張 輝
(西安培華學(xué)院,陜西 西安 710125)
自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來,關(guān)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究眾多。邢毓偲指出,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河南省洛陽市欒川縣需通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)專業(yè)人才、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游管理模式以及塑造鄉(xiāng)村旅游品牌等,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[1]。張寧指出,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面存在缺乏地域特色、缺乏統(tǒng)一籌劃、缺乏品牌形象等問題,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),將鄉(xiāng)村旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合,以提高鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展水平及農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益[2]。周華庭指出,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,要想推動(dòng)湖南省常德市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,需找出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題,不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu),加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的引領(lǐng)作用,注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳[3]。楊美霞指出,鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有耦合關(guān)系,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在資金、人才、技術(shù)困境,因此需完善基礎(chǔ)設(shè)施,加強(qiáng)資金、人才、技術(shù)支持,注重鄉(xiāng)村旅游營銷,發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)[4]。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在增產(chǎn)不增效的問題,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,要想促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,要建立農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài),發(fā)展鄉(xiāng)村旅游即是重要的方向。鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村的綠水青山、田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文明為基礎(chǔ)開發(fā)資源,建立鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)空間,提供旅游觀光、農(nóng)家飲食、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)工藝、休閑度假及養(yǎng)生養(yǎng)老等多元服務(wù),推動(dòng)“鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)+文化+旅游”模式發(fā)展。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,是推動(dòng)農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì),可促進(jìn)種植業(yè)與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)加工業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)融合。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源,深度挖掘農(nóng)村鄉(xiāng)土文化資源,打造特色鄉(xiāng)村旅游,從而提高鄉(xiāng)村旅游吸引力、鄉(xiāng)村資源利用率,促進(jìn)農(nóng)民收入增長。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,完善鄉(xiāng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),可帶動(dòng)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展,調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),而且能帶動(dòng)本地農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、增收,帶動(dòng)更多的農(nóng)民致富,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。
近年來,我國實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,建設(shè)了一批休閑觀光、鄉(xiāng)村民宿、健康養(yǎng)生等園區(qū)景點(diǎn),2018 年接待游客30 億人次,營業(yè)收入超過8 000 億元。雖然鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展,但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中仍存在諸多問題。
現(xiàn)階段,各地大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,但鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出,各地鄉(xiāng)村旅游特色不明顯,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式大同小異,旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)、旅游活動(dòng)的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)缺乏創(chuàng)意,基本均是集中在餐飲、采摘、觀賞、垂釣等方面,對(duì)于鄉(xiāng)村民俗文化的挖掘深度不夠。此外,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的旅游產(chǎn)品較為單一,大多是銷售本地的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品,缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
近年來,雖然鄉(xiāng)村旅游一直在前進(jìn)式發(fā)展,但鄉(xiāng)村旅游缺乏全域性規(guī)劃,沒有清晰的發(fā)展定位和目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)模小、點(diǎn)狀分布,難以進(jìn)行統(tǒng)一管理與布局,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者文化水平較低,鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)有待提升,影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量,難以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌形象塑造。
要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展,需需投入足夠的資金完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施,加大投入力度建設(shè)鄉(xiāng)村旅行社、鄉(xiāng)村旅游地游客中心等服務(wù)機(jī)構(gòu)。但是,受鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和融資渠道的影響,當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金明顯不足[5]。
鄉(xiāng)村旅游人才匱乏是阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要原因。目前,鄉(xiāng)村旅游相關(guān)從業(yè)者素質(zhì)普遍較低,服務(wù)意識(shí)較為薄弱,缺乏專業(yè)化的系統(tǒng)性技能培訓(xùn),嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)、健康、高質(zhì)量發(fā)展。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的全域規(guī)劃,整合全域鄉(xiāng)村旅游資源,擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間,構(gòu)建全資源整合、全產(chǎn)業(yè)融合、全方位服務(wù)、全社會(huì)參與、全流程保障的全域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,改變鄉(xiāng)村旅游小而散的局面;要充分利用傳統(tǒng)資源,深度挖掘新興資源,大力拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間;要以魅力鄉(xiāng)村、魅力鄉(xiāng)村、特色鄉(xiāng)村為突破口,建設(shè)全域旅游支點(diǎn),推進(jìn)鄉(xiāng)村與旅游深度融合[6]。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要突出特色,不僅要充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的自然資源,而且需依托鄉(xiāng)村生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情,結(jié)合地方民俗,舉辦各類特色的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)活動(dòng),增加娛樂類、競(jìng)技類活動(dòng),大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,進(jìn)而吸引更多的游客。此外,鄉(xiāng)村旅游地不應(yīng)僅銷售農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品,還需深度挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,開發(fā)富有鄉(xiāng)村地域特色、民族特色、人文特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,從而激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力[7]。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要人才支撐,因此,加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)至關(guān)重要。首先,應(yīng)注重鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員服務(wù)意識(shí)與服務(wù)能力的提升,要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)主體的專業(yè)培訓(xùn),以提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)水平;其次,要加強(qiáng)與地方院校經(jīng)管類專業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才,進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策,提供智慧力量。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,要大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相融合,以旅游帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[8],提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,同時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播,激活鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化與記憶,保護(hù)和修復(fù)鄉(xiāng)村文化。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力途徑。鄉(xiāng)村要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,注重鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng),促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)融合,進(jìn)而激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力,帶動(dòng)鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。