)建設(shè)，展示宣傳中國(guó)航空裝備，傳播中國(guó)航空文化和航空品牌。同時(shí)，航空工業(yè)集團(tuán)與波音、空客、通用等國(guó)際知名航空企業(yè)在B737系列、A320系列、A220系列、C919、ARJ21等航空產(chǎn)品上開展合作；數(shù)十架自主研制的“新舟”系列飛機(jī)在國(guó)內(nèi)國(guó)際航線上運(yùn)營(yíng)，為世界提供中國(guó)航空產(chǎn)品方案，傳遞中國(guó)價(jià)值，傳播中國(guó)品牌。

中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)有限公司優(yōu)選平臺(tái)開展宣傳推廣，營(yíng)造有益發(fā)展的輿論環(huán)境。集團(tuán)連續(xù)13年入榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，2021年排名第140位，全球航宇與防務(wù)榜單排名第2位；逐步構(gòu)建起了“航空工業(yè)+主流媒體+區(qū)域平臺(tái)”的多維宣傳格局，加強(qiáng)與各軍兵種的宣傳聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)借力新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等重要媒體開展宣傳。多維度、多角度發(fā)掘航空裝備背后蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值和新時(shí)代先進(jìn)文化的故事，運(yùn)用屬地文化思維，創(chuàng)作具有中國(guó)特色的品牌故事。同時(shí)集團(tuán)充分發(fā)揮各媒體平臺(tái)特點(diǎn)，打造跨文化的品牌影響力，確保在大國(guó)格局下、在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，正確展示中國(guó)文化、彰顯航空品牌力量，不斷在振奮民族精神、掌握對(duì)外話語主動(dòng)權(quán)等方面發(fā)揮航空力量。

（作者周國(guó)強(qiáng)系中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、新聞發(fā)言人，王世宇系中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)有限公司高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理） （責(zé)任編輯：文 心 ）