重建地方感：縣級融媒體提升影響力的路徑研究

段思捷

（山西大學(xué)新聞學(xué)院 太原 030000）

一、地方感與媒介地方感

人們在提及故鄉(xiāng)或居住地時，常會講“這個地方是我家”，而不會使用空間一詞。依照人本主義地理學(xué)家看來，地方表示的是一種對世界的態(tài)度，強調(diào)主觀的體驗?！暗胤礁小币辉~是人文地理學(xué)中的概念，與新聞傳播學(xué)科結(jié)合后組成媒介地理學(xué)。地方感是一個動態(tài)變化的包容性概念，包括地方依戀與地方認同兩個維度。全球化背景下的地球仿佛被連成一個村落，依據(jù)地理位置劃分的地方的概念日益變得模糊起來，也即梅洛維茨口中的“消失的地域”?，F(xiàn)代媒介的發(fā)展無時無刻不在顛覆傳統(tǒng)的媒介地理，“地方感”正在消失，人與地方置身于一個多重流變中的傳播語境。

地方感的構(gòu)成，不僅與個人直接的情感體驗相關(guān)，同時媒介在其中也起到很大作用。人的地方感趨向于現(xiàn)實空間和媒介空間共同作用的結(jié)果，包含了傳統(tǒng)地理空間親身體驗形成的地方感、媒介地方感。它的產(chǎn)生可能源于親身體驗后產(chǎn)生的情感，如對家鄉(xiāng)的依戀、在某地旅游后的感受，也可能源于一種受大眾媒介報道影響的想象，如被當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化或其他特質(zhì)吸引，形成對地方的向往。地方感并非長期一成不變的，它的產(chǎn)生也不只是單純針對某一地方。

互聯(lián)網(wǎng)和媒介技術(shù)的發(fā)展改變了原有的時空秩序，賦予了個體無限連接的可能性，使得個體能夠斷開與地方性空間的關(guān)聯(lián)，感知體驗占據(jù)越來越重要的位置。人們的交往空間得到極大拓展，地理距離的遙遠和物理時間的不同已經(jīng)無法阻隔人獲得關(guān)于地方的體驗，由地緣、親緣和業(yè)緣關(guān)系構(gòu)建起的社交范圍擴大到由趣緣構(gòu)建的不同圈層，“天涯若比鄰”似乎已成現(xiàn)實。身處異地的人們能夠隨時進入網(wǎng)絡(luò)空間，獲知異地的最新要聞和風(fēng)土人情，并主動與世界各地的網(wǎng)民進行情感交流。借由虛擬身體在場的線上交往和實體空間中物質(zhì)身體在場的線下交往相互交叉，物理身體與媒介身體二者共同營造人對地方的感知。在媒介空間中數(shù)字身體可以自主漫游到任意城市，自主選擇自己的情感歸屬。數(shù)字身體隨時切換到新的地方，通過人的感官延伸仿佛置身到過往未觸達的空間中，獲得新的媒介體驗。在使用媒介和接收媒介信息的過程中個體實現(xiàn)情感的空間化轉(zhuǎn)移，即物質(zhì)身體和思想情感歸屬在不同地方，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)的由于對某地的喜愛將當(dāng)?shù)胤Q為自己的第二故鄉(xiāng)、上輩子我一定是當(dāng)?shù)厝说默F(xiàn)象也證實了這一點。

地方感有兩個面向：一是自己對所在地和故鄉(xiāng)的認知和情感，二是對他鄉(xiāng)的感受和認識。不同人對于同一地方的感受也會不同。針對地方感指向的不同主體，本文提出的重建地方感有三個層次的含義：一是強化本地服務(wù)內(nèi)容以實現(xiàn)本地居民的認同感和歸屬感。二是連接離鄉(xiāng)游子，滿足其對縣域的信息需求和情感需求。三是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)空間中其他個體對地方的認識，將對遙遠的空間的情感想象轉(zhuǎn)變?yōu)橛H密的情感體驗和書寫，實現(xiàn)從想象到消費之間的跨越。這三重內(nèi)涵均指向了縣級媒體的內(nèi)容生產(chǎn)過程，即不僅要滿足本域人民的需求，還要將家鄉(xiāng)宣傳出去。

二、縣級融媒體與地方感的關(guān)系

縣級融媒體中心建設(shè)兼有政治和傳媒雙重屬性的跨界問題。從傳媒的角度來看，縣級融媒體有著不同于其他層級媒體的定位，是媒體融合中的基底。報道縣域新聞、進行輿論引導(dǎo)、宣傳思想政策是縣級媒體的責(zé)任和義務(wù)。從政治的角度來看，縣域是國家治理的重要組成部分，村、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、縣、市、省，各級間環(huán)環(huán)相扣。新時代的縣級融媒體要轉(zhuǎn)變自身角色，最大限度地調(diào)用整合縣域資源，從基層治理的記錄者轉(zhuǎn)為參與者和推動者。地方感作為人對地方的情感認同，也成為地方媒體傳播地方文化、參與地方治理的新角度。

縣級媒體生長在地方并連接地方人民，對于地方感的塑造有便利性。雖然縣級融媒體中心囿于資金、人才、技術(shù)、資源、傳統(tǒng)思想等方面的限制，在發(fā)展過程中難以像中央級的頭部媒體短期內(nèi)迅速形成有較大影響力的媒體矩陣，但它的優(yōu)勢就在于貼近縣域人民生活區(qū)域，有對縣域資源的充分理解和把握，能發(fā)揮不可替代的地方感的營造作用?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了記憶的存儲空間，保存了縣級媒體過往發(fā)布的內(nèi)容，這些符號成為人了解縣域的憑證和依據(jù)。

隨著技術(shù)發(fā)展，人們的媒介使用和信息消費習(xí)慣也發(fā)生改變，通過智能設(shè)備可以獲得世界各地的信息。然而，同質(zhì)化內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)空間、關(guān)注縣域信息的注意力被擠壓、個人的漂泊感等一系列問題也顯現(xiàn)出來。一是雖然農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率逐漸提升，但人們對縣級融媒體的認識和了解尚不深入。在“人人擁有麥克風(fēng)”時代，在營養(yǎng)價值低的娛樂視頻充斥網(wǎng)絡(luò)空間時，縣域文化資源等內(nèi)容在眾多同質(zhì)化和個人化內(nèi)容中被淹沒。二是商業(yè)力量通過算法等技術(shù)控制用戶瀏覽的內(nèi)容和觀看頻率，讓人短暫放松的娛樂性視頻和具有較大影響力的主流媒體新聞被關(guān)注，用戶關(guān)注地方媒體和地方新聞的注意力不知不覺被擠壓。三是海量的信息不斷襲來，并在短時間內(nèi)形成熱度再隨之減弱，信息的快速流動和有限的注意力資源使得人關(guān)注信息的時間極其有限，整個信息接受過程甚至比不上信息生產(chǎn)到消失在人們視野之間的時間差。長時間游離在各類娛樂視頻和淺顯信息中，用戶容易產(chǎn)生漂泊感和空虛感。

因此，縣級融媒體在傳播地方意象、制造地方感方面承擔(dān)著義不容辭的責(zé)任，發(fā)揮著不可磨滅的重要作用。縣級融媒體中心要做好工作，承擔(dān)起向外界宣傳家鄉(xiāng)、延續(xù)傳統(tǒng)文化的責(zé)任，體現(xiàn)縣域文化特色和差異性，發(fā)掘家鄉(xiāng)精神與故事，傳播家鄉(xiāng)歷史與文化。從文化的角度來看，縣級融媒體通過營造地方感打造縣域人民情感認同和政治認同，聚攏人的價值取向。從政治視角分析，縣級融媒體是開展文化傳播的利器，是參與鄉(xiāng)村振興、基層治理的重要力量。從重建地方感的角度探究縣級融媒體如何進行內(nèi)容生產(chǎn)提升媒體傳播力、影響力和縣域知名度是有意義的。

三、三管齊下，重建地方感

縣級融媒體作為地方媒體，傳播的主要內(nèi)容就是地方的相關(guān)信息。地方不只是客觀存在，還是人在此生活，發(fā)生情感連接的場所。具體來說，要從傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)主體方面分析縣級融媒體中心如何重建“地方感”。

（一）立足本地內(nèi)容，增進情感認同

面對網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，縣級媒體要實現(xiàn)內(nèi)容在地化，真正讓傳播入耳入心，提升傳播的到達性。何為地方？穿梭在各個城市之間，如果不去走訪本地的歷史文化、標(biāo)志建筑，只是游走在各大商場中，我們很容易產(chǎn)生各地都是一樣的感覺。千篇一律的、工業(yè)化下的現(xiàn)代化建筑不足以成為地方，有特色、有內(nèi)核、有情感才能稱之為地方。重建地方感的關(guān)鍵在與打造新的記憶點，類似于西安城墻的媒介化報道使其成為新的網(wǎng)紅打卡地、淄博燒烤的興起帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，無論是從衣、食、住、行哪個方面入手，最終都是要體現(xiàn)出地方的差異性和獨特性，賦予地方新的生機與活力。

一方面，縣級融媒體可以通過展示熟悉的街道等物質(zhì)實體和建筑喚起情感共鳴。對于離鄉(xiāng)游子而言，物不只是物，睹物能夠聯(lián)想到相關(guān)的人和事?！盎氐郊亦l(xiāng)”不再只是身體在物理空間上的位移，而有了更多樣更豐富的意涵。雖然身處的物理空間沒有發(fā)生變化，但思緒和情感已經(jīng)隨著媒體展示的內(nèi)容回到家鄉(xiāng)，成為游子和家鄉(xiāng)的親朋討論的話題，也構(gòu)建起他鄉(xiāng)人對地方的向往。不同個體跨越時空阻隔實現(xiàn)共同在場，在網(wǎng)上對視頻的討論場是人們進行社會交往互動，共享信息和情感的場域。通過點贊、分享等方式表達認同并實現(xiàn)情感的交流和溝通，評論區(qū)內(nèi)的互動構(gòu)筑更多共同記憶的回溯，豐富了地方意象，共建起文化記憶。熟悉的地方發(fā)生變化，通過媒介搶先報道，認知也隨之改變。個人對家鄉(xiāng)的印象不只停留在自己離開家鄉(xiāng)之時，思鄉(xiāng)的排解也不只通過腦海里的記憶留存，縣級融媒體提供了了解家鄉(xiāng)變化和最新情況的窗口。回到家鄉(xiāng)，視頻內(nèi)容和現(xiàn)實再次產(chǎn)生互動，進一步豐富了個人對地方的感知和體驗。媒介不再僅僅是表征地方意象的工具，而是能夠?qū)⑷伺c地方連接在一起直接建立人地之間的情感聯(lián)系的手段。

另一方面，以文化歷史和典型人物為報道內(nèi)容，幫助人們拓寬對地方的認識和理解。由于縣域面積和個人經(jīng)歷的限制，人親身到達過的空間是有限的。雖是本縣人民但并非對縣內(nèi)各處的文化遺產(chǎn)都熟悉，外地群眾對本地知識的儲備更加匱乏?？h域內(nèi)仍有眾多具有歷史價值和文化價值的古跡、手藝、民俗沒有被發(fā)現(xiàn)和報道，而這些內(nèi)容在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)空間中可能受到熱捧，以文化特色為名片能夠帶動一系列發(fā)展，如吸引游客旅游、增加就業(yè)崗位、提升本縣知名度等，實現(xiàn)經(jīng)濟或其他資源的轉(zhuǎn)換，以此帶動縣域振興。通過縣級融媒體的宣傳，擁有較高歷史價值和文化價值的古建筑古文化煥發(fā)新的生命活力，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦呢?zé)任感和自豪感。同時有利于傳統(tǒng)文化的活化、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將文化遺產(chǎn)等融入現(xiàn)代人的生活中，提升現(xiàn)代人對本地文化的了解和認知。

地方感不僅是基于地方這一物質(zhì)實體空間，還在于地方中的風(fēng)土人情。因此，對地方中優(yōu)秀人物、榜樣事跡的報道，同樣能夠激發(fā)用戶情感，引導(dǎo)用戶樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，推動縣域風(fēng)氣向好發(fā)展。總之，縣級融媒體中心要充分挖掘縣域內(nèi)文化故事，充分利用縣域特色資源打造特色欄目和亮點，做到人無我有、人有我優(yōu)。通過本地內(nèi)容的展示喚起記憶，達成情感認同，實現(xiàn)情感共振。

（二）用好媒介技術(shù)，打造多元形式

雖然內(nèi)容為王的準(zhǔn)則依舊適用，但傳播形式也同樣不可忽視。縣級融媒體中心既要有立足本地發(fā)展、打造特色文化品牌的意識，又要有高于縣域發(fā)展、提升縣域知名度的視角。地方感的形成并非是單個報道就能達成，只有形成一定的顯著反映當(dāng)?shù)靥厣膱蟮酪?guī)模后，地方才能被記住。這就要求縣級媒體打造出專屬欄目，形成持續(xù)化和規(guī)?；膱蟮?。通過走訪打造文化體驗式節(jié)目或?qū)⑷粘Ｉ顖鼍盎?，增進本地居民、離鄉(xiāng)游子和外地游客對該地域文化的理解和認同。

在這一過程中，不可忽視媒介技術(shù)在地方感的塑造中發(fā)揮的作用。相比于文字類報道，視覺圖像更能帶給人沖擊，視頻中呈現(xiàn)的城市影像使得地方更加真切，注重介紹的短視頻和注重深度的長視頻結(jié)合能對地方做出更全面的解釋。當(dāng)前，微信視頻號、短視頻平臺都已成為縣級融媒體短視頻的投放平臺。微信視頻號視頻可以通過好友點贊進行查看，同時便捷的分享功能使得在朋友圈、微信群內(nèi)能快速擴散，取得良好的傳播效果。短視頻平臺通過同城功能供本區(qū)域人查看，由于用戶基數(shù)更大更廣泛，優(yōu)質(zhì)視頻極有可能出圈。因此，借力現(xiàn)有平臺實現(xiàn)內(nèi)容傳播，探索轉(zhuǎn)型過程中如何生產(chǎn)出更有影響力的視頻。除此之外，縣級融媒體可推出互動視頻，采用H5等創(chuàng)意傳播形式，提升體驗效果。通過數(shù)字身體的進入、虛擬身體的在場加深人的身臨其境感和人對地方的體驗感、依戀感、歸屬感。

（三）積極轉(zhuǎn)變思維，探求內(nèi)容合作

媒介技術(shù)的發(fā)展給普通用戶提供了更多元的呈現(xiàn)平臺和更廣闊的展演空間，圍繞縣域信息生產(chǎn)的不只有縣級融媒體這一官方平臺，普通用戶在地方宣傳中占的比重也隨之增大。各地涌現(xiàn)出以當(dāng)?shù)厝粘Ｉ畹绕渌}材為內(nèi)容或加本地定位進行短視頻拍攝的博主，并在平臺上積累了一定量的粉絲。一類是講土話、抖包袱的拍攝日常生活為主博主，貼近縣域用戶的心理，博得大眾的喜愛。一類是宣傳地方建筑和特色民俗，講解地方文化的博主。其中涌現(xiàn)出一批“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，縣級融媒體可以聯(lián)合當(dāng)?shù)氐囊曨l博主進行視頻拍攝和內(nèi)容創(chuàng)作。這一行為對于雙方是互惠互利的過程，有助于提升雙方的用戶流量和影響力。

無論是傳播內(nèi)容還是形式的討論，都是將縣級融媒體當(dāng)做內(nèi)容生產(chǎn)主體，實際上縣級融媒體中心還是本地用戶充分發(fā)揮主觀能動性的平臺媒介。想要提升地方知名度和影響力，單靠縣級融媒體中心的力量還不夠，人民群眾已經(jīng)成為傳播生態(tài)中不可忽視的重要力量。在技術(shù)高速發(fā)展時代，縣級融媒體也要轉(zhuǎn)變觀念，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)用戶思維。將重點偏向激勵本地用戶的內(nèi)容生產(chǎn)，滿足用戶的表達需求和表達欲望，實現(xiàn)本地用戶之間及用戶與融媒體中心的互動。以縣級融媒體開發(fā)的APP為依托平臺，開設(shè)用戶可暢所欲言的專欄，帶動縣域內(nèi)經(jīng)濟、文化的發(fā)展。

結(jié)語

對縣級融媒體來說，如何解決融合又發(fā)展的問題，將發(fā)展的步子邁穩(wěn)邁好依然任重道遠。不論是縣級融媒體中心還是其他組織，目的都是為廣大人民服務(wù)，機械地完成目標(biāo)任務(wù)無法過關(guān)，只有真正關(guān)注人民的需求和情感才能真正融入群眾，制作出群眾喜聞樂見的優(yōu)秀內(nèi)容。對內(nèi)，縣級融媒體中心致力于打造本地居民的精神家園，增強本地人與他鄉(xiāng)游子的身份認同。對外，通過打造家鄉(xiāng)特色名片和文化品牌，為宣傳家鄉(xiāng)貢獻力量。既要做好輿論引導(dǎo)和思想動員、發(fā)揮好政治功能，又要立足本地生產(chǎn)縣域新聞，發(fā)揮好媒體功能。既要作為媒介生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，又要作為平臺型媒介為群眾提供發(fā)聲平臺，通過地方感的培育建造起身份連接。通過重建地方感，不斷提升縣級融媒體的傳播力和影響力。