民間工藝美術(shù)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

宋媛

民間工藝美術(shù)品是各民族的重要藝術(shù)代表，能夠展示出過去民族的生活習(xí)慣和民族特色，其對于加強(qiáng)我國國際文化軟實(shí)力有著重要作用。在建設(shè)特色社會主義道路上，傳承和弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化有著重要意義，是保護(hù)傳統(tǒng)技藝得以傳承的關(guān)鍵手段，可以推動我國民間工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

一、民間工藝美術(shù)品概述

工藝美術(shù)品承載著古人的智慧和民族情感，是我國歷代勞動人民生活需要和審美情趣，將其發(fā)揚(yáng)光大是每個中華兒女都需要牢記的使命。雖然現(xiàn)代人們生活方式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的改變，但做人不能忘本，尤其是一個國家需要有文化沉淀才能增強(qiáng)國家實(shí)力，由此看來，將工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既符合當(dāng)前消費(fèi)趨勢，又能將傳統(tǒng)技藝發(fā)揚(yáng)光大。工藝美術(shù)品具有以下產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢：

第一，產(chǎn)業(yè)形態(tài)特殊。它滿足的不是人們的物質(zhì)條件而是滿足人們的精神需要，人們重視的是產(chǎn)品的藝術(shù)性和工藝美。

第二，有著濃郁的地域風(fēng)格。工藝美術(shù)品是經(jīng)過一代代傳承下來的，它的誕生與當(dāng)?shù)厝藗兊纳钣兄鴺O大聯(lián)系，因此都有著突出的地域特點(diǎn)[1]。

第三，分層化發(fā)展趨勢。雖然都是民間工藝美術(shù)品，但面對不同消費(fèi)群體時會采用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和方式，如果是面對旅游者或愛好者，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有很大的隨意性，而且大多是量化生產(chǎn)；如果是面對收藏者和企業(yè)家，他們喜歡的具有個性化的作品，能夠?qū)⑺囆g(shù)性、工藝性和收藏性都融合起來。

第四，經(jīng)營規(guī)模小。工藝美術(shù)品也是一種手工藝品，需要花費(fèi)大量時間、精力手工制作，難以將其規(guī)模經(jīng)營。

二、民間工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題

工業(yè)化發(fā)展對手工業(yè)造成極大沖擊，各地區(qū)的工藝美術(shù)品發(fā)展趨勢也不相同，有些地區(qū)的民間藝術(shù)技藝得到較好傳承，而有些地區(qū)的民間美術(shù)工藝幾近失傳，但總體來說產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還存在很多問題。

（一）政府扶持力度有限

民間工藝美術(shù)品要想產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)和扶持，但是很多政府沒有重視這項(xiàng)工作，或者是扶持力度非常有限，不足以滿足產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。事實(shí)上，我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不平衡，在工藝美術(shù)方面的投資也非常有限，工藝美術(shù)品因?yàn)橘Y金匱乏問題無法保證生產(chǎn)經(jīng)營活動順利開展。雖然，有些地區(qū)的一些社會組織會利用當(dāng)?shù)刭Y源幫助民間生產(chǎn)經(jīng)營者，但是這樣的資助力度還是無法滿足產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求。

（二）宣傳不到位，市場有限

一方面，工藝美術(shù)品是各地區(qū)的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)物，其他地區(qū)知之甚少，甚至有些由于宣傳不到位，該地區(qū)的人們都不怎么了解當(dāng)?shù)氐墓に嚸佬g(shù)品[2]。另一方面，很多地區(qū)在定位產(chǎn)品市場時，都將其定位成旅游產(chǎn)品，這樣的定位在一些旅游業(yè)不發(fā)達(dá)的地區(qū)是起不到宣傳效果的，也難以將產(chǎn)品銷售出去。由于宣傳和定位都不合理，無法起到良好的宣傳作用，傳統(tǒng)的“坐等顧客”銷售方式只會造成市場萎縮，更別提擴(kuò)大經(jīng)營范圍。

（三）缺乏傳承者

在人們物質(zhì)生活越來越豐富的時代，很少有人愿意學(xué)一下古老的技藝，對于年輕人來說，學(xué)習(xí)先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)才是根本，這樣的技術(shù)才能提升生產(chǎn)效率。另一個方面，傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)需要花費(fèi)大量時間精力，而且需要人們刻苦工作，對于年輕人來說吸引力不大，年輕人更希望能夠找到一份既體面又輕松的工作。因此，就民間技藝傳承者方面來說，情勢非常不樂觀。隨著掌握這些技藝的老人逐漸老去，技藝傳承人變得尤為重要。

（四）侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重

雖然說工藝美術(shù)品是一種民間傳統(tǒng)技藝，但是對于創(chuàng)作者來說也是需要依靠它生活。但是，在工藝美術(shù)品方面缺乏相關(guān)法律保護(hù)，各類抄襲侵權(quán)事件頻發(fā)，非常不利于創(chuàng)作者保護(hù)自己的合法權(quán)益。

另一方面，政府對工藝美術(shù)品的保護(hù)力度不夠，嚴(yán)重影響到該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，容易打擊創(chuàng)作者的積極性和滋生只會抄襲的行業(yè)破壞者，不利于對傳統(tǒng)文化及手工技藝的保護(hù)。

三、民間工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

要想實(shí)現(xiàn)讓民間工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須了解目前美術(shù)品產(chǎn)業(yè)存在的問題和原因，然后通過政府和社會的幫助充分利用資源進(jìn)行宣傳和增加附屬價值，才能提升工藝美術(shù)品價值。

（一）提高扶持力度

工藝美術(shù)品是集藝術(shù)和文化為一體的藝術(shù)品，蘊(yùn)含著較高的觀察價值和文化內(nèi)涵[3]。政府要重視它的作用，出臺相關(guān)政策和法律法規(guī)，積極保護(hù)工藝美術(shù)品健康發(fā)展。提高對美術(shù)工藝品的扶持力度不僅有助于民間傳統(tǒng)手藝傳承下去，還能通過增加就業(yè)崗位的方式拉動市場經(jīng)濟(jì)，各地政府要深刻認(rèn)識到它的重要性。首先，政府應(yīng)該為民間工藝美術(shù)品的發(fā)展壯大提供充足的扶持資金或融資渠道，加強(qiáng)對工藝品的宣傳力度，讓更多人了解到工藝品的文化內(nèi)涵和價值，同時鼓勵社會資本加入投資工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路中，加快工藝美術(shù)品發(fā)展速度。然后，需要針對產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足的問題進(jìn)行改革，要強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)立法工作，為民間工藝美術(shù)品產(chǎn)權(quán)提供保護(hù)，維護(hù)民間秩序。最后，需要在貸款方面給予產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者一定的利息優(yōu)惠，從而能夠提升創(chuàng)作者將工藝品產(chǎn)業(yè)化熱情，并且要結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r出臺相應(yīng)的鼓勵措施，提高產(chǎn)業(yè)化積極性和可行性。

（二）拓展市場領(lǐng)域

要想實(shí)現(xiàn)將工藝品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場營銷是最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每個品牌的成功都離不開營銷工作，只有提高宣傳力度和擴(kuò)大營銷渠道，才能構(gòu)建科學(xué)、合理的營銷策略，從而擴(kuò)展工藝品市場銷售范圍。首先，產(chǎn)品創(chuàng)作者或產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始人需要明確美術(shù)品的市場定位，根據(jù)定位進(jìn)行設(shè)計(jì)和制定營銷策略，并加大在市場拓展的投資，從而讓更多人了解到工藝美術(shù)品。然后，需要提升自身銷售質(zhì)量，要招聘各方面都非常優(yōu)秀的銷售人員，并且對企業(yè)員工進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，逐漸強(qiáng)化銷售隊(duì)伍銷售質(zhì)量，為產(chǎn)品市場營銷奠定員工基礎(chǔ)。然后，需要結(jié)合市場實(shí)際展開全面調(diào)查，了解到消費(fèi)者的需求是什么，分析哪些產(chǎn)品受歡迎，受歡迎的原因是什么，并結(jié)合調(diào)查結(jié)果及時調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營策略，以便更好迎合市場潮流。

（三）強(qiáng)化接班人隊(duì)伍建設(shè)

就目前發(fā)展情況來說，缺乏接班人是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻礙，人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有足夠的人才只會導(dǎo)致行業(yè)逐漸走向消亡，更別提能夠蓬勃發(fā)展。為了解決這一問題，政府、高校、社會及相關(guān)組織都要提高對接班人才隊(duì)伍建設(shè)的重視。首先，政府需要充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，出臺相關(guān)人才扶持政策，為培養(yǎng)接班人和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍提高良好社會環(huán)境。具體表現(xiàn)在為老藝術(shù)家提高可以傳授技藝的場所，并加大工藝美術(shù)品宣傳力度，讓更多人了解該手工技藝，并在高校開設(shè)相關(guān)課程，邀請老藝術(shù)家到校內(nèi)開展講座或擔(dān)任任課教師，吸引并培養(yǎng)更多相關(guān)人才。然后，對于現(xiàn)有從事者要進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，并經(jīng)常組織一些經(jīng)驗(yàn)交流會，提高從事者的生產(chǎn)技術(shù)。同時，企業(yè)需要制定科學(xué)、合理的激勵制度，通過報(bào)酬獎勵、績效獎勵等福利調(diào)動員工工作積極性，鼓勵優(yōu)秀者變得更加優(yōu)秀。同時，社會各界人士應(yīng)該多組織一些技藝競賽活動，鼓勵藝術(shù)家不斷創(chuàng)新生產(chǎn)，并且給予優(yōu)勝者一定獎勵，鼓勵他們不斷改革創(chuàng)新，提升自己的技術(shù)，制作出更符合當(dāng)代審美水平的產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)工藝美術(shù)品可持續(xù)發(fā)展。

（四）強(qiáng)化合作交流

工藝美術(shù)品是一種藝術(shù)產(chǎn)品，只有不斷創(chuàng)新優(yōu)化才能更貼切人們的消費(fèi)需求?，F(xiàn)代社會講究的是多元化發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)美術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，將不同元素融入產(chǎn)品的制作過程中，能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添更多附屬價值。工藝美術(shù)品往往是某個地區(qū)的民間產(chǎn)品，要想將其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就需要與時代接軌，不能局限在當(dāng)?shù)?，而是要與其他地區(qū)的工藝產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，通過探索美術(shù)品多元化發(fā)展增強(qiáng)產(chǎn)品的國際性。比如，可以將陶瓷與茶文化結(jié)合起來，不僅能夠宣傳陶瓷文化，還能弘揚(yáng)茶文化，有助于宣傳我國民族文化。為了實(shí)現(xiàn)合作交流的目的，各地相關(guān)組織應(yīng)該成立工藝美術(shù)協(xié)會，并時常舉辦相關(guān)競賽、座談會、交流會等活動，為不同種類的美術(shù)交流提供渠道，既能擴(kuò)大當(dāng)?shù)刂龋帜転槊褡瀹a(chǎn)業(yè)走向世界提供契機(jī)。

（五）結(jié)合不同題材與元素

民間工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)需要立足于民族文化，然后通過不同題材選擇不同表現(xiàn)方式將其表達(dá)出來，要在制作美術(shù)品的過程中融合情感及藝術(shù)，讓觀賞者能夠從產(chǎn)品中感受到文化內(nèi)涵和制作情感。同時，產(chǎn)品的地域特色也是其重要元素，能夠讓產(chǎn)品與地域建立聯(lián)系，觀賞者能夠在欣賞某些作品時了解到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)情況。在制作過程中，要嚴(yán)格把控產(chǎn)品的質(zhì)量，挖掘當(dāng)?shù)匚幕睾偷赜蛱卣?，促使觀賞者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴。比如，在進(jìn)行寧夏地區(qū)的剪紙活動時，設(shè)計(jì)者要注意將剪紙的敘事性和場景巧妙結(jié)合起來，讓欣賞者在看到這個剪紙時就能想到剪紙表達(dá)的意思。同時，民間美術(shù)品往往不僅僅展現(xiàn)藝術(shù)性，它還具備實(shí)用性功能，人民既能從中獲得美的感受，又能利用其完成日常相關(guān)生產(chǎn)活動。

（六）融合新素材

雖然說工藝美術(shù)品是傳播傳統(tǒng)文化的重要途徑，但其實(shí)它也是連接歷史和現(xiàn)代的橋梁。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時不僅要將傳統(tǒng)民族文化展現(xiàn)出來，還要以新穎的方式吸引現(xiàn)代人們，將傳統(tǒng)審美和文化內(nèi)涵傳遞給當(dāng)代人們?？萍嫉倪M(jìn)步意味著美術(shù)品的制作材料和方式有了新的突破，設(shè)計(jì)者可以結(jié)合不同材料、技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作，為傳統(tǒng)工藝美術(shù)品提供新的素材。比如，可以通過非物質(zhì)文化展覽館將各種美術(shù)品通過影視展現(xiàn)出來，既可以實(shí)現(xiàn)新素材的融合，又能發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長提供助力。因此，相關(guān)工作人員需要學(xué)習(xí)心得創(chuàng)作方式，不斷挖掘新素材，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，從而促進(jìn)美術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)束語

民間工藝美術(shù)作品是我國歷代勞動人民的智慧傳承，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和社會價值。但是由于受到當(dāng)?shù)匕l(fā)展不足的影響，工藝美術(shù)品的傳承和發(fā)展出現(xiàn)問題，社會各界人士必須要加強(qiáng)對其的扶持和保護(hù)，才能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。