新媒體時(shí)代下民族音樂(lè)文化的傳播策略分析

周瑞

民族音樂(lè)文化以其獨(dú)特的地域性特點(diǎn)，承載著許多民族寶貴的文化烙印和歷史記憶，歌頌著人們樸實(shí)無(wú)華的生活理想和美好愿景，記錄著人們艱苦奮斗、頑強(qiáng)拼搏的發(fā)展歷程，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成。民族音樂(lè)是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)和民族發(fā)展所形成的具有彌足珍貴價(jià)值的音樂(lè)藝術(shù)，體現(xiàn)了中華人民對(duì)音樂(lè)的美好追求。新媒體時(shí)代下，文化傳播途徑發(fā)展變革，需要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化對(duì)民族音樂(lè)文化的傳播，促進(jìn)民族音樂(lè)文化的繼承和發(fā)展。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

應(yīng)用新媒體，首先要了解新媒體的概念。人是社會(huì)性的動(dòng)物，為了更好地感知我們的世界，在這個(gè)社會(huì)里我們必須要和其他人進(jìn)行交流、溝通。而且信息的傳播就是從這種交流中產(chǎn)生的，即信息傳播的工具或載體是媒介。媒介將被分為五種：感知媒介，表現(xiàn)媒介，表示媒介，儲(chǔ)存媒介和傳播媒介。各種媒體概念各不相同，對(duì)視覺(jué)文化的需求也因人而異。我們所熟知的新媒體，對(duì)其概念的界定實(shí)際上并不明確，至今也沒(méi)有確切的定義。但可以肯定的是，“新”字對(duì)應(yīng)著“舊”字，那么將傳統(tǒng)媒體排除在外的傳播方式也就可以定義為新媒體。

（二）新媒體的特征

第一，便捷性。便捷性是新媒體最顯著的特征之一。在信息技術(shù)的支持下，通過(guò)新媒體進(jìn)行信息傳播，可以有效地突破時(shí)空限制，如一條信息可以瞬間傳遍千萬(wàn)人。因此，基于數(shù)字信息傳播的新媒體技術(shù)具有便捷性優(yōu)勢(shì)，更方便、更快捷的信息復(fù)制與傳播在許多領(lǐng)域都有體現(xiàn)，如音樂(lè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)磁帶費(fèi)時(shí)復(fù)制、連續(xù)復(fù)制使其質(zhì)量大大低于以前，而傳播載體則以多種形式出現(xiàn)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新，使人們節(jié)省了大量的時(shí)間在網(wǎng)上實(shí)體店買東西，也能節(jié)省更多的時(shí)間選擇自己喜歡的東西。第二，多元性。新媒體下，信息傳播速度更快，覆蓋面更廣，可以說(shuō)，只要有網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)出現(xiàn)，就可以利用多媒體進(jìn)行信息傳播。因此。新媒體傳播呈現(xiàn)出一種多元化特征，促進(jìn)信息的快速傳播。第三，交互性。新媒體傳播沒(méi)有一個(gè)中心點(diǎn)，每個(gè)人都能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，互動(dòng)性極強(qiáng)，傳播者和接受者兩個(gè)方面的功能都能兼顧。因此說(shuō)，人們對(duì)于日常生活的需要與兼顧，新媒體能更好地滿足，從而產(chǎn)生更加小眾化，專業(yè)化，高效率的信息傳播。借助于這一優(yōu)勢(shì)，信息能更快、更有效地傳遞，得到對(duì)方的及時(shí)響應(yīng)。同時(shí)，民族音樂(lè)的傳播同樣與新媒體的特性密不可分。音樂(lè)傳播過(guò)程中，當(dāng)平臺(tái)通過(guò)新媒體將音樂(lè)作品推送給用戶后，用戶可以及時(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)和反饋，使音樂(lè)傳播得到迅速的回應(yīng)，以此來(lái)不斷優(yōu)化傳播途徑，提高民族音樂(lè)傳播有效性。

二、民族音樂(lè)文化

（一）民族音樂(lè)文化內(nèi)涵

民族音樂(lè)是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。民族音樂(lè)的產(chǎn)生不僅受到民族生存環(huán)境、生活方式、自然條件等因素的影響，而且還受到民族政治歷史背景的影響。各民族因其各自的信仰、生活習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣，特別是其語(yǔ)言相同的社會(huì)群體，在特定地區(qū)形成了與社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境相適應(yīng)的民族音樂(lè)文化。民族音樂(lè)的形成有著獨(dú)特的民族性。

（二）民族音樂(lè)文化傳播現(xiàn)狀

一是過(guò)度商業(yè)化。當(dāng)前，受到社會(huì)環(huán)境的影響，我國(guó)很多民族音樂(lè)傳播經(jīng)營(yíng)人員受利益驅(qū)使，過(guò)多商業(yè)化民族音樂(lè)傳播，逐漸忘記了民族音樂(lè)的本質(zhì)，最終走向本末倒置，抑制了其發(fā)展。

二是民族音樂(lè)文化挖掘不足。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史發(fā)展，民族音樂(lè)逐漸形成了自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，在我國(guó)不同的地區(qū)、不同的民族中，產(chǎn)生了形式多樣，內(nèi)涵極其豐富的民族音樂(lè)。新媒體背景下，為了更好地傳播民族音樂(lè)，必須對(duì)民族音樂(lè)資源進(jìn)行深入挖掘。但由于傳承人藝術(shù)水平不高，發(fā)掘資源的能力不強(qiáng)等原因，導(dǎo)致對(duì)民族音樂(lè)資源挖掘不夠，缺少向社會(huì)大眾傳播的機(jī)會(huì)。

三是民族音樂(lè)傳播信息不對(duì)稱。通過(guò)對(duì)民族音樂(lè)的發(fā)展與傳播現(xiàn)狀的分析，可以看出傳統(tǒng)民族音樂(lè)藝術(shù)逐漸“隱沒(méi)”。雖然各國(guó)政府和相關(guān)部門從不同角度采取了民樂(lè)的保護(hù)和傳承措施，但實(shí)際的實(shí)施效果并不理想。民間音樂(lè)傳播與市場(chǎng)環(huán)境之間存在著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問(wèn)題，使廣大的民族音樂(lè)和民間團(tuán)體仍然處于保護(hù)的邊緣。一部分民眾只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道了解到一些零碎的民族音樂(lè)信息，并沒(méi)有真正理解民族音樂(lè)的內(nèi)涵。

（三）民族音樂(lè)文化傳播價(jià)值

當(dāng)今時(shí)代，流行音樂(lè)幾乎是獨(dú)占鰲頭，民族音樂(lè)受到忽視。特別是在學(xué)校教學(xué)過(guò)程中，無(wú)論是學(xué)校的廣播，還是學(xué)生自己的手機(jī)，到處都有流行音樂(lè)的聲音，民族音樂(lè)逐漸消失，因此，在目前的社會(huì)環(huán)境下，必須認(rèn)識(shí)民族音樂(lè)的重要性，加強(qiáng)民族音樂(lè)文化傳播，促進(jìn)我國(guó)民族音樂(lè)文化的不斷發(fā)展。一是民族音樂(lè)文化傳播可以增強(qiáng)人民民族自信。建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化，是中華民族文化自信的重要體現(xiàn)。歷史長(zhǎng)河中，中國(guó)與周邊國(guó)家的和平友好，也播撒了中華文明的種子；而在新的歷史發(fā)展階段，只有民族擁有強(qiáng)大的民族自信心，才能為民族文化的發(fā)展提供沃土。民族音樂(lè)的傳承和發(fā)展，可以增強(qiáng)我國(guó)民族自信心，促進(jìn)我國(guó)民族文化的傳播和發(fā)展。二是民族音樂(lè)文化傳播促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)藝術(shù)內(nèi)外交流。建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化事業(yè)，為包括音樂(lè)藝術(shù)在內(nèi)的文化事業(yè)提供了一個(gè)良好的外部環(huán)境。中國(guó)自古就以實(shí)際行動(dòng)，誠(chéng)摯、全面地表達(dá)了與周邊國(guó)家和睦相處的美好愿望，同時(shí)也堅(jiān)定了其他國(guó)家與中國(guó)開(kāi)展包括音樂(lè)在內(nèi)的文化交流的信心。我國(guó)民族音樂(lè)文化的傳播，構(gòu)建了一個(gè)良好的內(nèi)外部環(huán)境，使得音樂(lè)藝術(shù)得以迅速、穩(wěn)定地傳播，促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)藝術(shù)的內(nèi)外交流。

三、新媒體時(shí)代下民族音樂(lè)文化的傳播策略

在日益發(fā)展的現(xiàn)代文明的影響下，傳統(tǒng)文化各自為政，往往無(wú)法抵御現(xiàn)代傳播媒體的強(qiáng)大沖擊，導(dǎo)致大量傳統(tǒng)文化退出舞臺(tái)。在這種情況下，創(chuàng)新民族音樂(lè)文化，是促進(jìn)其不斷繼承和發(fā)展的基礎(chǔ)。尤其在新媒體的背景下，健康的文化傳播應(yīng)是“多元的、建設(shè)性的、有生命力的”。因此，基于新媒體背景下，不斷優(yōu)化民族音樂(lè)文化傳播途徑，才能成為大眾共享的民族音樂(lè)文化，才能推動(dòng)民族音樂(lè)事業(yè)的發(fā)展。

（一）創(chuàng)新民族音樂(lè)，提高傳播價(jià)值

民族音樂(lè)作為一種獨(dú)特的音樂(lè)藝術(shù)形式，要想長(zhǎng)久地發(fā)展和傳承，就必須在保持其優(yōu)良特性的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。談到民族音樂(lè)，很多人認(rèn)為它是老一輩音樂(lè)愛(ài)好者所喜愛(ài)的一種藝術(shù)形式，很多年輕人不喜歡這種音樂(lè)。年輕人是最受音樂(lè)使用者重視的群體，因此，要想廣泛傳播民族音樂(lè)，就必須不斷創(chuàng)新，融入年輕人所喜愛(ài)的元素，用更現(xiàn)代的方式，將民族音樂(lè)的精髓展現(xiàn)出來(lái)，讓年輕人感受到民族音樂(lè)的魅力。一方面，可以在民族音樂(lè)傳播的內(nèi)容上有所創(chuàng)新，將歐美音樂(lè)文化融入民族音樂(lè)作品中，使民族音樂(lè)的精髓與歐美音樂(lè)藝術(shù)相結(jié)合，使民族音樂(lè)更符合現(xiàn)代音樂(lè)的風(fēng)格；另一方面，也可以在傳播形式上有所創(chuàng)新，通過(guò)人們目前最常用的媒體形式，對(duì)民族音樂(lè)進(jìn)行宣傳和普及，使人們有更多的機(jī)會(huì)了解民族音樂(lè)，熱愛(ài)民族音樂(lè)。

（二）優(yōu)化傳播策略，促進(jìn)民族音樂(lè)文化有效傳播

新媒體背景下，人們獲取信息的方式改變了，網(wǎng)頁(yè)更新速度加快，信息傳播范圍擴(kuò)大，同時(shí)，即時(shí)信息的出現(xiàn)，除了對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生直接影響外，還間接引發(fā)了傳媒業(yè)的變革。先是MSN和中國(guó) QQ，然后是博客、個(gè)人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類即時(shí)通信工具和個(gè)人公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，一方面使人們的溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面，使得傳媒業(yè)也緊跟時(shí)代潮流，把微博、微信作為重要的傳播媒體和傳播手段，促進(jìn)信息傳播，如許多知名的大眾傳媒都在微博上注冊(cè)了官方認(rèn)證的微博號(hào)，或在微信平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了官方微信公眾號(hào)，隨時(shí)更新一些新聞動(dòng)態(tài)。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，民族音樂(lè)傳播和受眾接受過(guò)程具有單一性。但是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，民族音樂(lè)傳播具有多元化，無(wú)論是音樂(lè)人、經(jīng)營(yíng)者、管理者還是消費(fèi)者，都能成為音樂(lè)傳播的力量，使音樂(lè)創(chuàng)作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連。因此，應(yīng)該基于新媒體環(huán)境，利用各種傳媒軟件，實(shí)現(xiàn)民族音樂(lè)傳播。比如，利用博客、個(gè)人空間、朋友圈、微信、微博等社交軟件，實(shí)現(xiàn)民族音樂(lè)針對(duì)性傳播；利用QQ音樂(lè)、酷狗、網(wǎng)易云等軟件，實(shí)現(xiàn)民族音樂(lè)全面性傳播。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才，促進(jìn)民族音樂(lè)文化可持續(xù)性傳播

在新媒體時(shí)代，高素質(zhì)的專業(yè)人才是推動(dòng)民族音樂(lè)傳播的重要因素。一是要引進(jìn)先進(jìn)傳播人才，促進(jìn)民族音樂(lè)文化有效傳播。二是要對(duì)原有的民族音樂(lè)傳播人員進(jìn)行培養(yǎng)，提高其新媒體傳播理念，使之成為優(yōu)秀民族音樂(lè)的傳承者；三是在大中小學(xué)開(kāi)設(shè)民族音樂(lè)相關(guān)課程，發(fā)掘青年中有民族音樂(lè)天賦的人才，從幼年開(kāi)始培養(yǎng)，促進(jìn)其良好的傳播意識(shí)、能力形成，如經(jīng)紀(jì)人、音樂(lè)創(chuàng)作者、投資人、媒體人等，使之成為民族音樂(lè)的傳承者。

（四）促進(jìn)民族音樂(lè)文化對(duì)外輸出，增加音樂(lè)文化內(nèi)外交流

當(dāng)前的社會(huì)背景下，建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化事業(yè)，為包括音樂(lè)藝術(shù)在內(nèi)的文化事業(yè)提供了一個(gè)良好的外部環(huán)境。中國(guó)自古就以實(shí)際行動(dòng)，誠(chéng)摯、全面地表達(dá)了與周邊國(guó)家和睦相處的美好愿望，同時(shí)也堅(jiān)定了其他國(guó)家與中國(guó)開(kāi)展包括音樂(lè)在內(nèi)的文化交流的信心。我國(guó)民族民間音樂(lè)藝術(shù)的傳播，構(gòu)建了一個(gè)良好的內(nèi)外部環(huán)境，使得民間音樂(lè)藝術(shù)得以迅速、穩(wěn)定地傳播，促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)藝術(shù)的內(nèi)外交流。因此，實(shí)際工作過(guò)程中，應(yīng)該借助新媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)民族音樂(lè)文化對(duì)外輸出和交流。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)民族音樂(lè)文化的傳播產(chǎn)生了顯著性影響。因此，在民族音樂(lè)文化傳播過(guò)程中，應(yīng)該基于新媒體傳播途徑，對(duì)傳播方法、策略進(jìn)行有效創(chuàng)新，以此來(lái)提高民族音樂(lè)文化傳播效率，促進(jìn)我國(guó)民族音樂(lè)藝術(shù)的不斷發(fā)展。