平面設(shè)計(jì)融合新媒體的應(yīng)用與創(chuàng)新研究

彭靜

新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體的載體主要為手機(jī)、電腦和微型移動(dòng)終端。新媒體的展示形式具有數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化和多樣化的特點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，新媒體的出現(xiàn)給人們的生活和工作帶來了極大的便利，其已融入人類社會(huì)的各個(gè)層面。平面設(shè)計(jì)（graphic design）是基于人類視覺傳達(dá)為基礎(chǔ)的，采用圖片、文字和符號(hào)來傳達(dá)設(shè)計(jì)者思想的藝術(shù)展示形式。新媒體的出現(xiàn)催生了平面設(shè)計(jì)的變革，新媒體時(shí)代下平面設(shè)計(jì)需要考慮二者的融合，正確應(yīng)用新媒體資源，不斷創(chuàng)新，展示平面設(shè)計(jì)的視覺魅力[1]。

一、平面設(shè)計(jì)與新媒體

平面設(shè)計(jì)是基于圖形、圖像、文字、符號(hào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛，包括宣傳廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了工業(yè)化到信息化的發(fā)展過程，其設(shè)計(jì)形式和藝術(shù)魅力得到不斷提升，每一次技術(shù)的革新和新媒體的介入都會(huì)給平面設(shè)計(jì)帶來進(jìn)步和飛躍。平面設(shè)計(jì)的雛形最早可以追溯到古文字的應(yīng)用，再到印刷技術(shù)的興起，報(bào)紙的出現(xiàn)也是平面設(shè)計(jì)的成果之一。工業(yè)革命的到來促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)融入了產(chǎn)品廣告、包裝、商標(biāo)等領(lǐng)域。隨著20世紀(jì)初攝影技術(shù)的流行，圖像采集變得十分容易，圖像拼貼技術(shù)也在平面設(shè)計(jì)中開始流行。90 年代末，計(jì)算機(jī)技術(shù)促成了平面設(shè)計(jì)的大發(fā)展，計(jì)算機(jī)硬件的不斷升級(jí)，Photoshop、CorelDRAW、IIIustator 等軟件的出現(xiàn)使計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)變得十分便捷[2]。

隨著新媒體時(shí)代的到來，微信、微博、直播等平臺(tái)進(jìn)入了人們的生活。數(shù)字雜志、報(bào)紙、廣播、移動(dòng)電視、桌面視窗、觸摸媒體等開始流行，人們接收媒介由被動(dòng)式變?yōu)橹鲃?dòng)式，由單一的視覺傳達(dá)變?yōu)橐?、聽、觸覺傳達(dá)。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)已趕不上時(shí)代潮流，數(shù)字媒體正在成為人類社會(huì)的新寵。在新媒體時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和方法也需要隨之調(diào)整，平面設(shè)計(jì)基于新媒體大膽創(chuàng)新，充分應(yīng)用新媒體技術(shù)展示平面設(shè)計(jì)的視覺魅力成為設(shè)計(jì)的主要任務(wù)。

二、新媒體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是通過視覺傳達(dá)構(gòu)造作品，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者會(huì)把自己的思想和靈感融入作品中，為客戶提供高品質(zhì)的作品。平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的內(nèi)容和形式十分豐富，如文字、圖案、圖像和符號(hào)等，同時(shí)，作品的色彩構(gòu)成，元素間的布局安排也十分重要。平面設(shè)計(jì)不僅在企業(yè)宣傳、包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)中有較為廣泛的應(yīng)用，而且在新媒體設(shè)計(jì)中也必不可少。

現(xiàn)階段平面設(shè)計(jì)是以計(jì)算機(jī)為核心，以數(shù)字技術(shù)等新時(shí)期技術(shù)為輔助的技術(shù)，將來新媒體技術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響會(huì)更深，作用會(huì)更大。設(shè)計(jì)師在平面作品創(chuàng)作時(shí)不僅要注意作品的創(chuàng)意、色彩的搭配、材料質(zhì)感細(xì)節(jié)，而且還要運(yùn)用細(xì)膩的或多變的意象來傳遞作者的情感。在新媒體的影響下，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式需要大膽創(chuàng)新，使視覺魅力更加明顯，在平面設(shè)計(jì)中需要融入新科學(xué)技術(shù)。產(chǎn)品的包裝宣傳、街道上的廣告標(biāo)語、圖書的裝幀、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)等已融入人類生活的方方面面，甚至是在乘坐公交車的途中，移動(dòng)電視也在隨時(shí)展示著新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)廣告。平面設(shè)計(jì)廣告在新媒體技術(shù)的支持下得到了更廣泛的推廣，其已承載起娛樂消遣、生活助理、工作助手等積極作用。

平面設(shè)計(jì)要想得到更大的發(fā)展就必須將新媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合，使其服務(wù)于商業(yè)活動(dòng)，成為商業(yè)社會(huì)的必需品，只有這樣，平面設(shè)計(jì)才會(huì)有旺盛的生命力。在平面設(shè)計(jì)過程中，要融入思想和靈魂，展示平面設(shè)計(jì)的視覺魅力和吸引力，吸引大眾的目光。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品不僅能夠展示出宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，還能給人一種視覺魅力和美的享受。

在商業(yè)活動(dòng)中，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)是隱性與顯性的結(jié)合，這促使企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品質(zhì)量，而且還要做好宣傳和包裝，如在商品銷售活動(dòng)中，有時(shí)候吸引消費(fèi)者的不僅是商品的質(zhì)量，很有可能是商品的包裝、LOGO、圖案或是其他新媒體平面藝術(shù)廣告，這些優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)最終可能會(huì)促成客戶的消費(fèi)行為，進(jìn)而構(gòu)建品牌效應(yīng)。優(yōu)秀的品牌不僅產(chǎn)品質(zhì)量良好，而且其產(chǎn)品外包裝精美，商標(biāo)辨識(shí)度高，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)視覺魅力強(qiáng)。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)與新媒體的融合，也正是商業(yè)活動(dòng)中對(duì)平面設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。

三、新媒體在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

新媒體主要以手機(jī)、計(jì)算機(jī)、微型移動(dòng)終端等為載體，其表現(xiàn)形式具有數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化、多樣化等特點(diǎn)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，新媒體的出現(xiàn)給人們的生活、工作帶來了極大的方便，它已經(jīng)融入人類社會(huì)的各個(gè)層面。新媒體資源已成為當(dāng)下最具發(fā)展?jié)摿蜕Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有綜合性、高速性、高效性和便捷性等優(yōu)勢，因此，新媒體替代傳統(tǒng)媒體已成為必然。平面設(shè)計(jì)必須進(jìn)行創(chuàng)新與變革，融入新媒體技術(shù)中。本文基于新媒體技術(shù)現(xiàn)狀對(duì)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路分析如下。

（一）新媒體促使平面設(shè)計(jì)改革與創(chuàng)新

新媒體平面設(shè)計(jì)是數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，其與科技進(jìn)步和社會(huì)需求有著不可分割的聯(lián)系。平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷史悠久，伴隨著新媒體時(shí)代的到來，平面設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的報(bào)紙、紙質(zhì)廣告、寫真、噴繪等二維空間設(shè)計(jì)形式[3]。新媒體技術(shù)的融入，改變了平面設(shè)計(jì)的技術(shù)、理念和思路，拓展了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域和作用。新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的變革作用十分明顯，新媒體的出現(xiàn)沖擊著以往的媒體設(shè)計(jì)。隨著舊媒體的淡出，新媒體正沖擊著人們的生活，如隨處可見的數(shù)字媒體廣告、平面媒體、移動(dòng)媒體等，這些新興媒體的出現(xiàn)超越了以往的媒體藝術(shù)，領(lǐng)域更廣泛，形式更多樣，感官?zèng)_擊力更強(qiáng)。數(shù)字媒體、平面媒體、移動(dòng)媒體的出現(xiàn)都離不開平面設(shè)計(jì)，但平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與變革是困難的。首先，設(shè)計(jì)師要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的理念，將新媒體元素融入平面設(shè)計(jì)之中；其次，設(shè)計(jì)師要接受和學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，除了Photoshop、CorelDRAW、IIIustator 等外，還需要掌握Premiere、Effects、MAYA、3D 等；最后，新媒體平面設(shè)計(jì)展示載體的多樣性也給設(shè)計(jì)增加了難度。以上這些問題的出現(xiàn)要求平面設(shè)計(jì)人員要從思想上接受新媒體，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、掌握新媒體技術(shù)，將新媒體技術(shù)與平面設(shè)計(jì)結(jié)合，大膽改革，積極創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多新媒體時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。

（二）新媒體的融入為平面設(shè)計(jì)注入新的活力

新媒體的一個(gè)重要特征是具有互動(dòng)性，在新媒體時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)變得可以交流和互動(dòng)，創(chuàng)作出來的平面設(shè)計(jì)作品更加豐富。在新媒體時(shí)代，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品可以改變或影響人的感官體驗(yàn)，引導(dǎo)閱覽者的思想。新媒體與平面藝術(shù)的結(jié)合改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式，引導(dǎo)人們參與和互動(dòng)，轉(zhuǎn)變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與，作品內(nèi)容的解讀更完整，視覺傳達(dá)魅力性更強(qiáng)。如學(xué)生在家上網(wǎng)課，工作人員遠(yuǎn)程辦公，家庭主婦網(wǎng)上海淘等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)都離不開新媒體技術(shù)的支持，也離不開平面藝術(shù)的作用?；谛旅襟w時(shí)代下的交互平面設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)新，也是信息時(shí)代的必然要求，這種新變革要求設(shè)計(jì)更新觀念，整合設(shè)計(jì)技術(shù)，使信息閱覽者切實(shí)感受到藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和魅力。

（三）新媒體與平面設(shè)計(jì)融合創(chuàng)作

新媒體技術(shù)是隨著信息化大發(fā)展的產(chǎn)物，在平面設(shè)計(jì)中融入新媒體時(shí)，平面設(shè)計(jì)的理念和技術(shù)也隨之發(fā)生了變化。新科技和新媒體的發(fā)展不斷激發(fā)著平面設(shè)計(jì)師的思維和藝術(shù)形態(tài)，促使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更多新媒體時(shí)代下的優(yōu)秀的平面藝術(shù)作品。創(chuàng)意是藝術(shù)品的靈魂，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，缺乏技術(shù)可以通過學(xué)習(xí)彌補(bǔ)，但缺乏好的創(chuàng)意卻難以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。新媒體時(shí)代的到來，使平面設(shè)計(jì)技術(shù)變得更加豐富，設(shè)計(jì)師需要考慮的因素也變得更多，但設(shè)計(jì)師要抓住藝術(shù)品創(chuàng)作的靈魂，不能依賴新媒體技術(shù)而忽略了作品的創(chuàng)意[4]。設(shè)計(jì)師需要有扎實(shí)的藝術(shù)根基，在設(shè)計(jì)過程中要認(rèn)真構(gòu)思作品的創(chuàng)意，科學(xué)應(yīng)用新媒體技術(shù)，恰當(dāng)?shù)嘏c新媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的積極作用，從而創(chuàng)作出更多受大眾青睞的平面藝術(shù)作品。

四、總結(jié)

隨著新媒體的發(fā)展和成熟，平面設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)越來越密不可分，如何將平面藝術(shù)融入新媒體之中值得設(shè)計(jì)師們認(rèn)真思考和研究。為了創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面藝術(shù)作品，設(shè)計(jì)師需要與時(shí)俱進(jìn)不斷學(xué)習(xí)。首先，藝術(shù)的靈魂是創(chuàng)意，創(chuàng)意源于生活，創(chuàng)意需要設(shè)計(jì)師具有扎實(shí)的專業(yè)根基，熱愛生活，感受生活；其次，要學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中能較好地運(yùn)用新媒體技術(shù)和工具；其三，設(shè)計(jì)師還需要掌握廣告心理學(xué)、新聞學(xué)、營銷學(xué)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)?？傊矫嫠囆g(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與變革離不開新媒體，但也不能過度依賴于技術(shù)，設(shè)計(jì)應(yīng)以設(shè)計(jì)目標(biāo)為方向，以受眾需求為前提，以技術(shù)手段為輔助，只有這樣，平面藝術(shù)才能走得更遠(yuǎn)更好。