廣播電視媒體深度融合發(fā)展研究

閻作鈴

【摘要】近年來，我國廣播電視媒體發(fā)展迅速，在社會中發(fā)揮著重要的作用;但是隨著科學技術的不斷進步，新媒體技術的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)涵的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的變化;同時，新媒介的產(chǎn)生與應用，使得廣播電視的傳播方式也在悄然發(fā)生變化。本文主要研究廣播電視媒體深度融合發(fā)展。

【關鍵詞】廣播電視媒體;深度融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.023

當前，國內(nèi)廣播電視的主要表現(xiàn)以電視為主，通過網(wǎng)絡進行信息的傳輸與接收，而這種單一的傳播模式已經(jīng)不能滿足人們對新聞的需求了，因此要想更好的促進傳媒行業(yè)的發(fā)展，就必須實現(xiàn)跨媒體的融合發(fā)展，這也是當今時代的要求。

1. 廣播電視媒體概述

1.1 廣播電視媒體的定義

廣播電視媒體是一種以電視為基礎，以電影、電視劇為主要表現(xiàn)形式，通過多種傳播方式和手段，向社會公眾提供信息和娛樂服務的一類新型的媒體形態(tài)。它是在傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體的根基上，借助現(xiàn)代信息技術，對廣播電視的內(nèi)容進行全面的整合與加工，并將其作為媒介產(chǎn)品的一部分而存在的;同時，它也是一個具有高度綜合性的數(shù)字化的多媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，其功能包括了采集、整理、編輯以及播放等多個方面，并且能夠?qū)崿F(xiàn)多角度的播出與接收。在當前的時代背景下，需要更加注重廣播電視的質(zhì)量水平，將高質(zhì)量的節(jié)目放在首位，從而更好的滿足大眾的需求;而另一方面，要想保證廣播電視的品質(zhì)水準，就必須提高自身的技術能力，加強創(chuàng)新，提升新的制作工藝，使其更符合當下的觀眾口味。

1.2 廣播電視媒體的特點與分類

1.信息量大。在廣播電視媒體的傳播過程中，通過對新聞事件的報道和評論，能夠?qū)⑵鋬?nèi)容傳遞給受眾，從而使受眾獲得更多的知識和經(jīng)驗。2.形式多樣。在廣播電視的傳播方式上，以電視為核心，以網(wǎng)絡為平臺，以多媒體為主要表現(xiàn)手段，使廣播電視的播出更加豐富多彩。同時也可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進行資源的整合與共享，使得各種不同的節(jié)目都能得到最大化的展示空間。例如：《今日說法》、《中國好聲音》、《新京報》等，都具有多種的播放模式，滿足了大眾的需求;而在一些傳統(tǒng)的電視節(jié)目上，也會出現(xiàn)大量的廣告植入，比如：《非誠勿擾》等。這些都是為了更好的服務于群眾，提高自身的知名度與影響力。3.覆蓋面廣，便于控制。由于廣播的媒介屬性，它是一種“單向性”的媒體形態(tài)，所以它的受眾面相對較窄，只能接受單一的固定人群，因此其對社會的影響有限。

2. 廣播電視媒體深度融合發(fā)展的問題分析

當前，我國廣電媒體的發(fā)展面臨著諸多問題，其中最為突出的就是廣播電視媒體的發(fā)展受到了嚴重的限制與影響。在新的時代背景下，廣播電視媒體的發(fā)展也應該緊跟社會的步伐與需求，將其作為主要的載體進行有效的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。因此要想實現(xiàn)廣播電視的深度融合，必須要從以下幾點入手：第一，充分認識到深度融合的重要性以及必要性。在實際的發(fā)展中可以發(fā)現(xiàn)，很多時候，電視媒體的傳播范圍有限，無法滿足人們的日常生活需要，而如果能夠?qū)⑵浼{入到廣播電視的范疇之中，就能很好的解決這一現(xiàn)狀。第二點是對現(xiàn)有的資源合理的分配和利用。目前國內(nèi)的廣播電視媒體的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但是仍然存在一些不足之處，比如說，對于節(jié)目內(nèi)容的選擇上，往往會出現(xiàn)選擇性的錯誤性，這就導致了觀眾的收視體驗不佳。第三點是對原有的技術手段的應用上。由于傳統(tǒng)的媒介形式較為單一，并且缺乏一定的互動性，這也使得廣播的受眾的接受能力較低。

3. 廣播電視網(wǎng)絡融合發(fā)展的意義

實現(xiàn)了資源共享。在新媒體時代，廣播電視媒體的信息傳播方式更加多樣化，同時也打破了二原有的單一性，使得廣播電視媒體的發(fā)展面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。在新的形勢下，廣電媒體內(nèi)部的管理機制也需要進行改革，以適應新的環(huán)境和要求。提高了工作效率。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的生產(chǎn)、制造、發(fā)行等環(huán)節(jié)都是由人工完成，這不僅浪費大量的人力物力，還增加了成本。而利用多媒體技術，可以將各個方面都結(jié)合起來，使整個制作過程變得更為高效。此外通過對網(wǎng)絡的應用與開發(fā)，使新聞的采集與發(fā)布的時間縮短，從而降低人力資源的消耗量;擴大受眾范圍，促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。隨著信息技術的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸認識到，互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬的世界并為之提供服務。而電視作為一種大眾傳媒，其主要的受眾群體就是普通群眾，因此電視節(jié)目中的內(nèi)容及形式都要符合廣大人民的需求及偏好。

4. 廣播電視媒體深度融合發(fā)展策略

4.1 加強廣播電視媒體深度融合管理

廣電媒體的發(fā)展需要實現(xiàn)深度融合，在管理上，要以統(tǒng)籌兼顧、科學決策為原則，將資源整合利用，提高信息傳播的效率和質(zhì)量。

第一，要加強對廣播電視的統(tǒng)一規(guī)劃，制定相關的政策法規(guī)，明確各部門的職責分工，保證各單位的工作有序開展。第二，建立健全的規(guī)章制度，對廣播電視的發(fā)展進行規(guī)范化的指導和監(jiān)督，使其能夠在法律的約束下健康穩(wěn)定的運行下去。同時完善相應的監(jiān)管機制，使廣播電視的管理更加透明化，讓大眾都能了解有關情況并及時的反饋到上級領導手中。第三，做好頂層設計，確保各個方面的銜接性，避免出現(xiàn)不必要的麻煩與沖突。例如：電視媒體的節(jié)目制作流程中，必須嚴格按照《廣告法》的規(guī)定執(zhí)行，不能隨意刪減，以免影響觀眾的觀看體驗。另外還要注意的是，對于一些重大的事件或突發(fā)狀況，也應該有專業(yè)的人員來負責，防止意外事故。

4.2 完善廣播電視媒體深度融合發(fā)展的主要內(nèi)容

在當前的時代背景下，我國已經(jīng)進入了新的信息化階段，因此必須不斷的完善廣播電視的深度融合內(nèi)容，使其更好的服務于大眾。

首先，要加強對廣播電視媒體的管理和規(guī)劃，提高其在信息傳播過程中的效率和質(zhì)量。其次要建立健全相關的法律法規(guī)，為廣播電視媒體的發(fā)展提供良好的環(huán)境保障。最后是要強化對廣播電視的監(jiān)管力度，保證廣電的權威性，確保其能夠有效的發(fā)揮作用。同時還要注重對電視的宣傳工作，使人們更加關注廣播電視媒體的發(fā)展情況。例如：可以利用網(wǎng)絡技術，將新聞的報道與新聞報道結(jié)合起來，從而實現(xiàn)更多的社會效益。還可通過廣播、報紙等方式將一些具有代表性的事件進行整理，并上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，讓受眾更容易了解到這些典型的案例以及問題，并及時的解決其中存在的困難與疑惑。此外還可借助現(xiàn)代信息技術，如微博、微信公眾號等，讓受眾參與到節(jié)目當中，不僅能增加觀眾的興趣度，還能促進自身的發(fā)展與進步。

4.3 完善廣播電視媒體深度融合的發(fā)展資源

我國的廣播電視媒體資源豐富，但各媒體之間的資源共享能力不強，各部門間的信息交流與溝通不夠，造成了廣電媒體的資源利用率低，因此需要完善廣播電視媒體深度融合的發(fā)展資源。

第一，建立廣電媒體的資源共享機制。在對廣播電視媒體的發(fā)展過程中，要實現(xiàn)資源的有效整合，就必須構(gòu)建起一個資源的開放性平臺，通過這個平臺，可以讓各方面的信息都能夠得到充分的利用和分享，從而促進廣播電視媒體的全面發(fā)展。第二，加強對電視的資源開發(fā)。在對其進行制作時，要注重將節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新以及技術的革新等，同時還要注意將傳統(tǒng)的傳播方式和手段加以改進，使其更加適應時代的發(fā)展要求。第三，提高廣播電視的質(zhì)量水平。對于我國的廣播電視行業(yè)來說，要想提升自身的競爭力，就要不斷的優(yōu)化其內(nèi)部的管理制度，并積極的引進先進的科學技術來推動工作的開展;其次，還需要加大資金的投入力度，保證相關的工作人員具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，并且還應該定期的組織人員學習國外的一些優(yōu)秀的經(jīng)驗教訓，以此來幫助他們更好的完成自己的崗位職責。只有這樣，才能為廣播電視的深度融合提供良好的基礎保障。

4.4 完善廣播電視媒體深度融合服務體系

建立完善的廣播電視媒體深度融合服務體系，是提升廣播電視媒體深度融合能力的重要途徑。

首先要加強對廣播電視的資源整合，提高信息的傳播效率，通過網(wǎng)絡技術的應用實現(xiàn)對新聞的實時更新，并為受眾提供及時的、全面的、個性化的內(nèi)容服務。其次要注重對受眾的需求分析，在進行廣電工作時，應充分考慮到不同的群體特征針對性的設計節(jié)目，滿足大眾的多樣化需要。最后是要做好跨行業(yè)的跨部門的合作與交流，以促進各業(yè)務的有效銜接，推動各單位之間的協(xié)作和溝通，從而達到互利共贏的目的。同時，還要不斷的創(chuàng)新和改進現(xiàn)有的管理機制，在原有的體制下，將新的思維注入到實踐中，使其更加適應時代的發(fā)展要求。

4.5 建立媒體深度融合平臺

目前，我國已經(jīng)形成了以《廣播電視網(wǎng)》、《廣播電視網(wǎng)報戰(zhàn)略規(guī)劃》、《廣播電視網(wǎng)絡全規(guī)范》等為代表的一批專業(yè)化的媒體信息采集系統(tǒng)，在構(gòu)建廣電媒體深度融合平臺方面具有一定的優(yōu)勢和影響力。

第一，建立了一個較為完整的平臺體系，包括資源共享機制，數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，技術支撐，業(yè)務流程，以及相關的法律法規(guī)等。第二，建立了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容生產(chǎn)，產(chǎn)品制造，市場營銷服務提供，廣告宣傳，新聞發(fā)布，社會監(jiān)督等。第三，搭建起跨行業(yè)的合作交流平臺，實現(xiàn)跨部門的有效對接，例如與電信運營商的合作;與政府的合作;與企業(yè)的合作等等。第四，建立起“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式，通過“大數(shù)據(jù)”的應用能夠?qū)Ω鱾€領域的需求進行預測，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)對其做出相應的決策和調(diào)整。在這個過程中，需要借助多種渠道，如：移動通信，微信公眾號，微博推廣，搜索引擎優(yōu)化，云計算，云存儲，物聯(lián)網(wǎng)，社交媒體，數(shù)據(jù)庫等。利用現(xiàn)代的數(shù)字電視、移動通信網(wǎng)絡等，將傳統(tǒng)的廣播電視媒體的內(nèi)容和形式向著現(xiàn)代化的多媒體方向轉(zhuǎn)變，使其能夠更好的服務于大眾。同時還可以運用新的技術對原有的媒介形態(tài)進行改造，使其更加符合受眾的需求與偏好，滿足社會公眾的精神文化需要。

5. 結(jié)論

本文從理論和實踐兩個角度，對現(xiàn)階段廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并提出了相應的策略建議。在新的形勢下，要想更好地促進廣電媒體的發(fā)展，就必須要以技術創(chuàng)新為核心，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化的信息平臺為支撐，不斷提升自身的競爭力和影響力。

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