中國傳統(tǒng)美術色彩在平面視覺傳達中的運用

趙輝

平面設計實際上擁有悠久的歷史，從祖先留下的史前壁畫開始，人類便開始學會運用圖像傳達信息。到現(xiàn)在的信息時代，人類更加追求視覺上的享受。因此，涌現(xiàn)了大量的平面設計作品。在中國，平面設計行業(yè)正是開始蓬勃發(fā)展的階段，許多設計者在創(chuàng)作過程中都希望能夠將中華傳統(tǒng)文化獨特的風格與作品融合。本文通過探究中國傳統(tǒng)美術色彩在平面視覺傳達中的運用，淺談平面設計與中華傳統(tǒng)文化的融合。

一、平面視覺傳達

平面視覺傳達便是設計者在平面上通過多種創(chuàng)作方法，結合圖像、符號、色彩、文字等創(chuàng)造出蘊含一定內(nèi)容的視覺表現(xiàn)的作品，也可稱為平面設計。平面設計包含的范圍十分的廣闊，例如，電影的海報、雜志的封面、產(chǎn)品的包裝等都是平面設計的范圍。設計者通過結合產(chǎn)品的特性設計出吸引消費者的作品，讓消費者能夠從或簡潔或精致的作品中理解產(chǎn)品所想要表達的理念。平面設計是一項依托于市場以及受眾需求的服務行業(yè)。但是，平面設計服務的不僅僅是消費者的日常，還有消費者的精神世界。優(yōu)秀的平面設計產(chǎn)品能夠為消費者帶來值得思考的生活理念。

平面設計的主要功能便是通過視覺向大眾傳達信息。除了視覺上的美感，還要注意將產(chǎn)品理念準確地傳達到消費者的思想中。因此，在設計創(chuàng)作時要注意以下幾點平面設計的基本要素：

（1）創(chuàng)意：藝術類產(chǎn)品的核心便是設計者天馬行空的創(chuàng)意，設計者將創(chuàng)意點子變?yōu)榭梢姷乃囆g品，是藝術類產(chǎn)品最吸引人的一點。特別是結合產(chǎn)品特性的創(chuàng)意，能夠幫助產(chǎn)品給消費者帶來更好的消費體驗。

（2）構圖：平面設計的視覺效果，主要依靠設計者通過巧妙的構圖實現(xiàn)，精妙的構圖依靠的是將圖案、符號、文字和諧統(tǒng)一的布局在平面上，并且不影響信息的表達。

（3）色彩：色彩能夠給人在視覺上帶來強烈的沖擊，吸引消費者的目光。并且，在人類悠久的歷史發(fā)展中色彩逐漸被人們賦予不同的含義。運用色彩表達設計者的思想是常見的創(chuàng)造方式。

優(yōu)秀的平面設計作品，能夠將以上三個基本要素良好的融合起來，平衡三者的關系。并且準確傳達出產(chǎn)品想要表達的理念。平面設計作品可以給消費者帶來的不僅僅是產(chǎn)品信息，還有更加良好的消費理念。因此，平面設計在中國市場需要做到融合中國本土風格才能更加符合中國市場的需求。

二、中國傳統(tǒng)美術色彩觀

在中國悠久的歷史發(fā)展中，中華藝術形成了獨特的美術色彩觀。人們賦予不同的色彩不同的含義，從生活的方方面面都能體現(xiàn)出這些獨特的色彩觀念。人們在不同的節(jié)日不同的時節(jié)通過不同的色彩裝扮屋子與自己，色彩對于中國人來說不僅僅是視覺上的感受，擁有更多的含義。

這樣獨特的色彩觀是在先民時期祖先通過生活實踐、自然觀察慢慢形成的。其中五色觀是被大眾接受的主流觀念。五色觀便是將青、赤、黃、白、黑五種色彩與東南西北，四季、五行論相對應的色彩觀。人們將色彩與方位、季節(jié)、神話聯(lián)系起來，通過對這些色彩的運用來表達自己的意志與情感。特別是這五種顏色的獨特性與五行論相符合，人們認為世間萬物由五種元素構成，而五種顏色也是所有顏色的起源。

青色是溫和的春天，是木葉萌芽的顏色，代表的春天，也象征著自然與生機；赤色，是火焰燃燒的顏色，代表著炎熱的夏天，象征著熱情與歡樂，具有強烈的情感內(nèi)涵；白色，是金屬光澤的顏色，象征著清涼的秋天，萬物開始凋謝，蟄伏，因此白色蘊含著肅穆的情感；黑色是深淵的色彩，象征著幽深的江河，代表了水，黑色包含著敬畏之情；黃色，代表了黃色的土地是一切的來源與故土，因此黃色蘊含著豐富的情感。

在歷史長河中，中華人民運用這些顏色創(chuàng)作出了豐富的藝術作品，這些作品代表了不同時代的人們的意志，中華傳統(tǒng)美術色彩觀，表現(xiàn)的是中華的文化傳承，是先民對世界的情感，不僅僅是簡單的大紅色，絢爛多彩的顏色充斥著中華人民的生活。將中國傳統(tǒng)美術色彩融入平面設計中，創(chuàng)造新的設計風格，將中國風發(fā)揚傳承，讓世界都能領略中國美術的美感。

三、中國傳統(tǒng)美術色彩在平面視覺傳達中的運用

在平面設計行業(yè)在中國蓬勃發(fā)展的階段，越來越多的設計者開始將中國傳統(tǒng)文化融入平面設計中，想要創(chuàng)造出新的平面設計風格。通過研究中國傳統(tǒng)美術色彩在平面視覺傳達中的運用，通過將代表中國特色文化的色彩融入作品中的方式讓平面設計與中國風相結合，以下為筆者探討中國傳統(tǒng)美術色彩在平面視覺傳達中的運用。

（一）中國傳統(tǒng)美術色彩在平面視覺傳達中的影響

中國傳統(tǒng)美術色彩是中國傳統(tǒng)文化的一部分，其中蘊含著許多傳統(tǒng)文化思想，通過使用中國傳統(tǒng)美術色彩能夠引起中國消費者的共鳴，更加符合市場的需求。并且在視覺效果上也能夠更加吸引消費者的目光。例如，中國紅，是眾所周知的蘊含著中國文化的顏色，在產(chǎn)品設計上加入中國紅，能夠制作出明顯的中國風格的平面設計作品。

并且中國傳統(tǒng)美術色彩在使用上有獨特的理念，注重不同顏色的相互融合，構成和諧的圖像。這些理念能夠為平面設計帶來新的創(chuàng)造方式。

（二）運用中國傳統(tǒng)美術色彩表達產(chǎn)品理念

平面設計作品最為重要的一個要素，便是色彩。設計者在創(chuàng)作時，運用不同的色彩表現(xiàn)出不同的視覺效果。一個好的平面設計作品能夠呈現(xiàn)出讓消費者直觀地感受到產(chǎn)品所蘊含的信息的視覺效果。例如，在大量的電影海報中，設計者會根據(jù)電影的故事情節(jié)，故事類型，選擇不同的色調(diào)作為海報的主色調(diào)。假如電影是一部悲劇，設計者通常會采用灰色系作為海報的主色調(diào)。因為，灰色常常給人的感官帶來壓抑、沉悶的感受。將灰色在海報中大量的渲染，直觀地表達出電影悲劇的情感基調(diào)。而一般喜劇電影的海報會采用更加鮮明的色彩，能夠給觀眾帶來輕松愉悅的情感暗示。

通過對色彩的運用，設計者能夠更好地在視覺上傳達出產(chǎn)品需要表現(xiàn)的內(nèi)容。在中國市場中，設計者可以通過正確的使用中國傳統(tǒng)美術色彩來引發(fā)中國消費者的共鳴。在傳統(tǒng)色彩觀的影響下，中國消費者對色彩有著普遍相似的情感認知。例如，明黃色代表著尊貴。假如一件產(chǎn)品所想表達內(nèi)容便是高貴，設計者可以在此產(chǎn)品的設計中加入許多黃色的元素。除了單一的顏色表達，中國傳統(tǒng)美術也注重顏色的層次搭配，將不同的顏色和諧搭配，會使得產(chǎn)品在視覺表達上更加舒適。

（三）運用中國傳統(tǒng)色彩結合文字增強作品視覺傳達效果

中國文明的延續(xù)離不開中華人民對圖像表達的追求，這一點從中國文字是象形文字便可以看出，中國先祖通過生活的實踐，將觀察到的事物事件用圖像的方式記錄下來，經(jīng)過多年的演變，最終成為人們?nèi)缃袼吹降闹袊?。因此，可以通過運用中國文字的視覺傳達特性，將中國字與產(chǎn)品的平面設計相融合，來共同表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容。例如，中國人常常在結婚時在婚禮的現(xiàn)場布置了許多“囍”字，人們將“囍”字賦予了歡樂、幸福的情感。設計者在表達類似的情感時，可以將“囍”字巧妙地加入產(chǎn)品的平面設計中，讓中國消費者直白地感受到產(chǎn)品想要表達的情感。并且，在運用中國文字的同時，常常將文字與中國傳統(tǒng)色彩相結合，來增強作品的視覺傳達效果。例如，在使用“囍”字的同時，設計者常常通過將紅色或者黃色與文字相融合的方法，增強產(chǎn)品的視覺傳達的效果，讓消費者從文字以及色彩兩個方面都感受到產(chǎn)品的視覺效果。

將中國傳統(tǒng)色彩與文字相結合的設計方法，是能夠將中國文化與設計風格相融合的、最直接的方法，因為這兩者都蘊含有強烈的中國文化的獨特性。因此，設計者在設計時可以通過運用此方法將中國風與設計理念良好的融合的同時也表達出產(chǎn)品需要傳達的視覺效果。

（四）將色彩與中國傳統(tǒng)標志結合

中國的傳統(tǒng)標志是中國不同時代的記錄，記錄著中華文明的傳承，蘊含了中華人民的情感。因此，中國傳統(tǒng)標志也是一種良好的平面設計的素材。中國傳統(tǒng)標志不是指某種圖騰，而是指中國歷史上顯著的事物。例如，中國的漢服、皇宮、傳統(tǒng)故事等，在中國家喻戶曉的，代表了中國文化的傳統(tǒng)事物。通過將這些事物設計成有代表性的圖案，并運用這些圖案與平面設計相結合。也是一種將中國風與現(xiàn)代設計相融合的好辦法。例如，在中國家喻戶曉的歌頌了愛情的忠貞的故事梁祝，就是中國傳統(tǒng)文化標志。而這個故事的結局，是兩人變?yōu)楹p宿雙飛。所以設計者常常用兩只纏綿的蝴蝶的圖案作為這個故事的標志，中國人也能在看見這些圖案時，產(chǎn)生許多情感共鳴。

并且，中國傳統(tǒng)美術色彩與這些中國傳統(tǒng)標志密不可分。例如，在梁祝這個故事中的兩只蝴蝶的圖案設計中，融入了許多藍色與粉色。在中國，粉色常常與桃花產(chǎn)生聯(lián)想，而桃花又象征了甜蜜、純潔的愛情。而藍色在中國傳教中，一般象征著虔誠與忠誠。粉色與藍色渲染的蝴蝶代表了故事中純潔忠貞的愛情。許許多多的中國標志在中國人民心中都有著鮮明的色彩標志，因此在平面設計中應用的中國標志，都要注意圖案與色彩的結合是否符合產(chǎn)品的內(nèi)容。二者結合，才能更好地傳達出設計者的創(chuàng)作核心。

四、結束語

中國傳統(tǒng)美術色彩在平面視覺傳達中的運用多種多樣，設計者通過了解中國傳統(tǒng)美術色彩所蘊含的文化背景，更好地將色彩在平面設計中展現(xiàn)出來，同時能融合中國風格，制作出符合消費者認同的平面設計作品。