中華傳統圖形在招貼設計中的創(chuàng)意應用

雷大震

中華傳統圖形較多，包含眾多具有中國文化及風俗特點的圖案，這些圖案很多具有較高的藝術價值，如果科學合理的運用到招貼設計中，能夠更好地突出招貼設計主題，實現創(chuàng)新的目的，給受眾帶來文化藝術的沉浸感，產生良好的視覺體驗感受，提升招貼設計的創(chuàng)新與文化內涵，為實現用戶的現實價值具有重要的意義。

一、中華傳統圖形的分類以及在招貼設計中的創(chuàng)意應用價值

中國傳統圖形圖案源于原始社會的彩陶圖案，主要包括祥禽瑞獸、花卉植物、人類神祗、漢字圖形、幾何符號等等。

祥禽瑞獸類主要指的是自然界中的飛禽走獸，人們在生活實踐中，對其賦予了感情之后，被賦予了吉祥、美好的寓意。其中，最為典型的是龍紋圖形，經過了歷史的發(fā)展，龍紋圖形具有形態(tài)各異的特點，在中華傳統的圖形造型中主要有團龍紋、絞龍紋、爬龍紋等造型。其次是鳳紋圖形，主要指的是鳥類圖形，在古代是代表最高地位女性的象征，和龍紋相匹配，鳳紋圖形主要有鳳紋、苗繡鳳紋兩種圖案。此外，還有麒麟、喜鵲、蝴蝶等圖形，這些圖形都被人們重新定義，并且被賦予了美好的寓意。

花卉植物類是人們基于花卉植物生長特性、外在形態(tài)等，來對花卉植物進行的寓意，體現了人們對美好生活和精神的追求，對生活理想的寄托?；ɑ苤参镱惖膱D案較多，主要有梅花、蘭花、竹子、菊花、蓮花、海棠、芙蓉、水仙等，這些圖形不僅寓意深刻，而且通俗易懂家喻戶曉，對人們寄托更好情感具有重要的作用。

人類神祗是基于神話傳說、歷史故事、人物傳記、戲曲藝術、民間生活等所形成的人物圖形圖案，比如八仙人物、菩薩人物、麻姑人物、財神人物、門神人物等，這些人物被賦予驅邪、保平安的寓意。此外，還有漢字、書法、篆刻等轉變而成的幾何符號圖形，這些圖形也被賦予了美好的寓意，比如，漢字圖形中的龍鳳字、百壽字等，字體形象和具體的事物相貼近，表達人類的生活與情感。

這些傳統圖形運用到招貼設計中，一方面可以引起共鳴，拉進和廣大人民之間的親切感，形成具有特殊意境的設計體系；另一方面通過融入中華傳統圖形設計能夠更好地烘托設計主題，打造直觀性的視覺體系，還能深化招貼設計，使其成為具有內涵意義、內涵深度的設計，而這對形成人們的觀賞效應，實現高效的信息傳輸具有重要的意義。

二、中華傳統圖形在招貼設計中的具體創(chuàng)意應用

（一）對中華傳統圖形中“形”塑造應用

對于中華傳統圖形中“形”塑造應用主要包括借用原形、化繁為簡、打散重構、中西合璧四種應用方式。

（1）借用原形指的是對中華傳統圖形進行借鑒應用，但是，這種借鑒并不是盲目的照搬，而是基于招貼設計需求，來選擇中華傳統圖形中一些精華部分來進行應用，這種應用方式較為簡單，需要注意的是在借用中華傳統圖形的過程中，應立足于招貼設計需求，找到適合招貼設計需求的傳統圖案進行融入，以此，保證設計效果，減少圖案融入過程中產生的突兀感。

（2）招貼設計的目的是促進信息有效傳達，達到受眾良好體驗的目的。因此，招貼設計中，應合理地選擇圖形，一些和招貼設計創(chuàng)意相符合的中華傳統圖形，大都相對復雜，很難發(fā)揮圖形的展示價值，對此，應合理的優(yōu)化圖形設計，對傳統的圖形進行簡化，并融入現代設計元素，以此走入人們內心世界，進而實現信息的有效傳遞。

（3）打散重構，在新的時代背景下，出現了新概念、新觀點、新技術，尤其受新媒體的影響，形成了很多新的詞匯，在招貼設計中，為了更好地體現設計的新穎性，需要創(chuàng)新表達方式，因此，為了更好地突出招貼設計創(chuàng)意，應根據招貼設計需求，對中華傳統圖形進行優(yōu)化，以此形成具有創(chuàng)新意義的設計風格，為更好地吸引群眾提供有利條件。

（4）中西合璧，指的是在招貼設計中，對于中華傳統圖形的應用應取其精華去其糟粕，既有繼承，也有發(fā)展。對符合招貼設計寓意的圖形進行采用，并整合圖形的優(yōu)勢點來進行招貼設計，并引用現代化概念來進行招貼設計，以此形成符合現代人們審美效果的設計圖案，并且提升現代招貼設計的中國特色。

（二）對中華傳統圖形意象的應用

招貼的設計不僅僅是表面形象的設計，還應是具有內涵、具有深意的設計，讓觀看者在看到招貼之后，不僅能夠明確招貼所表達的內容，還應實現有效的延伸，引發(fā)心理共鳴。因此，在招貼設計中，不僅僅要考慮中華傳統圖形的外在表現形式，還要考慮中華傳統圖形中所賦予的內涵深意，以此形成具有啟發(fā)意義的招標設計，為更好地進行信息傳達提供有利條件。但是，在具體的招貼設計中，很多設計人員認為中華傳統圖形設計和現代社會很難接軌，無法更好地展現現代化生活，其實并不然，很多中華傳統圖形中所蘊含的精神同樣適用于現代生活，而且通過科學的運用，就能夠達到很好的視覺傳達效應。比如，靳埭強所設計的聯展招貼，運用的是中國的太極圖案，在設計的時候，將東方的水墨和西方的粉彩相融合，不僅體現了藝術的交融性、容納性，還充分展現出設計主題。中國傳統圖形種類較多，不同的圖形所表達的意象不同，為了更好地在招貼設計中進行應用，應基于傳統的中華圖形圖案中所蘊含的意象來進行轉化，以此實現意境創(chuàng)新，給人帶來不一樣的感官體驗。比如在《世界環(huán)境日畫展場刊》中設計的“蜻蜓”“小荷”形象，通過更改圖畫，將“小荷”圖畫轉變?yōu)椤懊P”以此進行意象轉變，達到和招貼設計意境相匹配的目的。

（三）采用同構法在招貼設計中應用

同構法顧名思義指的是將同類的圖片組合到一起來完成招貼設計，不僅在外形構造上具有新穎性，而且還為新組合成的圖形賦予了新的內涵。對同構法在招貼設計中的應用進行了概括，主要包括以下幾點：

第一，多形同構運用方法。多行同構方法指的是有多個類似的圖形元素，通過通行有機整合，來形成新的圖形，并賦予新的內涵深意。這種運用方法對設計師要求較高，需要設計師有匯總意識、創(chuàng)新意識、空間意識，還要求能夠針對現有的圖形來進行匯總，并和招貼設計內涵相呼應。

第二，異質同構的運用方法。這種運用方式是將不同的圖形元素進行匯總，打破圖形結構，形成新的結構形態(tài)，這種設計具有新穎性，但是，對設計人員也是一種考驗，如果元素匯總不得當，或者元素之間產生沖突，就很難達到較好的招貼設計效果。對于中國傳統圖形而言，一些傳統圖形和現代化社會有明顯的沖突，而且，結構復雜，無法進行更好的應用。在這種情況下，采用同構運用方式或者異質同構方法可以對圖形結構進行優(yōu)化，實現和現代元素的有效接軌，這對達到較好的招貼設計效果具有重要的意義。

（四）采用異質替代法、異變法在招貼設計中的應用

中華傳統圖形在招貼設計中，需要和現代化元素結合，需要和設計主體進行契合，在具體的招貼設計中，會應用到中國傳統圖形的框架，但是，中國傳統圖形卻和招貼設計內涵有明顯的出入，在這種情況下，采用替代的方式來對圖形元素進行替換，對更好的表達招貼設計內涵，明確設計主題具有重要的意義。比如在環(huán)保招貼設計中，為了突出環(huán)保的主題，可以利用中國傳統圖形的框架，將圖形結構進行調整，采用現代的元素融入框架中，不僅能夠更好地表達主題，而且還能給人眼前一亮的感覺；異變法指的是不同圖形之間進行轉變，來達到個性、新穎的設計效果，但是需要注意的是，不同圖形之間的演變，應是在共同主題框架下的演變，而不是盲目的演變，只有這樣才能更好地突出主題，達到吸引人關注的目的。比如，《天與水》作品的設計中，采用的是異變法的設計原理，將水中游魚的圖畫和天空中飛鳥的圖畫來進行結合，以此達到轉變效果，更好地突出主題意境。

（五）采用正負形法在招貼設計中的應用

正負形法是迎合當前社會發(fā)展的一種新型的設計方法，這種設計方法中，將中國傳統圖形元素進行創(chuàng)新應用，形成了具有現代風格氣息的圖案設計。需要注意結合的方法，如何進行結合，如果設計師對主題意境了解不深刻，沒有形成系統的認識，在這種情況下，很難形成創(chuàng)意應用，甚至還會起到反作用，不能正確表達創(chuàng)作主題，不利于人們領會招貼主題。此外，從當前人們的追求來看，人們的追求不光是物質追求，還需要較高的精神追求。為滿足當前人們精神需求，如何通過設計元素展現，需要設計師認真的考量，并基于中國傳統的圖形，來找到融入點、切合點，以此減少突兀感，增強圖形表現力。比如，上海世博會的招貼圖案設計中，所運用的是正負形法，通過借用的方式，使兩個圖形相互呼應，在白色的結構中設計月亮圖案，在黑色的結構中設計地球元素，不僅能夠突出世博會主題，而且通過月亮（正）、地球（負）來體現日新月異的主題意境。

三、結束語

中華傳統圖形圖案種類很多，這些圖形圖案應用到招貼設計中，可以極大豐富設計內涵，還能很好地營造新穎的中國風設計風格，對提升現代招貼設計效果具有重要的意義。在具體的招貼設計中，可以利用中國傳統圖形中的形、意象來進行招貼設計，采用同構法將相似的中華傳統圖形進行銜接，或者采用不同的圖形，來形成具有創(chuàng)意的新穎結構，此外，還可以采用替代法、異變法、正負形法將中華傳統圖形元素應用到招貼設計中，以此更好的深化設計主題，達到發(fā)人深省的藝術設計效果。