鄉(xiāng)村振興背景下飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)策略研究

王 雯

（無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇無(wú)錫 214001）

目前，我國(guó)大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展道路。飼料產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中附加值相對(duì)較高的產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)飼料產(chǎn)品無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)均呈現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，應(yīng)從多方面著力，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)飼料產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的視角出發(fā)，分析當(dāng)前飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，結(jié)合問(wèn)題提出有針對(duì)性的飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)優(yōu)化路徑，為飼料產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒意義。

1 鄉(xiāng)村振興背景下飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)重要性分析

1.1 促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)飼料產(chǎn)品從定位、開(kāi)發(fā)到市場(chǎng)銷(xiāo)售等整體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全過(guò)程進(jìn)行整體把控和規(guī)劃，以產(chǎn)品包裝和品牌設(shè)計(jì)為表現(xiàn)形式，提升飼料產(chǎn)品的整體品牌視覺(jué)效果（王宸和姜在新，2019）。飼料產(chǎn)品通過(guò)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品本身的附加值，當(dāng)飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)水平提高后，將增加消費(fèi)者對(duì)飼料產(chǎn)品的獨(dú)特記憶點(diǎn)，增加飼料產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)市場(chǎng)中飼料產(chǎn)品的整體品牌形象設(shè)計(jì)水平提高后，我國(guó)飼料產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將整體提升，飼料產(chǎn)品也將逐漸擺脫低端的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，逐漸提高產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。飼料產(chǎn)品這一產(chǎn)品類(lèi)別作為我國(guó)農(nóng)村整體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其地位的提升將對(duì)我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)起到促進(jìn)和推動(dòng)作用，有助于我國(guó)農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低端化發(fā)展，逐漸提高產(chǎn)品附加值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

1.2 促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)水平的提高不僅在供給端提升了我國(guó)飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也有利于從需求端進(jìn)一步挖掘我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的飼料產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)對(duì)優(yōu)質(zhì)飼料產(chǎn)品的需求，滿足我國(guó)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)優(yōu)質(zhì)飼料產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。另外，飼料產(chǎn)品在設(shè)計(jì)品牌形象過(guò)程中也會(huì)將飼料產(chǎn)地等地域文化特色融入設(shè)計(jì)中，在品牌形象中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，也向外界打開(kāi)了了解地區(qū)的另一扇窗口，有利于增強(qiáng)地區(qū)在市場(chǎng)中的知名度，有利于地區(qū)進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也有利于地區(qū)開(kāi)發(fā)其他經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，如文化旅游業(yè)等（潘素芳和楊敏，2019）。因此，飼料產(chǎn)品的整體品牌形象設(shè)計(jì)水平的提高無(wú)論從供給端還是需求端都會(huì)對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村區(qū)域農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)加工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到有力支撐，進(jìn)而對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展起到帶動(dòng)和推動(dòng)作用（陳方圓等，2020）。

2 鄉(xiāng)村振興背景下飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)問(wèn)題

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，產(chǎn)業(yè)興旺對(duì)當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，近年來(lái)，在飼料產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)方面也呈現(xiàn)出較為活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)，當(dāng)前，我國(guó)飼料產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)方面相較于之前已經(jīng)有了較大的進(jìn)步和改善，對(duì)飼料產(chǎn)品整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高起到了一定的推動(dòng)作用（王寧雪，2020）。但需要重視的是，盡管有了一定的進(jìn)步和改善，但當(dāng)前飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)仍然存在較多問(wèn)題。

2.1 飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)水平不高從產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)層面看，當(dāng)前飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)水平仍然較低，設(shè)計(jì)元素較為單調(diào)，不能起到吸引消費(fèi)者的作用，難以讓消費(fèi)者對(duì)飼料產(chǎn)品形成印象深刻的記憶點(diǎn)，不利于形成獨(dú)特的產(chǎn)品特色。除此之外，當(dāng)前的飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)僅停留在圖標(biāo)元素的堆砌層面，僅僅實(shí)現(xiàn)了飼料產(chǎn)品品牌形象與畜牧動(dòng)物和飼料原料作物相聯(lián)系（余光華，2019），沒(méi)有實(shí)現(xiàn)飼料產(chǎn)品與鄉(xiāng)村地區(qū)文化背景和內(nèi)涵之間的聯(lián)系，不能體系獨(dú)特的地域特色，也不利于飼料產(chǎn)品品牌形象的樹(shù)立和傳播。

2.2 飼料產(chǎn)品品牌形象市場(chǎng)定位目標(biāo)不清晰從產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的層面看，當(dāng)前飼料產(chǎn)品的品牌形象市場(chǎng)定位目標(biāo)不清晰，飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)沒(méi)有與飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)定位相結(jié)合，不能起到鞏固飼料產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。同時(shí)，飼料企業(yè)內(nèi)部對(duì)飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)管理不夠完整和系統(tǒng)，飼料企業(yè)對(duì)飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)重視程度不高，沒(méi)有根據(jù)品牌形象設(shè)計(jì)工作流程制定出合理的管理制度。

2.3 飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)理念先進(jìn)性不足從品牌形象理念層面看，產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)需要將產(chǎn)品本身特點(diǎn)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)群體需求相結(jié)合，因此，設(shè)計(jì)過(guò)程相對(duì)復(fù)雜，需要從產(chǎn)品和消費(fèi)兩個(gè)方面出發(fā)，對(duì)品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)處理。同時(shí)，由于飼料產(chǎn)品本身與其他產(chǎn)品相比具有一定的特殊性，需要在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)將共性的品牌形象設(shè)計(jì)理念與飼料產(chǎn)品相匹配，在合理的設(shè)計(jì)理念基礎(chǔ)上開(kāi)展具體的品牌形象設(shè)計(jì)工作（王晶，2019）。具體來(lái)說(shuō)，目前飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)理念主要有創(chuàng)新性不足、品牌版權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)和忽視產(chǎn)品品牌形象內(nèi)涵等問(wèn)題。

一是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新性不足，當(dāng)前許多飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出較高的同質(zhì)化水平，不同的飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)方案之間的差異性較小，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)千篇一律的飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)極易造成審美疲勞，難以對(duì)飼料產(chǎn)品形成深刻的印象；而對(duì)于飼料企業(yè)來(lái)說(shuō)，高度同質(zhì)化的品牌形象設(shè)計(jì)不利于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，不利于企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。

二是飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的品牌版權(quán)保護(hù)不足。近年來(lái)出現(xiàn)了多起農(nóng)業(yè)飼料產(chǎn)品品牌商標(biāo)被惡意注冊(cè)和飼料產(chǎn)品假冒偽劣產(chǎn)品橫行的現(xiàn)象，為優(yōu)質(zhì)飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了極大的阻礙，對(duì)飼料企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了惡劣的影響，究其原因，大多是由于這些飼料企業(yè)過(guò)于專注飼料產(chǎn)品的研發(fā)等環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)不夠重視，品牌形象版權(quán)保護(hù)理念較為淡薄，忽略了品牌版權(quán)為企業(yè)帶來(lái)的積極形象。

三是飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)中忽視產(chǎn)品品牌形象內(nèi)涵。當(dāng)前，許多飼料企業(yè)在設(shè)計(jì)飼料產(chǎn)品的品牌形象時(shí)僅注重品牌形象的外觀，有些企業(yè)考慮了飼料產(chǎn)品的特色和主打賣(mài)點(diǎn)。但對(duì)消費(fèi)者需求和飼料產(chǎn)品產(chǎn)地的地域特色等內(nèi)涵考慮不足。一方面，部分飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求考慮不足，沒(méi)有考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)者的消費(fèi)偏好（吳海純和貝玉芳，2020）；另一方面，部分飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)沒(méi)有將飼料企業(yè)所屬地區(qū)的風(fēng)土人情等地域特征和文化內(nèi)涵納入設(shè)計(jì)中，降低了飼料產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的獨(dú)特程度。

盡管當(dāng)前國(guó)家高度重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)工作的發(fā)展，但飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)仍然在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)本身層面及品牌形象理念層面存在諸多問(wèn)題，需要對(duì)具體問(wèn)題提出有針對(duì)性和可操作性的優(yōu)化對(duì)策。

3 鄉(xiāng)村振興背景下飼料產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)策略

飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)飼料產(chǎn)品本身和其他外部表現(xiàn)要素進(jìn)行解讀、提取、選擇和組織的過(guò)程。飼料產(chǎn)品本身要素包括飼料產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)和飼料產(chǎn)品本身的品牌理念等，飼料產(chǎn)品的外部表現(xiàn)形式要素主要以飼料產(chǎn)品的整體品牌視覺(jué)形象為主（朱希，2019）。只有產(chǎn)品本身和外部表現(xiàn)要素之間的關(guān)系協(xié)調(diào)才能提升飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)水平。

3.1 形成飼料產(chǎn)品獨(dú)特的地域文化符號(hào)飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)水平通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)飼料產(chǎn)品的實(shí)體包裝和飼料產(chǎn)品廣告宣傳信息傳遞到消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中留下關(guān)于產(chǎn)品的信息，獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)將加深消費(fèi)者對(duì)飼料產(chǎn)品的印象，進(jìn)而提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。地域文化符號(hào)作為不同地區(qū)飼料產(chǎn)品蘊(yùn)含的獨(dú)特文化符號(hào)，是飼料產(chǎn)品與其他地域飼料產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)分度的良好表現(xiàn)形式，飼料產(chǎn)品在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?hào)，將地域文化符號(hào)與飼料產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特性相結(jié)合，應(yīng)用到飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中（鐘國(guó)燕，2020）。

在具體實(shí)踐過(guò)程中，首先要對(duì)飼料產(chǎn)品當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村獨(dú)特的地域文化進(jìn)行了解，并對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘。一是要充分了解飼料產(chǎn)品當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村發(fā)展整體定位和戰(zhàn)略規(guī)劃，將飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)與農(nóng)村地區(qū)的未來(lái)發(fā)展相結(jié)合，準(zhǔn)確把握飼料產(chǎn)品在農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中的定位（陳婷，2020）。二是要挖掘農(nóng)村地區(qū)的獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)，我國(guó)幅員遼闊，不同地域之間的地理環(huán)境因素相差較大，因此，飼料產(chǎn)品在品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從不同的地理環(huán)境出發(fā)，以獨(dú)特的地域環(huán)境作為產(chǎn)品的獨(dú)特記憶點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的獨(dú)特性。

3.2 增強(qiáng)飼料企業(yè)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)意識(shí)當(dāng)前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。飼料產(chǎn)業(yè)在不斷提升技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)水平的同時(shí)，還要加強(qiáng)飼料產(chǎn)品的品牌建設(shè)意識(shí)。一方面要加強(qiáng)品牌版權(quán)的保護(hù)意識(shí)（王雅萍，2020）。要積極開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)、專利注冊(cè)等工作，避免出現(xiàn)由于商標(biāo)惡意注冊(cè)或由于相似商標(biāo)出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品橫行現(xiàn)象；另一方面，要加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)。在設(shè)計(jì)品牌形象過(guò)程中，要結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向及消費(fèi)者需求變化情況對(duì)飼料產(chǎn)品本身進(jìn)行挖掘，保證品牌形象能準(zhǔn)確、全面的反映產(chǎn)品，同時(shí)順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的變化方向和趨勢(shì)，如當(dāng)前環(huán)保意識(shí)和生態(tài)保護(hù)工作已是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，可以著重突出飼料產(chǎn)品在環(huán)保處理技術(shù)方面的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)，打造飼料產(chǎn)品環(huán)保、健康、生態(tài)的獨(dú)特品牌標(biāo)簽。

3.3 提高飼料產(chǎn)品品牌形象平面設(shè)計(jì)水平當(dāng)前，我國(guó)飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)水平仍然停留在簡(jiǎn)單的圖標(biāo)要素堆砌層面，對(duì)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)要素體現(xiàn)不全面，不利于飼料產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌記憶（孫園園，2020）。因此，飼料企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，應(yīng)著重創(chuàng)新、優(yōu)化品牌形象的視覺(jué)表現(xiàn)形式，擺脫原有簡(jiǎn)單粗暴的文字與圖標(biāo)相結(jié)合的視覺(jué)設(shè)計(jì)方式。視覺(jué)設(shè)計(jì)水平的提高將極大推動(dòng)飼料產(chǎn)品擺脫其在消費(fèi)者心中原有的低端、粗糙的品牌形象，還能提高產(chǎn)品附加值，提高飼料企業(yè)盈利水平，最終推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.4 提升飼料產(chǎn)品品牌形象文化內(nèi)涵飼料產(chǎn)品的品牌形象不僅承載著飼料產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)信息，還承載著農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化，可以說(shuō)，飼料產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)水平的提高將推動(dòng)農(nóng)村獨(dú)特文化的傳播與創(chuàng)新。因此，在設(shè)計(jì)飼料產(chǎn)品品牌形象過(guò)程中，不僅要挖掘產(chǎn)品本身，提高產(chǎn)品外部包裝和廣告平面設(shè)計(jì)水平，還要在產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)中挖掘農(nóng)村地區(qū)獨(dú)特的地域文化及飼料企業(yè)的獨(dú)特企業(yè)文化，總結(jié)、凝練出飼料產(chǎn)品中蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵（王嵐和張大魯，2020）。使消費(fèi)者能感受到飼料產(chǎn)品背后的文化深度，增加飼料產(chǎn)品的獨(dú)特記憶點(diǎn)，提高飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)好感度，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終提高飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)論

綜上所述，通過(guò)實(shí)踐調(diào)查和理論分析鄉(xiāng)村品牌形象建設(shè)的成因，文章得出在鄉(xiāng)村品牌形象建設(shè)方面的相關(guān)對(duì)策。基于以上觀點(diǎn)，高校扶貧可以通過(guò)依托“文農(nóng)旅”的政策推進(jìn)扶貧工作，在地域文化方面進(jìn)行深入探究，增強(qiáng)村民品牌意識(shí)，在準(zhǔn)品牌形象設(shè)計(jì)方面進(jìn)行完善，提升形象內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的特色，提高鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和消費(fèi)者的滿意度，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。