融媒體背景下廣播電視播音主持技巧和特點(diǎn)分析

馬靜

【摘要】本文以融媒體背景下廣播電視播音主持的技巧與特點(diǎn)為分析對(duì)象，首先概述了融媒體背景下廣播電視播音主持的內(nèi)容與特色，接著分析了融媒體廣播電視播音主持的基本特點(diǎn)，隨后闡述了融媒體背景下廣播電視播音主持的技巧，最后論述了借助融媒體技術(shù)推動(dòng)廣播電視播音主持發(fā)展的思考，以使廣播電視播音主持達(dá)到緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的要求。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播電視;播音主持

中圖分類(lèi)號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.082

在整個(gè)傳媒行業(yè)之中，播音主持是一個(gè)重要組成部分。在融媒體時(shí)代，人人皆可自媒體的背景下，廣播電視播音主持從業(yè)者為了適應(yīng)受眾需求，引導(dǎo)受眾審美。同時(shí)也為了保持自身的優(yōu)勢(shì)，需要運(yùn)用各種各樣的播音主持新方法和技巧來(lái)提高自己的專(zhuān)業(yè)水平，適應(yīng)新形勢(shì)的要求。廣播電視播音員主持人不僅需要掌握普通的播音技巧和特點(diǎn)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)掌握新穎的播音主持方式，來(lái)強(qiáng)化播音主持的號(hào)召力和感召力。因此，廣播電視播音員主持人需不斷強(qiáng)化自身的播音主持能力，持續(xù)學(xué)習(xí)，終生學(xué)習(xí)，方能滿足受眾不斷增長(zhǎng)變化的精神需求。

1. 融媒體背景下廣播電視播音主持概述

在融媒體大環(huán)境之下，整個(gè)傳播業(yè)態(tài)發(fā)生了一些新的變化，致使融媒體背景下的廣播電視播音主持也呈現(xiàn)出了很多新特點(diǎn)。因此，廣播電視播音主持從業(yè)者需要科學(xué)全面地了解這些新特點(diǎn)，才能做好融媒體時(shí)代廣播電視播音主持工作。

第一，時(shí)代特色。在融媒體環(huán)境之下，融媒體背景下的廣播電視播音主持呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)，其中最為典型的就是時(shí)代特色。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，多媒體快速融入人們的生活之中，受眾在節(jié)目選擇方面具有更強(qiáng)的主動(dòng)性。因此，廣播電視播音主持需要體現(xiàn)出時(shí)代特色，如民生類(lèi)的播音主持節(jié)目需要更加親民，主持問(wèn)題類(lèi)的廣播電視節(jié)目需要富有激情，以此達(dá)到吸引、滿足受眾的目的。

第二，審美特色。在融媒體背景下，受眾比較注重播音員主持人的審美特色。在收聽(tīng)收看節(jié)目時(shí)，播音員主持人的語(yǔ)言是否具有自然美感、藝術(shù)美感不僅影響到受眾的興趣，同時(shí)也會(huì)影響到他們的心理。因此，播音員主持人需要適應(yīng)融媒體語(yǔ)境，強(qiáng)化自身的審美特色，同時(shí)還需要善于研究不同受眾的喜好，創(chuàng)造融合意境，以此提升節(jié)目的關(guān)注度。

第三，開(kāi)放特色。由于融媒體環(huán)境開(kāi)放程度高，播音員主持人基本都有較強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，而且還需要強(qiáng)化自身和其他類(lèi)型節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其需要以受眾作為切入點(diǎn)，推動(dòng)播音員主持人與受眾在風(fēng)格、認(rèn)知、觀點(diǎn)等方面的融合，以此來(lái)拉近主持人與聽(tīng)眾之間的距離。

2. 融媒體背景下廣播電視播音主持的基本特點(diǎn)

第一，內(nèi)容的真實(shí)性。融媒體時(shí)代，隨著信息傳播速度裂變式地加快，各種各樣的虛假信息也趁機(jī)泛濫，作為廣播信息的傳播渠道，廣播電視從業(yè)者必須忠于新聞事實(shí)，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，以此來(lái)確保廣播電視行業(yè)的公信力。廣播電視播音主持從業(yè)者更是不能逾越這條紅線，因此，在工作中一定要保持清醒的頭腦和思辨能力，確保傳播內(nèi)容真實(shí)客觀公正，以滿足廣大人民群眾對(duì)真實(shí)信息的知情權(quán)。

第二，內(nèi)容的及時(shí)性。融媒體時(shí)代，特別是移動(dòng)優(yōu)先的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下，信息傳播速度之快、之多常常使人眼花繚亂。隨著短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，民眾在平臺(tái)上可以看到任何內(nèi)容。在這種大背景之下，廣播電視播音主持從業(yè)者面臨的是前所未有的挑戰(zhàn)，這就需要我們加快自身傳播內(nèi)容的及時(shí)性，確保傳播內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展同步。因此，廣播電視播音主持從業(yè)者既要聚焦大事要事，也要聚焦人民群眾普遍關(guān)注關(guān)心的熱點(diǎn)話題，以滿足廣大人民群眾對(duì)傳播及時(shí)性的需求。

第三，內(nèi)容的精煉性。融媒體時(shí)代，傳播最突出的特點(diǎn)就是快，怎么樣在最短的時(shí)間里以最快的速度把信息客觀準(zhǔn)確地傳播出去至關(guān)重要。因此播音主持從業(yè)者需要利用自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)信息化繁為簡(jiǎn)，抓住重點(diǎn)，提煉出最重要的信息進(jìn)行傳播，以此來(lái)滿足廣大人民群眾及時(shí)了解有效信息的需求。

第四，內(nèi)容的獨(dú)特性。媒體融合的大背景下，各種各樣的信息傳播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道也多種多樣，傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，廣播電視播音主持從業(yè)者需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，另辟蹊徑，扎實(shí)履行三貼近原則，將自身的關(guān)注點(diǎn)和切入點(diǎn)，以更平和的視角和風(fēng)格深切地關(guān)注人民群眾，走進(jìn)人民群眾中去，創(chuàng)作出更多的具有獨(dú)特性的融媒產(chǎn)品，以此來(lái)滿足廣大人民群眾對(duì)傳播內(nèi)容獨(dú)特性的需求。

第五，播音主持具有親和力。親和力是一個(gè)老生常談的話題，融媒體時(shí)代，對(duì)播音員主持人親和力的要求也達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。親和力需要的是真聽(tīng)真看真感受，真正把受眾當(dāng)成親人、朋友，只有這樣才能產(chǎn)生真情實(shí)感，才能擁有溫暖又熱情的聲音，營(yíng)造出氛圍溫暖、可信的情感氛圍。切忌僅僅使用技巧、套路使自己的播音主持看上去有親和力，沒(méi)有平視、帶入的內(nèi)核，再多的技巧包裹的也只不過(guò)是一個(gè)沒(méi)有感情的播放機(jī)器。

3. 融媒體背景下廣播電視播音主持的技巧

第一，融入豐富的情感。廣播電臺(tái)播音主持一直強(qiáng)調(diào)與受眾之間的溝通和交流，強(qiáng)調(diào)與受眾之間達(dá)成心靈上的交融。在這一過(guò)程中，播音員主持人發(fā)揮著重要的橋梁紐帶作用。因此，在節(jié)目中，播音員主持人要根據(jù)節(jié)目需要將情感融入到節(jié)目中，來(lái)拉近節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾之間的距離，以此來(lái)增加受眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)度，進(jìn)而提高節(jié)目的滿意度，從而達(dá)到粘連受眾的目的。因此，播音員主持人要有深度參與節(jié)目的意識(shí)，不能僅僅滿足“坐在播音室就可以了的”思想，需要參與到整個(gè)節(jié)目的選題、采編過(guò)程中，只有做到深度參與，深入了解節(jié)目?jī)?nèi)容，才能產(chǎn)生真摯而深刻的情感，才能在工作中進(jìn)行情感輸出，才能把最真實(shí)最直接最豐富的的情感傳遞給廣大人民群眾。

第二，播音主持從業(yè)者應(yīng)當(dāng)了解生活，感悟生活。播音主持工作有其鮮明的獨(dú)特性，聲音和語(yǔ)言是最重要的工作工具，因此播音員主持人語(yǔ)言表達(dá)能力的重要性不言而喻。工欲善其事必先利其器，對(duì)于播音主持工作而言，如果語(yǔ)言蒼白無(wú)力、缺乏特色，很難吸引受眾的注意力，更不能引起受眾的共鳴。怎樣擁有符合專(zhuān)業(yè)要求的語(yǔ)言表達(dá)能力？筆者認(rèn)為，除了必要的技巧、方法之外，保持一顆敏銳的心，了解生活、感悟生活，捕捉生活中的種種閃光點(diǎn)，豐富自己的情感和表達(dá)，形成自己獨(dú)特的“語(yǔ)言庫(kù)”就顯得尤為重要。了解人生百態(tài)，方知人情冷暖，領(lǐng)悟生活的真諦，才能使我們的工作與廣大人民群眾的真實(shí)生活緊密結(jié)合，感受著他們的感受，才能使我們的傳播深入他們的內(nèi)心。

第三，調(diào)節(jié)好自身的節(jié)奏和語(yǔ)速。融媒體時(shí)代，傳播整體呈現(xiàn)出很多與過(guò)去不同的特點(diǎn)，快就是其中一點(diǎn)，播音主持的語(yǔ)速相應(yīng)的也比過(guò)去快了不少，但是一味求快，并不是好的傳播，播音主持既要服務(wù)服從與稿件的要求，更要兼顧受眾的聽(tīng)感需求，適時(shí)調(diào)節(jié)語(yǔ)速和節(jié)奏，注重輕重緩急、張弛有度是廣大從業(yè)者必須掌握的重要技能。聲音傳播的特點(diǎn)決定了受眾很難在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持高度集中的狀態(tài)，特別是廣播播音，因此，播音員主持人在工作時(shí)應(yīng)當(dāng)做到語(yǔ)調(diào)高低有序、節(jié)奏快慢有序，以此來(lái)照顧受眾的聽(tīng)感，做到維持吸引力，更要善于發(fā)掘傳播核心內(nèi)容，劃分主次，從語(yǔ)速和節(jié)奏上來(lái)盡情體現(xiàn)，使聽(tīng)眾持續(xù)保持新鮮感和吸引力。

4. 借助融媒體技術(shù)推動(dòng)廣播電視播音主持發(fā)展的思考

第一，借助融媒體技術(shù)打造播音員主持人形象品牌。在廣播電視播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程之中，通過(guò)先進(jìn)的傳播手段打造播音員主持人形象品牌，增加吸引力是一項(xiàng)非常迫切的工作。這就要求從業(yè)者在節(jié)目創(chuàng)作中，深度參與節(jié)目，認(rèn)真研究思考用戶喜好高、注意力容易被集中的內(nèi)容，找出規(guī)律和路徑，在確保傳播內(nèi)容正確的前提下，同時(shí)要兼顧內(nèi)容新穎性和吸引力，全力打造播音員主持人個(gè)人形象品牌。例如，制播緊緊圍繞民眾喜愛(ài)、具有地域特色的節(jié)目，通過(guò)多屏分發(fā)，擴(kuò)大傳播面和影響力。與此同時(shí)，播音員主持人還可以通過(guò)連線直播，微信、融媒體客戶端等平臺(tái)加強(qiáng)與公眾之間的溝通交流，形成更直接更先進(jìn)的交流機(jī)制。

第二，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高整體傳播能力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)內(nèi)，移動(dòng)優(yōu)先的傳播現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體需要充分學(xué)習(xí)、利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高全媒體的使用效率。充分挖掘數(shù)字化信息技術(shù)傳播的潛力，圍繞內(nèi)容管理、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)信息化建設(shè)，以此提高各項(xiàng)工作質(zhì)量和效率，從而使播音員主持人有更好的發(fā)揮機(jī)會(huì)和發(fā)展平臺(tái)。

第三，充分利用手機(jī)客戶端。在中央的大力支持下，縣級(jí)融媒體已建成自己的客戶端，客戶端已然成為廣播電視播音員主持人的重要展示窗口。這就要求廣播電視播音員主持人在創(chuàng)作中充分考慮手機(jī)客戶端的特性，針對(duì)手機(jī)用戶的特點(diǎn)調(diào)整自身的創(chuàng)作模式，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和內(nèi)容的新穎性，充分利用客戶端來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播面的最大化。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合的大背景下，廣播電視播音員主持人在工作中應(yīng)當(dāng)積極融入自身情感，同時(shí)還需要深入了解生活、深度參與節(jié)目，根據(jù)作品需要調(diào)整好自身的節(jié)奏和語(yǔ)速，充分適應(yīng)融媒體技術(shù)對(duì)廣播電視播音主持產(chǎn)生的深刻影響，實(shí)現(xiàn)融媒體視域下傳播的有效性及傳播面的最大化。

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