新媒體時代下短視頻的形態(tài)與挑戰(zhàn)

高淳區(qū)融媒體中心 徐平平

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新的視頻形式應(yīng)運而生，那就是短視頻作品。真正形成的短視頻作品是在2012年的美國。觀看時間短，制作時間少、消耗成本低及公眾參與度高等，這些都是短視頻具備的特點。相對美國而言，中國的短視頻出現(xiàn)的時間稍晚，而在中國2014年8月，短視頻才真正誕生。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)科技更加發(fā)達及全面普及，短視頻的傳播范圍更加廣泛，不僅衍生出很多短視頻的播放平臺，同時，短視頻的內(nèi)容也越來越豐富，越來越新穎。

一、短視頻的概述

近年來，一種新興的視頻形式——短視頻，發(fā)展迅速，短視頻作品通常時長為5-10秒，部分短視頻作品時長可達到1分鐘，這是充分反映短視頻作品觀看時間短的特點。在制作時，將需要傳播的內(nèi)容輸入短視頻，利用文字、圖形、視頻素材豐富短視頻內(nèi)容，讓用戶能夠獲取“短而快”的信息資訊，使用戶接收信息的體驗感更加直接。同時，伴隨著短視頻播放平臺用戶量激增，短視頻帶來的井噴式的流量關(guān)注已經(jīng)贏得了資本的青睞。自2012年以來，短視頻產(chǎn)品逐漸在世界各地出現(xiàn)。2013年，抖音開始建立短視頻應(yīng)用程序，用戶可以拍攝6秒長的短視頻，同年，在Instagram應(yīng)用社交軟件上拍攝一個短視頻時間可以達到15秒。2013年底，騰訊、新浪等公司紛紛推出自家的短視頻平臺，騰訊微視覺是可以拍攝8秒的短視頻應(yīng)用，附屬于新浪微博的短視頻平臺新浪愛動小視頻等等，短視頻播放平臺發(fā)展迅猛。

二、短視頻應(yīng)用平臺發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過發(fā)展，目前新媒體的發(fā)展趨勢已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出向技術(shù)賦權(quán)探索，改變單純的依靠智能媒體的發(fā)展。短視頻作品的制作發(fā)布更像是一種新的溝通方式，它表達了人與人之間的情感交流，傳統(tǒng)視頻表達的是主流媒體想要分享和傳播的內(nèi)容和風格，而短視頻是將參與者的社會互動更加形象化，深刻地影響了習慣于使用大眾傳播媒介的習慣，甚至重新定義了大眾傳播的模式。

三、短視頻的傳播特點

（一）操作簡單、上傳方便、成本低

傳統(tǒng)視頻對制作技術(shù)要求很高，需要具備相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)，工作內(nèi)容非常復(fù)雜，對于普通網(wǎng)民來說無法完成這項復(fù)雜的工作，短視頻社交平臺的誕生正好解決了這一問題?，F(xiàn)如今的短視頻平臺一鍵即可上傳視頻，并且具有多種美化功能，只要根據(jù)提示進行選擇即可，幫助人們在最短的時間內(nèi)完成拍攝、美化、上傳短視頻的步驟。為了避免視頻的單一化，短視頻平臺還提供了可選擇的制作模板、濾鏡、視頻風格，給用戶帶來了多樣化的選擇。整個生產(chǎn)周期非常短，對設(shè)備的要求和成本都很低。

（二）可以隨時隨地進行短視頻制作，方便用戶參與，主動性強

近幾年在公共區(qū)域和家庭中，WIFI覆蓋率逐漸提高，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)流量成本也大大降低，節(jié)省了一大部分因移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的費用，用戶不在糾結(jié)網(wǎng)絡(luò)費用就可以隨心所欲的瀏覽短視頻和上傳短視頻，利用手機真正的實現(xiàn)了移動觀看短視頻。因短視頻便捷性的特點，用戶由最初的被動性接受轉(zhuǎn)向主動接受，再到創(chuàng)新應(yīng)用，用戶在使用過程中已經(jīng)逐漸提高了想要參與制作的主動性，人們制作短視頻作品，通過短視頻作品分享自己喜歡的內(nèi)容，并表達自己的觀點，這一過程已經(jīng)完成了人們將日常生活與短視頻作品進行深度結(jié)合的過程。

（三）不受平臺限制隨意播放

以往的視頻播放都是在特定的平臺上，局限性大，如用戶想觀看視頻必須登錄相應(yīng)的視頻平臺或下載相應(yīng)的軟件才能觀看到想要觀看的內(nèi)容。現(xiàn)如今QQ、微信、和視頻應(yīng)用等社交平臺已成為人們交流的主要渠道。通過手機或電腦都可以實現(xiàn)終端使用，而且可以隨心所欲的傳輸短視頻資源，輕松實現(xiàn)短視頻跨平臺播放，因此短視頻的跨平臺及夸設(shè)備的播放特點，滿足了不同的受眾人群。

四、短視頻應(yīng)用存在的問題

（一）同質(zhì)化作品大量充斥

短視頻作品的關(guān)注度和曝光率，可以帶來大量的流量和廣告效應(yīng)，因此，越來越多的人希望獲取更大的關(guān)注度。短視頻制作需要自己的創(chuàng)意和構(gòu)思，但是很多網(wǎng)絡(luò)名人想要尋求捷徑，將目前流行的短視頻作品進行模仿翻拍，導(dǎo)致我們在瀏覽短視頻應(yīng)用時，出現(xiàn)大量的同質(zhì)化作品，沒有深刻內(nèi)涵，雖然帶來了膚淺的感官刺激，但是只能是曇花一現(xiàn)，不能體現(xiàn)創(chuàng)新。

（二）非專業(yè)內(nèi)容制作者占主導(dǎo)地位

一般來說，短視頻多由非專業(yè)用戶制作，視頻質(zhì)量參差不齊，多是娛樂內(nèi)容，有效信息含量較少。在對短視頻內(nèi)容進行制作時，用戶只關(guān)注個人觀點的表達，沒有重視視頻傳播后的影響力，一些低品質(zhì)短視頻作品對公眾造成了不良影響。

（三）監(jiān)督很困難

一方面，新媒體制作方便，內(nèi)容的傳播速度很快，這使得監(jiān)督者的監(jiān)督成本升高，很容易忽視一些內(nèi)容，暴力和色情信息很容易滋生和影響社會；另一方面，視頻的分散和傳播，帶來了大量的剽竊和版權(quán)問題。

（四）影響青少年的價值觀

短視頻中充斥著大量的娛樂內(nèi)容，其中有一些不適合青少年接觸，尤其是處于價值觀形成階段的青少年，不合時宜的內(nèi)容對青少年的影響弊大于利。對于青少年來說，時間是極其寶貴的，大量的短視頻應(yīng)用程序影響著青少年的學(xué)業(yè)和自身的發(fā)展。

五、短視頻的未來發(fā)展趨勢

（一）提升短視頻作品品質(zhì)，視頻平臺對作品提高監(jiān)管

不管是在現(xiàn)在還是以后，短視頻作品的發(fā)展趨勢仍然是“內(nèi)容為王”，短視頻制作者需要制作出高質(zhì)量的創(chuàng)新原創(chuàng)作品，才能滿足短視頻發(fā)展的核心要求。主題相似，制作粗糙的同質(zhì)化作品，注定不能長久贏得平臺用戶的關(guān)注。短視頻制作者需要注重原創(chuàng)，提高作品品質(zhì)，在保證作品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增加與用戶的互動。為了提高短視頻內(nèi)容的技術(shù)含量和創(chuàng)作水平，有必要改變制作工藝。畢竟，“鼓起勇氣”和“創(chuàng)造力”是短片吸引觀眾注意力的兩個關(guān)鍵因素。例如，為了避免內(nèi)容的同質(zhì)化，可以在制作特定短片之前將主流文化和當前社會發(fā)展的思想，精心構(gòu)建內(nèi)容，發(fā)揮思維和創(chuàng)造性，以確保最終的作品能夠貼近大眾，審美取向符合社會的主流趨勢。

此外，為了提高短視頻的制作質(zhì)量，制片人還應(yīng)積極提高相關(guān)專業(yè)水平，加強視頻拍攝、剪輯和后期處理技術(shù)的學(xué)習。通過提高生產(chǎn)水平，將短視頻作為頻率平臺，為用戶創(chuàng)造一個展示才華的窗口，實現(xiàn)相互交流和提高文化素養(yǎng)的階段性平臺。

（二）加強自我監(jiān)管，建立有效管理機制

為了在短期內(nèi)獲得利潤，一些短視頻平臺對一些低俗內(nèi)容視而不見，放任不管。為此，一方面平臺本身應(yīng)加強監(jiān)督，嚴格內(nèi)容檢查，如對視頻創(chuàng)作者實行嚴格的實名登記制度，保證違法內(nèi)容的不可侵犯性和反饋性，以糾正時效性和傳播能力上的缺陷。此外，還應(yīng)設(shè)置短視頻內(nèi)容傳輸門限和質(zhì)量標準，引導(dǎo)用戶更多地傳播符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，實現(xiàn)平臺的自我凈化。另一方面，有關(guān)部門也應(yīng)加快建立嚴格的審計制度，加大對短視頻平臺的監(jiān)管力度，出現(xiàn)違法低俗視頻內(nèi)容，要制止視頻傳播，對短視頻平臺應(yīng)加大處罰力度，責令整改。

（三）注重版權(quán)保護

在當前的視頻產(chǎn)業(yè)中，版權(quán)保護意識不足，版權(quán)保護成本高、時間長的問題依然存在，未經(jīng)授權(quán)的使用、挪用、剪切、屏蔽原標志、夾頭、去尾等情況時有發(fā)生。

為了解決這一問題，一方面，普通用戶應(yīng)該加強自己的版權(quán)知識，在不侵犯他人作品知識產(chǎn)權(quán)的同時，還應(yīng)該提高對短視頻作品版權(quán)保護的自我認識，另一方面，重大短視頻平臺也應(yīng)該在這方面接受檢查，并通過相關(guān)機制，使版權(quán)生態(tài)得到良好的維護。因此，構(gòu)建良好的內(nèi)容版權(quán)生態(tài)，當務(wù)之急是讓原創(chuàng)視頻作者的個人利益得到保護，是維護產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要手段，只有維護了作者的權(quán)益，才能讓作者永遠保持積極性和創(chuàng)造性，也是維護短視頻產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

（四）確定穩(wěn)定的盈利模式

雖然短視頻的快速發(fā)展在短期內(nèi)會帶來大量的流量，從中你可以找到一些利潤點，如自營電器業(yè)務(wù)，贏得獎勵或得到一些廣告補貼等，但只有擁有一個穩(wěn)定和成熟的盈利模式，短視頻才能長期發(fā)展下去。視頻短片應(yīng)該在保證內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)點和特點的基礎(chǔ)上結(jié)合自己，找到最適合自己的實現(xiàn)方式。

在盈利模式方面，除了獲得流量實現(xiàn)外，你還可以進行更多的新探索。例如，一個短視頻平臺可以嘗試付費頻道，支付高質(zhì)量的內(nèi)容。一方面有利于激發(fā)制作者創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的能力，從而提高整個短視頻平臺的內(nèi)容制作水平，同時也可以成為短視頻平臺的重要盈利渠道。此外，為了增加跨境合作，也可以嘗試增強盈利能力和競爭力，擴大收入，創(chuàng)新經(jīng)營模式。短視頻平臺還可以與其他領(lǐng)域進行內(nèi)容整合，如“短視頻+微商”、“短視頻+教學(xué)”等。只有不斷地積極創(chuàng)新，才能使短片與時俱進，在未來的發(fā)展中獲得穩(wěn)定的利潤，實現(xiàn)自己的健康發(fā)展。

六、結(jié)語

2G時代是屬于手機短信的時代，在3G時代，我們用著每月30M/5元的流量，在網(wǎng)上瀏覽JPG圖片，同時在手機上閃動著QQ企鵝的信息提醒；在4G時代，我們習慣了使用以微信為主要通信平臺的社交軟件，好像是在一夜之間，短視頻作品就開始在各種社交平臺上分享和傳播。突如其來的短視頻作品，新奇的表形式現(xiàn) ，讓我們耳目一新，共同創(chuàng)造了一個短視頻的時代。短視頻很短，但未來很長……在不久的將來，隨著5G通信技術(shù)的成熟，短視頻一定會再次走向發(fā)展的快車道。