融媒體時代下廣播電視綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

張警

一、融媒體時代下廣播電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量下降，吸引力降低

網(wǎng)絡(luò)上大量的社交軟件和門戶網(wǎng)站的涌現(xiàn)，受眾能更快地在移動平臺同他人交流獲取信息，相對于廣播電視有了更加便捷的交流和娛樂消遣的方式。其吸引力相比于廣播電視來更大，由此廣播電視綜藝節(jié)目受到較大的沖擊。

美國傳播學(xué)者梅爾文·德弗勒在其《大眾傳播理論》一書中把受眾對于信息的接受動機(jī)主要概括為：

（1）獲取所期望信息的需要；

（2）迎合一種已經(jīng)養(yǎng)成的接觸媒介的習(xí)慣；

（3）為了休息或?qū)で蟠碳ざ褂媚撤N媒介；

（4）逃避煩悶和無聊；

（5）陪伴，避免寂寞。

在傳統(tǒng)的廣播電視綜藝節(jié)目題材內(nèi)容上明星是其首選。認(rèn)為只要有明星出鏡拍攝，就會有觀眾買賬。這也導(dǎo)致了廣播電視綜藝節(jié)目無論如何的去改變自己的節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)在觀眾的面前，都無法擺脫明星的束縛。明星成為真人秀的熱選導(dǎo)致明星片酬的不斷上升，大量同質(zhì)化，人設(shè)相近的明星充斥著屏幕，明星資源也不斷消耗殆盡，節(jié)目已經(jīng)無法滿足受眾尋求新感官，新體驗節(jié)目需求，受眾由此產(chǎn)生了審美疲勞的問題，導(dǎo)致節(jié)目法人內(nèi)容質(zhì)量下降，吸引力降低。

（二）節(jié)目收視率降低

在網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)不斷發(fā)展的今天，受眾的積極參與能讓其獲得與反饋相較于以往的廣播電視媒介時代都要更加的迅速及時。而正是在這種時間上的及時反饋和互動的需求，帶來的是需要比以往任何一個時候都更加身臨其境的節(jié)目觀看氛圍，廣播電視綜藝節(jié)目弱自主性選擇使其達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目本身就有的極強(qiáng)的交互體驗與高度自由地參與性。

融媒體時代下的廣播電視綜藝節(jié)目終究是傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型，其在電視平臺上向受眾所展現(xiàn)的節(jié)目形式是有限的，不斷地受到播出的時空以及大眾審美的限制，傳統(tǒng)的廣播電視綜藝節(jié)目采取的是在衛(wèi)視平臺播出，受眾必須在固定的時間段且要守在電視機(jī)旁才能觀看。對于新生的網(wǎng)絡(luò)媒介，其弊端較為明顯。哪種類型的節(jié)目受到受眾的喜愛，各大電視臺就會加大資本投入在其制作，時間一長就導(dǎo)致了各個電視臺之間的綜藝節(jié)目的相似度越來越高，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴(yán)重，節(jié)目收視率不斷降低。

（三）人員素質(zhì)有待提高

廣播電視綜藝節(jié)目在融媒體時代受挫的原因還在于其從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高，對于自身與受眾的傳播關(guān)系的已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變的敏感度把握不夠。在融媒體時代下的全媒體環(huán)境要求廣播電視綜藝節(jié)目的從業(yè)人員了解各種媒介的傳播優(yōu)劣以及其傳播的形式，尤其是對于網(wǎng)絡(luò)媒介的了解，知曉現(xiàn)階段下受眾的信息接收習(xí)慣以及最新的信息傳播方式。從復(fù)雜多變的受眾關(guān)注內(nèi)容中篩選出受眾最為關(guān)心和感興趣的話題，并制作成新穎的綜藝節(jié)目形式播出。但是現(xiàn)階段廣播電視綜藝節(jié)目從業(yè)人員大多是傳統(tǒng)媒介平臺轉(zhuǎn)型，缺乏這樣的能力以及敏感性，其制做出的綜藝節(jié)目的形式以及內(nèi)容對受眾的吸引力較小。

其次，對于任何一檔廣播電視綜藝節(jié)目來說，創(chuàng)新是其得以存在不被淘汰和為衛(wèi)視賺取經(jīng)濟(jì)利益的根本保證之一，是其發(fā)展的動力。從業(yè)人員要有不斷的創(chuàng)新意識和居安思危防范意識，使其綜藝節(jié)目不斷地保持話題性去吸引受眾?，F(xiàn)階段下的節(jié)目人員由于自身傳統(tǒng)傳媒思維的轉(zhuǎn)變的不及時，創(chuàng)新思維較差，存在相互模仿的現(xiàn)象，導(dǎo)致其廣播電視綜藝節(jié)目陷入發(fā)展瓶頸。

（四）運營模式落后

廣播電視綜藝節(jié)目一邊面臨著新生的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起壓力，另一邊又面臨著電視臺與電視臺之間節(jié)目相互競爭的現(xiàn)狀，導(dǎo)致自身節(jié)目影響力和話題性不斷減少，反觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在運營模式上大多采用對賭模式，節(jié)目制作方以及播出方都以節(jié)目收視率作為彼此合作的賭標(biāo)，以節(jié)目播出之后帶來的收視率背后的龐大廣告效益作為對賭籌碼，在后期根據(jù)節(jié)目的收視率達(dá)到的協(xié)議的廣告效益來分配收益，實現(xiàn)風(fēng)險共擔(dān)。

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體借助與新媒體的融合，結(jié)合自身優(yōu)勢尋求更加廣闊的傳播平臺以及生存空間，但是傳統(tǒng)的廣播電視綜藝節(jié)目運營模式采用承制模式，即電視臺委托獨立的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)或公司制作節(jié)目，要求電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)或公司制作的節(jié)目其內(nèi)容的策劃創(chuàng)意和播出符合自身電視臺定位或者節(jié)目受眾定位，然后完成招標(biāo)廣告商以及上星播放，利用產(chǎn)業(yè)手段來獲得資金從而完成資本循環(huán)，節(jié)目的運營模式相對來說是較為落后的。

二、融媒體時代下廣播電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展策略

（一）借鑒新媒體網(wǎng)綜達(dá)到節(jié)目創(chuàng)新

互動是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制勝王牌，受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目時會產(chǎn)生表達(dá)、互動的需求，接收到信息后，希望能夠得到反饋與互動，來表達(dá)自己的節(jié)目觀點。傳統(tǒng)的電視真人秀節(jié)目是一個閉環(huán)結(jié)構(gòu)，節(jié)目制作人，節(jié)目參演嘉賓都在拼命地去完成節(jié)目的編排，或者展現(xiàn)自身各種才藝，受眾只是一個節(jié)目的觀察者，而不是一個節(jié)目的參與者。

廣播電視綜藝節(jié)目在融媒體時代下，要積極借鑒新生媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)綜藝傳播模式，找到廣播電視綜藝節(jié)目適配于其新生的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播方式的可融合點，而不是簡單地復(fù)制與粘貼，將已經(jīng)拍攝好的電視綜藝節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)上視頻門戶，應(yīng)當(dāng)在其節(jié)目形式以及編排上進(jìn)行適當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)節(jié)目化編排創(chuàng)新，拓展節(jié)目內(nèi)容。在節(jié)目的內(nèi)容上可以參照網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，通過線上板塊到達(dá)與受眾交流目的，從而開拓其廣播電視綜藝節(jié)目的較為狹長交互范圍，以達(dá)到吸引受眾，提高收視率的目的。

（二）拒絕過度明星化，提升節(jié)目質(zhì)量

由于影視“寒冬”，當(dāng)前廣播電視綜藝節(jié)目存在明星扎堆現(xiàn)象，很多明星紛紛入駐綜藝節(jié)目，大量人設(shè)相近的明星必然會導(dǎo)致其受眾的分化，節(jié)目的影響力減小。在融媒體時代，可以借鑒新生媒介中素人因素的引入，拒絕節(jié)目過度的明星化或者去明星化，將素人引入現(xiàn)在的主流的電視綜藝節(jié)目，使節(jié)目具有一定的平民視角，增加節(jié)目的看點。

深度發(fā)掘受眾垂直領(lǐng)域的細(xì)分化，制定特定的節(jié)目內(nèi)容，滿足特定文化背景的受眾群體需求，內(nèi)容為王，多樣化與小眾化，特定化相結(jié)合，制作出精良耐看的綜藝節(jié)目。輔之新媒體傳播迅捷的優(yōu)勢來融合自身電視節(jié)目，在兩個交互融合過程中，對于節(jié)目模式多思多變，求新立異，不斷地提升節(jié)目質(zhì)量。

（三）提高從業(yè)人員素質(zhì)

融媒體時代下，媒介更新速度之快，需要廣播電視綜藝節(jié)目從業(yè)人員極強(qiáng)的職業(yè)敏感性，不斷地學(xué)習(xí)新型媒介的傳播技術(shù)以及傳播需求，不斷地轉(zhuǎn)變工作觀念，學(xué)習(xí)和利用新的媒介技術(shù)來推廣宣傳以及傳播節(jié)目。轉(zhuǎn)變以往的只用傳統(tǒng)的媒介傳播觀念，除微博、公眾號等傳播手段，也要積極運用抖音、快手等短視頻APP以及最新的類似于綠洲分享社交軟件來向受眾傳播節(jié)目，充分調(diào)動各種不同形式的傳播媒介。

其次，從業(yè)人員除了要具備專業(yè)的電視節(jié)目制作知識以外，還要保證其電視節(jié)目在每個媒介平臺上對于其內(nèi)容以及模式都有著積極的探索。對電視節(jié)目人員進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)使其在節(jié)目制作過程中能夠自覺分辨融媒體下各媒介之間的差異化，更加用心地去制作廣播電視綜藝節(jié)目。

（四）臺網(wǎng)合作，轉(zhuǎn)變模式

隨著智能手機(jī)的普及化，傳統(tǒng)的廣播電視綜藝節(jié)目也應(yīng)當(dāng)主動放低自我身段，嘗試與網(wǎng)絡(luò)平臺合作制作廣播電視綜藝節(jié)目，風(fēng)險共擔(dān)，減少因廣播電視平臺收視率降低所帶來的經(jīng)濟(jì)效益減少的影響，實現(xiàn)資源的整合。擴(kuò)展其除傳統(tǒng)的傳播平臺之外的其他媒介平臺的效益賺取渠道。

積極轉(zhuǎn)變節(jié)目的運營模式，可以將其節(jié)目制作線網(wǎng)絡(luò)平臺化，受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺上參與節(jié)目制作的互動，將其節(jié)目的制播分離模式轉(zhuǎn)嫁到網(wǎng)絡(luò)平臺，同視頻網(wǎng)站門戶合作，減少自身節(jié)目制作的經(jīng)濟(jì)壓力。同時實行廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容集中化，網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目碎片化，內(nèi)容精煉化的雙向化，對其內(nèi)容深度進(jìn)行臺網(wǎng)雙向定制，確保兩個平臺在其內(nèi)容上的展現(xiàn)上各具特色，同時又相互切合，不斷增加受眾的雙向粘合度。

三、結(jié)語

在融媒體時代下，廣播電視節(jié)目因為所處的節(jié)目傳播平臺范圍局限性，發(fā)展不斷受限，其節(jié)目效益受到了新生媒介形式的綜藝節(jié)目的沖擊。其節(jié)目缺點不斷暴露，轉(zhuǎn)變廣播電視綜藝節(jié)目發(fā)展方式，已經(jīng)是一個不可逆的趨勢。積極運用融媒體環(huán)境下各種媒介的傳播形式，在傳播端進(jìn)行節(jié)目傳播形式的融入創(chuàng)新，不斷提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，積極借鑒網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的運營傳播模式，改變自身運營理念，對于其節(jié)目不斷地進(jìn)行臺網(wǎng)雙向定位，不斷地對節(jié)目的形式、內(nèi)容進(jìn)行大膽創(chuàng)新，抓住發(fā)展機(jī)遇，才能讓廣播電視綜藝節(jié)目在融媒體時代下不被淘汰，依舊受到受眾喜愛，為電視臺帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會公眾影響力。