文旅融合背景下新疆鄉(xiāng)村旅游“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑探索

熱依汗古麗·艾海提，劉 瑩，張 勇，藺彩霞

新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳信息中心，烏魯木齊 830047

在新時代背景下，通過建設鄉(xiāng)村文旅融合體系，滿足大眾消費訴求，是全面拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展空間的有效途徑。農(nóng)業(yè)與文化自古以來息息關聯(lián)，相輔相成，幾千年的農(nóng)業(yè)發(fā)展積淀了濃厚的文化資源。新疆具有得天獨厚的旅游資源，現(xiàn)今隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化和旅游融合背景下，鄉(xiāng)村旅游逐漸衍生出自然風光、農(nóng)耕文化和農(nóng)事體驗等多種內(nèi)容和形式，而“互聯(lián)網(wǎng)+”也為鄉(xiāng)村旅游提供了將傳統(tǒng)旅游業(yè)、現(xiàn)代電子商務和旅游電子商務相結(jié)合的新路徑，提供了優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設的新視角。

1 構建高品質(zhì)的鄉(xiāng)村振興旅游產(chǎn)品體系

新疆農(nóng)業(yè)文化旅游資源需專業(yè)化整合，引入專業(yè)旅游電商平臺行業(yè)龍頭開展合作，借力專業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”文旅平臺的運營管理經(jīng)驗，賦能新疆鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化運營管理。圍繞以“春賞花、夏納涼、秋采摘、冬農(nóng)趣”為主題的農(nóng)事節(jié)慶活動，定制化研發(fā)鄉(xiāng)村精品旅游線路產(chǎn)品，推動新疆農(nóng)業(yè)與文化、體育、旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，串珠成鏈、以點帶面，創(chuàng)建一批自治區(qū)級休閑農(nóng)業(yè)示范縣，以鄉(xiāng)村旅游帶動新疆地區(qū)經(jīng)濟整體發(fā)展。

2 打造新疆特色的農(nóng)業(yè)文化旅游消費節(jié)

依托文旅融合“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺整合全行業(yè)資源優(yōu)勢，通過一系列“新疆特色旅游產(chǎn)品補貼+專項營銷推廣”組合拳，打造新疆農(nóng)業(yè)文化旅游消費節(jié)，助力新疆實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高度。一是打造新疆旅游產(chǎn)品，制定精準化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品組合策略，鎖定目標消費者進行產(chǎn)品補貼優(yōu)惠券精準發(fā)放，精準設計線路，通過補貼形式降低出行成本，激發(fā)客群出行決策。二是發(fā)揮大西北旅游熱度優(yōu)勢，通過新疆鄉(xiāng)村旅游推廣周、旅游平臺推送等一系列精準營銷手段，鎖定目標市場人群，帶動新疆全域旅游消費。三是通過新疆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”活動，營造節(jié)慶氛圍，宣傳農(nóng)耕文化,展示新疆農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展巨大成就，輻射帶動新疆鄉(xiāng)村旅游。

3 加速建成“新疆禮物”電商平臺矩陣

充分發(fā)揮新疆獨特的旅游資源優(yōu)勢，研發(fā)“新疆禮物”系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，按照不同的季節(jié)推出應季產(chǎn)品，將新疆優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品推廣至全國消費者，助力新疆加速構建“新疆禮物”電商平臺矩陣，宣傳推廣新疆特色農(nóng)產(chǎn)品。將“新疆禮物”與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品捆綁營銷，讓用戶在旅行的途中，收獲來自新疆的禮物，快速提升“新疆禮物”品牌知名度，推動“農(nóng)業(yè)+旅游”融合發(fā)展，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動農(nóng)牧民開辟旅游增收新渠道，實現(xiàn)就業(yè)增收。

4 規(guī)劃先行提檔升級鄉(xiāng)村旅游綜合體

堅持鄉(xiāng)村旅游高標準規(guī)劃，按照“高起點、特色化、可落地”原則，對農(nóng)家客棧、餐飲、娛樂、采摘觀光等所有鄉(xiāng)村旅游項目統(tǒng)一規(guī)劃設計，注重差異化風格，完善旅游要素，打造一批不同類型的旅游綜合體。重點加強農(nóng)村基礎設施建設、村莊風貌美化、危舊房改造、富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文明新風培育，整體提升農(nóng)村發(fā)展水平。以文旅融合“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品模式通過產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村旅游提檔升級，引進專業(yè)化團隊運營管理，賦能鄉(xiāng)村旅游，開展旅游相關技能培訓，促進農(nóng)村人口就業(yè)，打造新疆鄉(xiāng)村網(wǎng)紅地，形成可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

5 數(shù)字驅(qū)動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)升級

數(shù)字信息技術為農(nóng)村文化旅游注入新鮮活力，鄉(xiāng)村旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)的熱點。數(shù)字文化旅游構成鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字經(jīng)濟融合的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了對鄉(xiāng)村文化旅游資源的有效整合，有效降低了鄉(xiāng)村文化旅游門檻，并提升了互動性，同時加入直播、文創(chuàng)、電商等多個產(chǎn)業(yè)，延伸了鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。在數(shù)字化背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游大數(shù)據(jù)與智能技術持續(xù)提供決策分析支持，智慧旅游配套支持基礎設施建設，構建數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游消費體系，賦能新疆鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。