解析大數(shù)據(jù)背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

陳錫娟

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠發(fā)揚(yáng)博物館館藏文化，還可推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展，使博物館運(yùn)營(yíng)形式多樣化，為文化的傳播帶來(lái)了良好的條件。當(dāng)前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)符合時(shí)代發(fā)展需求，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)趨勢(shì)成為社會(huì)發(fā)展的重要部分，博物館可結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有效地創(chuàng)新，使產(chǎn)品能夠得到優(yōu)化，以新的形式吸引更多的人關(guān)注，為博物館發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本原則

（一）遵循塑造品牌個(gè)性原則

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相比其他領(lǐng)域產(chǎn)品其屬性比較特殊，在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)情況以及本土文化特點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行完善，將產(chǎn)品文化價(jià)值挖掘出來(lái)，突顯出其特點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)的博物館逐漸向著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，為了更好地滿足人們的需求，應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合商品品牌理論改善經(jīng)營(yíng)方式，充分利用文化資源建立特色品牌。

（二）遵循設(shè)計(jì)美學(xué)原則

商品的本質(zhì)屬性是不變的，在開(kāi)發(fā)中應(yīng)探索其價(jià)值，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)以美學(xué)為參考內(nèi)容，由于人們對(duì)產(chǎn)品追求更多的是其美觀性，因此，不僅應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量，還應(yīng)保證其外觀的精美。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要體現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)化特點(diǎn)，還應(yīng)結(jié)合美的形式感來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的使用功能與外觀的要求同時(shí)滿足，將藝術(shù)元素融入設(shè)計(jì)之中。同時(shí)，在設(shè)計(jì)中還應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的體驗(yàn)及文化傳播要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改善，使設(shè)計(jì)有更好的效果。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程存在問(wèn)題

（一）文化符號(hào)挖掘不夠深入

博物館文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)需要?jiǎng)?chuàng)新性，但同時(shí)應(yīng)考慮到創(chuàng)新是否符合文化特點(diǎn)，在開(kāi)發(fā)中應(yīng)保證設(shè)計(jì)靈感是以博物館文化為基礎(chǔ)，文化符號(hào)是博物館的核心資源，應(yīng)將其作為重點(diǎn)。博物館在開(kāi)放展示或者文化宣傳等環(huán)節(jié)中，應(yīng)將文化資源作為核心，使文化傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。在開(kāi)發(fā)的時(shí)候，應(yīng)將文化符號(hào)融入其中，發(fā)揮出文化傳承功能，還應(yīng)考慮到消費(fèi)者的文化需求，使其購(gòu)買(mǎi)欲望激發(fā)出來(lái)。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，文化作為靈魂，創(chuàng)意是表現(xiàn)核心，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具有獨(dú)特性，還應(yīng)使人們從中發(fā)現(xiàn)新的元素，吸引更多的人購(gòu)買(mǎi)，并且發(fā)揮出文化傳播作用。一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，一些是直接將文物中的圖案進(jìn)行復(fù)制粘貼，這種方式缺少創(chuàng)新性，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)生了影響。在相同類(lèi)型文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)頻率提高的趨勢(shì)下，人們對(duì)其關(guān)注會(huì)減少，同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品制作中缺乏精細(xì)化的管理，生產(chǎn)的品質(zhì)比較低。部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺少完善的產(chǎn)業(yè)鏈，多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品采用外包生產(chǎn)模式，如果不能有效地進(jìn)行監(jiān)督，會(huì)使產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到要求，導(dǎo)致市場(chǎng)滿意度降低，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)產(chǎn)生不利影響。

三、大數(shù)據(jù)背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)措施

（一）創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念

在大數(shù)據(jù)背景下，部分博物館利用互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，進(jìn)行了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，之后以電子商務(wù)形式進(jìn)行銷(xiāo)售，這種方式給文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

筆者認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)文化資源進(jìn)行深入分析，使資源得到有效整合，例如，博物館的自身特色，可借助當(dāng)前的新技術(shù)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面采集，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并且進(jìn)行開(kāi)發(fā)授權(quán)，提供文物資源IP 形式，實(shí)施跨地域、地區(qū)的深度整合模式，可實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)資源的共享及開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。還可對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行改善，以新的觀念來(lái)看待創(chuàng)新，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)國(guó)家發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了解學(xué)習(xí)，從中找到能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素，使文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能夠具有良好的成果。同時(shí)，應(yīng)有效利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使博物館運(yùn)營(yíng)獲得有效的支持。

（二）建立文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)

為了實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，博物館應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供更高質(zhì)量的服務(wù)，借助平臺(tái)提供文化產(chǎn)品以及二次創(chuàng)作的素材，以滿足不同人的需求，使服務(wù)范圍擴(kuò)大，并且提供文化產(chǎn)品產(chǎn)供銷(xiāo)交易服務(wù)。通過(guò)這種方式可使平臺(tái)發(fā)揮出多種作用，不僅可提供服務(wù)，還可作為信息中介，為博物館文化資源及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供相應(yīng)的信息，使開(kāi)發(fā)能夠順利進(jìn)行。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，一些博物館利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，例如，國(guó)家博物館、上海博物館、河南博物院等。這些博物館利用線上電子商務(wù)平臺(tái)，可為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供便捷的條件，讓更多的人接觸到產(chǎn)品，同時(shí)，能夠滿足人們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求。博物館可通過(guò)與線上銷(xiāo)售平臺(tái)合作的方式，利用人們常用的購(gòu)物網(wǎng)站上架相應(yīng)的產(chǎn)品，使人們能夠在網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。例如，通過(guò)淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品，將產(chǎn)品的各項(xiàng)信息展示在網(wǎng)站中，消費(fèi)者可通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽產(chǎn)品的詳細(xì)信息，并且線上下單購(gòu)買(mǎi)，利用網(wǎng)絡(luò)支付手段完成購(gòu)買(mǎi)之后，產(chǎn)品企業(yè)可將貨物郵寄給消費(fèi)者。

（三）擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域

結(jié)合博物館的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行分析，大數(shù)據(jù)背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的支持，為了實(shí)現(xiàn)全面的創(chuàng)新，應(yīng)擴(kuò)大涉及領(lǐng)域，使博物館文化傳播到更多領(lǐng)域中，讓更多的人了解到博物館文化?？赏ㄟ^(guò)對(duì)其他博物館運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的借鑒分析，吸納更多的設(shè)計(jì)工作者，使文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展目標(biāo)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方式，以消費(fèi)者的喜好為參考，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，使更多人的需求得到滿足，同時(shí)，突出現(xiàn)代化特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)能夠發(fā)揮出良好的作用，擴(kuò)大傳播的范圍。例如，故宮博物院與騰訊之間合作，開(kāi)發(fā)出了娛樂(lè)性體驗(yàn)項(xiàng)目，如VR等，使文創(chuàng)產(chǎn)品具備了新的形式，在合作過(guò)程中，開(kāi)發(fā)了表情設(shè)計(jì)及游戲創(chuàng)意等活動(dòng)，推出了以故宮文化為內(nèi)容的主題表情包、APP以及IP 典藏品等，借助平臺(tái)使更多的用戶接觸了解。采用這種創(chuàng)新的形式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化，是一次新的突破，能夠?yàn)槿藗儙?lái)新的體驗(yàn)，而不是僅僅局限于一種形式中。在這樣的合作下，可開(kāi)發(fā)更多的游戲、文學(xué)、電影等，為博物館文化傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的機(jī)遇。比如，故宮與阿里等企業(yè)之間合作，利用互聯(lián)網(wǎng)以及多個(gè)平臺(tái)，在微博、淘寶中實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及用戶互動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的形式增加，為文化產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來(lái)了更多的可能性。人們可在不同的形式下接觸到文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化，促進(jìn)了文化傳播。

四、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)

（一）深入挖掘博物館文化符號(hào)

博物館是整座城市的文化見(jiàn)證者，它也是城市的文化繼承者。所以肩負(fù)著文化傳承的使命，博物館也要不斷對(duì)外傳揚(yáng)歷史文化，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，必須結(jié)合城市文化歷史，深入挖掘文化符號(hào)。在博物館核心的文化當(dāng)中，挖掘出符合博物館靈魂的符號(hào)。這樣所生產(chǎn)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能夠最大化地體現(xiàn)出博物館的文化，同時(shí)，也能夠最大程度上向社會(huì)傳揚(yáng)歷史文化。所以，重視對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化打磨工作不僅僅是開(kāi)發(fā)價(jià)值鏈當(dāng)中最初的部分，更是最關(guān)鍵的部分，它為整個(gè)文傳產(chǎn)品的研發(fā)注入最重要的文化動(dòng)力。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才要求提升

由于當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才有著很高的要求，為了更好地將博物館文化與不同類(lèi)型產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)。博物館需要加大力度引進(jìn)人才，博物館可考慮與高校之間合作，提供培養(yǎng)名額，為博物館儲(chǔ)備專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)人才，使設(shè)計(jì)水平提升，能夠滿足產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的需求。同時(shí)，博物館可與相關(guān)機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行溝通，由符合條件的設(shè)計(jì)人員為博物館定制獨(dú)特的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，使設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品質(zhì)得到保障，并且能夠滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。另外，應(yīng)避免在設(shè)計(jì)中的同質(zhì)化，對(duì)文化元素內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，使產(chǎn)品能夠以多種形式面向大眾，激發(fā)出人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，為博物館的發(fā)展提供更好的條件。

（三）開(kāi)發(fā)更多種類(lèi)的產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)增加產(chǎn)品的種類(lèi)，結(jié)合不同群體設(shè)計(jì)不同類(lèi)型產(chǎn)品，滿足不同人群的需求。例如，可將文創(chuàng)設(shè)計(jì)與美妝產(chǎn)品結(jié)合，也可將設(shè)計(jì)與服裝結(jié)合起來(lái)，使產(chǎn)品不局限于單一種類(lèi)，可吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品中銷(xiāo)售占比較大的產(chǎn)品類(lèi)型為美食、飾品以及家具擺件，因此，可通過(guò)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)型范圍擴(kuò)大，可使產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍也隨之變大，將生活美學(xué)融入大眾的日常生活和消費(fèi)當(dāng)中，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的實(shí)用性，同時(shí)，使產(chǎn)品自身更具有新穎性，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

五、結(jié)語(yǔ)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)我國(guó)文化發(fā)展有著重要的意義，為了促進(jìn)博物館建設(shè)發(fā)展，應(yīng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)生重視，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新。在實(shí)際開(kāi)發(fā)中，應(yīng)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念，建立文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行改善，使資源的獲取更加便捷，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品形式的優(yōu)化，使受眾群體擴(kuò)大，能夠更好地滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。