我國中小城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

黎春艷

（廈門海洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361100）

會展經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，它對推動地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用，而此經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在一些大城市內(nèi)往往發(fā)揮很好的效果，在一些中小城市內(nèi)盡管也對此經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行了引入，但由于受到諸多因素的影響，導(dǎo)致其會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并沒有達(dá)到預(yù)期的目的。為了促進(jìn)我國中小城市會展經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展，切實來以會展經(jīng)濟(jì)來推動中小城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，就需要積極進(jìn)行中小城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑探索，這也是中小城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要重點關(guān)注的內(nèi)容。

一、會展經(jīng)濟(jì)概述

對于會展經(jīng)濟(jì)來說，它主要是通過進(jìn)行各種形式會議以及展覽與展銷等活動的舉辦，從而帶來一些直接性或間接性經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益等的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或者行為。它具有顯著的功能性，主要有效益功能、橋梁功能、窗口功能、展臺功能、連帶功能等。

在效益功能方面，會展經(jīng)濟(jì)和其他行業(yè)比較，呈現(xiàn)出自由性、直接性和集中性等特點，其能夠?qū)⒄股桃约百Q(mào)易商間提供經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的往來良好環(huán)境，從而促進(jìn)交易能夠有效達(dá)成且具備可觀的效益。在橋梁功能方面，借助會展能夠?qū)崿F(xiàn)對商品以及服務(wù)信息的聚集，對參展商以及貿(mào)易商實現(xiàn)新型客戶關(guān)系的建立，對他們尋找貿(mào)易的伙伴以及經(jīng)貿(mào)信息的獲取提供了便利。在窗口功能方面，通過會展的舉辦，能夠向世界范圍內(nèi)的貿(mào)易商、參展商與觀展人員等提供國家、地區(qū)內(nèi)科技水平和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實力宣傳途徑，實現(xiàn)城市形象的展現(xiàn)，進(jìn)而促進(jìn)城市影響的托大；同時又能夠借助海內(nèi)外的客商參展而對城市知名度以及美譽度進(jìn)行提升，推動城市繁榮發(fā)展；另外，會展業(yè)能夠促進(jìn)政府、商界和國內(nèi)外的團(tuán)體間彼此交流與了解，加深他們的互訪與文化交流。在展臺功能方面，通過會展的舉辦，能夠匯集到國內(nèi)外的同類產(chǎn)品且實現(xiàn)同臺的鑒別，對企業(yè)提供了平等競爭和公平競爭的平臺，企業(yè)能夠借助會展向客商進(jìn)行企業(yè)服務(wù)理念以及產(chǎn)品品牌的宣傳，從而促進(jìn)客商對其企業(yè)的深入了解，同時能夠把握好產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，強(qiáng)化同行業(yè)間的聯(lián)系和交流，促進(jìn)貿(mào)易洽談的擴(kuò)大[1]。在連帶功能方面，通過會展業(yè)的發(fā)展能夠帶動地區(qū)內(nèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生輻射作用。

二、我國中小城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和特點

在我國中小城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，主要集中在大城市范圍，因為大城市具有人員多、條件便利等優(yōu)勢，而國內(nèi)中小城市在會展業(yè)的發(fā)展中存在較晚的起步時間，盡管在其會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對地區(qū)經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了積極的作用，而和大城市對比仍然還普遍存在技術(shù)、資金和人才等諸多方面的不足。同樣，中小城市在會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中也具有一定的優(yōu)勢和特點。

（一）中小城市的會展經(jīng)濟(jì)存在發(fā)展的不成熟

在中小城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，由于其起步比較晚，普遍存在會展業(yè)的發(fā)展不成熟情況，這導(dǎo)致市場內(nèi)存在大量的“空白”，而這也說明中小城市的會展經(jīng)濟(jì)存在很大的發(fā)展?jié)摿?。?dǎo)致中小城市出現(xiàn)市場“空白”情況的主要原因有三個，一是現(xiàn)階段市場內(nèi)這一產(chǎn)品本身存在稀缺的情況，無法對此市場進(jìn)行會展服務(wù)的開展；二是因為此市場已較為成熟，而會展服務(wù)并未實現(xiàn)開拓或者存在開拓的不足；三是產(chǎn)品的服務(wù)面較為狹窄，因為市場的容量不是很大，一些大城市此市場因為不能形成出規(guī)模生產(chǎn)的主辦單位是不愿意插足到該領(lǐng)域的。因為第一個的原因而出現(xiàn)市場的“空白”情況，比較常見我國高檔的消費品、高檔的建筑材料等博覽會的市場，這些在中小城市內(nèi)都不具備順利舉辦的條件與實力，因此可考慮對其放棄，而對第二以及第三個的原因而出現(xiàn)市場的“空白”情況，就是對中小城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點，在中小城市進(jìn)行會展舉辦中，辦展的單位可以對市場進(jìn)行細(xì)分，再集中力量向一個目標(biāo)的市場進(jìn)入，來實現(xiàn)高度和專業(yè)化會展的舉辦，在一較小或者很小細(xì)分的市場上獲取較高的或者支配性地位性市場的份額[2]。

（二）中小城市存在自身特色產(chǎn)業(yè)以及優(yōu)勢資源

盡管在會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，中小城市自身綜合能力是不能和大城市相比的，但他們往往也存在自身特色的產(chǎn)業(yè)以及優(yōu)勢的資源。如果中小城市所舉辦的會展和本地特色產(chǎn)業(yè)或者優(yōu)勢資源實現(xiàn)有效結(jié)合，產(chǎn)生出的生產(chǎn)里就會十分巨大。如果從事和自己特長關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的行業(yè)，往往操作中也會降低難度，通過就近對本地資源充分利用，能夠?qū)崿F(xiàn)成本的節(jié)約，促進(jìn)利潤的增加，且還能夠促進(jìn)本地的特色產(chǎn)業(yè)與相關(guān)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)特色品牌的樹立。在我國大量中小城市都借助自身旅游資源以及社會環(huán)境等，實現(xiàn)旅游節(jié)和專業(yè)貿(mào)易的博覽會等舉辦，這也使其成為國內(nèi)外的知名會展舉辦場所，如我國蘇州、昆明和杭州等。

（三）中小城市具有更強(qiáng)靈活性

雖然中小城市在會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中往往呈現(xiàn)出力不從心的情況，但它也同樣具有更強(qiáng)的靈活性。在舉辦會展時，中小城市辦易進(jìn)、易退，這是因為中小城市對會展的舉辦成本是比大城市小很多的，如中小城市在地價和租金總體都比大城市要低，且地方的政府政策存在較大機(jī)動性，能夠在國家的政策與法律所允許范圍實現(xiàn)更多優(yōu)惠條件的提供[3]。

三、我國中小城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

（一）借助優(yōu)勢資源實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)選擇性發(fā)展

對中小城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行分析，并非所有中小城市都適合進(jìn)行會展業(yè)的發(fā)展，要求這些城市提供會展的資源是充足的，才能夠?qū)ζ錆撛谛詫崿F(xiàn)挖掘，從而推動展經(jīng)濟(jì)的不斷和穩(wěn)定發(fā)展。在會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，基本保障就是會展資源，因此各中小城市對會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行發(fā)展前都要對其范圍中會展的優(yōu)勢資源全面實施梳理。往往可以當(dāng)作會展的資源主要有內(nèi)生的以及外生的資源[4]。其中外生的資源主要是基于特定歷史條件和自然條件而形成的，短期內(nèi)不能實現(xiàn)改變，且有著極強(qiáng)的穩(wěn)定性以及發(fā)展的潛力，往往涉及自然的資源和人文歷史的資源等；對于內(nèi)生資源來說，主要是以人為行為所產(chǎn)生優(yōu)勢的資源，其具備再生性以及可動性等特點，如會展的場館、會展的人才技術(shù)等。

（二）實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)和地區(qū)會議、節(jié)慶日的結(jié)合

會展其實是會和展的相互結(jié)合，因為節(jié)慶活動同樣具備會展的特點，因此可以將其當(dāng)作會展重要的部分，而這也對中小城市的會展經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展途徑。如中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會的開展，其實就是把展覽與會議、節(jié)慶實現(xiàn)有效結(jié)合，使會展活動具有多元化的發(fā)展趨勢以及狀態(tài)。通過會展經(jīng)濟(jì)此種方式發(fā)展，能夠?qū)χ行〕鞘袃?nèi)各種資源優(yōu)勢實現(xiàn)充分的發(fā)揮，達(dá)到其社會價值以及經(jīng)濟(jì)價值的有效拓展，如在皖北地區(qū)就可以將出名的糧食作物小麥、水稻、玉米、油菜和棉花等，當(dāng)作會展業(yè)重要的發(fā)展資源，一些地區(qū)由于中藥材比較豐富，還可以針對中藥材建立專業(yè)交易的市場，將中藥材當(dāng)作會展主要的資源開展會展活動，也能夠取得很好的效果。實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)和地區(qū)會議、節(jié)慶日的結(jié)合，能夠有效推動中小城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以會議能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳遞和思想交流，以展覽能夠?qū)ι唐穼崿F(xiàn)有效展示，以節(jié)慶能夠增加參展人員交流的力度，促進(jìn)文化傳播，從而打造出特色化和開放性的會展發(fā)展模式[5]。

（三）積極進(jìn)行城市會展品牌的打造

在中小城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，各個城市需要根據(jù)其城市特點和實際情況進(jìn)行會展品牌的積極打造，這樣不僅能夠促進(jìn)單個會展影響力的增加，而且還能夠以擴(kuò)散效應(yīng)對城市周邊的其他地區(qū)會展實現(xiàn)有效帶動。在對中小城市會展品牌的打造中，先要對其城市的會展品牌實施準(zhǔn)確定位，對城市的發(fā)展區(qū)位和市場情況綜合考慮，確保會展品牌不脫離其發(fā)展實情；同時還要借助地理信息的系統(tǒng)對會展品牌做好數(shù)據(jù)的全面分析，實現(xiàn)對會展價值以及意義的提升，并且還可以借助報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)或者新媒體等對會展信息實施傳遞和宣傳，增加會展品牌的影響力；另外，還要做好對此地區(qū)內(nèi)會展品牌有效維護(hù)，因為中小城市的會展經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中存在很大的難度，要對其商標(biāo)注冊通過知識產(chǎn)權(quán)等形式實施保護(hù)，通知會展品牌受到非法的破壞。

（四）政府部門加強(qiáng)對會展市場的引導(dǎo)和規(guī)范

因為會展活動是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種形式，其要流入市場且進(jìn)行商品的轉(zhuǎn)化，因此政府部分要對中小城市內(nèi)的會展業(yè)做好發(fā)展的引導(dǎo)。根據(jù)會展業(yè)的輻射范圍分析，其不僅需要餐飲業(yè)、交通業(yè)和旅游業(yè)等有效支持，還需要稅務(wù)、工商和公安等相關(guān)部門配合，因此政府部門需要做好對其會展經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，進(jìn)行正確發(fā)展對策的制定，還能夠借助減免稅收的形式對中小城市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供激勵，同時對會展業(yè)實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的條件提供，打造中小城市便捷道路交通網(wǎng)絡(luò)，從而對中小城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障[6]。

四、結(jié)束語

綜上所述，會展經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，對我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有諸多的功能，由于我國中小城市在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在諸多限制因素，其會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然存在不足，但同樣其也存在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢，這就需要地區(qū)積極探索其會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，確保其會展經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)發(fā)展。