扶貧模式下直播帶貨助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的調(diào)研分析

摘要：根據(jù)我國近些年來提出的扶貧目標來看，如何總結(jié)現(xiàn)有扶貧經(jīng)驗，構(gòu)建今后可行扶貧模式尤為重要。電商直播帶貨作為近些年來新興于城市的一種銷售方式，如今也是被應用到碭山縣對于解決當?shù)厮掷骈L期滯銷問題。碭山縣作為國家級貧困縣和國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，在這短短時間內(nèi)，電子商務在碭山縣發(fā)展的極為迅速，而在這發(fā)展迅速的背后，同樣存在著諸多問題亟待解決?；诖?，本文將以碭山縣為例，分析當今農(nóng)村地區(qū)電商直播帶貨現(xiàn)狀，從多個方面提出電商發(fā)展在碭山縣所遭遇的問題，并針對這些問題，為碭山縣系接下來的電商精準扶貧計劃提出借鑒性的意見。

關(guān)鍵詞：精準扶貧;電商;直播帶貨;碭山縣

引言

當前時期下，農(nóng)村扶貧工作已經(jīng)上升至政治層面與國家戰(zhàn)略層面，從我國提出扶貧目標到2019年底，作為十大精準扶貧工程之一的電商扶貧已經(jīng)實現(xiàn)對800余個國家級貧困縣的全覆蓋，作為安徽省“著名梨鄉(xiāng)”的碭山縣也被覆蓋其中。在2020年4月21日習近平總書記的一次調(diào)研中，提出了“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的”，這一指導性話語的提出，彰顯了“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”是貧困地區(qū)脫貧發(fā)展的重要抓手。雖然當今電商扶貧在我國貧困地區(qū)的發(fā)展仍處于摸索階段，但是安徽省碭山縣在短短三年時間內(nèi)做到了農(nóng)產(chǎn)品電商銷售全國第一縣，基于這一情況，本文將探索碭山縣電商扶貧現(xiàn)狀，研究分析其中存在的困境，并為碭山縣接下來的電商扶貧發(fā)展提出借鑒性意見。

1.以碭山縣為例，當今鄉(xiāng)村直播帶貨現(xiàn)狀

2012年，安徽省宿州市碭山縣被列為國家級貧困縣，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，碭山縣全縣的貧困人口達到十萬余人。在這種情況下，雖然碭山縣具有優(yōu)良的地理位置，并且擁有享譽國內(nèi)外的碭山梨品牌，但這些都沒能改變碭山縣貧困的事實。因此，在國家“精準扶貧”政策的覆蓋下，如何開創(chuàng)一條屬于碭山縣自主經(jīng)濟發(fā)展的新道路顯得尤為重要。近年來，電商直播帶貨發(fā)展地極為火熱，直播帶貨是依托于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以自媒或是官媒為主體，粉絲經(jīng)濟為依托，進入門檻相對較低，經(jīng)濟發(fā)展后時代的產(chǎn)物。而這一新興事物的出現(xiàn)，可以說是將農(nóng)村與城市拉回同一起跑線，扭轉(zhuǎn)以往農(nóng)村電商發(fā)展落后于城市電商的局面，進而實現(xiàn)城鄉(xiāng)同步發(fā)展。

近年來，碭山縣以國家電子商務進入農(nóng)村綜合示范縣建設這一情況為契機，借助國家提供的支持，當?shù)卣罅Πl(fā)展具有碭山縣自身特色的農(nóng)村電商直播帶貨，幫助當?shù)剞r(nóng)民解決碭山梨的銷售問題，并卓有成效。同時，碭山縣電商扶貧組織在這一時期內(nèi)不斷完善，相關(guān)企業(yè)與服務部門如同雨后春筍般相繼發(fā)展，這一情況的出現(xiàn)，也是為碭山縣的電商扶貧工作奠定了堅實的基礎。在這一系列現(xiàn)象發(fā)生的背后，碭山縣的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出極快的發(fā)展速度，刺激了農(nóng)民們的生產(chǎn)積極性，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有效地拉動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

2.扶貧模式下電商直播帶貨在碭山縣存在的困境

2.1 農(nóng)村電商人才缺乏，電商意識薄弱

電商扶貧需要擁有專業(yè)技能的人才帶領(lǐng)，在當今碭山縣大力發(fā)展農(nóng)村電商直播帶貨的大環(huán)境下，人才缺乏問題較為突出。一直以來，受制于碭山縣當?shù)氐慕?jīng)濟情況，許多碭山縣的年輕人選擇去更大，經(jīng)濟更為發(fā)達的城市尋求發(fā)展機遇，碭山縣處于被附近幾大都市圈持續(xù)人才虹吸的局面，被吸引的年輕人中不乏那些對電子商務工作有所了解的，這也造就了碭山縣缺乏電商人才的現(xiàn)狀。而農(nóng)村地區(qū)以中老年人為主，這類人對電子商務接觸不多，依靠他們來進行電子商務的運營，無異于難上加難，嚴重的影響了扶貧效果。

2.2 企業(yè)參與程度不高，僅靠政府推動

在當今農(nóng)村精準扶貧模式下，電商直播帶貨發(fā)展的極為火熱，而目前碭山縣的電商扶貧仍以政府推動為主，在農(nóng)村貧困戶自身發(fā)展不能夠很好的融入當中時，碭山縣本地的電商企業(yè)應當發(fā)揮作用。但是很多電商企業(yè)目前仍然以傾銷城市制造品為主，對于農(nóng)村地區(qū)的電子商務發(fā)展沒有發(fā)揮出應有的效用，這主要也是與當前政府政策不能夠充分調(diào)動企業(yè)積極性有關(guān)。對于這種情況，我們應當思考，怎樣才能將這些電商企業(yè)與政府形成一條共同的利益效應鏈，將其與有心發(fā)展電商直播的貧困農(nóng)戶形成利益共同體，這將是當前扶貧模式下碭山縣亟待解決的問題。

2.3 缺乏下層帶貨平臺，扶貧效率低下

雖然當今碭山縣處于電商發(fā)展迅速時期，但是絕大部分快速發(fā)展的情況出現(xiàn)在城鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展依舊緩慢。這其實就牽扯到了上層平臺與下層平臺的關(guān)系，相比于城鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)這一下層平臺更需要扶貧主體的帶領(lǐng)。從另一方面來說，農(nóng)村地區(qū)由于貧窮思想深入腦海，對于存在風險的事情總是慎之又慎，即使收益大于風險，但總歸是邁不開腿腳，對于電商直播這一新興事物不敢全力去做，這種情況也就符合“馬太效應”的基本理論。在這種情況下，貧困戶還是不能夠通過電商扶貧的方式擺脫貧困，造成碭山縣的扶貧工作效率低下。

2.4 農(nóng)村地區(qū)配送成本高，難以做到快遞業(yè)下沉式發(fā)展

農(nóng)村市場是電商平臺非?？粗氐氖袌觯捎谵r(nóng)村電商直播帶貨的興起，帶動了農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品走向全國各地，而當農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展火熱后，必然需要依靠物流行業(yè)來支持農(nóng)產(chǎn)品的運輸。但是，由于農(nóng)村地區(qū)人口分散，不能形成有規(guī)模的居住地聚集區(qū)，并且農(nóng)村交通不夠便利等一系列情況，這就為快遞行業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的下沉式發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。反過來說，正是因為農(nóng)村快遞存在的諸多情況，也造成了農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的不便性，影響其電商扶貧效果。

3.針對碭山縣電商直播帶貨所提出的優(yōu)化措施

3.1 重視電商人才培養(yǎng)與引進，加強電商人才的儲備

在電商人才缺失這一方面，碭山縣并不是個例，很多有心發(fā)展農(nóng)村電商的地區(qū)都會存在這樣的問題，而針對這一情況的出現(xiàn)，我們需要對癥下藥，從根源解決問題。這就需要碭山縣電商扶貧工作的負責人意識到人才培養(yǎng)、人才儲備的重要性，建立起完善的人才培養(yǎng)、供應鏈，致力于本土人才的挖掘與培養(yǎng)，這樣才能為整個碭山縣的電商扶貧工作輸送源源不斷的人才。同時，還需要建立起健全的人才留存機制，使其不至于再因為周邊城市的虹吸而離開碭山縣，方能形成電商扶貧的長效機制。

3.2 有效動員縣內(nèi)相關(guān)力量，充分發(fā)揮各主體的優(yōu)勢

對于解決碭山縣電商扶貧的問題，有效動員縣內(nèi)的各方相關(guān)力量，充分發(fā)揮各主體的優(yōu)勢將是解決問題的一種思路。碭山縣政府，電商企業(yè)以及那些已經(jīng)在電商直播帶貨上卓有成效的農(nóng)戶應當聯(lián)合起來，通過將各自優(yōu)勢的整合，共同開發(fā)出一條專屬于碭山縣的電商扶貧道路。由政府進行主體決策，發(fā)布一系列支持電商發(fā)展的具體政策，電商企業(yè)則負責根據(jù)政府發(fā)布的政策進行具體實施，而那些電商能人則是加強碭山縣貧困農(nóng)戶對于電商扶貧的信心，多方力量形成利益共同體，共同為碭山縣的電商發(fā)展付出力量。

3.3 積極培育下層電商平臺，推動產(chǎn)業(yè)扶貧開展

根據(jù)“馬太效應”的理論來說，強者愈強，弱者愈弱這句話同樣適用于當前碭山縣電商扶貧的發(fā)展現(xiàn)狀。城鎮(zhèn)地區(qū)從電商中獲利會選擇繼續(xù)發(fā)展電商，而農(nóng)村地區(qū)的貧困農(nóng)戶則會有種種顧慮，從而錯失發(fā)展機遇，造成扶貧效率的低下。針對這一情況，碭山縣電商扶貧的負責人可以利用農(nóng)村當前現(xiàn)有設施，搭建電商服務貧困農(nóng)戶的基層平臺，要著眼于農(nóng)村地區(qū)，對于需要扶貧的人群進行精準幫扶，利用各個扎根于農(nóng)村的電商基層平臺，發(fā)揮電子商務的引領(lǐng)作用，培育出農(nóng)村層次的下層電商平臺。

3.4 完善農(nóng)村地區(qū)物流供應體系，重視農(nóng)村地區(qū)的快遞業(yè)下沉式發(fā)展

在政府對于農(nóng)村貧困農(nóng)戶進行精準幫扶，貧困戶敢于進行電商直播帶貨后，農(nóng)產(chǎn)品的往外運輸同樣是目前亟待解決的問題。這就需要當?shù)氐奈锪髌髽I(yè)給予支持，在碭山縣下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的每個地區(qū)都設置農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨處，在農(nóng)產(chǎn)品的終端發(fā)源地上率先將物流服務的基礎設立起來，幫助下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)完善物流體系以及農(nóng)產(chǎn)品供應體系，做到每一份被賣出的農(nóng)產(chǎn)品都能夠準時準點的送達至顧客手中。

4.結(jié)束語

綜上所述，在當前農(nóng)村扶貧已經(jīng)上升至政治任務以及國家戰(zhàn)略任務的局面下，作為十大精準扶貧工程之一的電商扶貧已經(jīng)在碭山縣發(fā)展的如火如荼。電子商務作為近些年來新興的一種事物，被應用到碭山縣的扶貧工作當中，需要碭山縣各方力量之間的相互協(xié)調(diào)，搭配才能取得令人滿意的結(jié)果。而在碭山縣這一電商直播帶貨助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及經(jīng)濟發(fā)展上，我們也可以預見到，如何創(chuàng)新在類似產(chǎn)業(yè)區(qū)域上的推廣，方能探索出當今碭山縣縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨向。

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作者簡介

于常泓（2000.9—），男，漢族，安徽阜陽人，本科學歷，安徽財經(jīng)大學在讀。研究方向：經(jīng)濟統(tǒng)計學。