分析民族地區(qū)博物館區(qū)域化文創(chuàng)設(shè)計及推廣

姚伊

博物館主要是指教育研究欣賞為目的的自然環(huán)境和人類活動見證物，而博物館能夠集中展示出大量的文物寶藏，可以滿足人民群眾文化需求。但是，在文物參觀瀏覽的過程中，很難深入感受文物的藝術(shù)魅力，使得博物館宣傳效果不理想，由此催生了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。通過將富含豐富精神文化內(nèi)容文物商品化設(shè)計，進行恰當開發(fā)與營銷，全面提升增強自身的創(chuàng)收的效果，促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

一、博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的重要性

（1）有助于弘揚中華民族傳統(tǒng)文化。少數(shù)民族地區(qū)博物館的文物內(nèi)容，大多與少數(shù)民族特有的民俗文化遺產(chǎn)有關(guān)。這些內(nèi)容是中國歷史文化長河中最重要的組成部分，可體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的整體效果，增強社會公眾對傳統(tǒng)文化的認知和了解。通過開發(fā)民族地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，可以增強廣大觀眾對文化特色的記憶和了解更有助于弘揚傳統(tǒng)文化的民族精神，激發(fā)廣大觀眾內(nèi)心深處的情感訴求，從而刺激銷售。

（2）提升博物館品牌形象。在當前文化快速發(fā)展的背景下，就必須重點打造文物館的品牌形象。品牌形象是博物館提升自身競爭實力和優(yōu)勢的關(guān)鍵手段，在文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的過程中，需要充分利用自身的文化特色審美價值進行分析。還要形成獨特的文化表現(xiàn)形式，增強廣大游客對博物館品牌形象的認知能力。通過開展特色宣傳活動，實地參觀和網(wǎng)絡(luò)宣傳等策略，促使文化產(chǎn)品創(chuàng)意的整體水平得到全面提升，更有助于提高自身的特色，為整個地方博物館構(gòu)建品牌形象發(fā)揮重要作用。

（3）拓展博物館資金來源。博物館作為公益性場所，每日都會產(chǎn)生大量運營維護費用。在過去很多博物館的運營主要依靠于財政收入，隨著我國企事業(yè)單位改革不斷發(fā)展，博物館自身必須要積極面對激烈的市場競爭轉(zhuǎn)型升級。通過打造以產(chǎn)品為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，將歷史故事人物故事和文化內(nèi)涵相互融合形成的文化文創(chuàng)產(chǎn)品，可以解決經(jīng)費緊張的問題。

二、民族地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的主要要求

（1）根據(jù)區(qū)域文化明確產(chǎn)品屬性。在文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計時，要根據(jù)當?shù)氐淖匀惶厣珬l件進行分析，成立專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計團隊，對當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵進行深入挖掘，將充滿少數(shù)民族歷史文化特色的博物館藏品和藝術(shù)元素進行深入挖掘，形成全新的創(chuàng)意衍生品，從而有效打破博物館文化產(chǎn)品單一的局面。在少數(shù)民族地區(qū)，由于少數(shù)民族地域文化特征非常鮮明，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)該重點把握這一資源優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H訴求進行分析，使廣大人民群眾對民族地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣產(chǎn)生濃厚的興趣，這樣才可以促進文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的過程中，要制定完善的消費主題，并且按照不同的消費群體對象，分別設(shè)計不同的民族博物館文化產(chǎn)品，從而有效控制文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計研發(fā)成本減少對價格敏感的消費者顧慮和擔憂。堅持合理定價，確保產(chǎn)品屬性，從而有效推動文創(chuàng)事業(yè)的全面發(fā)展。

（2）優(yōu)設(shè)計資源和管理模式。在當前民族地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計建設(shè)的過程中，要嚴格針對文化不同屬性和差異進行碎片化整合，促使資源的優(yōu)勢互補，并且在博物館內(nèi)大量運用民族符號，增強對廣大人民群眾吸引力。根據(jù)少數(shù)民族所特有的文化符號元素，進行文創(chuàng)產(chǎn)品標志性提煉，形成強大品牌號召力，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合競爭實力。在區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計中，要高度重視以地域為特征的博物館文物設(shè)計，并且適當跨領(lǐng)域分析，利用設(shè)計生產(chǎn)管理等諸多模式，確保文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計更加成功。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣存在的主要不足

（1）創(chuàng)意性不夠。當前很多服務(wù)管理銷售活動，但是，在很多博物館地區(qū)對文創(chuàng)產(chǎn)品的作用和認知并不了解，認為只是將文物等比例縮小形成的模型，甚至簡單對文物形象復(fù)制粘貼，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，不僅缺乏創(chuàng)新性和再造性，也會導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容非?？菰锓ξ?，缺乏對消費者的吸引力。（2）實用性不足。很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要用途是用于展覽、擺設(shè)和美觀效果，大多數(shù)的消費者并不會購買實用性比較低的產(chǎn)品，所以，很容易引起產(chǎn)品大量積壓。在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售過程中，由于定價不合理、缺乏設(shè)計創(chuàng)新等因素，都很容易導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)銷售目標達不到預(yù)期要求。如果文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計只知道閉門造車，忽視了廣大消費者愛好，必然會致使博物館設(shè)計創(chuàng)新受到影響。（3）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。雖然博物館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的種類豐富多樣，但大多數(shù)的產(chǎn)品質(zhì)量并不高，很難滿足消費者收藏的需求。廣大游客普遍對文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了不好的印象，這樣也就阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣效果。

四、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的主要策略

（1）充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的背景下，能夠極大拓寬用戶的范圍，并且還能夠根據(jù)不同年齡層次、不同性別、不同職業(yè)等多個指標，對用戶的消費需求和喜好問題進行深入的探究，研發(fā)出符合市場需要的產(chǎn)品增強文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計效果。還需要對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源進行深入挖掘，吸引不同年齡層次人群的關(guān)注，并且結(jié)合事實依據(jù)適當調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的方向，加強互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，促進市場的交流能力，增強民族地區(qū)博物館區(qū)域化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的整體效果。發(fā)動媒體資源，對文創(chuàng)產(chǎn)品大力宣傳與報道，使廣大消費者了解文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容。現(xiàn)代社會文物保護與管理效率的提高，需要大量先進的設(shè)備以及專業(yè)人員參與。文物保護人員需具備專業(yè)素質(zhì)與技能，管理者需具備扎實的理論基礎(chǔ)和專業(yè)素養(yǎng)。這樣才能避免在文物保護的實踐中，由于缺乏先進的管理制度，而影響了文物保護工作效率的問題。首先，行政部門必須加強文物保護的培訓(xùn)，提高管理人員的業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)。其次，加強員工的文物保護意識，開展相關(guān)培訓(xùn)，提高文化技術(shù)水平。再次，文物保護單位還需選拔高素質(zhì)人才，做好文物保護和地方藝術(shù)品的儲備與開發(fā)工作。最后，政府和行政部門要根據(jù)規(guī)定，完善文物管理制度。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷，可以借助熱門影視劇、明星人物的相關(guān)活動進行宣傳，或者借助新媒體主動打造與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的熱點事件，營造輿論氛圍，進而提高公眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度。

（2）打造地域間館際合作，共同強化區(qū)域化的文創(chuàng)品牌。我國目前博物館的文化產(chǎn)品設(shè)計正處于初期起步階段，而少數(shù)民族地區(qū)由于地處偏遠，交通不便經(jīng)濟落后很難投入。這些因素也使得民族地區(qū)博物館區(qū)域文化設(shè)計陷入困境，為此，要積極推動地域間的館際合作，通過彼此配合能夠促進專業(yè)人才的快速流動。有效解決。人力資源緊缺的問題，還要對博物館文創(chuàng)理論體系進行深入分析，加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的能力，提高文化創(chuàng)意設(shè)計的主觀意識，減少風(fēng)險問題，推動我國區(qū)域化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的整體質(zhì)量水平全面增強。根據(jù)《十四五規(guī)劃綱要》指出，必須要大力繁榮并發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強國家的軟實力。在文化事業(yè)高度發(fā)展的背景下，需要堅定文化自信，以社會主義核心價值理念，引領(lǐng)文化事業(yè)建設(shè)。注重對文物保護、傳承和利用，打造具有全球影響力的文物藝術(shù)交易中心，提高文物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與水平。要樹立精品意識，重點提高文博產(chǎn)品的供給和服務(wù)效能，舉辦人民群眾喜聞樂見的文博特色活動，讓廣大人民群眾積極主動參與到文藝創(chuàng)作之中，促使中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機與活力。以文化遺產(chǎn)作為紐帶，促進中華文化走出去，使文化產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級鼓勵文創(chuàng)企業(yè)，打造具有更多特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，全面推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善。積極主動發(fā)揮文化遺產(chǎn)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要地位和作用，推動博物館免費開放，保證博物館的公共服務(wù)職能貫徹落實，使博物館真正走向基層、走進百姓生活，為廣大人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的博物館文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。推動土地儲備、考古前置工作以及考古經(jīng)費保障機制，人才保障機制，聯(lián)合國土部門對文物保護空間進行全面規(guī)劃，完善治理體系和治理能力。

（3）設(shè)立對外推廣交流部門，強化文創(chuàng)設(shè)計的戰(zhàn)略。在當前隨著國際之間的日交流越來越密切，民族的也是世界的。在我國企業(yè)走出去的過程中需要高度重視文化宣傳工作，通過建立合法合規(guī)的產(chǎn)品外推廣交流部門與。當?shù)氐拿褡逦幕囆g(shù)傳播相互結(jié)合，重點打造區(qū)域文化創(chuàng)設(shè)思路，全面提高海外市場的需求。既能夠讓廣大海外消費者了解中國的傳統(tǒng)文化，對民族文化產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，又能夠促進我國對外交流的效果，提高宣傳的整體水平。同時，還要積極引入國外發(fā)達國家對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)模式，爭取做到學(xué)以致用，取長補短，推動我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的全面發(fā)展。黨中央明確指出，保護歷史文物不僅是國家法律賦予每個人的責任，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。文物保護不僅指對文物進行的保護，也是對國家歷史文化的保護。文物保護部門和其他相關(guān)部門要負起對文物保護的監(jiān)督責任，要大力推進文物保護工作，讓更多的人參與到文物保護中來，提高工作能效。文物作為寶貴的國家資源，具有重要的歷史文化價值。增強文物保護意識是做好文物保護工作第一步。因此，要大力宣傳文物保護，提高社會對文物保護的認識。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌推廣時，只有在了解各方需求的前提下，才能以此為基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)質(zhì)的博物館品牌。曾做過一個檢驗其博物館當前和潛在品牌形象的調(diào)研，該調(diào)研分為三個階段，第一階段首先了解了博物館的利益相關(guān)者的看法，進而構(gòu)成了行業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

在民族博物館建設(shè)的過程中，不僅需要搭建館藏文化與消費者之間溝通交流的渠道，同時，要充分發(fā)揮博物館的社會宣傳功能，讓博物館內(nèi)的文物煥發(fā)新的生機。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計與宣傳，可以為廣大消費者帶來更多樣化的文化消費體驗，增強文化產(chǎn)品創(chuàng)意的設(shè)計效果，同樣，也能夠充分發(fā)揮社會價值，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平全面提升。