“一帶一路”背景下地理標志助推湖南蠶業(yè)集群轉型升級

卿利軍

（永州職業(yè)技術學院 湖南永州 425100）

隨著“一帶一路”倡議被越來越多的國家認可，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)正面臨著跨域協(xié)同、信息聚集、知識經(jīng)濟等新型發(fā)展潮流的巨大沖擊，這為我國蠶桑絲綢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了一個全新的發(fā)展戰(zhàn)略難題。湖南是蠶桑生產(chǎn)的傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史十分悠久，底蘊深厚、資源豐富。例如，長沙馬王堆出土的素紗襌衣就是湖南蠶業(yè)的名片，已成為湖湘文化的一部分。

地理標志是農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權的重要內容之一，具有顯著的地理區(qū)域特征、豐富的內涵與知識產(chǎn)權屬性。[1]在“一帶一路”背景下，湖南蠶業(yè)集群亟須抓住機會轉型升級，運用法律手段維護地理標志農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權，推動蠶業(yè)集群與地理標志協(xié)同發(fā)展，大力推進湖南蠶業(yè)發(fā)展方式轉變、提升湖南蠶桑產(chǎn)品質量安全水平，加快產(chǎn)品消費升級，提高湖南蠶業(yè)的國際市場競爭力。

1 “一帶一路”背景下湖南蠶業(yè)集群地理標志建設存在的問題

產(chǎn)業(yè)集群的組成體系可以分為社會體系、生產(chǎn)體系及知識體系，各體系的建設主體可以由政府部門、產(chǎn)業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、集群供應鏈企業(yè)、科研部門及高校等構成。湖南蠶業(yè)集群在“一帶一路”背景下，不可忽視地理標志品牌建設存在的問題。

1.1 湖南蠶業(yè)集群社會體系

1.1.1 地理標志多頭管理

從政府管理地理標志的角度來看，多元保護與管理模式影響了地理標志品牌的成長[2]。目前，集群內部共有三個國家部門進行了注冊、登記和管理。國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國家市場監(jiān)督管理總局通過登記的方式對農(nóng)產(chǎn)品地理標志進行保護和管理，而國家市場監(jiān)督管理總局商標局則以證明商標或集體商標的形式對農(nóng)產(chǎn)品地理標志進行法律注冊，各地方政府對區(qū)域地理標志認知不夠，品牌建設缺乏總體規(guī)劃。

1.1.2 社會資本投入不足

從社會資本角度來看湖南蠶業(yè)集群，蠶桑業(yè)勞動強度大、風險大，是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，吸引社會資本的能力不如工業(yè)領域強大，社會資本和農(nóng)村勞動力也隨著我國工業(yè)化進程大量轉移。我國蠶桑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了“東桑西移”的發(fā)展趨勢，目前西部蠶桑面積已占我國的72.99%[3]。湖南省蠶桑業(yè)傳統(tǒng)的洞庭湖主產(chǎn)區(qū)規(guī)模在快速縮小，正逐漸向欠發(fā)達的湘西、湘南和湘中進行戰(zhàn)略轉移，湖南蠶業(yè)地理標志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)脫節(jié)，在行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)和農(nóng)戶之間難以合力共建蠶業(yè)品牌。

1.1.3 區(qū)域文化營銷創(chuàng)新不夠

湖南蠶桑業(yè)區(qū)域在文化營銷方面創(chuàng)新不夠，消費者對持久文化認同關系未能建立。一方面湖南蠶桑業(yè)地理標志品牌建設過于單純依賴“素紗襌衣”“湘繡”等區(qū)域歷史文化聲譽，對利用現(xiàn)代時尚、創(chuàng)新等新元素來打造獨特的差異化品牌這種方式缺乏有效的利用；另一方面，在農(nóng)產(chǎn)品地理標志現(xiàn)代立體營銷模式的構建上，未能借助區(qū)域文化魅力與消費者進行有效的互動體驗，制約了消費者對湖南蠶業(yè)地理標志品牌的文化認同。

1.2 湖南蠶業(yè)集群知識體系

1.2.1 公共服務體系薄弱

湖南蠶業(yè)集群公共服務體系尚處于很薄弱的階段，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模的限制，相關輔助服務機構，比如企業(yè)咨詢及策劃、市場流通服務、技術標準擬定等專業(yè)代理機構沒有完全建立，從而未能對湖南蠶業(yè)集群理標志品牌提供良好的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。

1.2.2 知識資源支持不夠

蠶業(yè)科研機構、農(nóng)業(yè)類高校與龍頭企業(yè)、農(nóng)戶等集群建設主體之間的聯(lián)系不緊密，信息共享不及時，蠶桑業(yè)農(nóng)業(yè)技術滯后，這在一定程度上影響了湖南建設蠶桑業(yè)地理標志品牌的內涵，制約了湖南蠶業(yè)在“一帶一路”背景下的發(fā)展，造成了湖南蠶桑業(yè)被動應對“一帶一路”國際農(nóng)產(chǎn)品市場的激烈競爭的局面。

1.3 湖南蠶業(yè)集群生產(chǎn)體系

1.3.1 生產(chǎn)基礎設施簡單落后

湖南蠶業(yè)地理標志品牌發(fā)展的生產(chǎn)條件差，尤其是蠶繭生產(chǎn)所需的基礎設施簡單落后，難以適應蠶桑業(yè)發(fā)展的要求。去年湖南省春繭收購時，恰逢全省大面積降雨，各蠶繭收購站點設施簡陋，倉儲條件不好，很多倉庫建設年代久遠，房屋漏雨現(xiàn)象嚴重，從而影響了被收購蠶繭的等級質量。

1.3.2 龍頭企業(yè)帶動能力不強

湖南蠶桑業(yè)集群的主體仍然是中小企業(yè)，湖南蠶業(yè)地理標志建設缺乏有影響的企業(yè)品牌的支持。據(jù)統(tǒng)計，目前，湖南收購、加工、營銷蠶桑企業(yè)共有19 家，年銷售收入僅2億元[4]。湖南蠶繭加工大多以絲綿加工為主，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小且較分散，對湖南蠶桑產(chǎn)業(yè)的帶動作用十分有限。

1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整

延伸產(chǎn)業(yè)鏈是提升地理標志品牌價值創(chuàng)造力的有效手段。蠶桑的全身都是寶，桑葉、桑枝、桑果、蠶沙、繭絲、蠶蛹等都很有價值，可以開發(fā)利用。拉長產(chǎn)業(yè)鏈可以有效地提升湖南蠶桑業(yè)在農(nóng)業(yè)中的比較利益，實現(xiàn)湖南蠶業(yè)的優(yōu)質、高產(chǎn)、高效。

2 “一帶一路”背景下湖南蠶業(yè)集群轉型升級地理標志策略

2.1 地理標志助推湖南蠶業(yè)集群社會體系發(fā)展

2.1.1 加強區(qū)域制度及文化創(chuàng)新

在國際化大潮下保持獨特性的重要內涵，但并不意味著故步自封，而是更需要創(chuàng)新。政府要在區(qū)域制度和文化創(chuàng)新方面發(fā)揮主體作用，從制度建設、集群文化及服務平臺三方面為區(qū)域品牌成長提供支持。一是大力推行“地理標志興農(nóng)”工程，制定各項政策支持地理標志品牌創(chuàng)建。二是推進湖南蠶業(yè)集群企業(yè)的資本優(yōu)化，提高消費者對集群企業(yè)的信任度，促進湖南蠶業(yè)集群企業(yè)間的交流合作。三是通過“湘繡”文化搭臺，讓湖南蠶桑企業(yè)“唱戲”，采取各種人民群眾喜聞樂見的方式，推動市場對湖南蠶桑業(yè)地理標志品牌的認知與認同。

2.1.2 注重發(fā)揮行業(yè)組織的作用

在“一帶一路”背景下，湖南蠶桑業(yè)行業(yè)協(xié)會要有國際視野，應為中小企業(yè)在尋求國內外科研院所的聯(lián)合上“添加潤滑油”，為建立集群國際協(xié)作創(chuàng)新機制“添加催化劑”。行業(yè)協(xié)會可以為經(jīng)營者提供包括行業(yè)準入資質審核、行業(yè)標準化管理、行業(yè)侵權時的行業(yè)監(jiān)督等全方位的服務，致力于提高湖南蠶桑業(yè)地理標志品牌管理方面的效率。

2.1.3 加強專業(yè)合作社建設

為迎接國際挑戰(zhàn)，湖南蠶桑業(yè)專業(yè)合作社應該走出國門，大力發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，推行“公司+農(nóng)戶”的方式建設蠶?；亍Ｔ谕茝V蠶桑種植的新基地時，首先就要培訓新蠶農(nóng)的技術技能，培養(yǎng)廣大蠶農(nóng)的地理標志品牌意識，推行生產(chǎn)標準，不斷提升蠶桑質量。

2.2 地理標志助推湖南蠶業(yè)集群知識體系發(fā)展

面對不斷升級的消費需求和競爭日益激烈的蠶桑國際市場，科技創(chuàng)新才是根本出路。要發(fā)揮蠶?？蒲袡C構、農(nóng)業(yè)類高校等專業(yè)組織的人才、技術優(yōu)勢，建立湖南蠶桑業(yè)地理標志品牌。一是要加強湖南蠶桑企業(yè)與相關科研院所產(chǎn)學研一體化的協(xié)作，為湖南蠶桑地理標志注入新內涵；二是建設湖南蠶業(yè)市場信息服務網(wǎng)絡，共享蠶業(yè)產(chǎn)銷信息，為湖南蠶桑地理標志產(chǎn)品進入國際市場提供精準的市場服務；三是加強湖南蠶業(yè)地理標志品牌公共服務，搭建平臺，組建地理標志法律專家、農(nóng)業(yè)專家服務團。

2.3 地理標志助推湖南蠶業(yè)集群生產(chǎn)體系發(fā)展

2.3.1 重視原產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境的保護

湖南蠶桑業(yè)歷史悠久，遠在春秋戰(zhàn)國時代，《山海經(jīng)》上已有“衡山其上多?！钡挠涊d。素紗襌衣和湘繡更是聞名中外。歷史的沉淀讓湖南蠶業(yè)形成了獨特的區(qū)域特征，在“一帶一路”倡議下，我們不能迷失方向，要更加重視對原產(chǎn)地文化和生態(tài)環(huán)境的保護，不僅要重視標準化生產(chǎn)，提高湖南蠶業(yè)產(chǎn)品質量，還要通過標準創(chuàng)新，將湖南蠶業(yè)地理標志產(chǎn)品的傳統(tǒng)工藝融入國際標準，滿足“一帶一路”沿線國家的需求。

2.3.2 建立集群完整產(chǎn)業(yè)鏈

在蠶桑業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設上，不僅要能有效利用桑葉、桑枝、桑果、蠶沙、繭絲、蠶蛹等，而且要把蠶桑文化與湖南現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)基地建設融為一體，通過桑田景觀、蠶桑文化、蠶桑農(nóng)事、蠶絲加工等蠶業(yè)特色，開辟創(chuàng)意休閑蠶業(yè)新領域，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，通過“接二連三進四”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，提升湖南蠶業(yè)的價值[5]。

2.3.3 大力培育蠶業(yè)龍頭企業(yè)

“一帶一路”為湖南蠶桑業(yè)打開了廣闊的國際市場，這也為湖南蠶業(yè)集群轉型升級成為龍頭企業(yè)提供了機遇。為此，在原有5 個基地示范縣基礎上，擴大蠶?；亟ㄔO，使湖南蠶桑標準化生產(chǎn)優(yōu)勢與生產(chǎn)專業(yè)特色更加突出；支持湖南優(yōu)勢蠶桑企業(yè)兼并重組、進一步做大做強，發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，形成技術輻射面更廣、蠶桑關聯(lián)產(chǎn)業(yè)更多、蠶桑產(chǎn)品附加值更高、產(chǎn)業(yè)集群效應大的湖南蠶桑特色產(chǎn)業(yè)集群。最終，使湖南蠶桑業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉變，走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。